Información básica
Título del libro: Marketing de ropa
Autor: Zhang Jiwen y Qian Anming
Editorial: Hefei University of Technology Press
Fecha de publicación: 165438 de octubre de 2009
ISBN: 9787565000195
Formato: 16
Precio: 28,00 yuan
Introducción
El marketing de indumentaria es una materia interdisciplinaria aplicada que combina especialidades en marketing y indumentaria. Es una disciplina emergente que ha crecido y desarrollado rápidamente basándose en la teoría del marketing, combinada con casos exitosos de actividades de marketing de ropa y el pensamiento racional de muchos expertos y académicos. Hoy en día, el proceso de integración económica mundial se está acelerando, lo que hace que la competencia en el mercado de la confección sea cada vez más intensa. En el nuevo entorno empresarial y la feroz competencia en el mercado, la industria y las empresas de la confección necesitan cada vez más talentos integrales con experiencia en confección y teorías y métodos de marketing. Para satisfacer la demanda de talentos en marketing de prendas de vestir en el desarrollo orientado al mercado de la industria de la confección, es sin duda de gran importancia práctica que los estudiantes de la especialidad de prendas de vestir estudien sistemáticamente el marketing de prendas de vestir.
Libro de Rodley
Título del libro: Marketing de ropa
Autor: Rodley
Editorial: China Textile Publishing House
Fecha de publicación: julio de 2009
ISBN: 9787506420334
Formato: 16
Precio: 19,00 yuanes
Introducción
El marketing de indumentaria utiliza los conocimientos y principios básicos del marketing moderno para analizar sistemáticamente los tipos y características del mercado de indumentaria, la organización y forma del marketing de indumentaria, la calidad y las habilidades del personal de marketing de indumentaria y la evolución e innovación del marketing de indumentaria. conceptos. A través del estudio del entorno del mercado de la ropa y el comportamiento del consumidor de ropa, este artículo expone las reglas básicas de las actividades de marketing de las empresas de ropa, en combinación con los casos de marketing de las empresas de ropa, presenta la estrategia del mercado objetivo, la estrategia de producto, la estrategia de precios y la estrategia de distribución. y estrategia de promoción del marketing de ropa y métodos de implementación. El marketing de ropa es rico en contenido y novedoso en su forma. Combina la teoría del marketing de ropa con métodos prácticos y es muy instructivo y práctico. "Marketing de indumentaria" se puede utilizar como libro de texto profesional para escuelas de confección de educación vocacional y también como libro de referencia para gerentes, especialistas en marketing y otras personas interesadas en el marketing de indumentaria.
Catálogo de la biblioteca
El primer capítulo es una descripción general del marketing de ropa.
Sección 1 Mercado y Marketing
1. Mercado y sus funciones
2. El marketing y sus características
Sección 2 Tipos y características del mercado de ropa
Primero, División del mercado
Segundo, tipos y características del mercado de ropa
Sección 3 Organización de marketing de ropa
1. La organización de marketing de prendas de vestir y su evolución
2. Funciones de la organización de marketing de prendas de vestir
3. Formas básicas de la organización de marketing de prendas de vestir
Sección 4 Calidad y habilidades de comercializadores de ropa
1. Cualidades básicas de los comercializadores de ropa
2 Habilidades de servicio de los comercializadores de ropa
Capítulo 2 Concepto de marketing de ropa
Sección 1: Concepto de marketing y su evolución
Primero, la evolución de los conceptos de marketing
Segundo, la diferencia entre los conceptos de marketing antiguos y nuevos
Sección 2 Marketing moderno Conceptos y marketing de ropa
Primero, la importancia de establecer conceptos de marketing modernos
En segundo lugar, los requisitos de los conceptos de marketing modernos para el marketing de ropa
Tercer festival de innovación en marketing de Empresas de ropa
1. Tendencias en el desarrollo del marketing
2. Innovación de las actividades de marketing de las empresas de ropa
Capítulo 3 Entorno de marketing de ropa
p>
Sección 1: La composición del entorno de marketing de ropa
1. El entorno de marketing y sus características
2. p>Segunda Sección Análisis del entorno de marketing de ropa
Un tipo de factores ambientales que afectan el marketing corporativo
II. Análisis del entorno de marketing de ropa
Sección 3. Contramedidas para la ropa las empresas se adaptan al entorno del marketing
En primer lugar, las empresas de ropa deben adaptarse al entorno dinámico.
