Sears es una empresa multinacional con sede en Illinois, EE. UU. La empresa fue alguna vez el décimo minorista más grande de los Estados Unidos en términos de ingresos anuales. Al 5 de mayo de 2018, Sears todavía tenía 894 cadenas de tiendas.
Debido a la pérdida de terreno frente a la competencia del comercio electrónico, las deudas de Sears Holdings han ido creciendo gradualmente. En octubre de 2018, la empresa se declaró en quiebra ante un tribunal de Estados Unidos. Según las declaraciones de quiebra, Sears Holdings tiene activos por valor de aproximadamente 6.900 millones de dólares y pasivos por 11.300 millones de dólares.
Desde que se declaró en quiebra, Sears ha cerrado miles de tiendas y su identidad de marca se ha convertido en un símbolo muy visible del colapso de los centros comerciales suburbanos en todo Estados Unidos.
En mayo de 2019, este minorista de 125 años recuperó fuerza y regresó al mercado minorista.
Para tener una imagen de marca buena y positiva, Sears rediseñó su LOGO. El nuevo LOGO conserva la fuente sans-serif minúscula original y también agrega un nuevo símbolo gráfico.
Sin embargo, todos tienen opiniones encontradas sobre este nuevo LOGO. Los internautas y los medios comenzaron a quejarse en las plataformas sociales de que el nuevo LOGO de Sears es demasiado similar al de Airbnb.
Airbnb es una plataforma de servicios de alquiler de viviendas en línea. El 16 de julio de 2014, Airbnb lanzó una nueva imagen de marca. En primer lugar, es la letra A, que representa a Airbnb, en segundo lugar, es como una A; las manos abiertas de la persona representan a una persona; en tercer lugar, es como un símbolo que marca una ubicación geográfica, que representa una ubicación; en cuarto lugar, es un corazón de amor invertido, que representa el amor;
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Irónicamente, Airbnb también causó controversia cuando lanzó su nuevo LOGO. Los internautas se quejaron de que se parecía demasiado a los testículos y también lo compararon con algunos logotipos similares existentes, como:
El usuario de Reddit FR_STARMER publicó que en un libro de marcas de hace 25 años conoció al predecesor de Airbnb. El logotipo de Airbnb apareció en la edición de 1988 del libro "Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design" de akisato ueda.
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