Antecedentes: El nacimiento de la televisión china y la exploración del arte de la creación televisiva En febrero de 1958, la primera estación de televisión de China, Beijing Television (predecesora de CCTV), lanzado oficialmente.
Una columna de marca de renombre mundial y presentadora estrella de "60 Minutes" en Estados Unidos.
1. Desarrollar programas de televisión desde programas de televisión hasta columnas de televisión: sentido estricto: la unidad más pequeña de comunicación televisiva;
sentido amplio: que cubre todos los contenidos de la comunicación televisiva.
Programa de TV: unidad de programa con un anfitrión fijo, contenido claro, estilo y forma unificados y transmisión programada y cuantitativa.
Diferencias: ① Moderador: La columna es fija y se convierte en un símbolo externo el programa no es fijo.
(2) Radiodifusión: columnas, horarios y racionamiento; el programa no tiene continuidad y el horario de emisión no es fijo.
Audiencia: Columna, audiencia específica del servicio; programa, no fijo, más amplio.
Por ejemplo, la página 6 de "Análisis de columnas de televisión" muestra algunos de los programas dirigidos por la estación de televisión de Beijing de 1958 a 1961.
2. De programas de educación social a columnas varias: En los primeros tiempos de la televisión, las columnas de educación social representaban la mayoría de las columnas completas. Con el desarrollo de la industria televisiva, los programas de televisión de mi país han formado tres programas pilares que consisten en noticias, literatura y arte (incluidas series de televisión) y programas de educación social.
① Columna de noticias: desde las noticias de televisión iniciales y las noticias internacionales hasta el éxito de la transmisión de noticias de televisión nacional en 1978, los programas de noticias se han convertido en el cuerpo principal del programa, y el concepto de "noticias representa a Taiwán". " ha sido establecido.
② Programas culturales y deportivos: desde transmisión en vivo en estudio, transmisión en vivo hasta desarrollo de columnas.
(3) Programas de servicios: conocimiento práctico y pronóstico del tiempo a principios del siglo XX, que se popularizó a finales de los años 1970. La columna "Serving You" lanzada en agosto de 1979 tuvo una enorme repercusión social.
3. De la producción cerrada a la colaboración abierta.
La etapa de formación de la columna (1980-1999)
Antecedentes: Requisitos de la audiencia para la puntualidad de los programas de televisión.
En la década de 1980, el número de programas de televisión aumentó mucho, los tipos de programas se completaron y una gran cantidad de programas de televisión se hicieron populares. Sin embargo, dado que el programa y el horario de transmisión de los programas de televisión no son fijos y la duración del programa en sí no está estandarizada, CCTV tomó la iniciativa al proponer "columnas". En julio de 1984, se transmitió la columna; en 1985, se transmitió la columna completa de Taiwán, con más de 80 columnas.
Los símbolos de las columnas son los siguientes:
1. La estandarización de las columnas se refiere principalmente al aspecto técnico de la disposición, que requiere que los programas de televisión se organicen, programen y transmitan a tiempo. .
Primero, comience por hacer un cronograma de columnas estándar. Columna fija, longitud estándar.
Por ejemplo, la duración de cada columna se establece en 10 minutos, 15 minutos, 20 minutos, 25 minutos y 30 minutos. "Chinese Dream" dura 45 minutos, "Kangxi is Coming" dura 50 minutos y "Artistic Life" se ha ampliado de 30 a 50 minutos.
En segundo lugar, la clave para la estandarización de columnas reside en la programación.
La disposición de columnas se refiere a determinar el número, el tiempo de transmisión, la secuencia de transmisión y la estructura del contenido de transmisión de programas específicos.
Por ejemplo: programa del canal 1 de CCTV el 2 de septiembre de 2006:
transmisión de noticias a las 19:00, luego pronóstico del tiempo, entrevista focalizada a las 19:38 se convirtió en un estilo de disposición fijo.
1 9:55 Serie de TV: Sea Gate 24/45
20:47 Serie de TV: Sea Gate 25/45
21:40 Easy Ten: 2006-63
22:00 Evening News
22:39 La misma canción (versión destacada): 2006-33
23:32 Serie de televisión: Yangcheng
00:29 Serie de TV: Yangcheng Storm 18/11
Testigo: 2006-21
01:55 Descripción: 2006-246
Exploración y Descubrimiento
Diccionario Feliz: 2006-29
03:33 Testigos: 2006-215
04:00 Narración: 2006-245 p>
04:28 Testigo: 2006
2. Disposición de columnas La disposición de columnas se refiere a una situación en la que los programas de televisión se organizan sistemáticamente según diferentes categorías de contenido.
