Desde la perspectiva de la naturaleza de la industria:
La publicidad en ascensores se dirige al público en general. Si se trata de productos y servicios que se necesitan con urgencia, tendrá un cierto efecto; si se trata de productos y servicios que no se necesitan con urgencia, tendrá cierto efecto, entonces el efecto de la publicidad en los ascensores será débil; Por supuesto, este efecto se volverá cada vez más débil a medida que pase el tiempo, porque cada vez más canales publicitarios desviarán naturalmente la atención de las personas.
Desde la perspectiva de la cantidad de productos y servicios:
La publicidad en ascensores es adecuada para productos y servicios de bajo costo, porque los productos de bajo costo necesitan profundizar su impacto varias veces. Siempre y cuando la gente recuerde la marca. Sólo el nombre está bien. Si se trata de un producto o servicio de gran valor, entonces la gente necesita pensar demasiado; de poco sirve sólo para profundizar las impresiones de los demás. También debes tener cierta fuerza para hacer que la gente crea en ti;
Desde la perspectiva del plan de operación del sistema:
El negocio moderno es diferente del pasado, no importa qué producto, un solo anuncio de ascensor casi no tiene efecto. El objetivo de algunos anuncios de ascensores no es el mercado, sino la financiación. Como dice el refrán, "la lana viene del cerdo"; también hay algunos anuncios de ascensores que son solo para dar la cara y aumentar el material y la conversación. materiales para la venta de terminales; también hay algunos anuncios de ascensores que son solo el comienzo, con planes de operación sistemáticos detrás.
Los anuncios en los ascensores son similares a los anuncios en los vagones de tren de alta velocidad. La ventaja es que obligan a las personas a mirarlos en un espacio relativamente cerrado. Los anuncios de ascensores actuales incluyen principalmente pantallas electrónicas y vallas publicitarias. Se dice que algunos de ellos pueden conectar los datos del usuario con Tmall (para saber quién está mirando). Hay dos empresas principales: Focus y Xinchao. La deficiencia sigue siendo los medios de comunicación y la comunicación general. Aunque hay atributos como ciudades, comunidades, bienes raíces, etc. para elegir, la precisión aún no es sólida. Adecuado para lanzamientos de nuevos productos o comunicaciones promocionales. El precio es relativamente económico. Si necesitas KPI, puedes poner un código QR para evaluar el efecto.
La publicidad en ascensores depende de qué anunciantes la coloquen. En términos de tasa de exposición, no es rentable. Sin embargo, en términos de impresión publicitaria, se puede decir que es la primera opción. Los ascensores de oficinas son mejores. Puede que haya mucha gente, pero cuando se trata de ascensores en edificios residenciales, esas personas son básicamente las que los miran una y otra vez. Su anuncio debe dirigirse a un grupo más amplio de personas. No recomiendo colocar anuncios en ascensores, pero su anuncio requiere publicidad repetida para un cierto número de personas. Este efecto sigue siendo bueno y depende principalmente del efecto publicitario que desee.
La publicidad en las escaleras tiene un coste relativamente bajo (generalmente) en el ámbito de la publicidad. Debido al largo tiempo de permanencia, una gran proporción de personas mira atentamente el anuncio en el ascensor. Entonces el costo es relativamente bajo. Luego considere la rentabilidad, si las personas que trabajan y viven en el edificio de escaleras que publica son consistentes con el grupo de clientes correspondiente a su contenido publicitario. Si la coincidencia es del 50%, creo que se puede invertir.
Como anunciante profesional te respondo con mucha responsabilidad.
No alto.
Parece que los anuncios de las cabinas de los ascensores cubren a un gran número de personas. Parece que todos se sentirán atraídos por los anuncios y los leerán atentamente al entrar al ascensor. Así que pregúntate a ti mismo. El que pregunta o la persona que lee mi respuesta, ¿puede recordar cuánta publicidad se publicó y entregó a través de la publicidad en las cabinas de los ascensores? ¿Puedes recordarlo? Si no puedes recordar. Así es.
Porque está en un espacio relativamente reducido, y es un espacio al que pueden ir muchas personas. Es imposible que la gente mire a su alrededor y mire los anuncios.
Esto implica cuestiones de seguridad psicológica.
Todos tienen una distancia segura. Si miras a alguien en el ascensor y miras fijamente el anuncio, la otra persona se sentirá incómoda o muy disgustada. Este disgusto también se reflejará en el rostro. El mismo sentimiento de malestar y disgusto se produce en las personas que ven los anuncios.
