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PepsiCo
Tipo de cola
Fabricante PepsiCo.
País de origen Estados Unidos
Introducción a 1903
Productos relacionados Coca-Cola
RC Coke
Dr. Pepper
p>Inca Cola
Pepsi-Cola es una bebida carbonatada producida y fabricada por PepsiCo. Se vende en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras. La bebida fue elaborada por primera vez en 1890 d.C. por el farmacéutico Caleb Bradham de New Bern, Carolina del Norte. La marca fue registrada el 16 de junio de 2003. Se han producido muchas variantes de Pepsi a lo largo de los años desde 1903, incluidas Diet Pepsi, Crystal Pepsi, Pepsi Twist, Pepsi Max, Pepsi Samba, Pepsi Blue, Pepsi Gold, Pepsi Holiday Spice, Pepsi Jazz, Pepsi X (en Finlandia y disponible en Brasil). ), Pepsi Next (disponible en Japón y Corea del Sur), Pepsi Raw, Pepsi Retro, Pepsi One en México y Pepsi Ice Cucumber en Japón.
Contenido
[Ocultar]
* 1 Historia
o 1.1 Origen
o 1.2 Nivel de ascenso popular
o 1.3 Marketing de nicho
* 2 Marketing
o 2.1 Portavoz famoso
o 2.2 Lemas
* 3 prohibiciones en la India
* 4 problemas de salud
* 5 competencia con Coca-Cola
* 6 ingredientes
* 7 competidores
* 8 Ver también
* 9 comentarios
* 10 citas
* 11 enlaces externos
[editar ]Historia
[editar]Fuente
Pepsi-Cola se vendió por primera vez en New Bern, Carolina del Norte, a principios de la década de 1890 y fue fabricada por el farmacéutico Caleb Bradham. En 1898, "Brad's Drink" se cambió por "Pepsi-Cola", que luego se registró como marca comercial el 16 de junio de 1903. 【1】Existen varias teorías sobre el origen de la palabra "Pepsi".
En el sitio web actual de PepsiCo sólo se analizan los dos temas siguientes:
1. Caleb Bradham compró el nombre "Pep Kola" a un competidor local y lo cambió a Pepsi.
2. "Pepsi" es un anagrama de "Iglesia Episcopal", la catedral frente a la farmacia Bradham. Aunque PepsiCo niega esta teoría, hay una placa que lo documenta en la ubicación original de la farmacia.
La palabra Pepsi proviene del griego "Pepsi" (π?ψρ), que es un término médico que describe el proceso de disolución de los alimentos en el estómago humano. También es un término médico que describe un problema que tiene el estómago de una persona para disolver los alimentos correctamente.
Otra teoría es que Caleb Bradham y sus clientes simplemente pensaron que el nombre sonaba bien, o porque era una bebida carbonatada, la bebida tenía algún tipo de "pimienta" y le pusieron el nombre de "Pepsi- Reajuste salarial".
Está elaborado a base de agua carbonatada, azúcar, vainilla, aceites raros y nueces de cola. Es controvertido si la fórmula original incluía pepsina. [2][3]
En 1903, Bradham trasladó el embotellado de Pepsi-Cola de su farmacia a un almacén alquilado. Ese año, Bradham vendió 7,968 galones de almíbar.
Al año siguiente, Pepsi-Cola se vendió en botellas de 6 onzas y las ventas aumentaron a 19,848 galones. En 1924, Pepsi-Cola recibió su primer rediseño de logotipo desde el diseño original en 1905. En 1926, el logo se volvió a cambiar. En 1929, el pionero de las carreras de autos, Barney Oldfield, recomendó a Pepsi-Cola en un anuncio en el periódico, calificándola de "bebida potente... refrescante y un buen talismán antes de una carrera".
