En la promoción de Baidu, al optimizar la red de Baidu, muchos empleados de SEM a menudo tienen dolores de cabeza. Hay muchos clics, pero muy pocos llegan al sitio web, por lo que este problema suele ser bastante complicado. Primero, analicemos las razones de la baja tasa de llegada de alianzas de red, entre las que se encuentran principalmente los siguientes factores:
1. La relevancia de la colocación de alianzas de red
2. Ubicación de los sitios web Calidad del tráfico;
3. Instalación del código estadístico;
4. Velocidad de apertura de la URL del sitio web;
5. Formulario de material de alianza de red;
Caso: La tasa de llegada de la cuenta de Baidu Network Alliance de un usuario del 10-17 al 11-14 de Baidu Network Alliance fue 21,39. Después del análisis, las razones principales son los siguientes puntos: (Tasa de llegada = número de visitas/clics. )
1. Relevancia de entrega
Análisis: la tasa de llegada de la orientación por sitio web es generalmente menor que la de los clientes de búsqueda y la orientación por palabras clave se concentra en la orientación por sitio web y la contabilidad. El 70% del total de clics. Los sitios web con alto volumen de clics se concentran en las tres industrias de ocio y entretenimiento, música, cine y televisión, y juegos, y no están estrechamente relacionados con el negocio principal de la cuenta.
Solución:
1. Elimine el sitio web de entrega original al que apunta el sitio web, vuelva a seleccionar los sitios web relacionados con el negocio de la cuenta y agregue algunos sitios web verticales de la industria y barras de publicaciones de manera adecuada.
2. Si el efecto no es evidente, elimine los sitios web con un alto volumen de clics y una baja tasa de llegada, que son principalmente sitios web de las tres industrias de ocio y entretenimiento, música, cine y televisión, y juegos. Al mismo tiempo, necesitamos aumentar la cantidad de sitios web. La proporción de consumo y clics dirigidos por clientes de búsqueda y palabras clave.
2. Calidad del tráfico del sitio web
Análisis: después de verificar la cuenta, el volumen de clics del sitio se distribuye de manera relativamente uniforme. Por lo tanto, no hay problemas con la calidad del sitio web. El principal problema sigue siendo la relevancia.
Nota: Al filtrar sitios web, debemos prestar atención no solo a filtrar los sitios web relacionados con la cuenta, sino también a filtrar algunos sitios web de mayor calidad e intentar excluir los sitios web de 1 y 2 estrellas, de modo que Eso no solo puede garantizar una alta relevancia comercial, sino también garantizar la calidad del tráfico del sitio de entrega.
3. Instalación del código de estadísticas
Dado que el código de estadísticas de Baidu está preinstalado en el sitio web, los métodos de monitoreo para la promoción de búsqueda y la promoción de alianzas de red son básicamente los mismos, por lo que la instalación del código es Considerado La posibilidad de que esté incompleto es muy pequeña, por lo que este problema se elimina. Sin embargo, se recomienda que el personal de SEM aún necesite volver a verificar la instalación del código al analizar este problema.
4. Velocidad de apertura de la URL del sitio web
Lo anterior es la velocidad de apertura de las 10 páginas de destino principales para los clics de promoción de búsqueda, de las cuales la primera página es la página de destino de todas las creatividades. ideas de la alianza en red. De este análisis: la velocidad de apertura de la página de destino tiene un cierto impacto en la tasa de llegada.
Después de analizar la tasa de llegada de diferentes creatividades de páginas de destino en la promoción de búsqueda, se descubrió que la velocidad de apertura de URL de la tercera página es más rápida que la de la primera.
Solución: cambiar la página de inicio de la alianza de redes a una página que se abra más rápido (o aumentar la velocidad de apertura de la página de inicio del sitio web) y observar el efecto.
5. Formularios de material de alianza de red
Si la cuenta utiliza principalmente materiales de suspensión y parche, la tasa de llegada de estos dos formularios es menor que la tasa de llegada del formulario fijo.
Solución: aumentar la creatividad de las imágenes fijas e intentar proporcionar tamaños de imagen fijos completos.
Al hacer imágenes creativas, debes prestar atención a los siguientes puntos: 1. El tema debe ser claro 2. La estructura debe ser razonable 3. El texto debe ser conciso 4. Los puntos clave de la imagen 5. Los colores deben tener un contraste evidente.