Utilizar el concepto de visión amplia para mejorar la calidad de la comunicación
En primer lugar, necesitamos conocer dos cifras:
15 puntos: un periódico es leído por los lectores durante menos de 15 minutos.
30: Un periódico tiene menos de 30 lectores.
En segundo lugar, debemos ser conscientes de tres fenómenos:
1. Los periódicos se parecen cada vez más a revistas, con una proporción cada vez mayor de imágenes y textos.
2. Separación tonal de portada de periódico. Más del 80% de las portadas de los periódicos de pequeño formato son principalmente fotografías.
3. La empresa de fotografía se dedica a proporcionar fotografías de periódicos.
En tercer lugar, ¿cuáles son los elementos visuales de los periódicos?
Todos los elementos visuales de los periódicos se dividen en dos categorías:
1. Elementos racionales: Elementos racionales tales. como líneas de puntos, columnas, escritura, fuentes, etc. Éstas son reglas que deben seguirse y reglas y normas específicas pueden definirse claramente.
2. Elementos perceptivos: elementos perceptivos como gráficos, color, espacio (espacio en blanco), etc., estos son legales y no tienen estilo, puede haber principios, pero no reglas; se puede captar mediante la comprensión. Para un periódico, sólo haciendo bien esta parte podrá tener calidad.
En cuarto lugar, los gráficos son los elementos centrales del diseño visual de un periódico.
1. Es el factor principal de impacto y atracción visual.
2. Es el principio de "prioridad visual", que es el primer factor que determina la forma del periódico.
3. La información clave de la legibilidad de un periódico: la legibilidad, la velocidad de lectura y el impacto emocional de las imágenes son mejores que las palabras.
Conclusión:
La visualización de la información determina que los periódicos tengan requisitos cada vez mayores en cuanto a la cantidad y calidad de imágenes, gráficos e ilustraciones.
Información:
"USA-Today" ha aumentado rápidamente en los últimos años debido a su expresión de noticias visuales, donde las noticias visuales representan alrededor del 50%.
"Beijing Evening News" y "Liaoshen Evening News" también abrieron páginas especiales de noticias con imágenes y textos.
5. Clasificación de gráficos:
Cinco categorías: fotografías, dibujos, ilustraciones, iconos y gráficos.
1. Fotos: incluidas fotografías de noticias y películas informativas.
Tres características de las fotografías:
(1) Clara, la información debe ser clara (pero esta claridad no significa necesariamente cuál es el tema que expresas, qué hay en la imagen, El verdadero esfuerzo que se persigue es una voz en off).
2 Novedad: Tiene dos significados: uno es usar fotos que otros no han usado; segundo, la creatividad debe ser nueva.
Sabiduría: Una imagen vale más que mil palabras.
Notas sobre el uso de fotografías:
① Las fotografías panorámicas no deben ser demasiado pequeñas.
② Primer plano de tu universidad.
(3) La pieza informativa debe ser escasa y no excesiva y no tener nada que ver con el texto principal.
Conclusión:
Impactante: acercar, acercar, acercar, cortar, cortar (hermoso).
No puedes tomar una buena foto porque no estás lo suficientemente cerca (Ganador del Premio Pulitzer).
2. Dibujos:
(1) Dibujo de procesamiento parcial: Dibujo de excavación de estrellas culturales y deportivas.
Presta atención a dos puntos: tu postura es elegante; no la caves en vano.
②Mapa conceptual sintético: una imagen que combina virtualidad y realidad. Por ejemplo, reducimos los tipos de interés, el mercado inmobiliario, etc.
③Dibujar diagramas esquemáticos: restaurar la escena de un accidente automovilístico, rescatar a niños que cayeron al agua, etc.