Entonces, una experiencia así le recordará repetidamente de forma subconsciente que ver anuncios en los ascensores es desagradable. Incómodo. No gratis. No FELIZ.
Poco a poco. Los anuncios de ascensores se convertirán en una decoración en el espacio del ascensor y se convertirán en objetos muertos. Ya no tiene la flexibilidad que debería tener la publicidad.
En segundo lugar, ver anuncios en el ascensor provocará en las personas una reacción autopsicológica de estar desinformados y ser campesinos, como si nunca hubieran visto el mundo. Ésta también es una experiencia desagradable.
Entonces. Hasta ahora. Realmente no alto.
En lo que respecta a la industria publicitaria
1. La publicidad requiere exposición: el número de personas cubiertas por los anuncios de ascensores en un área determinará el grado de exposición de su anuncio.
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2. La publicidad en ascensores también es un método de inversión publicitaria emergente en los últimos años y, personalmente, creo que es bueno.
3. Hoy en día la publicidad es muy permeable y estamos recibiendo información publicitaria de los comerciantes todo el tiempo.
El director ejecutivo chino global tiene un poder de marketing excepcional y es la primera persona en capacitación en publicidad y medios de China. Es el fundador y entrenador principal de competitividad de marca y arte de liderazgo cortante. Es el instructor de Peng Xiaodong. el entrenador en jefe de las fuerzas especiales que construye el verdadero campeón de ventas de publicidad del lobo de China. Recientemente, me invitaron a compartir con ustedes los secretos del valor publicitario, el poder de marketing, la fuerza de ventas y la eficacia publicitaria de Ladder Media en Foshan durante este período; ¡Se tomó el tiempo de visitar algunas empresas como Hongxin Coast para obtener orientación in situ! La publicidad en Ladder Media es el medio más valioso y sigue siendo el medio más poderoso. La tecnología cambia el futuro y crea una vida cómoda de manera inteligente, especialmente en la era del big data de Internet y el Internet de las cosas 5G. Buenos medios = interacción forzada precisa, pero Ladder Media. Se debe colocar publicidad. Hay técnicas, estrategias y trucos. "Sé que la mitad de mi dinero en publicidad se desperdicia, pero no sé dónde se desperdicia". Este dicho popular en la industria de la publicidad se refiere al problema del enorme desperdicio causado por la colocación inadecuada de la publicidad. La publicidad debe consistir en utilizar el dinero de forma inteligente, de modo que cada centavo pueda utilizarse con el máximo efecto.
1. ¿Cómo funciona la publicidad en ascensores?
En el proceso publicitario, lo más importante es llegar a audiencias efectivas. Los anuncios específicos se dirigen a grupos específicos de personas, y estos grupos sólo son uno. parte de la audiencia total es una audiencia efectiva. Por ejemplo, la educación, los bienes de consumo, los automóviles, los electrodomésticos, los productos químicos diarios, la restauración, etc. están dirigidos a consumidores familiares, por lo que es más adecuado elegir medios de ascensor para cubrir a la comunidad de forma integral, permitiendo que la marca se establezca. una resonancia emocional con la audiencia, logrando así una conversión efectiva.
2. Principios de la publicidad en ascensores
A algunas marcas les gusta bombardear anuncios en un intento de lograr mejores resultados. Muchas marcas solo se centran en un punto cuando hacen publicidad. Piensan que cuanto mayor sea la frecuencia de la publicidad, el efecto publicitario será directamente proporcional al costo. De hecho, la respuesta no es necesariamente. Debes conocer estos principios de la publicidad:
1. Principio de expansión efectiva de la audiencia
Es imposible que la audiencia de cualquier medio coincida completamente con el grupo de consumidores objetivo del producto de la marca. Por lo tanto, la publicidad de la marca debe ser complementaria en la mayor medida, dirigida al grupo objetivo del producto, utilizando múltiples canales publicitarios en las oficinas comunitarias para satisfacer la necesidad de que la publicidad cubra una población efectiva más amplia, es decir, el grupo de consumidores objetivo del producto de la marca. .
2. El principio de consolidación y mejora
El interés, la memoria y el deseo de compra de los consumidores por la información publicitaria requieren recordatorios y refuerzos repetidos de los anuncios con una frecuencia determinada. Los ascensores son la única forma que tienen las personas en las ciudades modernas de viajar a casa desde el trabajo. El espacio cerrado permite a las personas recibir contenido en un tiempo más corto. Ver el mismo anuncio en diferentes escenas del ascensor puede extender efectivamente el tiempo de atención de la audiencia al anuncio.