En segundo lugar, las empresas de ropa responden a las amenazas medioambientales.
3. Contramedidas para que las empresas de confección ajusten la demanda del mercado
Capítulo 4 Comportamiento de consumo de ropa
Sección 1 Modelo de comportamiento de consumo de ropa
1 La base del comportamiento del consumidor
Segundo, modelo de comportamiento de consumo
3 La importancia del análisis del comportamiento del consumidor
Sección 2 Tipo de comportamiento del consumidor de ropa
Primero, las necesidades y características de los consumidores de ropa
En segundo lugar, las motivaciones de compra y los tipos de consumidores de ropa
En tercer lugar, los tipos de comportamiento de los consumidores de ropa
Sección 3 Análisis del comportamiento de compra del consumidor de ropa
1. Contenido básico del comportamiento de compra del consumidor
2 Factores externos que afectan el comportamiento de compra de ropa
Tercero. , el proceso de compra de los consumidores de ropa
Capítulo 5 Comercialización objetivo de la ropa
Sección 1 Segmentación del mercado de ropa
1.
2. Principios de la segmentación del mercado de la ropa
3. Estándares de la segmentación del mercado de la ropa
4. Pasos de la segmentación del mercado de la ropa
Sección 2: Selección de Mercados objetivo de ropa
1. Evaluación del valor de los segmentos de mercado
2. Selección de mercados objetivo de ropa
p>
3. p>
Sección 3 Posicionamiento en el mercado de ropa y expansión del mercado
1. Posicionamiento en el mercado y su papel
2. Estrategia de posicionamiento en el mercado de ropa.
3. estrategia de expansión del mercado
Sección 4 Estrategia de competencia en el mercado de ropa
1. Contenido y forma de competencia en el mercado
2. >Capítulo 6 Estrategia de producto de ropa
Sección 1 Estrategia de cartera de productos de ropa
1. Concepto general de producto
p>2. >
Sección 2: Estrategia del ciclo de vida del producto de ropa
1. El concepto de ciclo de vida del producto
2. Estrategia del ciclo de vida del producto de ropa
Sección 3 Desarrollo y promoción de nuevos productos de ropa
1. El concepto de nuevos productos
En segundo lugar, desarrollar nuevos productos de ropa
Tercero, promoción de nuevos productos de ropa
p>
Sección 4: Estrategia de marketing de marcas de ropa
1. Las marcas de ropa y sus funciones
En segundo lugar, la creación de marcas de ropa
En tercer lugar, la ropa. estrategia de marca
Capítulo 7 Estrategia de precios de marketing de ropa
Sección 1 Precio de mercado de la ropa
1 Descripción general de los precios de mercado
2. que afectan los precios de comercialización de ropa
Sección 2: Fijación de los precios de mercado de ropa
1. Principios básicos de fijación de precios de comercialización de ropa
2. p>
3. Métodos generales de fijación de precios de ropa
Sección 3. Estrategia de precios del marketing de ropa
1. Estrategia de precios para nuevos productos de ropa
2. Estrategia de precios de reputación de ropa
3. Estrategia de precios psicológica para el marketing de ropa
Cuarta estrategia de ajuste de precios de ropa
V.
