Hace unos días, el presidente Guan de Car Selection Network sostuvo un diálogo con el secretario general del Centro Nacional de Investigación en Comunicación de Imagen, subdirector e investigador del Instituto de Relaciones Públicas y Comunicación Estratégica de la Universidad de Tsinghua. , para discutir los cambios y cambios en el desarrollo de los medios.
Lo que ha cambiado es la forma de comunicarse.
Ahora, la gente está acostumbrada a transmitir archivos de texto, música y vídeo a través de QQ, WeChat y otras aplicaciones... Sin embargo, la aparición de mensajes rich media acabará con todo esto, y esta revolución está impulsada por el 5G. tecnología de.
La tecnología 5G también está impulsando la revolución mediática. Pan Jianxin dijo: "El 8 de abril, los tres principales operadores publicaron conjuntamente un documento técnico que mencionaba el concepto de información multimedia enriquecida. En pocas palabras, información multimedia enriquecida significa que los usuarios pueden enviar y recibir mensajes desde otros teléfonos móviles sin descargar una aplicación. o agregar fotos, audios, videos, ubicaciones, contactos y otras formas de mensajes 5G de los usuarios son una nueva revolución tecnológica. Aunque todos son comunicadores en la era de los medios de comunicación propios, en el futuro.
En opinión de Pan Jianxin, el flujo de información rompe el modelo tradicional de distribución de información centralizada dirigido por el editor y establece uno basado en el aprendizaje automático. Los motores de recomendación personalizados brindan a los usuarios un flujo constante. de información, que es una nueva dirección para el desarrollo de los medios impulsado por la tecnología de Internet 5G.
Aunque la nueva revolución tecnológica ha cambiado la forma de difundir la información, los usuarios siguen rodeados de cantidades masivas de información, por lo que destacarán los medios que creen e integren contenidos de alta calidad.
Lo que permanece sin cambios es que el contenido es el rey.
Cuando se produjo la epidemia, todos quedaron castigados. Las visitas a dispositivos móviles han aumentado, pero ¿por qué está disminuyendo el número de medios propios?
Pan Jianxin dijo: “Durante la epidemia, se cerraron algunos estudios de medios propios rentables, lo que fue una razón importante para la disminución en el número de medios propios. Sin embargo, algunas personas que no pertenecen a los medios los utilizaron. esta vez para crear contenido cuidadosamente, publicado en varias plataformas de medios. Esto refleja desde un aspecto que en la era móvil, el contenido sigue siendo la competitividad central de los medios". No importa cómo evolucione la estructura de los medios, el contenido pertenece a Wang Yong. Pan Jianxin cree: “Los medios impresos, la radio y la televisión, Internet, los terminales móviles... Aunque los medios de comunicación están experimentando un desarrollo diversificado impulsado por la revolución tecnológica, el contenido es el rey en la misma línea, lo cual es particularmente importante en los automedios. En la era de Internet, recibimos innumerables mensajes todos los días, lo cual es inimaginable. Todos solo podemos ver 4 en la vida. Por lo tanto, solo el contenido de alta calidad puede atraer la atención de la audiencia y producir contenido de alta calidad. es la dirección de la investigación y el desarrollo de los medios."
¿Cómo innovar y persistir?
Después del estallido de la epidemia, el entorno de comunicación ha cambiado drásticamente y el tráfico de medios propios que replican información promocional corporativa se ha desplomado. Algunos presentadores en las tiendas 4S copiaron palabras de ventas fuera de línea en la sala de transmisión en vivo y fueron criticados por los internautas... Por lo tanto, los medios estaban confundidos y los fabricantes entraron en pánico. ¿Qué hacer a continuación?
Hacia la integración, esta es la sugerencia de Pan Jianxin a los medios. Él cree: "Los medios de comunicación están entre el emisor y el receptor de información. Su función es romper el muro entre el emisor y el receptor. Por un lado, los medios deben integrarse con los consumidores y comprender las necesidades de la audiencia. por otro lado, los medios deben integrarse con los consumidores y comprender las necesidades de la audiencia, y los medios deben integrarse con las empresas para buscar noticias lo más cercanas posible a los hechos, de modo que el valor de los medios pueda realmente realizarse. ."
Guan expresó sus propios puntos de vista sobre el negocio de venta de automóviles en la tienda. Dijo: "¿Por qué las transmisiones en vivo sobre la venta de naranjas y té en línea pueden atraer a los consumidores a comprar? La razón es que los presentadores muestran los principales puntos de venta de los productos de la manera más intuitiva. Las naranjas regordetas y jugosas hacen que la gente babee, y el La sopa de té clara y transparente hace que la gente saliva. Regla... Obviamente, los anclajes de productos agrícolas no solo promueven los puntos de venta de los productos, sino que desde la perspectiva de la comunicación con los consumidores, de repente acortan la distancia con los consumidores. aprender y estudiar en la industria automotriz.
”
Lo más importante es que ni las sugerencias ni las opiniones de los gerentes deben alentar a los profesionales de la comunicación a subvertir el trabajo empresarial existente, sino a expandirse e innovar basándose en sus propios negocios principales. Fenómenos complejos y en constante cambio, captamos la naturaleza inmutable de la comunicación.
Los expertos chinos y extranjeros tienen la misma opinión sobre los cambios y cambios en los medios de comunicación. Hammerschmidt afirmó en la otrora popular serie de televisión estadounidense "House of Cards" que "Twitter, los blogs y la proliferación de los medios de comunicación son fenómenos superficiales, pero sólo fugaces. Estos no son los cimientos sobre los que se construirá este periódico ni prosperará. Nuestros lectores principales están ávidos de noticias serias y solo trabajo 80 horas a la semana para ellos..."
La epidemia de COVID-19 todavía está arrasando en todo el mundo y el desarrollo económico de China enfrenta desafíos sin precedentes. En la superficie, los factores anteriores han cambiado el entorno de comunicación existente y han acelerado la diferenciación de los medios. En esencia, la revolución tecnológica de Internet móvil ha promovido cambios drásticos en el panorama de los medios, y no importa cómo cambie el panorama de los medios, el contenido siempre es. el camino correcto que deben seguir los medios.
Este artículo es del autor de Autohome y no representa la posición de Autohome