Como las dos "nuevas marcas principales" pertenecientes a Shanghai Disney Resort y Beijing Movies Universal Resort, Linna Bell y Megatron han cambiado la forma de interacción entre la propiedad intelectual de los parques temáticos y los turistas en el pasado. "salir del círculo" con éxito y con frecuencia llegar a la cima de las búsquedas más candentes, aportando nuevas discusiones y pensamientos candentes a la industria. (Para obtener más noticias, siga Yangchengpai pai.ycwb.com)
Shanghai Disneyland, la nueva amiga de Lucas, Lingna Belle, hace su debut/Visual China
Transmisión candente
Según las estadísticas, en el último mes, Ling Na Belle ha estado en búsquedas populares de Weibo casi 20 veces y sus videos relacionados con Tik Tok se han reproducido más de 200 millones de veces. Algunos turistas hicieron cola durante siete horas e incluso viajaron miles de kilómetros para llevarla a casa sólo para conseguir una entrada para su estreno. Entre los fanáticos de Disney, existe incluso una tendencia de los "colores temáticos de Ling Na Belle", e incluso estrellas masculinas veteranas como Lin Yilun están fascinadas con ella.
Lo más interesante es que la familia Duffy a la que pertenece no tiene animaciones, películas ni obras literarias, solo una simple máscara IP: la máscara de Lingna Bill es una "apasionada por resolver problemas" " Misterioso e inteligente zorrito", su predecesor, Stardew de la familia Duffy, es un "conejo bailarín", mientras que Duffy, el alma de la familia, es simplemente un "oso inocente y de buen corazón".
Lynnabil (primero desde la derecha) y el oso Duffy.
Aunque muchos turistas se sienten atraídos por el recién inaugurado Universal Studios Beijing y su "mala boca" Megatron, Lin Nabei puede hacer que Disney vuelva a ser un tema candente por sí sola.
Como IP principal que no tiene historia pero es muy popular, la popularidad de Ling Nabei no se debe solo a su buena apariencia y su "carisma" antropomórfico. Los conocedores de la industria creen que revela una nueva idea de marketing de propiedad intelectual que es diferente de las tradicionales.
Lingnabeier (primera desde la izquierda) y su familia Duffy se vistieron con la última ropa de invierno para recibir a los invitados.
Los expertos lo discuten.
Tema 1
¿Por qué Ling Nabei, que no tiene experiencia cinematográfica, puede usar su imagen clásica en pantalla para derrotar a Mickey Mouse y al Pato Donald? ¿Qué nueva inspiración ha aportado su popularidad a la construcción IP de parques temáticos?
Análisis del tema: La prosperidad de los juguetes de moda impactará el modelo tradicional de los derivados de los parques temáticos.
Entrevistado: Xiong Xiaojie (consultor estratégico jefe de Time Travel, famoso experto en marketing turístico)
Xiong Xiaojie: En el pasado, a menudo creíamos que para crear una buena propiedad intelectual, primero debemos tener suficiente soporte de Contenido, como obras literarias, películas, animación, etc. , pero el popular Ling Nabei dio otra valiosa inspiración.
La popularidad de Ling Nabel es más el resultado del éxito de marketing de Disney. Ling Nabei y el anterior "Star Dou" son los derivados populares recientes de Disney. Estos dos spin-offs son muy diferentes de las IP y spin-offs anteriores de Disney.
En primer lugar, a diferencia de Mickey Mouse y el Pato Donald, tienen su origen en obras cinematográficas y televisivas de Disney. La IP de la familia Duffy a la que pertenecen no tiene animación ni películas como soporte de contenidos, solo gente sencilla; se dio cuenta muy rápidamente. A Disney solo le tomó un mes crear una estrella importante: Ling Nabei.
Los productos periféricos de Lingnabeier provocaron compras de pánico.
Desde la celebración de una ceremonia de bienvenida específica para Ling Na Belle, la invitación a muchas figuras populares de Disney a ser sus "partidarios", hasta el lanzamiento de una serie de productos derivados culturales y creativos, después de la ceremonia de estreno, muchas estrellas femeninas y La foto grupal de Ling Na presentada por Disney Belle ha atraído mucha atención, y las búsquedas candentes relacionadas con "Sichuan and Shajia Gathering" frecuentemente encabezan la lista.