3. Ilustraciones: dotadas de ilustraciones del artículo. Por ejemplo, utilizamos varias ilustraciones en "Longjiang".
4. Iconos: cabecera, encabezado de columna de informe especial, logotipo de informe de serie, etc.
5. Gráficos: Realizados con un editor visual especial.
Información:
El número de gráficos ha aumentado desde 1989. La Escuela de Periodismo de Missouri en Estados Unidos tiene esta especialización desde 1995. Se dice que la Escuela de Periodismo de la Universidad Renmin ofrecerá esta especialización este año (09).
Actualmente, la agencia de noticias Xinhua cuenta con 11 cartógrafos, todos especializados en diseño. El año pasado recluté a dos estudiantes de posgrado de la Universidad de Tsinghua, ambos con especialización en diseño.
Debido a la visualización de la transmisión de información, los periódicos han pasado de ser legibles, obligatorios y fáciles de leer a la actual "lectura por placer", es decir, para llamar la atención.
6. Bajo la guía del gran concepto visual, el periódico de este año ha mejorado en contenido y forma:
1. De arriba a abajo, lograr la “prioridad visual” * *Conocimiento. :
Con buenas pistas, lo primero que viene a la mente es: si se utilizan imágenes, ¿se puede transmitir bien la información? Si eso no funciona, considere pedirle al periodista que salga nuevamente. Cada edición tiene una columna de fotografías y la edición visual ha aumentado su frecuencia de publicación, incluido el primer número de Half-Monthly Talk, el primer número de "Hexiang Vision" local y el primer número de "Oil Area Moments" para campos petroleros. . Si hay mucho material de noticias, no se limita a dicho ciclo de publicación y se puede utilizar en cualquier momento. En cualquier momento, el concepto de "lo visual primero" se refleja fielmente en cada número del periódico.
Si la calidad de la imagen es buena, el texto debe darle un diseño a la imagen. Si una versión no funciona, proporcione dos; si dos versiones no funcionan, proporcione tres. Si tienes el material, hay que hacerlo bien.
Información:
Nanfang Daily: El departamento móvil de fotografía se ha convertido en el departamento móvil del periódico. En el momento crítico no hace falta un guionista, sólo un fotógrafo.
Durante la guerra en Afganistán, Nanfang Daily hizo que un fotógrafo le enviara una imagen y un texto del campo de batalla todos los días. En ese momento, los escritores del "Nanfang Daily" se afeitaron la cabeza y se prepararon para formar un "escuadrón de la muerte". No fueron a pelear cuando llegaron, pero el fotógrafo fue al frente de guerra.
Durante el tsunami de Indonesia, un fotoperiodista también viajó a Indonesia y realizó todos los reportajes escritos y fotográficos. Otros medios enviaron cuatro o cinco reporteros e incluso tomaron fotografías con palabras, lo que resultó en un enorme desperdicio de recursos humanos y financieros. La calidad y la influencia de los informes no fueron tan buenas como las del Nanfang Daily.
2. Promover activamente la interacción entre el periódico e Internet para aumentar la influencia del periódico;
① Establecer un blog de reportero para el Liaohe Evening News.
②Departamento de interacción: barra de chat QQ, grupo de lectores QQ de Evening News, grupo QQ comunitario.
③ Suplemento de blog: blogs de base, blogs de campos petroleros.
3. Vinculación de medios adecuada, * * * disfruta de recursos y ahorra costes.
Este año, Oilfield cumple 40 años y Jianguo 60 años. Con el tema "Yo doné petróleo a la patria: esos años, esas personas, esas cosas", organizamos una serie de reportajes informativos junto con el Anniversary Oilfield Anniversary Evening News, el Shengli Oilfield Tonight Evening News y el Karamay Oilfield. Noticias de la tarde de Urumqi. También puedes unir fuerzas para abrir una columna llamada "Viejos petroleros que buscan amigos" para agregar un toque humano al periódico y crear una edición familiar. Los periódicos, como las escuelas, hacen crecer a las personas; los periódicos, como las familias, les dan calidez. )
4. Resalte el olor a "petróleo" de los periódicos:
(1) Incrementar el número de informes oficiales de noticias sobre campos petroleros en la Edición de Asuntos Municipales y Medios de Vida del Pueblo.
