La razón más directa e importante de la publicidad es que la gente necesita difundir información más ampliamente en las transacciones de productos básicos y otras actividades comerciales.
Las causas del fenómeno publicitario
Tres premisas: El ser humano tiene la necesidad de comunicarse entre sí; El ser humano tiene la necesidad de intercambiar mercancías excedentes. Tiene los medios materiales para hacerlo; producir anuncios y formularios.
En definitiva, la publicidad es la forma más razonable de difundir información y con costes de búsqueda.
Así, en zonas con civilizaciones antiguas desarrolladas, se produjo un fenómeno publicitario primitivo.
1 El surgimiento y desarrollo del fenómeno publicitario temático
La publicidad en la antigua Babilonia
Antes del 3000-2000 a.C.
La escritura comenzó a aparecer (cuneiforme)
Principales formas de publicidad: venta ambulante y anuncios de texto simple.
Publicidad en el Antiguo Egipto
Motivos: Las actividades comerciales están más desarrolladas y las formas de comunicación son más diversas.
El primer anuncio: En el año 1000 a.C., se distribuyó un folleto publicitario en Tibei, la capital del antiguo Egipto. Estaba hecho de fibra de caña y el contenido era encontrar esclavos fugitivos.
Formulario de venta
El primer anuncio con clip: 700-176 a.C.
Los primeros materiales publicitarios
(1550-1080 a.C.)
El esclavo Sem escapó del dueño de una tienda de tejidos, Habu. Ciudadanos honestos y amables, ayuden a traerlo de regreso como se indica en el aviso. Mide 5 pies y 2 pulgadas de alto, tiene la cara roja y ojos marrones. Quien le diga dónde está recibirá un anillo de oro, y quien lo lleve de regreso a la tienda recibirá un par de anillos de oro.
Publicidad en la antigua Grecia y Roma
La edad de oro de los antiguos países occidentales
Letrero (Pompeya)
Publicidad ambulante
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Marca: Stamp Evolution Evolución de la publicidad física
Publicidad china antigua
Los eruditos chinos creen que ya entre 65438 a. C. y 0200 a. C., el período Wuding Durante la dinastía Shang, ya había anuncios de reclutamiento. Luego vinieron los anuncios de prohibición y los anuncios de tráfico de caballos.
Durante las dinastías Song (1041-1048) y Qing, apareció la primera impresión publicitaria del mundo: la placa de cobre publicitaria Jinan Liudian de la dinastía Song del Norte, ahora conservada en el Museo de Historia de China, que está grabada con " Costura de Liu Jia Gong en Jinan" " en el nombre, hay un patrón de un conejo blanco golpeando medicina en el medio, y los lados izquierdo y derecho del patrón están marcados con la palabra "cognición". .
Publicidad medieval
En la Edad Media, se desarrolló la publicidad oral: en 1411, el rey Luis VII de Francia aprobó un grupo de publicidad oral de 12 personas en la provincia de Berry para monopolizar la industria. El rey Augusta de Francia también emitió un decreto en 1258 para proteger los derechos de los vendedores y estipular su remuneración.
Resumen
Debido a la economía subdesarrollada, las actividades publicitarias son relativamente simples, principalmente para difundir información y atraer.
Debido a las limitaciones de los medios de comunicación, la forma de las actividades publicitarias es relativamente sencilla. Desde la venta ambulante hasta los anuncios de texto.
Se ha confirmado la independencia de la publicidad en la sociedad.
Tema 2 El brote y nacimiento de la publicidad moderna
Cambios en los medios
El alemán Gutenberg (1400-1468) inventó la imprenta en 1445. Las actividades de comunicación de logotipos han entrado en la era de la impresión.
1472, el primer anuncio impreso.
Boletines informativos del siglo XIII, periódicos escritos a mano de los siglos XV y XVI y una gran cantidad de información comercial y de transporte son todos los prototipos de la publicidad en los periódicos.
Anuncio de primera impresión
Si alguien, ya sea dentro o fuera de la iglesia, quisiera obtener un libro litúrgico adecuado para la Catedral de Sainsbury, y en una fuente con la misma fuente utilizada en este anuncio, muévase a Westminster para comprarlo. El precio es bajo y la oficina de ventas tiene un logotipo de escudo y franjas horizontales rojas arriba y abajo para una fácil identificación.
En 1609, Alemania publicó el periódico STRASSBVRY, impreso regularmente, el más antiguo del mundo.
