Li Ning Co., Ltd. emitió hoy un anuncio en el que anuncia el plan de remodelación de la marca Li Ning, que incluye cambios en el logotipo y el eslogan de la marca Li Ning. El nuevo logotipo de la marca se llama "Li-Ning Cross Action", que combina los propios movimientos gimnásticos de Li-Ning y la creatividad en forma "humana". El nuevo eslogan de la marca "Make The Change" reemplaza el eslogan original "Everything es posible". El nuevo logotipo y el eslogan se convertirán en el nuevo símbolo de la marca Li Ning.
Se entiende que el estilo general de la tienda insignia de Li Ning también cambiará para cambiar el logotipo. El nuevo logotipo promueve el sentido de velocidad de los deportes, el sentido de la cultura nacional, el sentido humanista de los deportes, etc., que es muy diferente del estilo de diseño actual y la ruta de Li Ning para difundir mejor el concepto de. Nuevo logotipo y eslogan de la marca, los productos de Li Ning El estilo también cambiará hasta cierto punto, y la tienda insignia también sufrirá los cambios correspondientes. Se entiende que algunas tiendas emblemáticas actualmente ubicadas en Beijing han tomado la iniciativa de iniciar renovaciones y realizar ajustes.
Li Ning Company cree que el nuevo logotipo y eslogan marcan la mejora integral de Li Ning en innovación de productos y marcas, mientras que el logotipo original y el eslogan "Todo es posible" se conservarán y continuarán como una línea de producción. Continuar usarlo, con la esperanza de convertirlo en un activo de marca clásico. Li Ning dijo que el nuevo logotipo y eslogan expresan la confianza de la compañía en las perspectivas de la industria de artículos deportivos de China y están más en línea con el grupo objetivo original de sus productos.
Se informa que las expectativas de Li Ning de una competencia cada vez más feroz en el mercado de productos deportivos de China y el aumento de los costos laborales en el futuro llevaron a la empresa a cambiar su marca. Los datos muestran que en 2009, las ventas de la marca Li Ning en el mercado chino superaron las de su rival Adidas. Sin embargo, el principal mercado de Li Ning estaba anteriormente en ciudades de segundo y tercer nivel. Para hacer frente a los cambios en el entorno competitivo, mientras cambiaba su marca, Li Ning decidió aparecer en ciudades de primer nivel y competir frontalmente con marcas internacionales como Nike.
Además, la visión de Li Ning para la internacionalización es figurar en la Junta Principal de Hong Kong en 2004; centrarse en el mercado interno de 2005 a 2008 y prepararse para la internacionalización de 2009 a 2013; 2014 a 2018 Años de internacionalización integral. El nuevo logotipo y eslogan de Li Ning Company obviamente se están preparando para sus objetivos de internacionalización. Li Ning Company espera que Li Ning pueda convertirse en una de las cinco empresas de marcas más importantes del mundo en el futuro.
“Estas son cosas que nadie nos puede quitar, y también pueden hacer que la marca Li Ning sea claramente diferente de otras marcas internacionales”. Una persona relevante de Li Ning Company dijo que el factor más importante. El resultado de este cambio de marca es tomar la iniciativa en resolver el problema de la "raíz de la marca" que las marcas deportivas chinas siempre han sido difíciles de resolver.