Capítulo 8 Estrategia del canal de venta de ropa
Sección 1. Estructura básica y función del canal de venta
p>1 El significado y las características de los canales de venta
2. La estructura básica de los canales de venta
3. Las funciones de los canales de venta
2. Sección 1. La elección de los canales de venta de ropa
1. Tipos de canales de venta de ropa
2. La elección de los canales de venta de ropa
Sección 3. Estrategias de canales de venta de ropa
p>1. p>
2. Estrategia de venta al por mayor de ropa
3. Estrategia de gestión del canal de venta de ropa
Capítulo 9 Estrategia de promoción de ropa
Sección 1: Funciones y métodos de promoción
1. Promoción y sus funciones
2. Métodos de promoción y sus características
3.
p>Sección 2 Aplicación de estrategias de promoción de ropa
1. Tipos de estrategias de promoción de ropa
2. Aplicación de estrategias de promoción de ropa
Sección 3 Habilidades promocionales de marketing de ropa del personal
1. Habilidades promocionales del personal de marketing de prendas de vestir
2 Capacitación en habilidades promocionales del personal de marketing de prendas de vestir
Capítulo 10 Aplicación integral de estrategias de marketing de prendas de vestir
p>
La primera sección es la importancia de la aplicación integral de las estrategias de marketing
1. Las estrategias de marketing y sus tipos
2. p >
3. La importancia de la aplicación integral de estrategias de marketing
Sección 2 Pasos de la aplicación integral de estrategias de marketing de ropa
Etapa de análisis de la estrategia de marketing
2, Etapa de formulación de la estrategia de marketing
3. Etapa de implementación de la estrategia de marketing
Cuarta etapa de ajuste de la estrategia de marketing
Sección 3: Desarrollar un plan de marketing de ropa
p>
1. El plan de marketing y su función
2. Contenido principal del plan de marketing
3. Procedimiento de elaboración del plan de marketing
Capítulo 4. Control de la implementación del plan de marketing
Apéndice
Literatura
......
Libro escrito por Yang
Productor de marketing de indumentaria: editor jefe Yang
Editor: Donghua University Press
Publicado: 2010-1-1
Número de palabras: 511000
p>Número de página: 16 páginas
Número ICBC: 97878111165438
Precio: ¥49,00
Introducción
Este libro en Sobre la base de intercambios y cooperación multidisciplinarios, el autor rastrea las tendencias de desarrollo en el campo de la confección en el país y en el extranjero. Con base en más de 20 años de encuestas, enseñanza, investigación científica y práctica corporativa en la industria de la confección, elabora el autor. sobre varios factores de cambios en el mercado de la ropa desde diferentes ángulos y aspectos, incluyendo: factores sociales como recursos humanos, entorno cultural, pronósticos de moda, políticas y leyes, factores económicos como oferta y demanda de ropa, estilos de ropa, colores; , diseños, imágenes visuales y otros factores relacionados; desarrollo de materiales de ropa, tecnología de producción y tecnología de procesamiento y otras tecnologías Factores psicológicos de la psicología y el comportamiento del consumo de ropa, posicionamiento y segmentación del mercado, planificación de productos, marca, logística, venta minorista y otros factores de gestión. A través del análisis de casos de actividades de marketing de ropa, se explican las estrategias de implementación correspondientes y los planes viables.
Contenido
1 Descripción general del marketing de prendas de vestir
1 1 La posición de la industria de la confección en el desarrollo social
1 2 La industria de la confección en el estado de la economía global
1 3 Nuevos desarrollos en la industria de la confección
1 4 Marketing de prendas de vestir: el tema más teórico y práctico
1 5 Gestión y marketing Definición de gestión
1 6 Propósito, contenido y objetivos de los libros de texto de marketing de ropa
2 Consumo de ropa y entorno social
2 1 Progreso en la tecnología de producción y evolución de life
2 2 Demanda y oferta de productos de vestir
2 3 Evolución del entorno de marketing y dirección del marketing
2 4 Ropa y entorno social
3 Fuente y flujo de productos de vestimenta
3 1 Materiales y rendimiento de los productos de vestimenta
