Originalmente ocupaba el tercer lugar en el mundo
hora de Beijing el 4 de agosto de 2005, Adidas, la segunda compañía de artículos deportivos más grande del mundo, continuará lanzando una ofensiva agresiva contra su antiguo rival Nike. Ayer la empresa alemana anunció que adquirirá la famosa marca estadounidense Reebok por 3.800 millones de dólares. Esta adquisición dará a Adidas una ventaja en su enfrentamiento con Nike y probablemente se reestructurará todo el mercado de artículos deportivos.
Se dice que Adidas podría adquirir Reebok a un precio de 59 dólares por acción para poseer empresas Reebok en Guangzhou y Massachusetts. El precio de 59 dólares por acción es 34,2 más alto que el precio de cierre de Reebok el 2 de agosto. Según la información sobre la fusión anunciada por Adidas, el valor total de la transacción alcanzará los 3.800 millones de dólares, incluidos 84 millones de dólares en efectivo.
El CEO de Adidas, Herbert Henier, dijo en un comunicado: "La medida de este año se convertirá en un hito estratégico en la historia del grupo. Esta es también la única vez en la vida que dos empresas. Esta es una oportunidad para conectarnos con una empresa reconocida y respetada. Juntos, nos comprometemos a agregar elementos innovadores a los deportes. Esta adquisición ampliará la presencia geográfica de Adidas, especialmente en América del Norte, y ampliaremos nuestra presencia en calzado y prendas de vestir. Los artículos y equipos deportivos brindarán mayor comodidad a los consumidores. Con Reebok, nuestra posición en el mercado de artículos deportivos se consolidará y mejorará y, por supuesto, nuestros accionistas también se beneficiarán enormemente ”
Esta fusión es menor. Una semana después de que Adidas anunciara el fichaje del ocho veces campeón de Grand Slam Agassi. Como árbol de hoja perenne en el tenis masculino, Agassi siempre ha sido considerado el mejor tenista masculino de esta época. Antes de firmar con Adidas, Agassi había tenido una cooperación amistosa con él. Nike durante 17 años.
Esta fusión también ha unido a la segunda y tercera empresas de artículos deportivos más grandes del mundo. Inicialmente se estima que las ventas totales de Adidas aumentarán a 11,1 mil millones de dólares estadounidenses el año pasado, las ventas de todo el año de Nike. de 13.700 millones de dólares, la brecha entre ambos se ha reducido significativamente. Según estimaciones de Bloomberg.com, un conocido sitio financiero estadounidense, la empresa alemana ocupa actualmente el 28% del mercado mundial de calzado deportivo, mientras que Nike todavía lidera con 3 puntos porcentuales.
Se dice que la jugada de Adidas beneficiará enormemente en los siguientes cinco aspectos:
1. Según estimaciones del New York Times, la fusión de Adidas y Reebok hará que esto sea así. El portaaviones emergente es más poderoso. La cuota de mercado total de artículos deportivos alcanza el 20%, aunque en el campo de las ventas de calzado y prendas de vestir, Nike todavía representa el 33% con unas ventas totales de 14.500 millones de dólares.
2. Comer Reebok atraerá enormemente la atención de las estrellas del deporte hacia Adidas y su influencia en el mercado global también mejorará enormemente. La estrella del fútbol Beckham, la estrella del tenis Agassi, Steffi Graf, la campeona de Wimbledon Venus Williams (Reebok), la estrella de la NBA Iverson (Reebok), la superestrella del baloncesto chino Yao Ming (Reebok) y otras personas al nivel de reyes y reinas se convertirán en el estándar. portador de Adidas.
3. Esta fusión también permitirá a Adidas utilizar Reebok para fortalecer en gran medida sus esfuerzos publicitarios en los eventos de la NFL, NBA, MLB y NHL en Estados Unidos.
4. Las fusiones y adquisiciones también han elevado el número de marcas de Adidas a 9, incluidas Adidas, Reebok, TaylorMade, etc., y la cobertura del mercado y la popularidad mejorarán enormemente.
5. Por último, también aportará muchas comodidades a los servicios terminales de las tiendas minoristas de deportes.