Una colección de eslóganes publicitarios interesantes para cines
Parte 1: Análisis de las ventajas de la publicidad en cines y algunos casos
Análisis de las ventajas de la publicidad cinematográfica y algunos casos Caso
Análisis de ubicación geográfica
La mayoría de las salas de cine están ubicadas en complejos comerciales, que también reúnen centros comerciales, restaurantes, KTV, cafeterías. , pastelerías, bares y otros elementos de estilo de vida.
2. Análisis de los grupos de espectadores de películas
Según los datos de la encuesta de CTR de 2012, la edad promedio de los grupos de espectadores de películas es de 27 años. Sus niveles de ingresos mensuales, conceptos de consumo, y requisitos de calidad de vida. Esto los convierte en los "líderes de opinión" del círculo. Son los líderes de la generación posterior a los años 70 y 80, la columna vertebral de la sociedad actual, que lideran la elección del poder de consumo y tienen un alto concepto de vida. compras en línea.
1. Análisis de edad de la audiencia
Los grupos de visualización de películas en la línea de cine son principalmente de 16 a 45 años, con 20 a 40 años ocupando el primer lugar, representando 86 personas de 20 a 29 años; representan 44; las personas de entre 30 y 40 años representan 42.
2. Análisis del nivel educativo de la audiencia
Entre las audiencias cinematográficas, la educación universitaria o superior ocupa el primer lugar, representando el 88%, seguida por la escuela secundaria y la escuela primaria, y la mayoría de los espectadores de películas han recibido educación superior.
3. Análisis de ingresos de la audiencia
En la actualidad, la audiencia principal que ve películas se concentra en la generación posterior a los 80, la audiencia de los 70 son trabajadores administrativos corporativos y la de los 70. La audiencia tiene un ingreso mensual de más de 8.000 yuanes, lo que demuestra que la audiencia que ve películas generalmente pertenece al grupo de ingresos medios a altos.
4. Análisis de los acompañantes para ver películas
Relativamente pocos consumidores acuden a las salas a ver películas solos, representando sólo el 7,93% del total de los consumidores que verán películas con ellos. otros, y los compañeros más elegidos para ver películas son amigos, amantes, compañeros de clase y parejas
5. Análisis de la frecuencia de visualización de películas
Según los datos de la encuesta, las personas que; ver películas de 2 a 6 veces al mes Los usuarios representan el 70%, y ver películas se ha convertido en un pasatiempo normal en la vida diaria de la gente. Además, varios bancos y cines han ofrecido actividades de subsidio para ver películas (como la película de 1 yuan del China Merchants Bank). actividad de visualización, actividad de visualización de películas de 10 yuanes del China Everbright Bank, etc.) La promoción ha impulsado a más personas a ir al cine a ver películas.
3. Combinación de varias actividades interactivas
Todos los teatros adoptan un sistema de membresía de audiencia, con un número promedio de miembros en una sola tienda que llega a cientos de miles a través de una cooperación profunda. cines, * **Una forma de disfrutar de los recursos de los miembros para lograr los objetivos de promoción y marketing cinematográfico.
1. Sorteo en Weibo y WeChat
Publicar información del evento a través de Weibo y WeChat de cada cine. Los requisitos son: Fans@comerciantes cooperantes y @tres amigos tendrán la oportunidad de ganar. el premio. Premios proporcionados por los comerciantes.
2. Sorteo de premios por ver películas.
Durante el evento, los usuarios que vean películas en varias salas de cine tendrán la oportunidad de ganar premios proporcionados por los comerciantes.
3. Canje de puntos por regalos
Los miembros del cine pueden canjear sus puntos por premios proporcionados por los comerciantes.
IV. Evaluación del efecto publicitario
1. Impresión del producto
Según la encuesta de memoria de impresiones de la audiencia, más del 74% del público objetivo ha visto el producto. Publicidad o participación en actividades interactivas tiene una mejor impresión del producto.