3. Principio de complementariedad de la información
Durante el período publicitario se debe prestar atención a la complementariedad de la información y a una comprensión clara de las diversas situaciones de promoción de la marca, como la de la marca. Nodos de promoción propios, temporadas pico de ventas y nodos importantes, colocación de productos competitivos, etc. En términos relativos, el gigante de los medios de ascensor publica anuncios de manera oportuna, puede realizar publicidad continua en intervalos cortos y puede llevar a cabo una coordinación de información eficaz en diversas situaciones.
03. Estrategia de publicidad en ascensor
1. Estrategia de publicidad centralizada
Bajo las restricciones de áreas específicas, horarios específicos y cantidades de medios específicas, la entrega de publicidad puede producir una efecto de desplazamiento. Sin embargo, la publicidad centralizada no es adecuada para la comercialización de todas las marcas y productos. Esta estrategia debe utilizarse cuando la información del producto es relativamente transparente y la marca no necesita dedicar mucho tiempo a cultivar la comprensión del producto por parte del mercado. Al mismo tiempo, la competencia por productos similares en el mercado es feroz y dura. Es difícil lograr resultados con pequeños esfuerzos.
2. Estrategia de colocación continua
La estrategia de colocación publicitaria debe basarse en el efecto comunicativo que desea conseguir con el producto o marca. Diferentes períodos de entrada de productos y diferentes objetivos de promoción de productos conducirán a estrategias publicitarias muy diferentes.
La ventaja de la estrategia de lanzamiento continuo es que el producto o la marca penetra poco a poco en la mente de los consumidores, de modo que su impresión y favor del producto siguen aumentando. Por supuesto, esta estrategia publicitaria requiere que las empresas tengan un presupuesto publicitario a largo plazo y, al mismo tiempo, debe evitar que los competidores rezagados las rodeen y bloqueen con publicidad de alta intensidad.
3. Estrategia de publicidad intermitente
Para algunos productos que son muy populares o tienen un alto conocimiento de marca, mucha gente piensa que no hay necesidad de gastar dinero en publicidad. Sin embargo, además de las dos funciones anteriores, la publicidad también cumple una función muy importante, que es despertar las emociones de los consumidores y aumentar su memoria y sus opciones. Desde una perspectiva de marketing, la estrategia de lanzamiento intermitente es adecuada para la etapa de alta madurez del producto. La memoria de los consumidores y la impresión favorable del producto sólo requieren recordatorios intermitentes, en lugar de un contacto intensivo. La duración del intervalo publicitario depende de la intensidad de la competencia en el mercado.
El escenario es la entrada más grande y el lugar de diálogo entre marcas y consumidores. Como infraestructura de la ciudad, los ascensores cubren a la gran mayoría de la población general y logran un contacto de alta frecuencia con los usuarios. Cada vez más marcas se unen a Elevator Media para aprovechar al máximo el tiempo fragmentado de los consumidores a través de la escena de los ascensores comunitarios para transmitir sutilmente información de la marca e impresionar al público "en casa".
Instructor Peng Xiaodong:
Las palabras publicitarias son clavos,
Los medios son un martillo,
Presione fuerte (suficiente presupuesto publicitario)
¡Llega al cerebro de los consumidores!
Tres puntos de una buena publicidad = amplia difusión, alcance preciso y ¡los usuarios lo entienden al instante!
¡Tres puntos de buenos medios = preciso, obligatorio e interactivo (participar en acciones emocionantes)!
La base central de la comunicación de marca = súper calidad (producto), súper símbolo (LOGO), súper derecho a hablar (palabra clave publicitaria).
Las reglas para el rápido éxito de las marcas emergentes = abrir categorías, aprovechar las características, apoderarse de la mente, aprovechar la ventana y estar lleno de ataques
Para que los anunciantes comprendan mejor y domine las reglas para colocar anuncios en ascensores, el instructor Peng Xiaodong proporciona especialmente. Compartamos el manual práctico "150 parámetros técnicos de consejos publicitarios en ascensores".
Creo que los anuncios de ascensores son bastante buenos. Están más dirigidos a personas que viven en la vida diaria y no son caros. La forma más importante de publicidad es verlos todos los días. Es genial y planeo hacerlo. hacer algunos de ellos.