El uso flexible de modismos en el lenguaje publicitario puede hacer que el lenguaje publicitario sea más atractivo y profundizar la impresión del producto en la mente de los consumidores. Es cierto que muchas personas se aprovechan de su naturaleza inteligente, pero cierto lenguaje publicitario también trae problemas a la enseñanza del idioma chino en las escuelas primarias y secundarias, y no se pueden ignorar sus malas funciones educativas y engañosas. Aquí hay algunos ejemplos:
1. Uso independiente, significado natural
(1), "sin dinero" - cepillo de dientes
Hace décadas, hubo un anuncio. pintura para la tienda de cepillos de dientes Liang Xinji en Shanghai, que utiliza una técnica exagerada para mostrar a una persona usando unos alicates para arrancar el pelo del cepillo. En un lado del cuadro estaban escritas las palabras "Nada". Debido a que este anuncio es interesante y llamativo, la reputación de los cepillos de dientes Liang Xinji se ha extendido por todas partes, lo que le ha ganado una buena reputación a la empresa, se ha ganado efectivamente el amor de los consumidores y ha mejorado la competitividad de la empresa en el mercado. La tienda de cepillos de dientes de Liang Xinji es famosa desde hace mucho tiempo y este anuncio, especialmente el lema "No tener nada", es indispensable.
El deseo de ser "malo" es una metáfora de ser muy tacaño y egoísta. En este anuncio, la palabra cepillo de dientes parece despectiva, pero en realidad es todo lo contrario. Se refiere al excelente rendimiento de las cerdas del cepillo de dientes que no se caen fácilmente.
②. "Sin pelea, sin conocido" - máquina de escribir
Este es un anuncio de una tienda de máquinas de escribir en Estados Unidos. Estas cinco palabras constituyen todo el anuncio, que no es breve pero sí rico en significado y tiene una penetración especialmente fuerte en la psicología del consumidor.
"No conocer sin pelear" significa no conocer sin contacto (contacto desagradable). La implicación de esta metáfora es que los consumidores no sabrán la calidad de una máquina de escribir a menos que la toquen, lo que los motivará a comprar una máquina de escribir rápidamente. La intención puede describirse como buena y la transferencia como inteligente.
(3) "Siéntate y relájate" - Dispositivo antirrobo para automóviles Puda
Este es el eslogan publicitario del dispositivo antirrobo para automóviles Puda. Los automóviles brindan beneficios y comodidad a las personas, pero el robo de automóviles es una preocupación común para los propietarios y conductores de automóviles. El lanzamiento de la alarma para coche Puda con el encanto de "siéntate y relájate" es sin duda su expectativa y necesidad.
"Siéntate y relájate" significa dormir encima de una almohada y no pensar en nada. Una metáfora del optimismo prematuro. Si está dispuesto a comprar la alarma para automóvil de Puda, no tendrá preocupaciones.
(4) "Una promesa de mil dólares" - tarjeta de crédito
Este es el eslogan publicitario de American Express Bank al promocionar su tarjeta de crédito en Hong Kong. Toda la página del anuncio es negra, excepto una tarjeta de crédito dorada en el centro del anuncio, con sólo cuatro palabras debajo: "Una promesa de mil dólares". Toda la imagen es limpia y elegante, sin palabras extravagantes. Simplemente señala implícitamente la promesa y el estatus que te brinda la tarjeta dorada, todo es evidente. No dude en utilizar la tarjeta de crédito de su banco.
"Una promesa de mil oros" proviene de "Historical Records". "Biografía de Ji Bu Luan Bu": "La gente Chu decía: 'Una promesa de mil oro no es tan buena como una promesa de mil oro'". "Los extranjeros también han obtenido la quintaesencia de China, y es maravilloso tome prestadas las palabras del Sr. Sima Qian para su propio uso.