Muchos lemas han surgido en plataformas como Tik Tok, Xiaohongshu y Bilibili, lo que ha llevado a un aumento en la atención de la propiedad intelectual, lo que ha llevado a un aumento en el contenido creado por fanáticos y al personal enriquecido continuamente. , brindó soporte de contenido para Ling Nabier, les dio a los nuevos fanáticos algo que ver y comenzó a "Amway" para otros... Como resultado, la popularidad continuó desarrollándose.
El intento de Disney es revolucionario y puede cambiar fundamentalmente el modelo de producción de los derivados de parques temáticos en todo el mundo.
Mickey Mouse, Minnie, el Pato Donald, Goofy y otros amigos de Disney tienen obras clásicas del cine y la televisión.
Al observar los parques temáticos de todo el mundo, en el pasado, desde IP de películas hasta IP fuera de línea, desde IP hasta derivados, incluidos Disney y Universal Studios, todo el mundo se ha adherido a este camino inmutable. han seguido su ejemplo, pero la prosperidad de los llamados juguetes de moda ha tenido un gran impacto en este modelo tradicional. Algunos juguetes, sin el apoyo de películas ni obras literarias, se han vuelto rápidamente populares debido a sus avances en el diseño y su atención a la estética de los jóvenes.
Los tiempos han cambiado y el "errar" y el "comprar, comprar, comprar" se han fusionado. Las líneas entre el turismo comercial y cultural se están desdibujando rápidamente. Los centros comerciales se están convirtiendo cada vez más en lugares de ocio y vacaciones, y los lugares pintorescos se están convirtiendo cada vez más en centros comerciales temáticos.
En el futuro, cada vez más juguetes de moda y marcas de diseño ingresarán a los parques temáticos y lugares escénicos, y los parques temáticos y lugares escénicos de pago presentarán un formato más rico para el consumidor. Para la gestión de parques temáticos y lugares escénicos, la gestión de los consumidores se convertirá en la tarea más importante en el futuro.
Los últimos productos periféricos de Shanghai Disneyland
Tema 2
¿Se puede copiar fácilmente la historia de éxito de Lingnabel? ¿Cómo confía el personaje de propiedad intelectual Lu Wen para "salir del círculo"?
Análisis del tema: cree una sensación de realidad y haga de IP un verdadero amigo convincente.
Entrevistado: Gu Chaoqun (Director General de Shanghai Xingqing Cultural Communication Co., Ltd., experto en planificación de proyectos de propiedad intelectual)
De hecho, la popularidad de Lingnabel no es del todo accidental . Si lo miramos con atención, tiene varios elementos básicos del funcionamiento de IP.
En primer lugar, Ling Nabei tiene una historia. Ella proviene de la familia Duffy de Disney. Es una amiga zorra que Lucas conoció en sus aventuras. Tiene una lupa en la mano para descubrir cosas nuevas. La lógica detrás de esto es: cualquier IP no puede ser solo una imagen, necesita un posicionamiento básico "orientado a las personas", incluso si se trata de creación de personajes, en primer lugar, permite a la audiencia tener un sentido real de existencia y, en segundo lugar, Permite que el IP tenga acciones y juegos de roles en el marketing posterior. La base será más vívida.
En segundo lugar, la familia Daffy en sí es una IP popular de Disney y es muy querida por padres, niños, familias y niñas. También es práctica de Disney que cada parque tenga su propio miembro Daffy. Por lo tanto, las expectativas de los fanáticos sobre Ling Nabel ya eran altas antes de su debut y su popularidad no fue accidental.
Shanghai Disneyland se esfuerza mucho para darle la bienvenida a Lina Belle.
El “fuera del círculo” de Ling Nabel también tiene un plus importante, que es la normalización de los nuevos medios y las retransmisiones en directo. Con la popularidad de Douyin y Moments, cada consumidor se ha convertido en un canal de comunicación.
En este proceso, la interacción entre IP y consumidores se ha vuelto cada vez más importante. Ya sea Ling Nabei en Shanghai Disneyland o "Megatron" en Universal Studios en Beijing, se darán diferentes comentarios según la interacción de los consumidores, ya sea lindo o vergonzoso, lo que les permitirá tener contenido único digno de publicar en sus plataformas sociales personales. y estar dispuesto a compartir y difundir activamente.
