Li Ning es una marca deportiva profesional fundada en 1990 por Li Ning, el príncipe de la gimnasia. Li Ning Company tiene capacidades completas de marketing de marca, I+D, diseño, fabricación, distribución y ventas, y opera principalmente calzado, ropa, equipos y accesorios deportivos profesionales y casuales bajo la marca Li Ning. Ha establecido una enorme red de distribución minorista y un sistema de gestión de la cadena de suministro en China, y continúa mejorando su estado de comercio electrónico y construyendo un ecosistema de comercio electrónico.
Li Ning adopta la estrategia de desarrollo de "marca única, categorías múltiples y canales múltiples", centrándose en las cinco categorías principales: baloncesto, carrera, fitness, bádminton y vida deportiva. Además de su marca principal Li-Ning, Li-Ning también produce, desarrolla, promueve, distribuye y vende muchas otras marcas de productos deportivos, incluidos los productos de tenis de mesa Shuangxi y los productos para deportes al aire libre AIGLE.
La historia de la marca Li-Ning
Aunque Li-Ning se desarrolló un poco entre 1993 y 2001, la atención del público no fue alta. A partir de 2002, Li Ning Company ha podido establecer su propio posicionamiento de marca. Al aclarar su misión, visión, valores y estrategia de desarrollo comercial, el desarrollo de la marca Li Ning ha entrado en una era de alta velocidad.
En 2008, aunque Li Ning contrató a varias estrellas del deporte, cinco "equipos de ensueño con medalla de oro" y la promoción de marketing de marca de la CBA, que amplió el conocimiento de la marca y mejoró la imagen de la marca hasta cierto punto, pero en el Las primeras etapas de transformación de la marca, el posicionamiento vago y el marketing extensivo obstaculizaron el desarrollo sostenible y provocaron pérdidas año tras año.
2065438+En agosto de 2005, Li Ning cambió el posicionamiento de su marca de un proveedor de equipos tradicional a un proveedor de servicios deportivos y de vida en Internet+ al relanzar el lema "Todo es posible". Al adoptar la estrategia de marketing de "marca única y categorías múltiples", Li Ning se ha posicionado en diferentes mercados de consumo y ha formado una cartera multimarca relativamente completa mediante la creación propia, la adquisición o la franquicia.
Referencia del contenido anterior: Enciclopedia Baidu-Li Ning