En 1622, Thomas Archer de Inglaterra fundó Newsweek y publicó anuncios de libros en el periódico, que los estudiosos consideran uno de los primeros anuncios en periódicos del mundo. Todavía existe controversia sobre cuándo y dónde aparecieron los primeros anuncios en los periódicos del mundo. Algunas personas creen que el primer anuncio en un periódico fue un anuncio de publicación de libros publicado en el "Courier" británico en 1625. Algunas personas piensan que se trataba de un "Aviso de recompensa de caballos" publicado en Hansards por el British News Weekly en 1650, que se considera el primer anuncio real en un periódico del mundo. En 1666, el periódico de Londres abrió oficialmente una columna publicitaria en el periódico, que fue la primera columna publicitaria en un periódico.
El prototipo de una empresa de publicidad
En 1610, apareció en Inglaterra la primera empresa de publicidad, Jaime I, pidió a dos caballeros que la fundaran.
En 1612, J. Renard de Francia fundó la Compañía de Publicidad Godel.
Anuncio
1645 65438 El 15 de octubre, Weekly Account Magazine abrió una columna de publicidad por primera vez, reemplazando las advertencias con anuncios por primera vez.
Gestión de la publicidad
En 1712, Gran Bretaña comenzó a gravar los periódicos y los anuncios periodísticos.
La motivación de la publicidad moderna
El establecimiento de un sistema económico de mercado
El tráfico desarrollado conduce a la expansión del mercado.
Aislamiento entre productores y consumidores
Aumento de los costes laborales
La aparición y desarrollo de la comunicación de masas
Las empresas de publicidad profesional La madurez de publicidad
El fundador de la publicidad moderna
Volney Palmer (Volney Palmer)
George P. Rowe Hull.
F. Wieland Ayer (f. Wayne Ayer)
Existe controversia sobre la primera agencia de publicidad del mundo. Algunas personas dicen que fue fundada por el inglés James White en Londres en 1800, mientras que otros piensan que fue fundada por Volney Palmer. Algunos estudiosos piensan que fue en 1841, mientras que otros piensan que fue en 1842. Según la clara declaración del Advertising Times, era 1843.
En 1843, el estadounidense Voltaire Palmer hizo publicidad para un periódico llamado Miller dirigido por su padre en Filadelfia. Se cobra una comisión de 25. Más tarde, el alcance comercial de Palmer se expandió gradualmente. Comenzó a vender al por mayor espacios publicitarios de periódicos a precios bajos y luego los vendía al por menor a anunciantes para ganar comisiones. Palmer también se llamó a sí mismo una "agencia de publicidad en periódicos", la primera agencia de publicidad en los Estados Unidos e incluso en el mundo. Palmer vende espacios publicitarios para periódicos, pero no realiza diseño gráfico ni redacción de anuncios para periódicos.
Del 65438 al 0865, George Lowell también estableció una agencia de publicidad en Boston. Reservó espacios publicitarios para cientos de periódicos, luego los vendió a diferentes anunciantes, fijando sus propios precios publicitarios, formando una llamada "agencia exclusiva" con carácter monopólico. En 1867, George Lowell se mudó a Nueva York; en 1870, compiló la "Guía Lowell de periódicos estadounidenses", el primer índice de periódicos en la historia de la publicidad mundial.
Printers' Ink, una revista de la industria publicitaria, desarrolló un conjunto de regulaciones que más tarde se conocieron como las Regulaciones de Tintas de Impresión. En 1945, la ley fue revisada y confirmada como ley de publicidad por 27 estados y adoptada parcialmente por otros 17 estados.
En 1869, se fundó la estadounidense AlSon Advertising Co., Ltd. en Filadelfia. Comenzó como una empresa de venta de páginas. Más tarde, a medida que el negocio se desarrolló aún más, comenzaron a brindar a los clientes servicios de maquetación, redacción publicitaria e incluso estrategia de medios.
Esta empresa ya cuenta con las características básicas de una empresa de publicidad moderna. El foco del negocio comenzó a pasar de simplemente vender espacio para periódicos a servir a los clientes. Este cambio de la promoción de ventas al servicio ha sido bien recibido por los anunciantes y ha promovido el desarrollo de las empresas de publicidad.
Como resultado, "Al & Sons" se convirtió en la primera empresa de publicidad en los Estados Unidos e incluso en el mundo con planificación y operaciones publicitarias en el sentido moderno.