2. Impacto en la compra
Según el análisis de la encuesta, más del 68% del público objetivo expresó su intención de comprar después de ver anuncios o participar en actividades interactivas. El público joven es más. afectados y tienen el deseo de comprar. La audiencia dispuesta puede llegar a 81.
3. Reconocimiento del contenido publicitario
El reconocimiento por parte de la audiencia del carácter “joven” de la publicidad fue el más alto, alcanzando 73, seguido del carácter “de alta gama” de la publicidad. , llegando a 49.
5. Análisis cinematográfico
El mercado cinematográfico durante las vacaciones de verano de cada año es un período en el que se estrenan intensamente los éxitos de taquilla y también es un período en el que la asistencia al cine continúa alcanzando su punto máximo. Películas de verano, nacionales y extranjeras estrenadas entre mayo y agosto. Hay hasta 23 películas de gran éxito. Dado que el plan de estreno de las nuevas películas del próximo mes solo se puede determinar alrededor del día 20 de cada mes, solo podemos proporcionar el calendario de nuevas películas. se lanzará en mayo de este año:
6. Algunos casos
Según las características de las audiencias cinematográficas y las características publicitarias, los requisitos básicos de los comerciantes cooperativos son expandir el conocimiento y la reputación de la marca a través de publicidad cinematográfica, establecer y difundir la imagen corporativa y ampliar la cuota de mercado.
Segunda parte: Redacción básica para publicidad cinematográfica
Redacción básica y descripción de precios para publicidad cinematográfica
Zhongtian Cultural Advertising Co., Ltd.
2013.8 Departamento de Publicidad de Cine y Televisión
Publicidad pre-roll de películas
La publicidad pre-roll de películas se refiere a copiar anuncios de productos corporativos o anuncios de imágenes corporativas junto con la película, con la ayuda de la pantalla súper grande del cine y el uso de una potencia sonora impactante, una forma de publicidad que se transmite antes de la proyección de una película. También llamada publicidad de acompañamiento. La pantalla de cine es más ancha que la pantalla del televisor y las imágenes son reales y claras, junto con los impactantes efectos de sonido, le brinda a la audiencia un impacto visual y un shock auditivo más directo.
Ventajas de la publicidad cinematográfica
A nivel internacional, el cine, la televisión, la radio, los periódicos y la publicidad exterior son conocidos como los cinco principales medios publicitarios. Como nuevo medio publicitario, los parches de película desempeñan un papel importante en todos los medios publicitarios.
En comparación con los cuatro principales anuncios en los medios tradicionales, la publicidad previa al video de películas tiene las siguientes ventajas: la publicidad previa al video de películas tiene un fuerte impacto y una alta tasa de llegada.
Previo de la película -publicidad en rollo Precio bajo
Fácil de cooperar con otras formas publicitarias o métodos de promoción
Análisis de audiencia objetivo
Análisis de género: las audiencias masculinas y femeninas son básicamente iguales
Análisis de edad: Los espectadores de cine son principalmente jóvenes de moda y de alto nivel, con una edad promedio de 29,8 años. 20-38 años, la principal fuerza en el ámbito del consumo.
Análisis de ingresos: El público cinematográfico generalmente tiene ingresos más altos.
Análisis educativo: el nivel educativo de la audiencia es generalmente alto y el grupo de alto conocimiento tiene un sentido considerable de identificación con la cultura occidental. El concepto de ocio y entretenimiento en la vida tiene una gran influencia en el alto nivel de educación. grupo de conocimiento.
Análisis ocupacional: Las ocupaciones de la audiencia son principalmente trabajadores administrativos de empresas, personal administrativo, propietarios de empresas privadas y personal profesional y técnico. Análisis integral: a través del análisis anterior, ver películas es un círculo central de personas con alto nivel cultural, alto nivel de ingresos, alto nivel de consumo, edad temprana, atención a la moda y consumo de nivel medio a alto. Este grupo de verdaderos creadores de valor social y controladores de la riqueza familiar seguramente se convertirá en la fuerza dominante en los grupos sociales.
