1. El entorno mediático es complejo y los costes publicitarios aumentan, lo que se traduce en una disminución de la eficacia publicitaria. Tomemos como ejemplo la situación de los medios de televisión nacionales, de 32 estaciones de televisión en 1978 a más de 330 estaciones de televisión y más de 2.200 canales de televisión en 2002, el fuerte aumento de los canales de televisión y del tiempo de transmisión de programas ha acelerado la diferenciación de audiencias. Además, los medios televisivos tienen un modelo de beneficio único, con más del 90% de los ingresos provenientes de la publicidad. Todos los canales de televisión mantienen el crecimiento de los ingresos aumentando el tiempo de publicidad. El entorno publicitario se vuelve cada vez más complejo, el ruido ambiental es cada vez más fuerte y la tasa de contacto publicitario ha disminuido seriamente, generando una situación de congestión publicitaria. Por tanto, los anunciantes necesitan encontrar urgentemente nuevos canales de comunicación de alta calidad.
2. Adaptado a la complejidad del entorno mediático, bajo el bombardeo de anuncios, la audiencia ha mostrado tendencias centrífugas cada vez más evidentes y una psicología rebelde. Están llenos de desconfianza hacia los anuncios y se vuelven cada vez más desconfiados. información de marketing diversa. Cada vez más entumecido y apático. La manifestación específica es la evitación y falta de atención a la publicidad. La televisión incluso muestra una tendencia a "acompañar las noticias" similar a la radio, y los periódicos tienen un fenómeno de "medio lectura". Por un lado, la publicidad online no aprovecha plenamente sus características "interactivas" y, por otro, se ve obstaculizada por la tecnología y los hábitos, lo que provoca el desperdicio de una gran cantidad de medios publicitarios. La pérdida del poder coercitivo y de atracción de la publicidad ha llevado a un contacto efectivo entre las marcas y los consumidores recurriendo al bombardeo, lo que a su vez ha agravado una vez más el rechazo y la evitación de la audiencia, formando un círculo vicioso.
La televisión de pago es sin duda un tema importante en la industria de los medios de comunicación en los últimos años. Los medios de comunicación afirmaron casi unánimemente que "los programas transmitidos por canales de pago no contienen publicidad". De hecho, mientras exista el motor de la publicidad, la publicidad no desaparecerá de la pantalla: por un lado, los anunciantes no abandonarán fácilmente los medios televisivos, el canal de información con mayor audiencia y el método de comunicación más vívido; Por otro lado, los medios televisivos también lo harán. No renunciaremos fácilmente a nuestros ingresos publicitarios anuales de más de 20 mil millones. El llamado cambio es simplemente que la publicidad cambiará de "explícita" a "implícita". Se puede suponer que si la televisión de pago realmente puede convertirse en la corriente principal de la industria televisiva, la colocación de productos se volverá popular.
3. Además de los motivos mediáticos, la popularidad de la colocación de productos también tiene motivos de gestión de marca. Por un lado, el aumento continuo de la inversión en publicidad no puede aumentar el valor de la marca en la misma proporción. Además, las marcas maduras necesitan recordatorios para mantener las ventas de productos y la vitalidad de la marca, pero es difícil que una publicidad rígida de la imagen de marca siga estimulando el entusiasmo de los consumidores; publicidad continua La publicidad puede causar entumecimiento entre los consumidores. Las asociaciones de marcas carecen de actualizaciones efectivas, y las marcas pueden considerarse fácilmente como "marcas consagradas" y perder grupos de consumidores jóvenes.
Desafortunadamente, la Gala del Festival de Primavera de CCTV se convirtió en el detonante para que personas de todo el país denunciaran la "colocación de productos". Después de que la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión introdujera rápidamente una serie de medidas, la colocación de productos parece haber entrado en un período de relativa calma. Como algo nuevo en China continental, el aumento de la colocación de productos ciertamente tiene sus razones. Por un lado, los anuncios duros son cada vez menos atractivos para el público; por otro, el público no tiene más remedio que aceptar anuncios blandos, es decir, colocaciones de productos, que están incrustadas en la trama, lo que obliga al público a recordar la marca; En determinadas situaciones, el efecto publicitario eficaz hace que los anunciantes recurran al formato. Aunque se sospecha que la mayoría de las colocaciones de productos nacionales se copian mecánicamente, debido a la continua presión política de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión sobre el tiempo de publicidad televisiva, la comercialización de colocación de productos seguramente se convertirá en otro gran avance para que las estaciones de televisión obtengan ingresos. . La publicidad es el sustento económico de las estaciones de televisión. Sin publicidad, cualquier programa, película o serie de televisión maravillosos perdería su base para su transmisión. En un momento crítico en el que se está comprimiendo la publicidad dura, la colocación de productos es otro salvavidas para las estaciones de televisión. Por lo tanto, se pide a los espectadores que tengan cierta comprensión del comportamiento publicitario de colocación de productos de la estación de televisión. Desde el punto de vista del público, ningún público quiere que le molesten los anuncios mientras ve sus programas favoritos, especialmente los argumentos publicitarios poco razonables. Por lo tanto, esperamos que los medios sean reflexivos al colocar anuncios y brinden a los espectadores una pantalla limpia. Sólo un verdadero entendimiento mutuo entre la audiencia y los medios puede proporcionar más terreno y espacio para la supervivencia de la colocación de productos y permitir que el marketing de medios de China avance de manera saludable...