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Ruyan no es muy bueno~exageración. .
La eliminación de "Ruyan" es la función de autopurificación del mercado
2007-1-5 10:07:57 AM Global Brand Network Xiang Xiaodong
Aceptado Los resultados de las pruebas de seguridad de "Ruyan" realizadas por el Centro Chino para el Control y la Prevención de Enfermedades encargados por el Ministerio de Salud aún no se han publicado. Ruyan ya ha comenzado a sufrir la suerte de ser retirado de los estantes en algunos centros comerciales. Lo que es seguro es que la confianza del mercado en Ruyan ha comenzado a tambalearse.
Este resultado tiene una relación causal directa con el "juicio" emitido por el profesor Heningfield, experto de la Organización Mundial de la Salud, sobre Ruyan en una entrevista con CCTV. Creía que la inhalación de nicotina a través de los pulmones puede provocar enfermedades. a la adicción. No tiene ningún efecto sobre el abandono del hábito de fumar.
Ruyan siempre ha afirmado que la teoría de su producto es la "terapia de reemplazo de nicotina" propuesta por la Organización Mundial de la Salud. Según el profesor Haining Field, experto de la Organización Mundial de la Salud, la esencia de la terapia de reemplazo de nicotina es. pasa por la mucosa oral y se absorbe a través de la piel en lugar de llegar a los pulmones, el ruyan se inhala hacia los pulmones como un cigarrillo; el ruyan también se convierte en un cigarrillo.
Hace ya medio mes, el héroe antifalsificación Wang Hai denunció y procesó a Ruyan ante los tribunales y departamentos industriales y comerciales de Hangzhou y Beijing, respectivamente, por los "siete delitos" de fraude, ocultando los principales ingrediente de los cartuchos de cigarrillos, nicotina. Características adictivas y fatales; afirma que Ruyan es "seguro y saludable" sin verificación clínica, los llamados efectos para dejar de fumar y controlar el hábito de fumar no se han verificado clínicamente y ocultan el hecho de que la terapia con nicotina es tabú; una terapia con medicamentos y la mayoría requiere receta médica; usando un lenguaje absoluto, afirmando ser el "mejor" sustituto de los cigarrillos comunes y afirmando que es un "producto ecológico y ecológico" sin estar certificado como un producto ecológico; es un producto para dejar de fumar recomendado por la Organización Mundial de la Salud.
Lo que se puede juzgar es que Ruyan, que ya ha caído en una crisis de mercado debido a supuestas demandas fraudulentas de consumidores, ha perdido su reputación a nivel de opinión pública y de mercado bajo el golpe fatal del profesor Heiningfeld. posición autorizada. La legalidad de su existencia hoy en día, la gente está comenzando a discutir temas como la supervisión gubernamental, los estándares de productos y el acceso al mercado causado por la prueba de seguridad de "Ruyan" realizada por el Centro Chino para el Control y la Prevención de Enfermedades. aún no se ha publicado, sólo puede reducirse a una confirmación final que no tiene nada que ver con la situación general.
En esta situación, algunas personas en la industria del marketing todavía están tratando de encontrar un método de relaciones públicas de crisis para que Ruyan salga de la situación. Cuando el departamento de salud lo envió a prueba, algunas personas incluso. subjetivamente Se especula que este movimiento puede ser el marketing de eventos dirigido por Ruyan, pero ahora estas especulaciones e intentos han sido declarados en quiebra, Ruyan ha perdido impulso y se ha decidido su derrota.
La razón fundamental es que los medios de comunicación cada vez más desarrollados han ampliado y amplificado enormemente la capacidad cognitiva del público. Incluso si el fraude de mercado con buenas intenciones puede tener éxito por un tiempo, tarde o temprano quedará expuesto a los ojos agudos. La exposición del público ante la mirada ya ha sido confirmada por la derrota de Odian Floor, que constituía la identidad alemana, y Ruyan es sólo el segundo Odian.
La industria del marketing debe tener en cuenta que el reconocimiento de mercado y el reconocimiento legal son dos cosas completamente diferentes. El reconocimiento de mercado puede preceder completamente al reconocimiento legal y, por supuesto, el reconocimiento de mercado afectará a su vez, pero ambos Entre ellos, el. El factor más decisivo para una marca es la percepción del mercado. Ignorar la percepción del mercado y confiar en el reconocimiento legal es la causa fundamental de que muchas marcas ganen demandas y pierdan mercado.