Actuación para medios teatrales
Nuestra empresa actúa como agente para los principales cines del estado: Phoenix 3D Cinema, Bazhou Cinema, Golden Image Cinema, East Station Cinema, Time Warner International Digital. Publicidad de cine, etc.
Formas de publicidad cinematográfica
1. Pre-proyección de películas. 2. Anuncio en pantalla con desplazamiento de fotografías. 3. Publicidad de fundas de asientos de cine. 4.
Pantalla LCD grande, máquina de publicidad LCD. 5. Proyección de luz del logotipo. 6. Denominación de salas de cine
Análisis de costos básicos
En el mercado interno, el precio de un anuncio de 30 segundos en una sala de cine es de aproximadamente 150-180 yuanes por pantalla, y las suscripciones mensuales También están disponibles jugar o reservar la sala para jugar. El precio de un anuncio de 15 segundos en Phoenix Cinema es de 30 yuanes/juego (promedio de 22 juegos/día, 660 yuanes/día), mientras que en Jinxiang Cinema es de 20 yuanes/juego (promedio de 30 juegos/día, 600 yuanes/día). ) ).
Calculado en base a un promedio de 30 personas por película en una sala, es decir, entre 600 y 1.000 personas. El número total de personas viendo películas en las salas representadas por nuestra empresa es entre 3.000 y 5.000 en un solo día, y entre 100 y 120 en un solo día. año.
Diez mil personas, el costo de inversión en publicidad por persona por espectáculo es de 0,4 a 0,6 yuanes (yuanes/persona soltera/espectáculo único). El flujo de multitudes es mayor en días festivos y el número de personas en. un solo espectáculo es básicamente alrededor de 100. El número total de espectadores a lo largo del año cubre básicamente Brasil. Teniendo en cuenta la población general del estado y la región, la tasa de audiencia que ve la película es de 90 a 100 y el efecto directo de la publicidad es significativo. . Por ejemplo, si hay un descuento del 50% para todo el año, el precio de inversión para cada película es de 10 a 15 yuanes y el costo de inversión en publicidad por persona y espectáculo es de 0,2 a 0,3 yuanes (yuan/persona individual/espectáculo único). .
Intenciones y planes de cooperación
1. Cada cadena de cines mostrará materiales promocionales corporativos de forma gratuita para brindarle a su empresa servicios promocionales convenientes. 2. Proporcionar servicios de transporte de entradas de cine y publicidad interactiva en el sitio y otras actividades para los comerciantes de cada cadena de cines (venta de premios comerciales, descuentos promocionales, solicitud de tarjetas, reserva de salas de cine, reuniones de promoción de productos y otras actividades interactivas, el contenido específico es proporcionado por el comerciante). 3. Para reservas de grupos, la empresa ofrece descuentos en los precios de membresía VIP (las tarifas de reserva se cobran según la cantidad de personas) y no hay tarifas de transmisión (excepto las tarifas de producción) al reservar películas adicionales.
4. Los clientes de la plataforma de microrevistas pueden unirse a la plataforma de servicio al cliente de Zhongtian Culture Micro-revista de forma gratuita. 5. Los socios podrán disfrutar de un 20% de descuento en entradas de cine.
