En nuestra sociedad actual, el uso de informes se ha convertido en la norma en la vida diaria, y los diferentes tipos de informes tienen diferentes usos. ¿No tienes idea a la hora de redactar un informe? El siguiente es el informe de propuesta para la tesis de graduación de la especialización en comercio electrónico que compilé. Es solo para referencia.
1. Antecedentes, propósito y significado de esta investigación
(1) Antecedentes de la investigación
Hemos entrado en una nueva era de la inteligencia representada por los terminales móviles inteligentes , la aparición de Internet, teléfonos inteligentes, teléfonos móviles de autobuses, terminales móviles y otros equipos ha provocado que el número de sujetos de comunicación aumente infinitamente y que el contenido de la comunicación sea masivo y autónomo. Este nuevo entorno tecnológico también proporciona una base para el. aparición de nuevos modelos de comunicación y marketing Es el desarrollo del modelo de comunicación y marketing O2O. Como modelo de desarrollo emergente de comercio electrónico, O2O ha provocado una locura en China. Combina bien lo offline y lo online, enriqueciendo enormemente la vida de las personas, mejorando enormemente los métodos de ocio y entretenimiento de todos y haciendo que la satisfacción satisfaga las necesidades de las personas. .
Este artículo realizará un estudio cualitativo sobre catering, comercio minorista, medicina, turismo, decoración del hogar, arrendamiento, etc. que han tenido relativamente éxito en el desarrollo nacional, centrándose en el papel de los sitios web modelo O2O en el marketing real. . Dado que las empresas modelo de comercio electrónico O2O de China solo se han desarrollado en los últimos años, existen pocas teorías y literatura sobre las empresas modelo de comercio electrónico O2O, por lo que es inevitable que sea unilateral. Sin embargo, las empresas modelo de comercio electrónico O2O son un fenómeno candente en la sociedad actual, que ha afectado en gran medida la vida de las personas y tiene un gran valor de investigación. Según la última encuesta, aunque el comercio electrónico nacional fue lento el año pasado, el tamaño total de las transacciones del comercio electrónico aún alcanzó los 7 billones de yuanes, un aumento interanual del 46%. Detrás de este rápido crecimiento, también se encuentra el comercio electrónico. mostró una Hay tres tendencias obvias. Entre ellos, el O2O juega un papel fundamental. En primer lugar, el comercio electrónico está evolucionando gradualmente desde la descentralización hacia la marca, la especialización y la integralidad. El proceso de evolución del comercio electrónico desde el C2C, B2B original al B2C y luego al actual O2O. Las principales empresas de comercio electrónico también se han desarrollado desde Taobao y Alibaba en los primeros días hasta centros comerciales B2C profesionales como Tmall Mall y JD Mall. Con el desarrollo de Internet móvil, han acelerado la integración fuera de línea y han promovido el desarrollo del modelo de comercio electrónico O2O. . En segundo lugar, el comercio electrónico basado en plataformas ha cobrado impulso y el comercio electrónico vertical ha comenzado a evolucionar hacia O2O. En la actualidad, las empresas de comercio electrónico basadas en plataformas como Tmall Mall, cuyo principal ingreso son las comisiones por servicios, están expandiendo rápidamente su escala en virtud de su buena base de plataforma y la reputación de los usuarios. Las empresas tradicionales de comercio electrónico vertical están cada vez más influenciadas por la plataforma. Empresas de comercio electrónico basadas en la expresión, el espacio de desarrollo está muy restringido. Por lo tanto, cuando la expansión horizontal es limitada, las empresas de comercio electrónico vertical han comenzado a depender más de O2O para desarrollarse verticalmente y aprovechar las oportunidades y el potencial de negocios fuera de línea proporcionando servicios únicos y de alta calidad. Finalmente, el desarrollo simultáneo de la integración en línea y fuera de línea (O2O) es la tendencia de desarrollo futuro del comercio electrónico.
(2) Propósito de la investigación
O2O (de línea a fuera de línea) se refiere a llevar a los consumidores en línea a tiendas reales: pagar en línea por bienes y servicios fuera de línea y luego desconectarse para disfrutar del servicio. . La proporción del consumo en línea de la gente es mucho menor que la del consumo fuera de línea. Esto se debe a que la mayor parte se consume localmente en cafeterías, bares, gimnasios, restaurantes, gasolineras, fontaneros, tintorerías y peluquerías. Debido a que estos artículos o servicios no pueden realizarse mediante el comercio electrónico tradicional y deben consumirse en las entidades actuales, el principal objetivo de investigación de este tema es hacer que las ganancias del modelo de comercio electrónico O2O atiendan el 90% de las vacantes en el comercio electrónico ordinario. El comercio aporta cierta referencia de valor y significado de referencia a las empresas, y el efecto final es cambiar nuestros patrones de consumo, cambiar nuestro estilo de vida y satisfacer las necesidades diarias de manera más conveniente.