(2) Versión visual de la edición especial del campo petrolero "Oil Area Moment".
(3) El Suplemento Longhe proporciona a los escritores sobre campos petroleros una sección de blog especial sobre campos petroleros.
④ Sobre la base de las columnas originales como "Young Oil Man" y "Old Oil Storytelling", la versión comunitaria ha agregado "Mrs. You", "Oil Baby", "Oil Flowers in Bloom ”, “Niños del campo petrolero inician un negocio” y otras columnas llenas de sabor a petróleo.
La supervivencia y el desarrollo de la industria periodística están experimentando una competencia cruzada entre el mismo tipo de multimedia y diferentes tipos de multimedia. Para los periódicos, los principales competidores provienen de dos aspectos. Uno es la competencia con las revistas, la televisión, Internet y otros multimedia. El segundo es la competencia con la industria periodística, especialmente con periódicos del mismo tipo o de la misma ciudad.
La competencia entre varios medios es cada vez más feroz y la homogeneidad del contenido es cada vez más obvia, lo que hace que varios medios presten cada vez más atención a la competencia del empaquetado de imágenes visuales. El diseño visual de los medios se ha convertido en una poderosa herramienta para que los medios avancen a través de la innovación y ganen la competencia.
El diseño de la imagen visual del periódico es una de las partes centrales de la competitividad general del periódico. Puede permitir que el periódico capte la atención de los lectores, refleje intuitivamente la imagen de personalidad del periódico, mejore continuamente la satisfacción del lector y, en última instancia, gane lectores. ' confianza. Lealtad de marca.
El diseño visual del periódico moderno se basa en una investigación y análisis exhaustivos de la competencia del mercado, segmentación de lectores, posicionamiento de contenidos, etc., para determinar un plan de diseño de comunicación visual más científico, específico y competitivo, diseñando productos informativos que cumplan las necesidades de lectura y los gustos estéticos de la gente moderna, y que estén en consonancia con los entornos y métodos de lectura modernos. En este sentido, el diseño de comunicación visual de los periódicos modernos es un reflejo intuitivo de la estrategia competitiva de los medios modernos.
¿Cuál es la estrategia competitiva del diseño visual periodístico?
Una vez determinados tus objetivos de revisión y posicionamiento en el mercado, ¿cuál es tu estrategia de diseño visual?
La formulación de una estrategia competitiva de un producto de medios de noticias es inseparable de dos niveles básicos de análisis situacional: primero, las ventajas de la "categoría" de medios a la que pertenece en diferentes estructuras de comunicación que pueden satisfacer las mismas necesidades. y desventajas; en segundo lugar, sus ventajas y desventajas en medios de comunicación similares.
Las necesidades de información de los lectores son el punto de partida fundamental de la estrategia competitiva de un producto. Las necesidades de información de los lectores modernos son cada vez más diversas. Los periódicos deben analizar dónde son más fuertes y más débiles los competidores, y dónde están sus propias fortalezas y debilidades, en función de las diferentes necesidades de los lectores, y luego aclarar su posicionamiento competitivo, establecer y fortalecer ventajas que sus competidores no pueden o no tienen, y fijar una estrategia clara. "público" o "nicho" proporciona una sensación única de satisfacción con la lectura. Esta es una estrategia competitiva diferenciada.
¿Cuál es la idea central de la estrategia competitiva diferenciada del diseño visual periodístico?
La estrategia competitiva diferenciada del diseño visual periodístico es maximizar las fortalezas y evitar las debilidades.
La clave para lograr la diferenciación es encontrar las ventajas competitivas de diseño en las que eres mejor y que otros no pueden superar en función de tu propio posicionamiento y recursos, y luego esforzarte al máximo para ser el más fuerte.
Por ejemplo, análisis de estrategias competitivas diferenciadas para periódicos y medios online.
