Debemos elegir el contenido de la investigación para investigar y obtener los resultados.
2. Los informes de investigación de productos generalmente incluyen los siguientes contenidos
Propósito de la investigación
Objeto de la investigación
Contenido de la investigación
Métodos de investigación: método de cuestionario, método de entrevista, método de observación, método de datos, etc.
Tiempo de investigación
Descubrimiento
Experiencia de investigación
3. Informe de investigación de producto, análisis de caso, informe de investigación de producto de teléfono móvil
1. Objeto de la encuesta
Encuesta sobre el mercado de la telefonía móvil y la situación de los consumidores, intentando comprender la situación actual del mercado chino de la telefonía móvil y el poder adquisitivo de los consumidores
b Encuesta
Nokia, Samsung, HTC, Motorola, Apple, Sony Ericsson, LG, BlackBerry, Lenovo, Huawei, Meizu, BBK, ZTE, Newman, Coolpad
c, contenido de la investigación
Tendencias de la industria: estado de desarrollo, problemas existentes, perspectivas de desarrollo, políticas relevantes, tecnología de la industria y tecnologías relacionadas, entorno social y económico y otros factores.
Situación de operación de la industria: escala general de la industria, producción, ventas, importación y exportación, inversión, etc. , como el funcionamiento de segmentos de mercado, como industrias de bienes sustitutos y complementarios, etc.
Paisaje competitivo: concentración de la industria, principales empresas y productos relacionados, situación financiera, estrategia de desarrollo, estructura del mercado, entrada y lanzamiento. barreras, etc.
d. Encuesta
Esta encuesta adopta un cuestionario aleatorio.
e.Tiempo de la encuesta: 2012. 3. 21-2012. 2. 21
f. y CDMA En términos de teléfonos analógicos, domina GSM. Aproximadamente el 93,1% de los usuarios eligen GSM y el 2,72% de los usuarios utilizan teléfonos analógicos. El 4,18% de las personas elige el estándar CDMA.
La cuota de usuarios de China Mobile es del 67,1,09%, la cuota de usuarios de China Unicom es del 31,23% y la cuota de usuarios de China Telecom es del 1,58%. En Great Wall, es probable que su red solo cubra Shanghai y Beijing. y relacionados con la ciudad de Guangzhou.
Aproximadamente el 61,39% de los consumidores cree que el precio es un factor muy importante a la hora de comprar un teléfono móvil, y el 41,78% de los consumidores puede comprar el producto debido al conocimiento de su marca. Se puede ver por la ventaja de precio que es un factor importante que conduce al deseo de compra de los consumidores.
A través de la encuesta podemos comprobar que lo que más valoran los consumidores a la hora de comprar teléfonos móviles es el rendimiento, el precio, el estilo y finalmente el sentido de la moda. Estos cuatro puntos son factores importantes que influyen en los consumidores a la hora de comprar teléfonos móviles.
Cuando los consumidores hablan sobre las funciones y expectativas de los teléfonos móviles en el futuro, el 34,53% de ellos sitúa a los reproductores MP3 en la parte superior de la lista. En cuanto al aumento de funciones de juegos móviles, como las funciones de iluminación, el índice de selección es relativamente bajo. Alrededor del 64,17% de los consumidores tienen un buen conocimiento de WAP. La necesidad de esta característica es aún más destacada. La demanda de esta función en la banca móvil alcanza alrededor del 20%.
g. Experiencia en la encuesta
La encuesta muestra que lo que realmente les gusta a los consumidores son los teléfonos móviles con buena calidad y alto rendimiento. Basado en la psicología de los consumidores que compran teléfonos móviles y las expectativas de los consumidores sobre el futuro de los teléfonos móviles, esto también ha traído direcciones de desarrollo futuro para muchos fabricantes de teléfonos móviles y ha promovido el desarrollo y la prosperidad del mercado chino de teléfonos móviles.
Los productos de telefonía móvil no sólo tienen un formato simple, sino que cada producto tiene diferentes objetivos de encuesta, diferentes resultados y diferentes contenidos.