Las columnas de TV clasifican y gestionan contenidos de comunicación ricos y complejos según ciertos estándares de clasificación.
Los programas de televisión se dividen en programas de noticias, educación, literatura, servicios y enseñanza.
Audiencia: diversos programas dirigidos. Programa femenino "La mitad del cielo"; columna "Sunset Red" para personas mayores.
3. Fondo personalizado de las columnas: Las características de las columnas de TV son cada vez más destacadas, y existe una tendencia a la división profesional de los canales. Los tipos de columnas se amplían constantemente: reseñas de noticias, economía, documentales, deportes, entretenimiento, música, revistas completas, etc. , brindando a los espectadores una amplia gama de opciones. Con los programas satelitales de las estaciones de televisión provinciales, la competencia por los recursos de los canales se ha vuelto cada vez más feroz. Al observar el desarrollo de la industria de la televisión en los últimos años, se puede ver que la "personalización de columnas" es la base para la supervivencia de los programas de televisión. Especialmente con el fuerte impacto de la cuarta red de medios en los medios tradicionales, este requisito es aún más urgente y necesario. Cómo hacer que la audiencia permanezca en tu columna por más tiempo y solo busque innovación y cambio. En última instancia, se trata de personalizar la columna.
La personalización de los programas de televisión se refleja en el concepto general y la creatividad del programa, la personalización de los presentadores y reporteros del programa y la personalización de la forma de presentación del programa.
①El concepto general y la creatividad de los programas de televisión deben ser personalizados.
La personalización de la creatividad general se refleja principalmente en la inteligente configuración de las columnas, las nuevas ideas y la originalidad de toda la columna. Esto requiere grandes esfuerzos en investigación preliminar y planificación. En la actualidad, la industria de la televisión suele decir: "El posicionamiento de la columna debe ser preciso". El "posicionamiento" mencionado aquí cubre el contenido del programa de televisión y el contenido de la audiencia.
a. Es necesario perfeccionar aún más el posicionamiento de los programas de televisión ante las audiencias. Por ejemplo, las columnas dirigidas al público femenino se dividen en mujeres jóvenes y mujeres de mediana edad, y la clase femenina se divide en intelectuales, niñas trabajadoras, trabajadoras comunes y mujeres rurales. Estas categorías también se pueden subdividir. Por ejemplo, la columna "Half the Sky" de CCTV se ha convertido en una columna popular entre el público femenino porque encontró con precisión la posición de la audiencia de la columna. Pero esto no significa que la columna deba ganarse el reconocimiento de las espectadoras. Sería mejor si los espectadores masculinos estuvieran interesados, ya que eso no afectará las calificaciones de la columna.
b. Según el alcance del tema. El alcance del tema de la columna debe ser claro para atraer a la audiencia. Hoy en día, cuando la división del trabajo entre los canales de televisión es cada vez más obvia, definir con precisión el alcance temático de una columna es la garantía más fundamental para su posicionamiento. Por ejemplo, el posicionamiento de la columna "El hombre y la naturaleza" es promover el estado ecológico natural, la protección del medio ambiente y las ideas de desarrollo sostenible. Su público objetivo son todos aquellos que se preocupan por el entorno ecológico natural, con la esperanza de ganar más audiencias para que presten atención al entorno ecológico natural. Otro ejemplo es la columna "Informe Legal", que tiene como objetivo popularizar el conocimiento jurídico. El público objetivo es cualquier persona que quiera aprender sobre casos específicos y la ley. El posicionamiento de dicha columna se basa en el alcance de su selección de temas.
c. El contenido de las columnas involucradas debe ser fascinante. Por ejemplo, la posición de la columna de entrevistas de enfoque es: informes de seguimiento de actualidad, análisis de antecedentes de noticias, perspectiva de puntos de interés social y comentarios de temas públicos. Se atreve a tocar temas sociales y es cercano al público. El estilo del programa es principalmente entrevistas documentales in situ, que son reales y vívidas. Debido a que el contenido del programa atrae a los espectadores, esta columna tiene una base de audiencia amplia y estable.
d.Además del contenido, la perspectiva de la selección del tema también es muy importante. Algunos problemas están muy lejos de la vida de la gente común, pero si puedes analizarlos desde otro ángulo, a veces encontrarás que en realidad están estrechamente relacionados con la vida de la gente común.