Los periódicos son medios de comunicación para comunicaciones de un solo punto a múltiples puntos, mientras que Internet y los medios móviles son medios para comunicaciones de múltiples puntos a múltiples puntos. Información masiva, recuperación conveniente, navegación oportuna e interacción instantánea son ventajas sobresalientes de los medios emergentes.
Los periódicos deben tener cuidado para no caer en grandes trampas.
La demanda de información periodística por parte de la audiencia ha pasado de la “cantidad” a la “calidad”. La cantidad de información que conoce la audiencia ha pasado de falta a suficiente, incluso a saturación y exceso. Estamos ante lectores con fobia a la información que necesitan información más valiosa e interesante. Una encuesta a pequeña escala entre lectores muestra que cada lector en Guangdong dedica unos 50 minutos a leer periódicos cada día. Cuanto más lectores de alto nivel, más corto es el tiempo de lectura. El resultado final del tiempo promedio de lectura diario de las personas determina el grosor de un periódico y los requisitos de diseño para una lectura rápida. A menos que sea necesario para la expansión publicitaria, expandir la página dentro de un cierto límite a menudo tiene la ventaja de atraer lectores y fortalecer la competencia. Sin embargo, si se excede el límite, el efecto marginal disminuye y expandir la página nuevamente no es solo un desperdicio. recursos. Además, una oferta excesiva de contenidos y una extensión excesiva que exceda el posible tiempo de lectura de las personas causarán ansiedad en los lectores y reducirán la eficiencia comunicativa y la reputación social del periódico. Ésta es una de las razones por las que Southern Metropolis Daily dejó de ampliar sus más de 100 páginas.
En comparación con los medios online, los periódicos tienen las ventajas de la autoridad y el rigor.
La diversidad inherente de Internet hace que esté llena de opiniones alternativas y actitudes marginales. Está destinada a ser incapaz de asumir la responsabilidad de una explicación y orientación autorizadas. Esto proporciona objetivamente a los medios tradicionales, como los periódicos, una ventaja. papel que desempeñar. Los periódicos tienen ventajas naturales en cuanto a autoridad y credibilidad, y estos dos aspectos son de particular interés para los anunciantes. Esta es la razón por la que casi todos los periódicos poderosos están fortaleciendo la información y el análisis de opinión en profundidad y quieren convertirse en periódicos convencionales.
“Orientado al lector” es el concepto más fundamental del diseño visual de medios. A medida que se acelera el ritmo de vida de las personas, los lectores tienen requisitos cada vez mayores en cuanto a la eficiencia para obtener información útil. En condiciones de exceso de información, la misión de los periódicos no es tanto proporcionar información, sino filtrarla, organizarla e interpretarla, ordenarla y darle valor de legibilidad. Obviamente, los periódicos tienen ventajas únicas en la difusión de información, como la recopilación ordenada, la interpretación lógica y las elecciones independientes de los lectores. Esto se refleja en la estrategia de diseño visual, que consiste en presentar el contenido de la difusión a la audiencia de una manera más concisa, clara y coherente. forma.
En la era de la información, los lectores necesitan una comunicación visual que enfatice la lectura rápida y la legibilidad. La simplicidad, la viveza y la legibilidad son los requisitos más esenciales para el diseño visual. El estilo de diseño de periódico riguroso, refinado, fresco y conciso de alta calidad se está convirtiendo en la corriente principal del diseño. Por ejemplo: Nanfang Daily, Beijing News, Chinese Business News.
¿Cómo realizar la estrategia competitiva diferenciada del diseño visual periodístico?
1. Diseño personalizado.
El diseño de maquetación ideal debe ser coherente con el espíritu de marca del periódico. Los periódicos con diferentes posiciones tienen diferentes estilos de diseño. No existe un mejor estándar de diseño, sólo el más adecuado. Pero no hay duda de que el diseño más personalizado es el más vital. La importancia de la diferencia en el diseño visual es que los periódicos pueden captar la atención y el amor de diferentes lectores, formar el temperamento del diseño y la personalidad de la marca de este periódico y ser percibidos con precisión por los lectores.
