Si hay algo en lo que las películas chinas son mejores que las de Hollywood es en la promoción online. Gao Xiaosong y Zhang Zhao una vez alcanzaron un entendimiento mutuo tan poco común desde la distancia.
En el número más reciente de "Short and Big, Close to the North", Gao Xiaosong se quejó: El modelo convencional en Estados Unidos todavía hace cola para comprar entradas en las salas de cine. Los billetes online no son baratos, pero también cuestan más.
Antes del estreno de "La Gran Muralla", Zhang Zhao, director ejecutivo de LeTV Pictures (ahora rebautizada como LeChuang Entertainment), se quejó: Si bien la promoción en línea se ha vuelto común en China, la promoción cinematográfica en los Estados Unidos aún permanece. al nivel de colocar carteles callejeros de "tiempos antiguos".
Con casi el 90% de las ventas de entradas en línea, la plataforma de venta de entradas en línea de China se ha convertido en una necesidad diaria para muchas personas y también ha pasado de ser una única "plataforma de reserva de entradas" a un marketing de entretenimiento que depende de grandes plataforma de datos. Esto también trae más posibilidades para la promoción, distribución, derivados e incluso producción de películas chinas.
“A Hollywood le ha ido muy bien en términos de industrialización cinematográfica, pero al potenciar los datos desde el principio hasta el final de toda la comercialización de la película, tenemos la oportunidad de hacerlo mejor que Hollywood y lograr adelantamientos en las curvas. Hoy por la tarde (19 de abril), en la Conferencia Estratégica de Taopiaopiao de 2018 y en la Ceremonia de Lanzamiento de la Plataforma Lighthouse, Dong Benhong, Director de Marketing del Grupo Alibaba y Presidente de la Unidad de Negocios de Alimama, afirmó una vez más esta opinión. Por supuesto, su atención debe centrarse en lo que hará Ali.
En la conferencia de prensa, Li Jie, vicepresidente senior de Alibaba Pictures Group y presidente de Taopiaopiao, anunció el diseño estratégico de Taopiaopiao para los próximos tres años: convertirse en la plataforma de toma de decisiones de visualización de usuarios más grande de China. Lograr el vínculo tridimensional de la plataforma de operación del usuario, la plataforma de marketing de estudios cinematográficos y la plataforma de big data para promover y realizar la promoción y distribución inteligente en línea de películas chinas.
La herramienta de soporte para esta "inteligencia de publicidad y distribución" es el nuevo miembro de la nueva infraestructura cinematográfica de Alibaba Pictures: "Lighthouse". Según los informes, Lighthouse es una plataforma integral de promoción y distribución de películas que se basa en el ecosistema empresarial creado por Alibaba y presta servicios a productores de películas y empresas de promoción. Se centrará en ampliar los canales de distribución, efectos de promoción cuantificables y visualizar datos de marketing para. mejorar la promoción y distribución y empoderar a los productores cinematográficos.
Taobao "facilita hacer negocios en el mundo". ¿Puede la nueva herramienta "Lighthouse" permitir "hacer fácil hacer publicidad y distribución en el mundo"? Aún se desconoce el efecto de la publicidad y la distribución inteligentes en el mercado, pero hay una cosa de la que Hard Candy cree que se puede concluir de antemano: el "trabajo manual" del círculo de la publicidad cinematográfica pronto debería ser sustituido por nuevas herramientas.
"Tú" nunca ha sido más importante
¿Qué tipo de películas te gusta ver? ¿Cómo te gusta ver películas? ¿Cómo calificarías esta película?
En la forma tradicional de comprar entradas de cine, las diversas y delicadas necesidades de los usuarios no pueden conocerse y, por tanto, no pueden satisfacerse. La aparición de plataformas de venta de entradas online ha hecho que "usted" sea más importante que nunca. Con la adquisición de datos y la transformación del pensamiento de los usuarios, las funciones de las plataformas de venta de entradas en línea también están experimentando una transformación.
“El 80% de las decisiones de los usuarios sobre ver películas se completarán en la plataforma de compra de entradas. La promoción de películas en China pasará del objetivo anterior de exposición y alcance a la era de la operación del usuario”. afuera.
A partir del segundo semestre de 2017, este cambio en el mercado cinematográfico ha sido especialmente evidente. El público tiene gustos más diversos y es menos sensible al tema. El amor y la emoción son las demandas más profundas del público al ver películas. Por lo tanto, el público de mediana edad "aportó beneficios" a "La juventud", los jóvenes de los pueblos pequeños "catalizaron" "The Ex 3" y la comunicación con los usuarios se convirtió en una parte importante de la promoción de la película. La promoción de películas ha pasado de la tradicional entrega de material fuera de línea a la transmisión de boca en boca en línea.
De hecho, con el auge de las plataformas de venta de entradas online, la ubicación precisa se ha convertido en la clave para la promoción de películas. Actualmente, hay 450 millones de usuarios que ven películas en China, y existen enormes diferencias en la visualización de películas. Durante el período de promoción de "Wolf Warrior 2", Taopiaopiao Professional Edition creó retratos de usuarios desde múltiples perspectivas como género, edad, nivel educativo, nivel de actividad, ocupación, preferencias de compra, etc. El proceso de promoción de la película se basó en los retratos de usuarios creados. , y se hizo un impulso preciso a usuarios como hombres y usuarios con un alto nivel educativo. Al final, "Wolf Warrior 2" se convirtió en el campeón de taquilla en la historia del cine chino, y Tao Piao Piao representó el 40% de las ventas de entradas.
La herramienta publicitaria recién lanzada "Lighthouse" puede incluso "dejar volar primero el buen boca a boca". Respaldado por los recursos de Alibaba, Lighthouse se vincula con Taopiaopiao, Alipay, Taobao, Youku, etc. para obtener retratos de usuarios más precisos, ajustar y optimizar estrategias publicitarias en tiempo real y llegar con precisión a los usuarios. "Confirmé con mis ojos que eres tú quien me da la mejor reputación.
Yuan Juan, director de la plataforma Lighthouse de Alibaba Pictures Group, se rió.
El modelo demasiado tradicional de promoción y distribución de películas, junto con una producción de contenidos cada vez más homogénea, ha sumido a Hollywood en un atolladero y puede explotar de vez en cuando. Tiempo Crisis En 2017, la taquilla de China fue de 55,9 mil millones, acercándose cada vez más al mercado norteamericano. La taquilla ha entrado en el top 100 mundial en un solo mes. , y la taquilla en una sola temporada ha superado los 20 mil millones.