Los datos principales de este artículo: ingresos comerciales en línea de empresas de joyería, ventas de las principales marcas de comercio electrónico, tamaño del mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo, influencia de la transmisión en vivo de las principales marcas, etc.
El comercio electrónico de joyería en China tiene una historia de más de diez años. Con la competencia cada vez más feroz en la industria y el mayor fortalecimiento de las regulaciones de la industria, junto con el aumento del comercio electrónico de transmisión en vivo en los últimos años, el entorno de desarrollo del comercio electrónico nacional está mejorando. Más empresas de joyería han comenzado a implementar negocios en línea. La industria de la joyería de China está entrando en una nueva era.
Los ingresos operativos del canal online aumentaron
El brote global del nuevo coronavirus en 2020 ha acelerado la tendencia online de la industria minorista, y la industria de la joyería no es una excepción. De 2018 a 2020, los ingresos operativos del canal en línea de las principales empresas de joyería que cotizan en bolsa en todo el país continuaron creciendo, alcanzando los 71,12 millones de yuanes en 2020, con una tasa de crecimiento del 17,7, un aumento significativo con respecto al año anterior.
Nota: Solo se cuentan las famosas empresas de acciones A y de joyería que cotizan en Hong Kong anunciadas por la Asociación de Seguros de China a finales de 2020, incluidas 9 empresas de acciones A y 7 empresas que cotizan en Hong Kong. Entre ellos, Aldi, Lao Fengxiang, Yuyuan, Xie Ruilin, Jingfu Group y Hong Kong Resources Holdings no anunciaron por separado la escala de su negocio de joyería en línea y no incluyeron estadísticas sobre la razón por la cual Chao Acer solo cuenta los ingresos de terceros. El negocio de la plataforma en línea del partido se debe a que el negocio autónomo en línea y el negocio fuera de línea se superponen.
Con el vigoroso desarrollo del comercio electrónico de joyería, las principales marcas han ingresado al negocio del comercio electrónico una tras otra, estableciendo tiendas insignia en Taobao, JD.COM y otras plataformas, estableciendo tiendas electrónicas autooperadas. sitios web de comercio y entrar en centros comerciales WeChat. Específicamente para cada marca, en 2020, Chow Tai Fook estuvo muy por delante con ingresos por ventas de 262,1 mil millones de yuanes de las principales marcas de joyería en los canales de comercio electrónico continental, y sus ingresos comerciales de comercio electrónico representaron el 4,2% de sus ingresos totales. Chow Sang Sang y Chow Tai Sang, clasificados en segundo y tercer lugar, representan el 13,35% y el 19,10% del negocio en línea respectivamente, y seguirán aumentando en el futuro.
Transmisión en vivo de productos en rápido crecimiento
El rápido desarrollo de la industria del comercio electrónico también ha llevado al rápido aumento del comercio electrónico de transmisión en vivo en línea en China y se ha convertido en un nuevo salida. Como nuevo método de venta, el comercio electrónico en vivo permite a celebridades de Internet, presentadores profesionales, celebridades, etc. explicar más rápidamente los productos en vivo en Tik Tok, Taobao, Aauto y otras plataformas. Por un lado, acorta la distancia entre compradores y clientes. productos, lo que atrae a los fanáticos a mirar y comprar; por otro lado, a través de promociones, descuentos y cupones, el precio es más bajo de lo habitual, lo que atrae a más consumidores a realizar pedidos.
Los datos muestran que el mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de China ha experimentado un crecimiento explosivo de 2017 a 2020, pasando de 1.9 mil millones de yuanes a 961 mil millones de yuanes en 2020, un aumento de casi 50 veces. Se espera que el mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de China alcance los 654.380 millones de yuanes en 2023.
Además, según datos de Guoji, en 2020, los accesorios de joyería ocuparon el sexto lugar, con 6,5 millones de listados, aproximadamente 50 millones a 654,38 mil millones de veces, ocupando el segundo lugar, solo superado por el número de listados; para hombres y mujeres.
Nota: Las plataformas de estadísticas incluyen Taobao Live, Tik Tok y Aauto Faster. Solo se cuentan los datos de ventas de productos lanzados por presentadores de transmisiones en vivo.
Según el ranking de influencia, entre las principales marcas de joyería en 2020, Chow Dasheng tiene la mayor influencia en las transmisiones en vivo, con un índice de influencia de 84.6438 03. Zakaly, Chow Tai Fook, Swarovski y China Gold son otras marcas con una influencia de más de 80. Se encuentran entre las mejores en términos de número de veces en la lista, número de transmisiones en vivo, ventas de transmisiones en vivo y transmisión en vivo. ventas de radiodifusión.
En resumen, la industria de la joyería de mi país ha seguido la tendencia general del comercio minorista en línea. En los últimos años, los ingresos operativos del negocio de canales en línea han aumentado significativamente y el negocio de transmisión en vivo de productos ha aumentado rápidamente. y las joyas ocupan el sexto lugar entre todos los tipos de transmisiones en vivo de productos básicos, ocupando el segundo lugar en términos de número de listados; específicamente hablando de las principales marcas, los comerciantes en línea como Chow Tai Fook, Chow Sang Sang y Chow Tai Sang son particularmente destacados.