1. Análisis creativo del anuncio de Snickers "Lin Daiyu Edition"
El contenido de este anuncio es que en un partido de fútbol, el portero de un equipo se convierte en Lin Daiyu, quien es Muy débil, y el oponente Scores continuó, y cuando llegó el momento de un descanso, sus compañeros sacaron una barra de Snickers y Lin Daiyu se la comió e instantáneamente se transformó en una portera profesional, salvando las porterías del oponente. Posteriormente, junto con la exhibición del producto apareció el eslogan publicitario "Barre el hambre y conviértete en ti mismo".
Este anuncio destaca principalmente las funciones del producto a través de puntos creativos contrastantes. Desde la débil "Hermana Lin" hasta el portero que muestra sus habilidades frente a la portería, se demuestra el papel del producto para ayudar a las personas a mejorar su energía. Este anuncio fue filmado en 2011. Además de anuncios similares anteriores de Snickers, la fuente creativa también fue la transmisión de la nueva versión de "Dream of Red Mansions" en 2010. Aunque el efecto de la nueva versión de "Dream of Red Mansions" no es satisfactorio, todavía se considera un tema candente en ese momento. La inclusión de Lin Daiyu en los anuncios de Snickers está en línea con su práctica habitual. En la primera mitad, los atletas sin energía son reemplazados exageradamente por chicas débiles, y en la segunda mitad, después de comer el producto, se convierten en atletas poderosas. Aunque se sospecha que debilita a las mujeres, la eficacia de esta serie de anuncios ha sido buena.
La copia del anuncio es "A: Hermano, ¿te atreves a ser más débil? Tienes tanta hambre que tus manos y pies están tan débiles como Lin Daiyu/B (protagonista): ¿Y tú? hazlo/C: Tienes tanta hambre que ni siquiera puedes quedarte quieto. Vamos, tomemos una barra de Snickers/B se come la barra de Snickers (y se transforma)/C: ¿Qué tal?/B: ¡Es emocionante! Narración: Elimina el hambre y sé tú mismo”. El objetivo creativo de esta copia es hacer que la audiencia piense que Snickers puede aumentar la energía de las personas y reponerla rápidamente cuando tienen hambre, especialmente en competencias deportivas. Su público objetivo son personas que necesitan complementar alimentos y energía en cualquier momento, principalmente hombres jóvenes a los que les gusta el deporte, pero también transmite el mensaje de que comer este producto puede hacerte fuerte y poderoso, y también atraerá a algunas personas. mujeres jóvenes empoderadas. El estilo general del anuncio es relativamente amigable y utiliza un método humorístico de contraste de antes y después para lograr el propósito de marketing. Es más fácil ganarse el amor de los jóvenes y animarlos a comprar.
El método creativo de este anuncio está relativamente cerca de la teoría de la USP. Comienza desde la singularidad del producto, crea conflictos y utiliza conflictos para reflejar la función única del producto. Este modelo ha sido utilizado muchas veces en anuncios de barras Snickers en varios países del mundo, representado por la "Edición Lin Daiyu", enfatizando constantemente los beneficios que el producto puede aportar a la audiencia con el fin de atraer consumidores.
2. Análisis creativo de la publicidad de Colgate Dental Floss
El anuncio de Colgate Dental Floss es un conjunto de anuncios impresos, con la fruta como tema principal en el plano, y no hay texto. descripción en la imagen completa. Las frutas en la imagen son frutas con semillas como kiwis y fresas. Todas las semillas de la fruta se han caído y hay un pequeño montón de semillas caídas debajo de la fruta. La parte inferior derecha de la pantalla muestra el estilo del producto, que solo muestra la apariencia de la caja de hilo dental. El hilo dental en el interior no se muestra y la apariencia del producto es tan pequeña que la marca y el nombre del producto aparecen en la misma. La caja ni siquiera se puede ver con claridad. Aparte de esto, no hay otros elementos en la imagen, sólo una placa de fondo blanca, además de un poco de sombra, para dejar suficiente espacio en blanco.
Este anuncio no utiliza ningún texto y solo utiliza imágenes para mostrar los usos funcionales del hilo dental y resaltar sus características. El anuncio destaca desde un nivel objetivo que hasta la más mínima suciedad se puede limpiar con este hilo dental, destacando su uso práctico. No indica directamente que el producto es hilo dental en la imagen, pero utiliza una forma adecuada para brindar a las personas un espacio de imaginación razonable, lo que puede despertar el interés y el deseo de comprar de los consumidores.
El método creativo de este anuncio se acerca más al método de enfoque de implementación. El anuncio toma el tema central del producto, que es su eficacia en la limpieza, y lo convierte en el centro de toda la expresión.
El método de enfoque de implementación cree que si no se apela directamente al producto, pero se permite que las personas reciban información relevante sobre el producto, de modo que los consumidores se vean afectados inconscientemente y despierten el deseo de comprar, esto es publicidad inteligente. Este anuncio de hilo dental implementa este punto, sin ninguna frase que se refiera directamente al producto, pero tampoco ninguna frase que no esté relacionada con el producto. La creatividad publicitaria es muy singular, destaca por "buscar las diferencias" y muestra una tendencia antitradicional y anti-copywriting. Este tipo de publicidad que no describe directamente el producto puede atraer la atención de la audiencia, logrando así buenos efectos de marketing.