Lo último en la personalidad distintiva de un periódico reside en su capacidad para dar a su gente características individuales.
1. Crear una imagen de personalidad distintiva
En la producción y el funcionamiento actuales de los periódicos como industria cultural, las imágenes visuales personalizadas son cruciales para atraer eficazmente a nuevos lectores, retener y cultivar lectores leales. Es importante. El periódico presenta el diseño visual general de la imagen. Al visualizar el concepto de periódico, la imagen visual está unificada y estable, incluidas fuentes y tamaños de fuente unificados y una estructura de diseño relativamente estable. Puede establecer efectivamente una identidad visual distintiva del periódico y crear una imagen visual personalizada del periódico.
En agosto de 2002, Nanfang Daily estableció su posición como un periódico político y económico de alto nivel, diferente de los periódicos de la misma ciudad, y rediseñó sus títulos modernos y llamativos para facilitar su uso independiente. Estableció el principio de disposición de módulos simples, cuadrados, rectos y transparentes; unificó el concepto de color simple y elegante, agregó el azul oscuro como color estándar de los periódicos y estableció colores estándar para diferentes páginas superpuestas seleccionadas como fuente Song como diseño y publicidad; Al mismo tiempo, se realizó un diseño VI completo de la fuente principal del diseño y se establecieron un conjunto de especificaciones de lenguaje visual distintivo, incluida la aplicación combinada de logotipos, fuentes estándar y estándares de color, así como suministros de oficina; , diseño publicitario, diseño de embalaje, suministros promocionales y ropa. Aplicaciones de diseño visual para entrega de vehículos. Haga todo lo posible para crear el estilo visual único de Nanfang Daily. El director de diseño también es el director de la sala de desarrollo de marca y es responsable de la aplicación y el seguimiento diarios del sistema VI. Finalmente, en términos de imagen visual, Nanfang Daily estableció efectivamente una diferencia significativa con los diarios de la misma ciudad, fortaleció significativamente la imagen de personalidad de Nanfang Daily y reflejó efectivamente el objetivo estratégico de dirigirse a lectores de alto nivel.
b. Adherirse a una personalidad visual madura
En un periódico maduro, el estilo de diseño del periódico mantiene un alto grado de contraste con los lectores leales. El cultivo de los hábitos de lectura de los lectores y las expectativas de los periódicos es el resultado de un cultivo estable y a largo plazo del diseño, el diseño y el estilo gráfico, y es la riqueza intangible más preciada. Los lectores no quieren que un periódico refleje una personalización irregular. Las revisiones frecuentes a gran escala dan al diseño del periódico una estructura visual fluida, lo que no favorece que los nuevos lectores formen hábitos de lectura estables y hace que los lectores antiguos siempre se sientan inseguros. Si la posición de los lectores y el estilo de diseño de un periódico flaquean, en última instancia desperdiciará su acumulación de reconocimiento de imágenes.
Una encuesta de empresas comerciales muestra que el costo de atraer un nuevo cliente es de 4 a 7 veces mayor que el costo de retener a un antiguo cliente; es difícil imaginar cómo un periódico carece de un cliente estable y leal; Los lectores pueden sobrevivir en el mercado de los medios. Mantener una fuerte competitividad.
En 1982 se fundó el periódico nacional "USA Today". "USA-Today" absorbe las ventajas de la comunicación visual televisiva, enfatiza la lectura rápida y la legibilidad, crea diseños de texto breves y hace un uso extensivo de fotografías en color (según las estadísticas, "USA-Today" El promedio de "elementos de gráficos" por página alcanzó más de 60) y gráficos e ilustraciones intuitivos, atrayendo a muchos lectores y convirtiéndose en el periódico de mayor circulación en los Estados Unidos. Sin embargo, el New York Times, un importante periódico estadounidense, no se inmutó. Aunque se modificó más tarde, fue sólo en forma de ajuste fino. Sin embargo, siempre se ha adherido a un estilo de diseño simple, serio y hermoso, que complementa el contenido informativo y el posicionamiento del periódico. El Wall Street Journal siempre ha ignorado el uso de imágenes. En los últimos años, para satisfacer las necesidades del mercado, también hemos comenzado a intentar utilizar la forma del reportaje fotográfico.
