¿Crees que conoces bien China? De hecho, es fácil para los extranjeros malinterpretar a China en los siguientes ocho aspectos.
1. La China actual es similar a los Estados Unidos de los años 50 (o al Japón de los 80, a México en los 90, o...). A todo el mundo le gusta compararse con la historia, pero China es demasiado grande, demasiado compleja y demasiado profundamente integrada con el resto del mundo. La cultura de consumo del país se desarrolló como ninguna otra.
2. Los datos oficiales de China no son fiables. En los últimos años, la calidad de los datos publicados por China ha mejorado mucho, especialmente en términos demográficos. Quizás desee prestar atención a los planes de desarrollo de los gobiernos central y local. Son claros y ambiciosos. Si alguien quiere saber sobre la densidad de población, los centros comerciales o la infraestructura de transporte de Shanghai, recomiendo echar un vistazo a la Sala de Exposiciones de Planificación Urbana de Shanghai.
3． Internet en China es igual que en otros países. Del "incidente de Google" se desprende que Internet en China es autónomo. Los gigantes mundiales de Internet, eBay, Amazon... y, por supuesto, Google, su estatus en China es o un actor pequeño o inexistente. ¿Quieres utilizar las redes sociales en China? Pase un día aprendiendo QQ y dominando algunas de sus características desconocidas en Occidente. También me gusta Douban, que es una biblioteca en línea de música y películas de todo el mundo, pero todo el contenido está editado por los propios internautas chinos.
4. Los consumidores chinos se dividen en dos categorías: urbanos y rurales. Técnicamente es así. Pero la mayoría de las marcas globales en realidad sólo están ingresando a partes de China, especialmente a las grandes ciudades. El mercado de consumo de China se concentra principalmente en las ciudades, muchas de las cuales son grandes ciudades con una población de un millón o más. Pero la población no es el factor decisivo. Lo más importante deberían ser los contactos con centros culturales externos. Por ejemplo, si una madre vive en una ciudad de tamaño mediano a dos horas en auto desde Guangzhou, mientras que otra madre vive en Zhengzhou, una capital provincial populosa pero relativamente aislada, la primera definitivamente está más familiarizada con las marcas globales que la segunda.
5． Las diferencias regionales en China son tan grandes como en Europa. He oído a muchas personas experimentadas decir esto, dando a entender que China es compleja y diversa. Sus intenciones son buenas, pero exageradas. Ciertamente existen diferencias regionales en China, pero son sólo moderadas. Toda China estudia la misma historia, toma los mismos exámenes, habla el mismo idioma (al menos en la escuela) y ve los mismos programas de noticias. De hecho, el clima es muy diferente y afecta la comida, la arquitectura e incluso la ropa.
6. Existe una enorme brecha generacional en China. De hecho, existe una enorme brecha generacional entre personas de diferentes generaciones, lo cual es un resultado natural del rápido crecimiento económico. Los cambios culturales y tecnológicos han creado entornos de crecimiento radicalmente diferentes. Los adultos de 25 años de hoy crecieron viendo dramas de ídolos, mientras que los jóvenes que son sólo 5 años más jóvenes que ellos ven imágenes de ídolos neutrales como Li Yuchun. No es de extrañar que esto confundiera a sus mayores.
7． China se está occidentalizando rápidamente. China definitivamente se está modernizando: mire todos los KFC en todas partes. Pero si esos desayunos de KFC venden gachas de arroz, ¿aún se les puede llamar occidentalizados? Sí, las marcas y los estilos de vida occidentales son cada vez más comunes, pero también lo es la influencia histórica y cultural de China. Los chinos comenzaron a interesarse por coleccionar té Pu'er, aprender caligrafía y comer cocina palaciega. De hecho, China se ha vuelto más china. Hay otra influencia que a menudo se pasa por alto: Japón, la segunda economía más grande del mundo, cuya influencia cultural en China es al menos tanta como la de Occidente. Sí, los adolescentes de 18 años en las ciudades chinas usan "Nike" estadounidenses, pero a los niños de 15 años les encanta leer cómics japoneses y escuchar música pop coreana.
8． Los jóvenes chinos están divididos en diferentes grupos. Hay una cierta verdad en esto. Los jóvenes siempre están "en la misma página". Pero los jóvenes chinos son diferentes de sus homólogos occidentales. En Occidente podemos utilizar revistas, música o marcas corporativas para describir a un determinado grupo de jóvenes. Esto no funciona del todo en China, donde los medios impresos son relativamente pequeños y la música está plagada de piratería. La preferencia de marca es más pronunciada en las grandes ciudades, pero no en otros lugares. Entonces, ¿qué queda? Adoración de celebridades, pasatiempos. Sin embargo, estos no son inamovibles.