En marzo de este año, Li Tao Bread anunció su informe de desempeño anual de 2018. El informe muestra que la compañía obtuvo ingresos de 4.833 millones de yuanes el año pasado, un aumento interanual de 4.833 millones de yuanes. Entre ellos, el beneficio neto fue de 642 millones, un incremento interanual de más del 20%, un desempeño sobresaliente. El valor de mercado actual de la empresa ha superado los 30.000 millones de yuanes (al 30 de agosto) y tiene una gran fortaleza. Sin embargo, el éxito de Li Tao Bread es inseparable de la sabiduría administrativa de su fundador, Wu Zhigang.
Wu Zhigang, que nació en la década de 1930, vivió un período de caos y agitación. Al entrar el tiempo de paz, reanudó sus estudios y obtuvo un título universitario. Después de graduarse, lo asignaron a trabajar como operador de telégrafos en la oficina de telecomunicaciones local. Dejó su trabajo porque no le interesaba.
Muchos emprendedores en China iniciaron sus negocios cuando todavía estaban confundidos, como Ren Zhengfei de Huawei y Liang Qingde de Galanz. Sin embargo, pocas personas inician su propio negocio a los sesenta años, y Wu Zhigang es uno de ellos. A mediados de la década de 1990, Wu Zhigang se retiró oficialmente a la edad de 60 años. En general, era un momento para disfrutar de la felicidad familiar, pero no quería vivir una vida de retiro tan aburrida. En ese momento, una ola interna se extendió por todo el país y aprovechó la oportunidad para iniciar un viaje de negocios.
En ese momento, Wu Zhigang veía panaderías por todas partes en la calle. Aunque la industria está en pleno apogeo, el mercado es bastante caótico. Vio aquí una oportunidad de negocio. ¿Por qué no montar una empresa que sea líder en la industria del pan? Por eso, fundó una panadería llamada Li Tao. Para afianzarse en el mercado, Wu Zhigang propuso nuevas estrategias y se ganó el reconocimiento de muchos consumidores. En sólo dos años, se ganó un lugar en el mercado de Liaodong, iniciando oficialmente la gloriosa historia del pan Taoli.
Más tarde, además de centrarse en la frescura, Wu Zhigang también planteó la filosofía empresarial de si los productos son caros o no. Se informa que la serie de pan Taoli nunca ha superado los 5 tipos y el número total de productos no ha superado los 30 tipos. Por otro lado, el sabor único del producto se ha ganado una excelente reputación entre los usuarios, lo que ha dado lugar a una tasa de recompra muy alta. Con esto, Taoli Bread ocupó rápidamente una gran cantidad de mercados. En 2005, se había convertido en el mayor fabricante de pan fresco del noreste de China, y Wu Zhigang se convirtió en el verdadero rey del pan en el noreste de China.
Después de eso, bajo el liderazgo de Wu Zhigang, Li Tao Bread comenzó una estrategia nacional basada en el mercado del noreste y rápidamente se expandió a los mercados circundantes. Cabe mencionar que el modelo de negocio de la empresa es diferente al de otras empresas, adoptando el modelo de "fábrica central mayorista" para producción y ventas. La producción a gran escala reduce en gran medida los costos de producción y forma un círculo virtuoso, de modo que la empresa puede desarrollarse rápidamente.
Además, la empresa es muy cautelosa a la hora de lanzar nuevos productos y adopta promociones piloto para reducir los costes de prueba y error. En otras palabras, debe intentar vender en un área determinada durante 4 a 6 meses, eliminar productos atrasados mediante el análisis de datos, copiar productos exitosos a otras áreas para su promoción y, finalmente, lograr la función de optimizar la estructura del producto.
Cuando se lanzó con éxito Li Tao Bread, Wu Zhigang, de 80 años, superó a muchos promotores inmobiliarios y se convirtió en el hombre más rico de Shenyang. Según la última Hurun Global Rich List (2019) y la riqueza familiar, el patrimonio neto de Wu Zhigang ha alcanzado los 2.600 millones de dólares, equivalentes a aproximadamente 186.000 millones de yuanes.