Sin embargo, es imposible que el Wall Street Journal alcance a USA Today basándose en la intuición. Esto está determinado por la diferente naturaleza del contenido y posicionamiento de los lectores de estos tres periódicos. Tienen diferentes misiones y valores de diseño. Adherirse a su propio estilo de diseño es la base de los tres principales periódicos.
Al comparar las páginas actuales de The New Yorker y The New York Times con las de hace décadas, sorprendentemente poco ha cambiado.
"Nanfang Daily" ha sido revisado cinco veces. Recién en 2002, la primera revisión cambió completamente el diseño general basándose en el concepto de gestión del periódico y la nueva estrategia de segmentación y posicionamiento de lectores. Las revisiones posteriores mejoraron gradualmente el diseño de acuerdo con circunstancias específicas. El espíritu y los principios básicos de diseño del diseño nunca han cambiado.
El desarrollo del diseño de Nanfang Daily tiene principalmente tres etapas: del 6 de agosto de 2002 al 6 de febrero de 2003, 12. Con base en el estilo de diseño desordenado, los detalles y el nivel desigual de los diseñadores de diseño en ese momento, se determinó un estilo de diseño simple y simple, y se clasificaron de manera integral los detalles unificados, la disposición modular, la simplicidad y los colores lisos para lograr legibilidad. Los requisitos básicos de lectura. inicialmente se han establecido claramente.
Junio 5438 Febrero 65438 En febrero de 2003 se estableció la versión regional. Con base en las necesidades de lectura novedosas y animadas de los lectores, se propuso este requisito de diseño y se ampliaron enormemente los estilos de diseño de diferentes formatos, como temas de actualidad, economía, revistas semanales, suplementos y ediciones regionales. Es necesario fortalecer diseños vívidos y llamativos, enriquecer las técnicas de diseño y formar un ritmo de diseño general unificado y diverso.
El 28 de marzo de 2006, se presentaron los requisitos generales de diseño maduro: desde la excelencia individual hasta el equilibrio general, desde el diseño simple hasta excelentes ilustraciones cartográficas, desde un día maravilloso hasta mantener un alto nivel estable los 365 días. esforzándonos por alcanzar la perfección en cada detalle y convertirnos en un periódico estable y dinámico de calidad madura.
En los últimos cuatro años, hemos llevado a cabo una capacitación empresarial sistemática y profesional para todos los diseñadores visuales, hemos cultivado cartógrafos e ilustradores profesionales de alto nivel y hemos mejorado la estructura de conocimientos de los diseñadores visuales; El diseño de diseño, la fotografía y las imágenes se integran para garantizar un proceso de diseño visual fluido y eficiente desde la arquitectura. En la evaluación del desempeño, al combinar un buen diseño con un buen diseño, se abre gradualmente el sistema de evaluación de diseño deficiente y diseño bueno; , que promueve enormemente el entusiasmo por el trabajo de los diseñadores. Sólo un diseño globalmente maduro puede establecer ventajas de diseño irreproducibles.
2. Diseño inverso.
Uno de los principios de construcción de marca del gurú del posicionamiento estadounidense Jack Trout es elegir un color opuesto al de tus principales competidores. Por ejemplo: el posicionamiento azul de Pepsi, el packaging naranja de Tide.
El posicionamiento y diseño del estilo de diseño de un periódico no solo debe considerar el posicionamiento de su propia imagen, sino también el posicionamiento y diseño de la competencia. La comunicación visual moderna es tridimensional e interactiva. Optar por un diseño diferente o incluso opuesto es una estrategia competitiva más eficaz que seguir los diseños de la competencia.
