La composición de los guiones publicitarios televisivos incluye el contenido del guión y la forma del guión.
El contenido del guión se refiere a los bienes, servicios o información corporativa que el creador publicitario (guionista) quiere transmitir según la intención del anunciante, así como la comprensión, valoración o ideas subjetivas (conceptos) del creador. , proposiciones, ideas, etc.) Esperanza, etc.). Es la unidad de la subjetividad y la objetividad, por lo que los elementos básicos que constituyen el contenido son el material (información) y el tema. La forma de un guión comercial de televisión está determinada por su contenido. Para transmitir contenido informativo, los creadores deben expresarlo a través de la creatividad, la concepción y con la ayuda de ciertas formas estructurales y medios de expresión a través del lenguaje y el texto. Este es el elemento formativo de un guión publicitario televisivo. Es la manifestación externa de la unidad interna, incluyendo la forma estructural, la expresión (técnica) y el lenguaje (comentario), etc.