3 2 Producción de productos de vestimenta
3 3 Circulación de productos de vestimenta
4 Comercio internacional de prendas de vestir y entorno de marketing
4 1 Situación del comercio internacional de prendas de vestir
4 2 Estructura del comercio mundial de prendas de vestir
4·3 World Fashion Center y su influencia
4 4 Mercado mundial de la ropa y tendencias
4 5 Marketing internacional de la ropa
5 Psicología y comportamiento del consumo de ropa
5 1 Demanda del consumidor
5 2 Modelo de decisión del consumidor
5 3 razones para la elección del consumidor de ropa
5.4 Patrón de comportamiento de compra del consumidor de ropa
5 5 Factores que afectan la psicología y el comportamiento del consumo de ropa
5 6 Comportamiento del consumo de ropa y comportamiento corporativo
5 7 Análisis de casos
6 Comunicación de moda y consumo demanda
6 1 Varios conceptos sobre la moda
6 2 Principios de la moda Moda
6 3 Predecir la moda
6.4 Cambios populares
6 5 Comunicación de la moda en ropa
6 6 Teoría popular del ciclo de vida
6 7 Diferentes grupos de consumidores
6.8 El impacto de la tecnología de la comunicación en la popularidad
6 9 La formación de la demanda del consumidor
7 Diseñadores de moda y marketing de ropa
7 1 Diseño y diseñadores de moda
7 2 Diseñadores e información de mercado
7 3 Diseñadores y moda
7 4 Clasificaciones y marcas de diseñadores
p>
7 5 Diseñadores y empresas de confección
7 6 Contenido del trabajo del diseñador
7 7 Actividades de marketing del diseñador
7 8 Los diseñadores de moda de China se globalizan.
8 Investigación y previsión del mercado de ropa
8 1 La importancia de la investigación y previsión del mercado
8 2 Investigación de mercado de la ropa
8 3 Previsión del mercado de la confección
9 Estructura organizativa de la industria de la confección y modelo de desarrollo empresarial
9 1 Estructura organizativa de la industria de la confección
9 Modelo de desarrollo empresarial de la confección 2
9 3 Desarrollo de la industria de la confección
10 Segmentación del mercado de prendas de vestir y posicionamiento en el mercado objetivo
101 El papel y la importancia de la segmentación del mercado y el posicionamiento en el mercado objetivo
10 2 Método de segmentación del mercado
10 3 Selección del mercado objetivo
10 4 Posicionamiento en el mercado de ropa
10 5 Segmentación del mercado y operación por lotes
10 6 Análisis de caso STP de marca de ropa infantil
11 Planificación de productos de confección
11 1 Conocimientos básicos de la planificación de productos de confección
11 2 Estrategia de planificación de productos de confección
11 3 Organización de planificación de productos de indumentaria
11 4 Elementos de implementación de la planificación de productos de indumentaria
11 5 Diseño de empaque de ropa
11 6 Determinación del tema de planificación de productos
11 7 Caso: Plan de planificación de marca Z
12 Posicionamiento del precio de la ropa
12 1 Teoría del precio
12 2 Influencia en el precio de la ropa Factores de posicionamiento
12 3 Estrategia de precios de ropa
12 4 Modelo de decisión de precios de ropa
12 5 Gestión y regulación de precios de ropa
13 Ropa estrategia de promoción
13 1 Características de la promoción de ropa
13 2 Publicidad de moda
13 3 Publicidad (publicidad)
13 4 Promoción individual
13 5 ediciones especiales en promociones de tiendas minoristas de ropa
13 6 promociones
137 Promoción pop (punto de compra)
13 8 Desfile de Moda
14 Canales de Comercialización de Ropa
14 1 Canales y Funciones de Comercialización de Ropa
14 2 Estructura Organizacional y Clasificación de los Canales de Comercialización de Ropa
14 3 Toma de decisiones del canal de marketing
14 4 Ventas sin tiendas
14 5 Operación en cadena
14 6 Gestión del canal de marketing y distribución física
15 Estrategia de venta al por menor
15 1 Clasificación y desarrollo del formato de venta al por menor de ropa
15 Decisión de venta al por menor de ropa 2
15 3 Atmósfera de venta al por menor de ropa y mercado objetivo mismo .
16 El futuro de la industria de la confección
16 1 Nuevos materiales
16 2 Aplicación de la tecnología informática en la industria de la confección
16 Código QR de 3 Ropa
16 Estándar EDI de 4 Ropa
Principales referencias