En 1929, Pepsi-Cola fue quebró durante la Gran Depresión, en gran parte debido a las pérdidas financieras causadas por la especulación sobre los precios del azúcar tremendamente fluctuantes causadas por la Primera Guerra Mundial, y los activos fueron vendidos a Roy C. McGonagall Er compró la marca Pepsi-Cola. La empresa volvió a quebrar. Después de descontar el jarabe, intentó reemplazarlo con Coca-Cola en las fuentes de su tienda y luego pidió a los químicos de Loft que reformularan la receta del jarabe de Pepsi-Cola. Durante la Depresión, Pepsi-Cola se hizo popular. lanzó una botella de 10 onzas en 1929. Inicialmente con un precio de 10 centavos, las ventas fueron lentas, pero cuando el precio se redujo a 5 centavos, las ventas aumentaron significativamente, luego de una campaña publicitaria en la radio que decía: "Pepsi es tal como sabe". 12 onzas llenas, 5 centavos es el doble de cara/Pepsi es la bebida para ti", Pepsi anima a los consumidores preocupados por el precio a cambiar sus opciones, mencionando indirectamente la botella estándar de Coca-Cola de 6 onzas. Con un precio de 5 centavos (cinco centavos). en lugar de una Pepsi-Cola de 12 onzas vendida al mismo precio, [5] la campaña logró impulsar el estatus de Pepsi-Cola sólo en 1936. De 1936 a 1938, las ganancias de Pepsi-Cola se duplicaron.[6]
Pepsi-Cola tuvo éxito bajo el liderazgo de Guth, mientras que el negocio de dulces Loft fracasó debido a su uso inicial del capital de Loft. La instalación se estableció como la nueva Pepsi-Cola Company, y Loft Company, casi en quiebra, demandó a Guth por posesión de. the Pepsi-Cola Company Lo que siguió fue una batalla legal prolongada, Guth contra Loft, que fue llevada a la Corte Suprema de Delaware y terminó con la derrota de Guth. Loft ahora era propietario de Pepsi-Cola, y las dos compañías se fusionaron y luego se disolvieron. off Loft Corporation [cita requerida]
[editar] Niche Marketing
La publicidad de los años 40 se dirigía específicamente a los afroamericanos
La publicidad de los años 40 se dirigía específicamente a los afroamericanos <. /p>
Walter Mack fue nombrado nuevo presidente de Pepsi y dirigió la empresa durante la década de 1940. Se dio cuenta de que los afroamericanos eran un nicho de mercado sin explotar y PepsiCo respondió dirigiéndose directamente a los afroamericanos. Publicaron anuncios para ganar participación de mercado. 7] Para ello, contrató a la ejecutiva de publicidad Hunnane Smith [8] "que venía de la industria periodística negra" para dirigir un equipo de ventas exclusivamente negro debido al estallido de la Segunda Guerra Mundial y el equipo tuvo que ser eliminado. En 1947, Mack continuó sus esfuerzos y contrató a Edward F. Boyd para liderar un grupo de 12 personas. Crearon anuncios que retrataban a los estadounidenses negros con imágenes positivas, como una madre sonriente sosteniendo un paquete de seis Pepsi mientras su hijo (un joven Ron Brown, que creció hasta convertirse en Secretario de Comercio[9]) alcanzaba una lata. Otra campaña publicitaria titulada "Líderes en sus campos" presenta a 20 afroamericanos destacados, como el premio Nobel de la Paz Ralph Bunch y el fotógrafo Gordon Parks.
Boyd también dirigió un equipo de ventas enteramente afroamericano para promocionar Pepsi-Cola a nivel nacional. Jim Crow y las leyes Jim Crow todavía existían en gran parte de los Estados Unidos, por lo que el equipo de Boyd enfrentó una tremenda discriminación como resultado,[8] que iba desde insultos de colegas de PepsiCo hasta amenazas del Ku Klux Klan.
[9] Por otro lado, pudieron utilizar el racismo como argumento de venta, atacando a la Compañía Coca-Cola por su renuencia a contratar gente negra y el apoyo del presidente de la Compañía Coca-Cola al gobernador segregacionista de Georgia, Herman Talmadge. [7] Como resultado, la participación de mercado de Pepsi-Cola aumentó dramáticamente en comparación con Coca-Cola. Después de que un equipo de ventas visitara Chicago, la participación de PepsiCo en la ciudad superó a la de Coca-Cola por primera vez. [7]
Este enfoque en el mercado afroamericano causó cierta consternación dentro de la empresa y sus afiliados. No querían parecer centrados en los clientes negros por miedo a que los clientes blancos quedaran desplazados. [7] En una reunión en el Hotel Waldorf-Astoria, Mack intentó apaciguar a los 500 embotelladores presentes, complaciéndolos diciendo: "No queremos que la llamen bebida de negros". [10] Después de que Mack se fue La empresa en 1950, el apoyo a la fuerza de ventas negra se desvaneció y se redujo.
[editar] Marketing
En el parque temático "Nickelodeon" del Mall of America, se hizo un enorme anuncio que parecía una taza de Pepsi-Cola.
En el parque temático "Nickelodeon" del Mall of America, se hizo un enorme anuncio que parecía una Copa Pepsi.
El primero de muchos diseños nuevos para la lata de Pepsi lanzado en 2007.
El primero de muchos diseños nuevos para la lata de Pepsi lanzado en 2007.
En 1975, Pepsi lanzó la campaña de marketing Pepsi Challenge, en la que Pepsi realizaba catas a ciegas entre Pepsi-Cola y su rival Coca-Cola. En estas pruebas de sabor a ciegas, la mayoría de los participantes eligieron Pepsi como el de mejor sabor de los dos refrescos. PepsiCo aprovechó la campaña utilizando anuncios de televisión para informar al público de los resultados de las pruebas. [11].