2. El uso de colores verdaderos es natural
(1), "Panda Audio" - productos electrónicos
Esta es la columna vertebral de un pintor. El eslogan publicitario del producto electrónico Panda Audio de Nanjing Radio Factory utiliza un fondo negro y los colores principales son el rojo y el negro, la música es el comienzo del primer movimiento de; Serenata de cuerda mayor K525G de Mozart; las cuatro violinistas visten ropa negra. La pantalla del televisor muestra:
Interpretación de violín doble b Interpretación de violonchelo simple
c Partitura, candelabro, cuatro rosas. persona conjunto
e Paisaje forestal f Perfil de violinista
Diferentes productos G 681 grabados
h Certificado de Oro Internacional
Tengo muchos. Productos de audio famosos que dicen el eslogan desde el extremo de la lente H. /p>
Voz femenina: sumergiéndote en la escena - voz masculina y femenina: voz de panda
Las imágenes de televisión y la música son la base. del lenguaje publicitario, y el lenguaje publicitario es la profundización del lenguaje publicitario. La palabra principal es "panda audio", pero la palabra clave para explicar la sensación de panda audio es el modismo "inmersivo".
Debido a que el rendimiento de los productos de audio electrónicos está determinado principalmente por el efecto de sonido, la publicidad se centra en el efecto de sonido; los efectos de sonido superiores son "inmersivos" y marcan la puntuación del eslogan publicitario, lo que ilustra el excelente rendimiento del producto. Al mismo tiempo, también transmite eufemísticamente el mensaje a los consumidores: siempre que tenga una grabadora 681, disfrutará "inmersivamente" al escuchar música.
(2), "No puedo decirte nada, simplemente lávalo". - Loción medicinal
Este es el eslogan publicitario de Wayne Brand Jieeryin Lotion. Es inevitable que haya "secretos ocultos" en la vida de una persona, especialmente de las mujeres desde un punto de vista fisiológico; el lenguaje publicitario sirve a la psicología de la privacidad de las mujeres. Retóricamente hablando, utiliza una melodía elegante, pero a juzgar por la forma en que se usa el modismo "el secreto que no se puede contar" en el eslogan publicitario, es un verdadero uso de modismos. Es realmente correcto y extremadamente tentador.
3. Coge la mitad y úsala con habilidad.
(1), "Una persona lo guarda" -Piscis Padlock
Este es el lema del anuncio fotográfico de Piscis Padlock. Las dos puertas pintadas de rojo en el lado opuesto están cerradas y las puertas de la izquierda y la derecha están pintadas con "Qinglong Dao". El candado de Piscis está cerrado en el cerrojo y Fish-Sbrand cruza el marco. Directamente encima de la cerradura de la puerta están escritas las palabras "Una persona para vigilar".
"Una persona debe protegerlo" proviene de "Huainanzi Bing Luo Xun". "Una persona protege el paso y miles de personas se atreven a cruzarlo". "Oda a la capital de Shu" de Zuo Si "Una persona protege el paso, pero diez mil personas no están dispuestas a hacerlo" El poema de Li Bai. El camino a Shu es difícil" es: "Aunque el paso del fortín es fuerte, si una persona lo protege, diez mil personas no pueden hacerlo". Estoy dispuesto a decir que el terreno es difícil y fácil de defender, pero difícil de atacar. En este anuncio, el autor utiliza la primera mitad como eslogan, lo que significa que los lectores pueden hacer sus propias asociaciones. La cerradura de una puerta es difícil de abrir para diez mil personas, lo que demuestra la firmeza y confiabilidad del candado de Piscis; .
(2). "Si el clima es impredecible, tengo un seguro de vida." - Seguros
Este es el lema del anuncio de seguros de vida de la Compañía de Seguros del Pueblo de China. El anuncio no decía "no hay escapatoria". El lema no dice que no sea necesario gestionar las emergencias en el cielo, pero sí el destino personal. ¿Qué debo hacer? Contrata únicamente seguros de vida.
El lenguaje publicitario hace uso del concepto profundamente arraigado de China de coexistencia armoniosa entre el hombre y la naturaleza, y captura la psicología del canto creativa y única.
4. Utiliza la retórica y sustitúyela por otras palabras.
(1) "Jieshi Mosquito Killer, silencioso y libre de mosquitos" - Jieshi Mosquito Killing Tablets and Potions.
Este es el eslogan publicitario de Jieshi Mosquito Killer Tablets and Potions. "Libre de mosquitos" es homofónico a "inodoro" y también conserva el significado de "inodoro": uno es para eliminar los mosquitos y el otro es para matar mosquitos inconscientemente sin ningún impacto en las personas.
El anuncio promueve estos dos significados, por lo que es a la vez un homófono y un juego de palabras.
