Antes de la creación de los One Show Awards, los premios publicitarios se basaban generalmente en elementos visuales y de redacción, pero un club anunció a la industria publicitaria que la creatividad sería el criterio principal para determinar si una obra tiene posibilidades de ganar. el lápiz dorado de One Show. Esta novedosa idea hizo que One Show saltara rápidamente del premio a la mejor publicidad de Nueva York al premio a la mejor publicidad de Estados Unidos e incluso del mundo.
A medida que crece la reputación de Yixiu, el alcance de Yixiu también se expande. 1994 One Show creó su departamento de educación y estableció una exposición anual de los mejores trabajos de los estudiantes, lo que encarna el enfoque orientado al futuro de One Show y lo convierte en el único de los premios publicitarios autorizados del mundo que se centra en el estilo académico. Precisamente basándose en esta visión, ya en 1996 se pusieron a prueba varias obras interactivas en línea. Estas obras rápidamente atrajeron la atención y se convirtieron en premios de publicidad independientes. En 1998, el premio Yixiu Interactive Award fue nombrado el premio a la mejor publicidad interactiva de la historia por Advertising Times.
Hoy en día, los premios YiZhan se dividen en tres categorías: YiZhan (premios a la publicidad impresa, radio y televisión), YiZhan Interactive (premios a la publicidad interactiva) y YiZhan Design (premios al diseño). También hay premios One Show de cortometrajes, premios One Show RX de publicidad médica, concursos universitarios, etc.