En 1996, PepsiCo lanzó una estrategia de marketing de Pepsi-Cola muy exitosa. En 2002, la estrategia fue catalogada como uno de los 16 "Milagros Eternos" por la revista Promoción, lo que "ayudó a redefinir el marketing promocional"[12]
En 2007, PepsiCo rediseñó por decimocuarta vez su producto Sus latas y, por primera vez, incluye más de treinta fondos diferentes en cada lata, y se introduce un fondo nuevo cada tres semanas. [13]
[editar]Portavoz de celebridades
Artículo principal: Portavoz de Pepsi
Al igual que Coca-Cola, Pepsi-Cola y sus bebidas relacionadas tienen varios portavoces famosos y sigue usándolos.
[editar]Lemas
* 1939: "El doble de níquel"
* 1950: "Las onzas rebotan más"
* 1950 : "Cualquier clima es clima Pepsi"
* 1957: "Snacks"
* 1958: "Social, bebe una Pepsi"
* 1961: "Ahora es Pepsi para los que piensan joven"
* 1963: "Ven a la vida, eres la generación Pepsi".
*1967: "(Para vencer el sabor frío de los demás) Vierte Pepsi".
*1969: “Tienes mucho por qué vivir, y Pepsi tiene mucho que darte”
* 1975: “Toma una Pepsi”
* 1977: "Únete a la gente de Pepsi (Siéntete libre)"
* 1980: "Captura el espíritu de Pepsi" David Lucas Compositor
* 1981: "Pepsi-Cola te hace saborear la vida "
* 1983: "¡Pepsi ahora! ¡Acepta el desafío!"
* 1984: "Pepsi.
The Choice of a New Generation" (comercial de Michael Jackson, protagonizado por la versión de Pepsi de Billie Jean)
* 1986: "Tenemos un gusto extraordinario" (comercial de Tina Turner)
* 1990: "You Got the Right Man, Baby, Yeah" (cantada por Ray Charles)
* 1991: "Gotta Have"/"Calm Down"
* 1992: "Joven, feliz , bebiendo Pepsi"
* 1995: "Nada es Pepsi"
* 1996: "Pepsi: nada oficial" (en India/Pakistán/Sri Lanka Durante el Mundial de Gales (Cricket )
* 1997: "próxima generación".
* 1998: "Yeh Dil Mange More" (India) (modismo que significa "Mi corazón quiere más")
.* 1999: "Ask for More"/"Pepsi Joy" (comercial de Britney Spears/comercial de Mary J. Bridges)
* 2003: "It's Coke"/"Dare to Do More"
* 2005: "Cosas salvajes"/"Ask for More" (con Jennifer Lowe Pez y Beyoncé Knowles)
* 2006: "Why Are You Follow Me"/"Taste of Forever Young " comercial protagonizado por Mary J. Bridge
* 2007: "Happier"/"Taste It Like to Be Forever Young" (Michael Alexander)
* 2008: "Yeh hai Youngistaan ¡Meri Jaán! "(India)
* 2008: Comercial de "Pepsi" en el Super Bowl (Justin Timberlake)
[editar] Prohibición en India
Ver: Críticas a PepsiCo
A Pepsi se le prohibió importar en India en 1970 porque se negó a publicar su lista de ingredientes[cita requerida] En 1988, se levantó la prohibición[cita requerida] y Pepsi-Cola ingresó al mercado poco después.[14 En 2003 y 2006, el Centro para la Ciencia y el Medio Ambiente (CSE), una ONG con sede en Nueva Delhi, afirmó que las bebidas carbonatadas producidas por fabricantes indios, entre ellos PepsiCo y Coca-Cola, contenían niveles peligrosos de pesticidas, insistiendo en que sus bebidas eran seguras. beber y anunciar en los periódicos que sus productos contienen niveles más bajos de pesticidas que otros alimentos, como el té, las frutas y los productos lácteos, Pepsi y otros refrescos se venden y producen en el estado indio de Kerala. Estas bebidas fueron prohibidas en 2006. previamente prohibidos parcialmente en escuelas, universidades y hospitales de otros cinco estados de la India [18] El 22 de septiembre de 2006, el Tribunal Superior de Kerala anuló la sentencia de prohibición en Kerala, es decir, sólo el gobierno central puede prohibir los productos alimenticios [19]
[editar] Problemas de salud
Pepsi y productos similares contienen grandes cantidades de azúcar que se consideran excesivas. Los tipos de diabetes son un factor que contribuye al desarrollo del azúcar. factor importante en la caries dental
[editar] Competencia con Coca-Cola
En la década de 1970, la competencia continuó aumentando y Pepsi realizó pruebas de sabor a ciegas en tiendas conocidas como "Pepsi". Challenge". Estas pruebas demostraron que más consumidores preferían el sabor de Pepsi al de Coca-Cola (se cree que Pepsi contiene más aceite de limón, menos aceite de naranja y usa vainillina en lugar de vainillina). Las ventas de Pepsi comenzaron a subir y Pepsi lanzó su "Challenge". " en todo el país.