Una columna exitosa debe tener una posición precisa; de lo contrario, todo será un castillo en el aire, fuera de su alcance.
(2) Personalización de presentadores y reporteros de televisión.
Los individuos desempeñan el papel del lenguaje en los medios televisivos y son importantes intermediarios para la comunicación y difusión de información. Esto ha sido reconocido en el desarrollo de los medios televisivos mundiales. Cultivar a sus propios presentadores y reporteros famosos y atractivos es un asunto importante relacionado con la supervivencia y el desarrollo de los medios, y también es una garantía para aumentar las calificaciones de la columna. Los presentadores de los medios de televisión occidentales, especialmente los de programas de comentarios de noticias, tienen un alto estatus y prestigio.
Por ejemplo, las columnas de comentarios de noticias de la televisión estadounidense "60 Minutes" y "48 Hours" tienen sus propios presentadores famosos.
En los comentarios de noticias de televisión, el conocimiento, el comportamiento, el temperamento, la afinidad y el lenguaje personalizado de los presentadores y reporteros se han convertido en una parte importante del contenido y la forma de los programas de comentarios de noticias.
La calidad de los comentarios de noticias televisivas depende en gran medida de la participación personalizada de presentadores y reporteros. A los presentadores y periodistas se les debe brindar un ambiente y una atmósfera relajados, alentarlos a expresar sus puntos de vista en sus propias opiniones y lenguaje, siempre que no violen las políticas, leyes e intereses sociales del partido, y permitirles tener la oportunidad de presentar sus análisis. y expresa habilidades y lenguaje que se adaptan a su personalidad.
Los propios medios de comunicación deben cultivar y crear conscientemente presentadores con estilos únicos y personalidades distintivas, y utilizar su encanto personal para dar forma a la imagen de los medios.
③Para un programa de televisión, su forma de expresión debe ser única.
Por ejemplo, el contenido del tema, el estilo y el estilo, la forma en que aparece el presentador en la cámara, etc. , debe haber un estilo relativamente estable, en el que se pueda reflejar la personalidad de la columna. Hoy en día, todas las cadenas de televisión conceden gran importancia al embalaje de las columnas. En gran medida, el empaquetado de columnas es el primer paso hacia la personalización.
La personalización de los programas de televisión ha propiciado la aparición de una serie de programas de marca. Por ejemplo, "Focus" y "Eastern Time" de CCTV se han convertido en programas de noticias famosos en China. (Anteriormente: columna de comentarios de noticias; última: columna de noticias de revistas. En resumen, una columna personalizada tiene como objetivo brindar a la audiencia un programa de televisión de múltiples ángulos, múltiples perspectivas y múltiples niveles, a fin de mejorar la vitalidad de los medios. y reflejan el potencial de los medios del futuro.
La etapa de desarrollo de la especialización (2000)
Desde finales del siglo XX hasta principios del siglo XX, la televisión entró en una etapa de expansión. era basada en la especialización del canal
Por ejemplo: CCTV tiene 16 canales, incluidos canales de deportes, canales de dramas de televisión, canales de películas, canales para niños, programas de variedades, canales educativos, etc. Henan TV tiene ocho canales, incluidos. canales satelitales, canales urbanos, canales económicos y de vida, canales legales, canales de dramas de TV y canales públicos
Se puede decir que las columnas de TV también han entrado en la etapa de especialización de canales. >1.Profesionalización de canales. Especialización de canales: Gestión de medios televisivos. Con base en las leyes inherentes del mercado televisivo y las necesidades específicas de los televidentes, la unidad posiciona y divide el contenido por canales, de manera que el contenido del programa y el estilo del canal. satisfacer mejor las necesidades de los espectadores en determinados campos específicos debido a su pertinencia y diferentes públicos objetivo. El cambio hacia la segmentación ha planteado mayores requisitos para el posicionamiento de los canales profesionales y la configuración de columnas.
①Canales profesionales y. columnas especiales
Los canales profesionales actuales en China son aproximadamente los siguientes: canal de noticias, canal económico, canal urbano, canal de cine y televisión, canal de literatura, canal de deportes, canal de ciencia y educación, canal infantil, canal de información , canal de mujeres, canal legal.
Ejemplo 1: Programa CCTV 10-Canal Ciencia y Educación Con el propósito de “educar el carácter, la alfabetización científica y el gusto cultural”, cuentan con 27 columnas con características científicas y educativas. se han abierto, como exploración y descubrimiento, investigación científica y cientos de conferencias.