Tabla de comparación de precios preferenciales de publicidad de parches (adjunta)
Tres líneas de cine, un precio de descuento de tres meses de 110.000 yuanes un precio de descuento de medio año de 140.000 yuanes para tres líneas de cine; , gratis Tres meses de pantallas electrónicas (tres salas de cine); 220.000 yuanes al año durante un año completo de pantallas electrónicas (tres salas de cine);
Tabla comparativa de precios preferenciales de publicidad LCD (adjunta)
Comerciantes clientes cooperados:
1, 2, 3, 4, 5, 6,
Anuncios de series de Guoyun Dongfeng y Kia Motors Anuncios de series de automóviles Longchi MG Anuncios de series de Hengrui Automobile Great Wall y Changan Anuncios de series de Bank of Communications Anuncios de series de Mobile Company Anuncios de Wanglaowu Diamond
Capítulo 3: Anuncios de formato largo Palabras
1. No utilices los mismos slogans de ventas y slogans publicitarios
2. Utiliza patrones de pensamiento tradicionales para pensar (qué estamos haciendo; cómo lo estamos haciendo; por qué hacerlo; ¿cómo lo estamos haciendo? Saber si lo que estás haciendo es apropiado)
3. No hagas cosas de las que no estés seguro
4. Entiende a tus clientes y su marca (posicionamiento): encuestas cualitativas y cuantitativas grupales, preste atención a lo que les importa a los clientes
5. 80/20 (clientes principales)
6. Los clientes leen y ven lo que quieres, y tú también
7. Comprenda la imagen de su marca (esencia de marca, carácter de marca, promesa de marca, licencia de marca, ventajas del producto)
8. Comprenda completamente su producto (calidad , valor, patente, conveniencia, uso, popularidad, historia: historia de fundación, evolución, eventos que sucedieron el año pasado, eventos importantes)
9. Entiende a tus oponentes
10. Tiempo determinado , objetivos comunes claros (gestión, gestión de la toma de decisiones, empleados de primera línea, clientes)
11. Desarrollar una línea de marca clara y estándares claros
12. Mantener un sentido de crisis
13. Eliminar las señales no calificadas puede garantizar la calidad
14. Incrementar la atención de su director de investigación dentro de la empresa y escuchar sus opiniones, para que pueda convertirse en el portavoz de los consumidores. Alguien con gran poder de gestión
15. Sea objetivo al contratar proveedores de investigación externos
16 Invitar regularmente a otras instituciones de investigación de mercados como invitados
17. y cuota de mercado
18. No dejes que el focus group se convierta en tu director creativo, pero deja que el focus group asista a las reuniones y dales un asiento en la reunión
19. Satisface a los clientes
20. Beneficios>Ventajas gt; Características
21. Sé diferente
22. Asegúrate de que todos los anuncios transmitan el mismo mensaje
23. Escuchar a los demás, especialistas en marketing, equipos de gestión,
24. Caminar
25. Compartir información con compañeros
26. Cooperación entre personal creativo e investigadores y especialistas en marketing.
27. Conviértete en un experto en consumidores y observa en las áreas objetivo
28. Participa activamente en cenas
29. Evita promesas insuficientes y cumplimiento excesivo
p>
30. Para entender el lenguaje del proveedor, debes confiar en el agente
31. Aprende algunas ideas nuevas y cosas nuevas
32. Utiliza efectos de sonido y música para atraer a la audiencia
33. Las ganancias primero: dar a los consumidores
34. Preséntese y venda con fuerza
35. Cuanto más joven es la audiencia, más el contenido será eliminado
36. Crea anuncios que contengan conversaciones diarias
37. La marca debe ser fácil de recordar y clara
38. Utiliza el mismo lenguaje para comunicarse con los consumidores
39 , Expresar los beneficios para los consumidores en el anuncio
40. "En blanco"
41. Los anuncios de formato largo deben ser estrictos: fuente, título, subtítulo, párrafo, margen de columna, impresión
42 Sorpresas
43. Cuanto más sencilla sea la navegación por la página web de ventas, mejor
44. Radiodifusión: contar historias a la audiencia
45. La publicidad exterior es sencilla, enorme y fácil de recordar
46. Aprovecha el terreno
47. Humor.
48. Aclara la lista de comentarios directos
49. Vete sólo después de terminar el rodaje
50. No dudes de las personas que utilizas y de la personas que no utilizas
51. Fomenta y permite que sucedan “milagros”
52. Diviértete;