Los nuevos titulares del Nanfang Daily utilizan una gran área de azul, plateado y gris para tener una clara diferencia de color con los periódicos nacionales del Partido Rojo y los diarios de la ciudad. Los anuncios exteriores del Nanfang Daily, la ropa de los editores y las terminales de distribución de las estaciones culturales enfatizan el azul, que contrasta fuertemente con el rojo del Guangzhou Daily, el Yangcheng Evening News, el rojo y el amarillo del Southern Metropolis Daily y el azul verdoso del New Express. . Los lectores pueden verlo de un vistazo desde una distancia de 100 metros.
a. Imite la forma de diseño de sus principales competidores y casi no habrá posibilidades de superarlos.
No nos oponemos a aprender, digerir y absorber nuevos conceptos de diseño, especialmente las ventajas visuales y características de los nuevos medios, pero debemos evitar seguir tendencias en el diseño de formas de medios similares. Y debe elegir un estilo de diseño distintivo y viable en función de su posicionamiento en el mercado, las necesidades reales de los lectores y su propia situación real (incluido su nivel de diseñador, los recursos de diseño disponibles, etc.). ). Por ejemplo, la columna vertical delantera izquierda de los periódicos del partido tiene funciones especiales, mientras que los periódicos urbanos y financieros no tienen tales restricciones.
A juzgar por la competencia en la industria periodística de Guangzhou en los últimos años, Southern Metropolis Daily ha establecido un concepto de diseño e imagen visual únicos con su diseño de portada con imágenes grandes, títulos grandes y carteles grandes, y se ha convertido en un formato reconocido por la industria. Diseño de casos de éxito.
Varios diarios con diseños similares en una misma ciudad nunca han superado ni alcanzado su altura de diseño.
b. Es casi imposible ganarse a lectores a los que les gusta tu oponente mediante la imitación, pero puedes atraer lectores a los que no les gusta tu oponente mediante diferentes opciones.
Ejemplo: posicionamiento “sin Coca-Cola” de 7-Up. La filosofía de gestión financiera de Southern Sports es "diferente" a la de ellos.
Los lectores tienen necesidades estéticas cada vez más personalizadas ante la lectura. Tratar con un oponente único y poderoso, apuntar a lectores a quienes no les agrada su oponente y plantearle requisitos diferentes es una estrategia eficaz para un desarrollo rápido.
La imagen principal de la portada es el foco del diseño de la portada del periódico y también es la primera atracción en el quiosco. Según la mejor estrategia de selección de la teoría de juegos, cuando los periódicos deciden qué imagen elegir como imagen principal, considerarán qué imágenes de noticias pueden usar competidores similares, así como el tamaño y el aspecto de las imágenes utilizadas, para evitar tantas similitudes. como sea posible y atraer a los lectores correspondientes Imágenes para los lectores interesados. Por ejemplo, análisis del uso de la primera página del día en Nanfang Daily, Southern Metropolis Daily, Yangcheng Evening News, Guangzhou Daily, New Express e Information Times.
Incluso si ambos son periódicos financieros, usar diferentes imágenes sigue siendo un medio poderoso para establecer un estilo e imagen únicos. Cuando el Informe Económico del Siglo XXI utilizó imágenes de noticias como dibujos principales, el Observador Económico comenzó a publicar con imágenes creativas como dibujos principales, creando así una impresión visual única. Mientras que "265438 Informe económico del siglo XX" ha reforzado cada vez más el uso de ilustraciones, China Business News ha insistido en centrarse en imágenes de noticias desde sus inicios.
En 2002, "Nanfang Daily" revisó su edición y eligió la serie Songzi como fuente principal para el título. No solo porque Songzi tiene un sentimiento tradicional y delicado, que está en línea con el temperamento dominante, sino también porque todos los diarios de la misma ciudad utilizan fuentes en negrita y súper. Se utiliza negro grueso como fuente de título, por lo que los lectores pueden reconocer "Nanfang Daily" de un vistazo sin siquiera mirar sus cejas.