(3) Importancia de la investigación
Las empresas utilizan el modelo de comercio electrónico O2O para combinar en línea y fuera de línea, lo que es beneficioso para la experiencia física de los productos en línea y aumenta la experiencia en línea. los canales de venta de productos, en línea y fuera de línea, son mutuamente beneficiosos y ambos generan ganancias para los comerciantes. El propósito de la investigación es facilitar el desarrollo saludable de los comerciantes en negocios futuros y guiar a las empresas para lograr diversos aspectos bajo el O2O e-; modelo de comercio.
2. Estado de la investigación nacional y análisis de las cuestiones involucradas en este tema
(1) Estado de la investigación nacional
Chen, analista de China E-Commerce Research Center Shousong dijo que O2O no sólo significa capacidades de intercambio en línea y fuera de línea, sino que en realidad representa otra expresión de comercio electrónico que es diferente de otra categoría. Nuestro comercio electrónico tradicional vende productos físicos, pero lo que vendemos en O2O son servicios, nuestro catering tradicional y nuestro entretenimiento. Estas cosas serán una parte muy importante de nuestra investigación sobre O2O. Al mismo tiempo, Zhang Tao, director ejecutivo de O2O. Dianping cree: La esencia de Internet es un servicio que brinda a las personas más comodidad y velocidad. Actualmente tiene cuatro formas básicas: las plataformas de información como los portales y las búsquedas resuelven la relación entre las personas y la información, las plataformas sociales como las redes sociales resuelven la relación. relación entre personas, y las plataformas de comercio electrónico resuelven la relación entre personas y productos, y la plataforma de consumo de vida local, O2O, resuelve la relación entre personas y servicios.
(2) Estado actual de la investigación extranjera
En países extranjeros, Groupon ha desencadenado una locura por las compras grupales y ha popularizado el concepto de O2O. Además, Yelp, FourSquare, Google y Apple también conceden gran importancia a los servicios locales. Yelp comenzó con reseñas de restaurantes, por lo que es naturalmente adecuado para la integración en línea y fuera de línea. FourSquare nació en la era de Internet móvil y sus diversas revisiones se han centrado en recomendaciones de información de la vida local y ya no es un registro como un juego; . Se puede decir que Yelp y FourSquare tienen una relación competitiva directa y el núcleo de su competencia es la plataforma de consumo de vida local.
3. Requisitos de la tarea para el proyecto y análisis de viabilidad para lograr los objetivos
(1) Requisitos de la tarea:
1. Plantear preguntas: Aunque O2O actualmente El desarrollo de las empresas con el modelo de comercio electrónico está en pleno apogeo, pero las perspectivas de desarrollo de las empresas con el modelo de comercio electrónico O2O no están claras en el desarrollo futuro, si las empresas con el modelo de comercio electrónico O2O podrán lograr rentabilidad y si se solucionarán los problemas. El modelo de comercio electrónico O2O se puede reducir Los muchos peligros ocultos de las empresas y la realización del marketing multicanal y la rentabilidad de las empresas en la competencia son problemas que las empresas con el modelo de comercio electrónico O2O deben superar en el proceso de desarrollo futuro.
2. Analizar el problema: A través del análisis del valor corporativo y del modelo de comercio electrónico O2O, utilizar el conocimiento de la teoría del comercio electrónico aprendido, combinado con su funcionamiento real en el sitio web. El modelo se lleva a cabo desde diferentes aspectos. Las discusiones brindan nuevas perspectivas para responder preguntas.
3. Proponer soluciones: utilizar los conocimientos adquiridos para analizar las estrategias de marketing y los modelos operativos de las empresas con modelos de comercio electrónico O2O.
4. Deje que las empresas más tradicionales (no de comercio electrónico) y las empresas de comercio electrónico tradicionales lean este artículo y respondan a la tendencia de desarrollo actual del modelo de comercio electrónico O2O.
(2) Análisis de viabilidad:
En el análisis del papel de las empresas modelo de comercio electrónico O2O en la competencia real, se encuentran los siguientes puntos de viabilidad:
1. Base teórica: Primero, a través del estudio en profundidad de los cursos de comercio electrónico, la investigación y el análisis del estado actual y el desarrollo de las operaciones empresariales en el modelo de comercio electrónico O2O. En segundo lugar, también tiene la capacidad de recopilar de forma eficaz diversos materiales e información necesarios para su análisis.
2. Estado de los datos: la recopilación de información y datos relevantes a través de la experiencia personal puede garantizar la autenticidad de la fuente de datos al mismo tiempo, consultando libros, documentos de biblioteca y revistas, y recopilando información diversa en línea; la autenticidad de los datos completa. Lo mejor es experimentar sus productos y servicios en persona.
3. Equipo utilizado: ordenadores, literatura relevante, etc.
IV. Los temas clave de investigación y las soluciones de este tema
(1) Los temas clave de investigación de este tema:
1.