Mientras que otras agencias mantienen los precios de la publicidad estrictamente confidenciales y los clientes nunca conocen el precio básico de publicación, Al Sons Advertising Company tomó la iniciativa en establecer un sistema de comisiones de agencia abierto y transparente, y los honorarios de la agencia o la publicidad devueltos por la voluntad de los medios La comisión pagada por el maestro se fijó en 15, lo que tuvo un gran impacto en la industria y sentó las bases para los estándares posteriores de tarifas de las agencias de publicidad.
Al mismo tiempo, AlSon Advertising Company también firmó un contrato de servicio de publicidad abierto con los anunciantes, aclarando aún más la estrecha relación entre las empresas de publicidad y las empresas, brindando a los anunciantes un entorno comercial transparente y brindando mejores servicios a las empresas. mejorar aún más la ventaja competitiva de las empresas.
A medida que la competencia de los medios se vuelve cada vez más feroz y el mercado continúa madurando, AlSon Advertising Company se ha transformado gradualmente de una agencia que ayuda a los medios a vender páginas a una que proporciona a los anunciantes diseño publicitario, redacción, selección de medios, etc. Una agencia integral que brinda servicios integrales para satisfacer las diversas necesidades de los anunciantes, creando así una nueva era de servicios publicitarios profesionales.
El historiador estadounidense Ralph Hower señaló en su libro "La historia de la publicidad": "Al and Sons Advertising Company se convirtió en pionera en el campo de la publicidad. Desde entonces, las empresas de publicidad son un testimonio de su capacidad. planificar e implementar la publicidad."
A lo largo del siglo XIX era común que las agencias de publicidad ofrecieran sus servicios a clientes competidores que ofrecían productos similares. Pero alrededor de 1900, cuando la National Biscuit Company se enteró de que AlSon Advertising Company había aceptado un anuncio de un fabricante de galletas que competía ferozmente consigo mismo, como el mayor anunciante de AlSon Advertising Company en ese momento, la National Biscuit Company informó a AlSon Advertising Company sobre Las agencias de publicidad protestaron enérgicamente por motivos de conflicto de intereses.
Para resolver conflictos, salvaguardar los intereses de los principales clientes y buscar un mejor desarrollo, Al Sons Advertising Company decidió adoptar rápidamente los siguientes principios: Una agencia de publicidad no debe tratar con clientes competidores y tomó la liderar su puesta en práctica. En 10 años, este principio fue ampliamente aceptado y se convirtió en una norma industrial en la industria publicitaria estadounidense y en una característica básica del sistema de agencias de publicidad europeas y estadounidenses.
El sistema de agencia de publicidad es una relación estructural entre empresas, medios y empresas de publicidad. Esta relación es el resultado de un juego a tres bandas. El proceso de este juego continúa hoy.
El sistema de agencias de publicidad es la base para el desarrollo de la industria publicitaria moderna.
El sistema de agencias de publicidad es el resultado de un juego a tres bandas entre anunciantes, empresas publicitarias y medios publicitarios. En las actividades publicitarias existe una clara división del trabajo entre anunciantes, empresas publicitarias y medios publicitarios. Los anunciantes confían a las empresas de publicidad la implementación de planes de comunicación publicitaria, y los medios publicitarios realizan negocios publicitarios a través de empresas de publicidad. Las empresas de publicidad se encuentran en el medio, brindando servicios a anunciantes y medios publicitarios en ambas direcciones. Las tres partes tienen una división razonable del trabajo, cada una desempeña sus propios deberes, coopera entre sí y se desarrolla juntos.
Características del sistema de agencias de publicidad europeo y americano
Neutralización de las empresas de publicidad
Servicios integrales profesionales
Cobrar una tarifa de agencia de medios de 15%.
Como cliente exclusivo en cada industria.
Resumen
La publicidad se ha convertido en un fenómeno popular.
El establecimiento del modelo de negocio publicitario
La publicidad se ha convertido gradualmente en una industria.
Comprensión de la publicidad
La palabra publicidad más antigua en inglés proviene de la Biblia. La imprenta fue inventada por Gutenberg en 1450 y la Biblia se imprimió en Inglaterra. En 1655, los editores ingleses citaron la palabra bíblica publicidad como letrero y en 1660 como término general para promoción comercial.
Antes de 1890, la definición de publicidad en la sociedad occidental era generalmente:
1. La publicidad es noticias sobre bienes o servicios.