Ejemplo 2: Henan TV City Channel, columna de noticias "City Report" y "Quan Express". Este año, la reportera Cao Aiwen de City Report fue nombrada "La reportera más bella de China".
El "Boutique Expo Channel" del Henan TV Channel 6 es una columna boutique completa, como "Cuanto más planifiques, más feliz serás", "Diferente", etc.
②Canal profesional y columna de marca
Marca: un nombre, sustantivo, símbolo, logotipo o diseño, o una combinación de ellos, utilizado para identificar los bienes o servicios del vendedor. Es una garantía de calidad y credibilidad lo que representa este producto.
Los programas de televisión son el núcleo de los canales de televisión y la competencia entre canales de televisión se refleja directamente en la competencia entre programas de televisión. Un importante punto de apoyo de la marca del canal es la marca de la columna: más del 90% de los ingresos publicitarios de CCTV provienen de columnas conocidas, que sólo representan aproximadamente 10 del total de columnas de logros de columnas de televisión famosas como "Happy Camp", "; Rose Date" y "Evening News" The TV Hunan Army... Un canal de televisión no puede asumir la gran responsabilidad de crear una marca sin el apoyo de columnas de televisión famosas. La era de la televisión digital requiere más programas de televisión excelentes.
Las columnas de marcas determinan la influencia: el 90% de los programas de la industria televisiva de China están perdiendo dinero, y el 90% de los ingresos publicitarios de CCTV provienen de aproximadamente el 10% de las columnas de marcas. La televisión china carece de marcas reales y la innovación en las columnas es imperativa.
Según las estadísticas, China tiene más de 3.000 canales de televisión y decenas de miles de columnas, pero hay muy pocas columnas de marcas que la audiencia pueda recordar. La proliferación de canales de televisión contrasta marcadamente con el número de espectadores. En 2005, los programas de televisión anuales en el ranking de programas de televisión chinos provinieron de CCTV, Hunan Satellite TV y Phoenix Satellite TV.
Actualmente, CCTV tiene cientos de programas, y las estaciones de televisión provinciales y municipales tienen decenas o incluso cientos de programas. Muchos recursos del programa pueden parecer animados en la superficie, pero de hecho, las columnas de cada canal son similares, con serias similitudes. No hay muchas opciones para los espectadores y hay incluso menos columnas de marca.
Cctv 2, que se centra principalmente en programas financieros, tiene bajos índices de audiencia para sus programas emblemáticos "Economic Information Broadcast" y "Economic Half Hour", pero tiene una gran influencia y muchos ingresos publicitarios. El programa de entrevistas "Diálogo" para empresarios de alto nivel definitivamente no es el más alto del canal, pero la relación entrada-salida de este programa es 1: 4, que es la más alta de todo el canal. Los ingresos por publicidad de CCTV 2 ocupan el segundo lugar después de CCTV 1.
En 2005, cuando CCTV Economic Channel celebró el evento de selección "Mi marca china favorita", integró completamente las fortalezas de varios canales. La Red de Información Económica cuenta "historias de marcas", el Informe Financiero de China analiza los "fenómenos de marcas" y el diálogo abre "charlas sobre marcas", que han recibido buena respuesta.
③Canales profesionales y series de columnas
Los canales profesionales están ubicados y divididos en todos los canales. Sólo mediante un desarrollo profundo de acuerdo con su respectivo posicionamiento profesional se podrán aprovechar plenamente las funciones de los canales profesionales.
Por ejemplo, la columna nocturna del canal de ciencia y tecnología educativa de la estación de televisión de Zhejiang se dirige a jóvenes estudiantes y organiza y transmite una serie de columnas como "Juventud ilimitada", "Estrategia juvenil", "Modelo juvenil". ", y "Laboratorio de la Juventud".
Por ejemplo, el séptimo programa de Beijing TV, Life Channel, se centra en la vida de las personas, como clínicas de expertos para todo clima, vida saludable para todo clima, calidad de vida en Beijing para todo clima y comunidad de Beijing para todo clima. vida. Estos ricos diseños de columnas le han dado al Beijing Life Professional Channel una amplia influencia en la teoría y la práctica de la televisión.
2. La producción de programas profesionales tiende a volverse más profesional y algunas fuentes de programas deben resolverse a través del mercado. La "separación de producción y transmisión" es la forma mejor y más efectiva. En la industria televisiva de China, el cine, las series dramáticas de televisión y los programas deportivos han estado orientados al mercado durante mucho tiempo.