Por supuesto, es difícil identificar con éxito fraudes como Oudian y Ruyan a nivel legal frente al sentido común científico popularizado, si las empresas con fines de lucro están destinadas a cualquiera que se atreva a desafiar la percepción pública. fracasar. En este tema, la comunidad empresarial no debería correr ningún riesgo A medida que el entorno legal se vuelve cada vez más perfecto, el castigo por este tipo de fraude también será cada vez más severo.
Aunque la baja inmunidad de las marcas chinas a las crisis es inseparable de la debilidad de la supervisión del mercado, la razón más fundamental es que no son lo suficientemente duras. Algunas empresas incluso atribuyen sus crisis a los medios. No es aconsejable buscar excusas objetivas basadas en razones subjetivas. "Para producir hierro hay que ser duro." El mecanismo del mercado tiene una función de autopurificación, similar a la selección natural de supervivencia del más fuerte en el mundo biológico, y no sólo favorece el éxito de las empresas que están vinculadas. para tener éxito, pero también promueve el fracaso de empresas que están destinadas al fracaso, y sólo aquellas empresas que son honestas y responsables pueden Las calificaciones se mantienen firmes.
La OMS dice que el método para dejar de fumar 'Ruyan' es ineficaz
2006-12-25 11:14:54 AM Beijing Times
Según informes de CCTV sobre el Recientemente, los consumidores han cuestionado repetidamente los llamados productos para dejar de fumar. "Ruyan", expertos en productos de tabaco de la Organización Mundial de la Salud, dijeron ayer en una entrevista con periodistas que la inhalación de nicotina a través de los pulmones puede provocar adicción y no tiene ningún efecto sobre la forma de dejar de fumar. .
Desde mayo del año pasado, un producto para dejar de fumar llamado "Ruyan" apareció en las principales ciudades del país. Eslóganes publicitarios como "saludable, seguro, sin alquitrán, sin monóxido de carbono" han atraído a muchos consumidores. Pensé que había encontrado una buena medicina para dejar de fumar. Sin embargo, a medida que aumenta el número de usuarios de este producto, algunos consumidores de Beijing y otros lugares han comenzado a cuestionar la naturaleza científica de "Ruyan". Según el Sr. Wang, un ciudadano de Beijing que era uno de los escépticos, gastó 1.180 yuanes para comprar una caja de "Ruyan" a principios de este año, pero poco después de usarla, su cuerpo comenzó a tener reacciones adversas.
El responsable de Saibot Group Co., Ltd., que produce y opera "Ruyan", afirmó que el producto utiliza la terapia de reemplazo de nicotina recomendada por la Organización Mundial de la Salud. El método específico consiste en extraer nicotina del tabaco y luego utilizar una tecnología similar a un "humidificador" para atomizar la nicotina y convertirla en humo para que la gente fume.
En cuanto a la "terapia de reemplazo de nicotina recomendada por la Organización Mundial de la Salud", el profesor Heining Field del Comité Asesor Científico de Productos de Tabaco de la Organización Mundial de la Salud dijo a los periodistas que la terapia de reemplazo de nicotina es un método eficaz que ha sido probado clínicamente. Experimentos. La razón por la que la Organización Mundial de la Salud recomienda la terapia es que ingresa al cuerpo humano a través de la mucosa oral o la piel, estimula el cerebro muy lentamente y tiene poca adicción. Al fumar cigarrillos normales, la nicotina se inhala directamente a los pulmones. "Por lo tanto, la forma en que se inhala la nicotina es un indicador importante de si se trata de una terapia de reemplazo de nicotina".
El profesor Heinenfeld señaló que inhalar nicotina a través de los pulmones es muy peligroso y es el más adictivo. Porque la nicotina provocará una estimulación relativamente grande en el cerebro y el corazón humanos a través de las arterias en no más de diez segundos, lo que hará que las personas se vuelvan continuamente adictas.
Además, Yuan Shoujun, profesor del Instituto de Radiación y Medicina Radiológica de la Academia de Ciencias Médicas Militares del Ejército Popular de Liberación de China, también dijo a los periodistas: "Recomendamos no fumar cigarrillos, ni siquiera cigarrillos. "