(2) "El petróleo es seguro" - Desplazamiento del petróleo de Singapur
Este es el lema de cierto petróleo disipador en Singapur. "Oil" y "you" son homofónicos (tonos diferentes), pero el significado de "you" también se conserva. Sólo estando preparado (preparado con aceite) puedes estar a salvo. No sólo promueve el petróleo, sino que también promueve "estar preparados para el peligro en tiempos de paz", por lo que también utiliza dos técnicas retóricas: la homofonía y el juego de palabras.
Desde la perspectiva de la creatividad publicitaria, la situación anterior es realmente muy innovadora. Sin embargo, a juzgar por las funciones orientadoras y educativas de la publicidad, la respuesta no será coherente.
Hay que admitir que la primera, segunda y tercera situación se utilizan muy bien, especialmente la primera, segunda y tercera situación. Desde la perspectiva del uso del modismo en sí, no producirá efectos engañosos o malos en la educación, aunque solo se usa la mitad del tercer caso, porque su significado aún es completo y la gente está acostumbrada a él cuando habla y escribe, por lo que existe. No habrá malentendidos. La cuarta situación puede conducir fácilmente a resultados educativos deficientes y engañosos, especialmente para los estudiantes de primaria y secundaria. Tanto es así que en sus deberes, especialmente en su composición, descubrió tal "modismo" completamente fuera de contexto:
Error: El sonido de la máquina baila , cada paso está hecho, no hay mosquitos , esposa ociosa, buena madre, tortuga.
Cuando escuché bailar a la gallina, estaba un paso por delante de ti. Soy desconocido. Mi esposa y mi madre están bien.
Hay otros.
Por supuesto, los errores al escribir modismos cometidos por estudiantes de primaria y secundaria no pueden atribuirse enteramente al lenguaje publicitario en la cuarta situación, pero sus efectos educativos negativos y engañosos existen, lo que causa un problema moderado en la enseñanza del chino en primaria y secundaria; escuelas.
Es completamente comprensible que a los fabricantes o redactores publicitarios les guste utilizar modismos. Porque los modismos tienen tres características distintas: primero, el lenguaje es conciso y el significado es profundo. Una gran parte de los modismos provienen de alusiones históricas y algunos son refranes y dichos antiguos que se han conservado gracias a su uso a largo plazo. Si utiliza modismos como lenguaje publicitario, el lenguaje publicitario en sí es, por supuesto, conciso. En segundo lugar, es extremadamente expresivo. Los modismos son más expresivos que las palabras ordinarias. Los modismos inútiles son un medio importante para crear lenguaje publicitario, porque muchos modismos se componen originalmente de metáforas, exageraciones y otras técnicas retóricas. Muy distintivo, muy vívido, muy vívido. Nuevamente, es fácil de leer y recordar. Los modismos constan principalmente de cuatro caracteres, con sílabas claras y llamativas, fáciles de leer y recordar, y cumplen con los requisitos de un lenguaje publicitario conciso.
Objeción:
La publicidad no es sólo un fenómeno, sino también un fenómeno cultural. Como tipo de cultura comercial, especialmente en el lenguaje publicitario, es muy llamativa y fácil de ser aceptada por el público. Por lo tanto, debemos adoptar una actitud correcta y cautelosa hacia el uso de modismos, un lenguaje literario, y no podemos ignorar sus beneficios sociales mientras buscamos beneficios. De hecho, si el lenguaje publicitario quiere tener una influencia fuerte y a largo plazo, es mejor utilizar la primera, segunda y tercera situaciones, que son naturalmente apropiadas, la aplicación de la cuarta situación palidece en comparación; En primer lugar, destruye la composición inherente y la integridad del significado del idioma; en segundo lugar, es fácil producir efectos educativos engañosos y malos; en tercer lugar, es fácil provocar que algunas personas en el público repugnen el objeto; no propicio para el establecimiento de la imagen corporativa y no es propicio para el establecimiento de la imagen corporativa en cuarto lugar, no es propicio para la construcción de la cultura comercial; Por tanto, independientemente de la orientación y educación de la publicidad, los intereses de la propia empresa o la construcción de una cultura comercial, se debe evitar la aplicación de la cuarta situación y adoptar la aplicación de la primera, segunda y tercera situaciones. .