En la era actual de Internet, muchas personas están más dispuestas a elegir el autodiagnóstico y el tratamiento en sus vidas, obtener información médica en forma de diagnóstico y tratamiento en línea y comprar medicamentos de venta libre a través de canales en línea. En este momento, la popularidad de los productos para el cuidado de la salud. La visibilidad de la marca en línea es una base importante para que los consumidores elijan medicamentos. Entonces, ¿cómo puede el marketing de marcas de medicamentos de venta libre abrir un camino para el consumidor para la marca? Podemos aprender de la estrategia de marketing de marcas farmacéuticas de venta libre de Guilin Sanjin.
1. Inversión en cine y televisión
El marketing de marca Guilin Sanjin OTC puede apostar por el guión cada vez que mira hacia atrás en "Chu Qiao Biography" y "Know or Not" lanzados en. En los últimos años, debería ser "Verde, gordo, rojo y delgado" y "Tres vidas, tres mundos, diez millas de flores de durazno". El contenido de cada uno de ellos puede llegar a la nueva generación de consumidores a mayor escala. Hit dramas con tráfico y temas.
No solo tomó la iniciativa en el marketing online de grandes dramas, sino que también se dio cuenta de manera proactiva de que la audiencia de los dramas estaba empezando a desplazarse hacia OTT e Internet, y pudo seleccionar dramas exitosos con su visión única cada vez, atrayendo con éxito a más audiencias. Una nueva generación de consumidores ha aprendido sobre la eficacia y los productos de Guilin Sanjin.
2. Capte la tendencia juvenil
Los datos del informe financiero anual publicado por iQiyi a finales de 2018 muestran que la tendencia de la época después de alcanzar más de 100 millones de miembros es imparable. , con un número total de miembros de 87,4 millones. En ese momento, el marketing de marca Guilin Sanjin OTC tuvo el coraje de abrirse paso e innovar, probar un nuevo patrón y se convirtió en la primera marca farmacéutica en implementar marketing para miembros VIP, iniciando un rejuvenecimiento de la marca.
Por un lado, Guilin Sanjin ha elegido la forma publicitaria de los créditos visibles para los VIP en la serie de televisión, permitiendo a la marca Guilin Sanjin ocupar la posición de marketing y captar la gran atención de los usuarios en los créditos. Al mismo tiempo, en el anuncio, Guilin Sanjin Watermelon Cream habla directamente a los jóvenes, lo que les permite comprender la eficacia y los efectos reconfortantes de Guilin Sanjin Watermelon Cream en el tratamiento de las úlceras orales.
Por otro lado, Guilin Sanjin eligió la forma de inserciones en dramas importantes para exposición y complementación, y se complementaron desde el título hasta la mitad de la película, maximizando el retorno de la inversión del marketing de marca.
3. Aprovechar el océano azul del marketing en el lado OTT
Además del vídeo en Internet, otra tendencia importante en el cambio en los hábitos mediáticos de la nueva generación de consumidores es la transferencia. En el lado OTT, Guilin Sanjin todavía está por delante de sus competidores. Antes de despertar, aproveché esta base y comencé a comercializar la marca OTT.
Guilin Sanjin Display analizó los hábitos de visualización de la multitud de iQiyi en forma de cooperación y concluyó que el horario pico de visualización de OTT es entre las 7 p. m. y las 10 p. m., y aquellos con poder adquisitivo Para la multitud fuerte, el interés Los canales se concentran en tres canales: series de televisión, películas y programas de variedades.
Con base en los dos puntos anteriores, el marketing de marca Guilin Sanjin OTC eligió Qiwu Feiyang, apuntando a tres canales de programas de variedades, series de televisión y películas, y transmitiéndolos durante el horario de máxima audiencia entre las 8:00 y las 8:00: 30 h Publicidad. Esto permitió a Guilin Sanjin obtener el mayor tráfico total.
En términos de contenido, continuamos llegando a los jóvenes con nuestra visión única en la selección de dramas; en términos de forma, utilizamos pegatinas + precréditos para lograr una cobertura VIP completa en términos de selección de medios; Descubrimos oportunamente oportunidades de marketing OTT y logramos una exposición total al tráfico durante el horario de máxima audiencia.