3. Diseño sencillo.
La característica más importante de una marca es la unidad. En un mercado de medios con una competencia feroz y una homogeneidad obvia, sólo aquellos medios con un posicionamiento preciso, opciones apropiadas y esfuerzos para fortalecer sus ventajas únicas pueden destacar, formar una competitividad central en el mercado y seguir siendo invencibles. Por ejemplo, el placer de conducir de BMW, el desempeño en materia de seguridad de Volvo y la búsqueda central y única de Rolls-Royce de alcanzar un estatus distinguido.
La simplicidad es poder
El propósito más fundamental del diseño es hacer que el contenido sea más atractivo y más fácil de entender. Cuidadoso en mente y simple en forma, el diseño del diseño toma la "simplicidad" como principio de diseño, organiza cuidadosamente el contenido y diseña líneas visuales claras y fluidas, esforzándose por tener un diseño claro, prioridades claras y fácil de leer y comprender. Evite las decoraciones que distraigan y los diseños de espuma tempestuosos. Un buen diseño es como una imagen invisible. Un maquillaje ligero adecuado sólo mostrará el temperamento y la belleza de una persona. Si solo ves mucho maquillaje en Hanfu, será el mayor fracaso.
Imágenes precisas y texto conciso son las necesidades de lectura de los lectores modernos. La simplicidad, la viveza y la frescura son las principales tendencias en el desarrollo del diseño.
Después de 18 meses de arduo trabajo y una inversión de 80 millones de libras (aproximadamente 1,2 mil millones de yuanes), el periódico británico "The Guardian" mostró su lado más sorprendente, el 12 de septiembre de 2005 lanzó el primer "Gran Bretaña" Diario de "medio formato" a todo color. The Guardian fue nombrado el periódico mejor diseñado del mundo en 2005 por la American Media Visual Design Association por su llamativo y constante tono azul oscuro, su concisa y clara disposición de los módulos, y su llamativo y claro diseño de lectura.
El nuevo estilo de diseño del Beijing News es llamativo.
b. Presta atención a la primera
Las investigaciones muestran que convertirse en la primera o la última marca recibirá 7 veces más atención y memoria que los recién llegados, y esforzarse por ser los primeros en llegar. cierto aspecto Ser el primero o el más nuevo es una estrategia competitiva más práctica que hacer todo lo posible.
Destacar un elemento de diseño único y llevarlo al extremo a menudo puede formar un estilo de diseño distintivo, atraer lectores únicos y crear una ventaja competitiva. Los elementos de diseño únicos pueden ser el formato del papel del periódico, las fuentes de los titulares, el diseño en blanco, las ilustraciones, la aplicación del color, las proporciones gráficas, las columnas y más.
Desde su creación en 1999, Hangzhou Metropolis Express ha realizado innovaciones audaces en el diseño de periódicos y lanzó el primer "periódico con forma especial" en China.
Este periódico es 0,5 cm más estrecho y 3 cm más largo que un periódico en cuarto normal. Este periódico largo y estrecho causa una profunda impresión tan pronto como lo sostienes en la mano.
Desde la publicación de "Bao Jing", el diseño de imagen de vanguardia que antepone la visión y el diseño intuitivo ha atraído gran atención en la industria.
Como el primer periódico de China impreso en papel de periódico en color, el "Economic Observer" utiliza el "naranja" como su atractivo comercial, lo que atrae a muchos lectores lujuriosos.
Cuando se lanzó Shenzhou VI, todos los medios locales de Guangzhou informaron de la noticia. El diseño de "Nanfang Daily" no es exquisito, completo, simple o rápido, pero se imprimió en tan solo una hora. El que se encuentra en un camino estrecho gana.
Las ilustraciones de dibujos animados de "Nanfang Daily", los dibujos en 3D de "Southern Weekend" y el diseño de portada del cartel de "Southern Metropolis Daily" son uno de los elementos centrales de su estilo de diseño distintivo y sus ventajas de diseño. .