El logotipo de Li-Ning se cambió en 2010. El nuevo logotipo de la marca Li-Ning no solo hereda los activos visuales del clásico LN, sino que también abstrae la acción original "Li-Ning Cross" de Li-Ning con una forma "humana" para interpretar los valores deportivos. El gerente de marca de Li Ning Company explicó: "Se anima a todos a expresarse y realizarse a través del deporte. El nuevo logotipo tiene líneas más limpias, una silueta más dura y es más dinámico y poderoso".
Li Ning marca El logotipo original y el popular eslogan de la marca "Todo es posible" no desaparecerán del escenario, sino que permanecerán como activos clásicos de la marca con planes de aplicación adecuados.
Información ampliada:
El 30 de junio de 2010, Li Ning cambió su LOGO y eslogan y lanzó una feroz batalla por la posición con Nike y Adidas en el mercado de primer nivel.
Li Ning cree que el posicionamiento poco claro del producto y la personalidad de la marca poco clara son las principales razones que obstaculizan el rápido crecimiento de la empresa. Cambiar el logotipo ha cambiado la "sensación de envejecimiento" de la marca original, y el cambio de marca ayudará a la empresa. reposicionar sus productos y la personalidad de la marca, el lema de la marca es "Make the Change", que refleja más la psicología de la generación posterior a los 90 que busca constantemente el cambio.
Pero los hechos muestran que la medida de Li Ning no solo no logró complacer a la multitud esperada después de los años 90, sino que también sacudió a los clientes leales originales nacidos en los años 60.
Enciclopedia Baidu - Li Ning Sporting Goods Co., Ltd.
Xinhuanet - El glamour y la pérdida de un par de zapatos "Li Ning": de "marca de moda" nacional al mercado pérdida