La popularidad de Ling Nabel y Megatron tiene las siguientes implicaciones para los parques temáticos locales: si los personajes de IP quieren salir del círculo, deben comprender varios puntos: primero, debe haber contenido de la historia, incluso si se trata de un personaje simple configurado para hacer del IP un amigo real convincente, incluyendo aparecer en un solo lugar, con un cronograma real y un código de conducta para que el marketing pueda basarse en él.
Fiesta de los Minions en Minion Land en el parque temático Universal Studios.
Tomemos como ejemplo la IP original de Jiashan Dayun, "Bao Yun". Es un elfo subterráneo que vive en las grandes nubes. Le encanta comer chocolate y hace creer a los niños que será su compañero cuando crezcan. En segundo lugar, en marketing siempre debemos centrarnos en la personalidad de la propiedad intelectual y mantener la coherencia. Por ejemplo, "Bao Yun" tiene un hombre cálido que lo acompaña. En torno al diseño, como acompañar a los niños a la escuela el primer día y celebrar el cumpleaños de Bao Yun el 1 de junio de cada año, todos sienten que Bao Yun está realmente involucrado en el crecimiento de los niños.
Finalmente, la propiedad intelectual necesita interactuar activamente con los consumidores. Algunos reproductores IP a menudo solo completan la operación de tomar fotografías. Con el tiempo, la interacción se vuelve superficial y se convierte en una forma de trabajo. El entusiasmo de los turistas por el consumo disminuirá naturalmente, lo que resultará en una falta de comunicación independiente. Este es un punto importante que la propiedad intelectual nacional debe mejorar.
El IP Bao Yun de Jiashan Dayun es retratado como un compañero de juegos de la infancia, y los niños se reúnen para celebrarle una fiesta de cumpleaños.
En la actualidad, la propiedad intelectual nacional está despegando gradualmente. Por ejemplo, Bao Yun de Dayun es profundamente querido por la población local.
Xiong Erxiong de Fangteri, White Tiger de Changlongli y Pleasant Goat de la caricatura tienen una cierta base de fans, pero la propiedad intelectual no se logra de la noche a la mañana. Bajo el fenómeno del "tráfico superior", las estrategias operativas a largo plazo son inseparables y cultivar una propiedad intelectual exitosa requiere paciencia.
Los últimos productos periféricos de Shanghai Disneyland
Tema 3
¿Podrá durar la popularidad del “Linna Bell Style”? En el contexto de la nueva generación líder en el consumo del mercado, cómo reexaminar la relación entre IP y fans
Análisis del tema: complacer a los jóvenes y dominar la lógica del marketing de IP en la era de las redes sociales
Entrevistados: Pan Jun (experto senior en marketing, consultor jefe de Orange Digital)
La popularidad de Lingnabel es producto de la era de las redes sociales de Internet. Al igual que las populares estrellas del tráfico como Forty-Eight Group y Times Youth League, sin el apoyo de obras, pueden volverse populares rápidamente a través del marketing en redes sociales y reunir una gran cantidad de fanáticos en un corto período de tiempo.
A medida que los jóvenes de la "Generación Z", encabezados por los nacidos en los años 90 y 2000, se convierten gradualmente en los principales consumidores, necesitan comprender y dominar la lógica del marketing de propiedad intelectual de la era de las redes sociales para crear propiedades intelectuales para el nueva era.
Desayuno interactivo de Mi Villano Favorito en el restaurante del hotel Universal Studios.
En primer lugar, debe haber una historia o un personaje de IP que agrade a los jóvenes, al igual que Linna Belle, mientras se basa en la "Familia Duffy", también tiene su propio carácter único; marketing en redes sociales Atraiga fanáticos, cree temas y reúna fanáticos utilizando celebridades para traer productos, el tercero es estimular el efecto círculo, como la rápida popularidad de Lingnabel a través de la exageración del círculo de muñecas; el cuarto es la escasez de producción; Se puede lograr a través de productos periféricos agotados para dar a los fanáticos más expectativas.
En términos generales, si una IP tiene vitalidad a largo plazo, eventualmente necesitará más historias y trabajos para respaldarla; de lo contrario, puede ser de corta duración como algunas estrellas de tráfico.