3. Análisis creativo del anuncio "Oil Smoke Love Letter" de Fangtai.
El contenido de este anuncio trata sobre la vida de dos personas. Al principio del anuncio, dos jóvenes se conocieron, se conocieron y se enamoraron, viviendo cosas triviales pero dulces, grandes y pequeñas. Pero por motivos de trabajo, el niño se fue a la ciudad y la niña lo esperó e intercambió cartas. Cuando el niño extrañaba a la niña, cocinaba sus platos favoritos. La niña esperó la propuesta del niño y los dos vivieron felices para siempre y tuvieron un hijo. Los dos se apoyaron mutuamente. El niño y la niña eran mayores, pero él todavía cocinaba para ella. La anciana todavía escribe cartas a su marido, y el anciano responde al amor de su esposa comida tras comida. Todas las historias están ambientadas en letras. Los niños y niñas parecen haber tomado una pastilla para hacerse más pequeños, caminar y vivir en letras. Más tarde, se introdujo la campana extractora FOTILE para convertir los vapores de aceite absorbidos en tinta y escribir una carta de amor con vapores de aceite cálidos. Finalmente, el nombre del producto y el lema están impresos: "El daño del humo del aceite se eliminará para usted, dejando sólo el amor en la leña, el arroz, el aceite y la sal".
Este anuncio es un anuncio de tipo atractivo emocional muy obvio. Utiliza como contenido la vida normal y dulce de dos personas y conecta sus vidas con la cocina diaria, lo que genera vapores de aceite y campanas extractoras. La forma de la historia es muy novedosa: el protagonista es reducido y sumergido en el mundo de las cartas de amor. Caminar sobre cada palabra es como registrar el amor con huellas, lo que puede despertar la emoción o el anhelo del público. En comparación con los anuncios que muestran directamente la eficacia del producto, son más suaves y menos propensos a despertar el disgusto del público.
La copia de la parte de la historia del anuncio se presenta en forma de diálogo: "Hombre: Cuando dos personas se encuentran, son como dos ingredientes que vienen de todas partes del mundo a una olla/Mujer : Cuando fui al campo ese año, mi boca es codiciosa, eres estúpida. Cada vez que quieres complacerme, me preparas algo que no puedo nombrar. Humph, como era de esperar, me intoxicé./Hombre: Gracias a este envenenamiento, finalmente tengo la oportunidad de hablar contigo en la clínica. Nos llevamos bien día y noche/Pero, justo después de que nos juntamos, regresaste a la ciudad poco después. Durante 186 días, te envié un. carta todos los días, pero cada vez tengo menos confianza en el futuro/Hombre: Cuando te extraño, simplemente sé lo que te gusta comer Comida No sé cuál es más fuerte, el anhelo o el humo del aceite./Mujer: Yo. Recuerda ese día, de repente apareciste frente a mí y dijiste, cásate, si todavía me atrevo a comer la comida que tú cocinabas/De esta manera, vivíamos una vida de comida, arroz, aceite y sal todos los días, las ollas. y las sartenes están llenas de alimentos amargos, picantes, ácidos y dulces./Mujer: No importa lo ocupada que estés, irás a casa y cocinarás. Dijiste que te encantan los pimientos verdes y me dejarás todo el cerdo desmenuzado. nosotros.三/Hombre: Nunca he vuelto a pelear contigo, uno contra dos, no puedo ganar/Mujer: El tiempo vuela tan rápido, no he comido lo suficiente de tu comida y mis dientes están a punto de caerse/ Hombre: Todavía me escribes todos los días y tus palabras siguen siendo muy delicadas. Desafortunadamente, no puedo ver con claridad ni siquiera con mis gafas para leer./Mujer: En 50 años, te he escrito 1872 cartas. cocinas, es decir, respondes a mis cartas de amor tres veces al día." El objetivo creativo de esta redacción es hacer que la audiencia piense que también vale la pena describir y recordar la vida cotidiana de las necesidades diarias, para que las pequeñas cosas como la cocina puedan verse con afecto y encontrar emoción en la vida diaria. Su público objetivo son principalmente familias que tienen la necesidad de utilizar campanas extractoras y son propensas a reacciones emocionales ante esa vida cotidiana y se conmueven con las historias del anuncio. Los beneficios que el producto puede aportar al público también se reflejan en el eslogan final, es decir, se elimina el daño de fumar humo de aceite. En términos de estilo, el anuncio es muy emotivo y silencioso, lo que permite al público aceptar el anuncio en silencio mientras ve la historia.
El método creativo de este anuncio se acerca más al método de enfoque de implementación, que enfatiza principalmente el poder impactante del trabajo. Este anuncio utiliza un método narrativo suave y lento para dar a la audiencia una fuerte conmoción, suave pero poderosa.
A menudo, las cosas pequeñas y cálidas que suceden a nuestro alrededor, como este anuncio, pasan desapercibidas, pero cuando se diseñan cuidadosamente y se filman en anuncios, a menudo tienen el poder de sorprender a la gente. Este poder deja una profunda impresión en la audiencia, junto con la estrecha correlación entre el anuncio y el producto, la audiencia profundizará repetidamente su impresión del producto al recordar la historia, despertando así el deseo de comprar.