1.1 Antecedentes de la investigación
1.2 Propósito e importancia de la investigación
1.3 Descripción general del estado de la investigación en el país y en el extranjero
2 Descripción general de las teorías relacionadas con la investigación<. /p>
2.1 Visión general del modelo de comercio electrónico O2O
2.2 Características del modelo de comercio electrónico O2O
2.3 Métodos de marketing del modelo de comercio electrónico O2O
2.4 Comercialización del modelo de comercio electrónico O2O Valor
3. El estado de desarrollo y los problemas existentes de las empresas con el modelo de comercio electrónico O2O en mi país
3.1 El Estado actual de las empresas con modelo de comercio electrónico O2O en mi país
3.2O2O electrónica La situación actual de los usuarios de empresas con modelo de negocio
3.3 Análisis de la influencia de las empresas con modelo O2O e -modelo de comercio electrónico en la sociedad
3.4 Problemas existentes en el desarrollo de empresas con modelo de comercio electrónico O2O
3.5 Contramedidas para el futuro desarrollo de empresas con modelo de comercio electrónico O2O
4. Estrategias y métodos de investigación de las empresas con el modelo de comercio electrónico O2O
4.1 Teoría del marketing del modelo de comercio electrónico O2O
4.
4.3 Cuatro campos minados del marketing del modelo de comercio electrónico O2O
4.4 Las empresas están desarrollando el marketing de comercio electrónico Pasos
5. Análisis de casos de éxito de empresas con O2O modelo de comercio electrónico
5.1 El caso del marketing de Soufun.com en el modelo de comercio electrónico O2O
5.2 Casos de marketing de Ctrip.com en el modelo de comercio electrónico O2O
5.3 Casos de éxito de Ganji.com y 58.com en el modelo de comercio electrónico O2O
5.4 Éxito de Dianping.com en el modelo de comercio electrónico O2O Casos de éxito
5.5 LaShou Casos de éxito de .com en el modelo de comercio electrónico O2O
Conclusión:
Agradecimientos:
Referencias:
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Apéndice
(2) Soluciones a los problemas clave de investigación de este tema:
1. Recopilar y organizar literatura y literatura sobre empresas modelo de comercio electrónico O2O e información de marketing en línea 2. Comprender el Valor del marketing corporativo y estrategias de marketing del modelo de comercio electrónico O2O a través de su propia experiencia 3. Resumir y analizar el papel de las empresas del modelo de comercio electrónico O2O en el marketing de marca
5. Necesario para completar este tema Condiciones de trabajo (como libros de referencia, equipos experimentales o condiciones ambientales experimentales, ciertos tipos de investigación de mercado, condiciones de diseño asistido por computadora, etc.) y soluciones
(1) Condiciones de trabajo necesarias
1. Publicaciones periódicas, periódicos y libros relacionados con Internet
2. Soporte informático e Internet: base de datos de revistas electrónicas y sitios web profesionales relacionados
3. Opiniones y ayuda del tutor
p >(2) Soluciones
Método de resumen de experiencia, método de caso, método de estudio comparativo, método de literatura, etc. Concéntrese en el método del caso, seguido del método de la literatura, y compare con tecnologías extranjeras para descubrir las ventajas y desventajas y expresar sus propias opiniones.
6. Plan de trabajo y plan de progreso para completar este tema:
Plan de trabajo para completar este artículo:
Plan de progreso:
20xx El 2 de julio de 20xx, estudiantes y estudiantes prepararon materiales relevantes para el informe del proyecto durante las vacaciones.
Del 3 de septiembre al 19 de octubre de 20xx, los estudiantes, bajo la guía de los profesores, revisaron y recopilaron información, prepararon el informe del proyecto y escribieron el informe del proyecto.
Del 22 al 26 de octubre de 20xx, la revisión y aprobación del informe de propuesta de proyecto será determinada por el instructor en función del contenido del informe de propuesta de proyecto
La docencia. y la oficina de investigación y el instructor son responsables.
29 de octubre de 20xx - 14 de diciembre de 20xx, primera etapa de redacción de la tesis de graduación, finalizando el primer borrador.
Del 17 de diciembre de 20xx al 25 de enero de 20xx, se completó la segunda etapa de redacción de la tesis de graduación y se completó el segundo borrador.
Del 28 de enero de 20xx al 29 de marzo de 20xx se completó la tercera etapa de redacción de la tesis de graduación.
Del 1 de abril de 20xx al 13 de abril de 20xx, habrá una defensa de tesis de graduación y un resumen de los resultados de la defensa de graduación.
Del 15 de abril de 20xx al 11 de mayo de 20xx, segunda defensa de la tesis de graduación, resumen de los resultados de la defensa de graduación.
7. Referencias principales
[1] Wang Xuemei El avance en valor de O2O [J IT Manager World, 20xx
[2] Sun Jiankun. . Línea en línea y fuera de línea: otro tipo de pensamiento O2O [J]. Internet Weekly, 20xx.
[3] Revisión teórica de modelos de negocios extranjeros [J].
p>[4] Lv Wenlong. La compra del grupo conduce a O2O [J]. J]. Communications World, 20xx(5): 58-59
[6] Gao Wei se ve hermosa [J].