En 1985, la Compañía Coca-Cola, en grandes cantidades. publicidad, cambiando su receta. Algunas autoridades creen que New Coke, como se conoció a la bebida recién formulada, se inventó específicamente en En respuesta al desafío de Pepsi, la reacción de los consumidores llevó a Coca-Cola a lanzar rápidamente la receta original. Una versión modificada de la receta (eliminando el costoso aceite de lima haitiano y cambiando el edulcorante por jarabe de maíz) sirvió como el "Clásico" de Coca-Cola.
El comediante David Chappelle causó polémica cuando protagonizó anuncios de Coca-Cola y Pepsi. Al mencionarlo en su programa, Chappelle dijo: "Ni siquiera puedo notar la diferencia: todo lo que sé es que Pepsi paga más ahora, por eso sabe mejor".
En Estados Unidos, Pepsi-Cola's La cuota de mercado total en 2004 fue de aproximadamente 31,7, mientras que la de Coca-Cola fue de aproximadamente 43,1. [20]
En general, Coca-Cola vende más que PepsiCo en casi todas las regiones del mundo. Las excepciones son Arabia Saudita, Pakistán (PepsiCo ha sido uno de los principales patrocinadores del equipo de cricket de Pakistán desde la década de 1990), las provincias canadienses de Quebec y la Isla del Príncipe Eduardo, y los estados estadounidenses de Michigan y Carolina del Sur. [21]
Pepsi-Cola ha sido durante mucho tiempo una bebida del Canadá francófono y continúa dependiendo de celebridades locales de Quebec (especialmente Claude Meunier de "Little Life") para vender su producto. [22] "Pepsi" finalmente se convirtió en un nombre despectivo en los países de habla francesa.
La mayoría consideraba que Coca-Cola era el refresco líder de la India hasta 1977, cuando el nuevo gobierno ordenó a Coca-Cola Company que entregara la fórmula secreta de Coca-Cola y la diluyera según lo exigía el mercado de divisas. Ley de Regulación (FERA). Coca-Cola abandona la India después de adquirir participación en una filial india. PepsiCo entró en la India en 1988 a través de una empresa conjunta con Punjab Agriculture Industries Corporation (PAIC) y Voltas India Limited, ambas propiedad del gobierno de Punjab. La empresa conjunta comercializó y vendió Lehar Pepsi-Cola, pero no se permitieron marcas extranjeras hasta 1991. PepsiCo compró la participación de los socios, poniendo fin a la empresa conjunta en 1994. En 1993, Coca-Cola Company regresó a la India bajo la política de liberalización de la India. [23] En 2005, The Coca-Cola Company y PepsiCo juntas representaron el 95% de la cuota de mercado de ventas de refrescos en la India. La cuota de mercado de Coca-Cola India es del 52,5. [24]
En Rusia, Pepsi inicialmente tenía una participación de mercado mayor que Coca-Cola, pero después del final de la Guerra Fría, su participación de mercado se erosionó. En 1972, PepsiCo celebró un acuerdo de trueque con el entonces gobierno soviético, en el que a PepsiCo se le concedieron derechos de exportación y comercialización occidental de Stolichnaya Vodka a cambio de la importación y comercialización soviética de Pepsi-Cola. [25] [26] Este intercambio convirtió a Pepsi-Cola en el primer producto extranjero aprobado para su venta en la Unión Soviética.[27]
Es una reminiscencia de la forma en que Coca-Cola se convirtió en un ícono cultural y su importancia global. Su influencia dio lugar a términos como "colonización de Coca-Cola", y Pepsi y su relación con el sistema soviético la convirtieron en un icono. A principios de la década de 1990, el término "perestroika" comenzó a aparecer como un juego de palabras con "perestroika", la política de perestroika de la Unión Soviética bajo Mikhail Gorbachev. Los críticos vieron la política como vacía y como un intento de introducir productos occidentales en acuerdos con la vieja élite. Como uno de los primeros productos estadounidenses en la Unión Soviética, Pepsi-Cola se convirtió en un símbolo de esta relación y de la política soviética. [28] Esto se refleja en el libro "Generación P" del escritor ruso Viktor Pelevin.
En 1992, tras el colapso de la Unión Soviética, Coca-Cola se introdujo en el mercado ruso. Cuando se unió al nuevo sistema y Pepsi se unió al antiguo, Coca-Cola rápidamente ganó una enorme participación de mercado que de otro modo habría tardado años en alcanzar. En julio de 2005, Coca-Cola disfrutaba de una cuota de mercado del 19,4, seguida de PepsiCo con el 13. [29]