Separación de producción y transmisión: La función de producción de programas se separa de la organización de transmisión de televisión y se establece una productora especializada. La estación de televisión es la principal responsable de la evaluación, recopilación y arreglo de programas, y tiene una relación de compra y venta con productoras de programas independientes. Como la producción y transmisión de series de televisión y películas. La "separación entre producción y radiodifusión" es producto de la comercialización y de una demanda de competencia y desarrollo de los medios de radio y televisión en la era de la información global.
Reflejado principalmente en:
①Intercambio internacional y compra de mercado
Desde la reforma y apertura, CCTV ha firmado 24 acuerdos de cooperación con medios televisivos en 19 países.
② Nacional:
Primera, productora social profesional
1 La columna de información sobre tecnología de la información a gran escala "Global IT Report" producida por CCID Film y. Productora de Televisión Transmite en más de 40 estaciones de TV en todo el país.
El Centro de Investigación y Planificación de TV Enlight de Beijing produjo con éxito "Entertainment Live", que es el primer programa de noticias de entretenimiento televisivo de China en forma de columnas u operaciones de mercado. Ha logrado un enorme éxito económico y de reputación. Desde su emisión en 1999, se ha transmitido conjuntamente en más de 300 estaciones de televisión en todo el país y sus activos han aumentado de 654,38 millones de yuanes a cientos de millones de yuanes.
El segundo es comprar e intercambiar programas producidos por estaciones de televisión nacionales.
Ejemplo 1. La columna revisada "True Love" de Hunan Economic Television se transmite en CCTV 4 desde 2000.
Ejemplo 2: En 2001, la columna del programa de entrevistas “The Past” de la estación de televisión de Hubei fue comprada por la estación de televisión por cable de Beijing para obtener los derechos de transmisión en el área de Beijing.
Adjunto:
1. Figura legendaria de los medios: Wang Changtian (Presidente de Jingguang TV Communication Co., Ltd.)
El Sr. Wang Changtian se graduó de la Universidad. El Departamento de Periodismo de la Universidad de Fudan en 1988 comenzó a invertir en el establecimiento del Centro de Investigación y Planificación de Beijing Enlight TV en junio de 1998 (más tarde se convirtió en Beijing Enlight Television Communication Co., Ltd.). Actualmente es presidente y planificador jefe del Centro de Investigación y Planificación de Beijing Enlight TV, presidente de Enlight Times Information Co., Ltd. y presidente de Beijing Enlight TV Communication Co., Ltd. Después de sólo cuatro años de desarrollo, Enlight Communications se ha convertido en uno de los proveedores de programas de televisión privados más grandes de China continental, con una producción diaria de programas de 4,5 horas y un número total de clientes que llegan a más de 500 veces desde más de 230 estaciones de televisión, cubriendo todas las regiones de China continental y la audiencia Más de 65.438 millones.
El desarrollo de la comunicación óptica ha creado un milagro en el desarrollo de las empresas de medios privados. Comenzó desde cero a finales de 1998 y ahora cuenta con más de diez programas de televisión de renombre nacional, incluidos Entertainment Live, Overseas Entertainment Live, Entertainment Weekly, Music Chart, Sports World y Music Breakfast. El modelo de negocio también ha evolucionado desde una producción de un único programa de televisión hasta una línea completa de montaje de industrialización de programas de televisión que integra planificación, producción, empaquetado, distribución, publicidad y servicios de valor añadido. Al mismo tiempo, comenzó a involucrarse en la producción y distribución de cine y televisión, presentaciones comerciales, agencias de entretenimiento, operaciones de sitios web de banda ancha a gran escala, revistas de entretenimiento a gran escala y otros campos comerciales. Con la expansión de la escala empresarial, el rendimiento operativo ha aumentado significativamente. En 1999, los ingresos totales del negocio principal de comunicaciones ópticas fueron menos de 1 millón de yuanes. En 2002, los ingresos totales de las comunicaciones ópticas habían alcanzado 1,5 millones de yuanes. Una tasa de crecimiento tan asombrosa no sólo demuestra el enorme potencial de desarrollo de la industria de medios audiovisuales de China, sino que también refleja las excelentes capacidades de gestión del Sr. Wang Changtian en la industria cultural.
2. Programa de entretenimiento legendario: un breve análisis del éxito del reality show de entretenimiento "Super Girl".