Esta chaqueta de plumas de 10.000 yuanes forma parte de la serie de chaquetas de plumas "Dengfeng" lanzada por Bosideng a finales de 2010. Inspirada en el Monte Everest, también es la serie más cara de la marca. La serie completa está limitada a 4437 piezas. El precio más bajo de esta serie es de 5.800 yuanes, que casi supera el límite de precio de las chaquetas de plumas nacionales.
Nadie respondió a esta pregunta porque muy poca gente lo compró. Un mes después del lanzamiento de la serie "Dengfeng", la chaqueta de plumas más cara vendida en la tienda insignia Tmall de Bosideng era de 8 piezas. Debido al alto precio, mucha gente ha comenzado a notar que esta marca de 43 años ha sufrido algunos cambios. Aparece con más frecuencia, las tiendas son exquisitas y poco a poco ha ido perdiendo su "sabor local". Boss desfiló en la Semana de la Moda de Nueva York, con el apoyo de algunas de las estrellas más importantes del mundo como Anne Hathaway, Jeremy Renner y Wendi Deng.
A continuación, se eliminaron cuidadosamente los puntos de venta de la serie Bosideng Dengfeng y se seleccionaron el ganso superior del cinturón dorado de 43 ° de latitud norte y el detector de vida RECCO como tecnologías y tecnologías de vanguardia. . Después de 489 procesos, el video promocional también está lleno de tecnología negra. Lo asombrosa que sea esta tecnología negra depende de si los consumidores la comprarán. Vergonzosamente, los datos de la tienda insignia de Tmall Bosideng muestran que, aunque se celebró un evento durante el período Double Eleven y las chaquetas de plumas de la serie Dengfeng tenían un precio de "un vale de 50 yuanes para compras superiores a 399 yuanes", el volumen de ventas fue lastimosamente bajo y nadie estaba interesado. El volumen máximo de ventas de un solo producto no es más de tres.
Por otro lado, Bosideng ha estado apuntando estratégicamente a la marca de lujo Canada Goose en la industria de las chaquetas de plumas. Para artículos por valor de más de 10.000 yuanes, las ventas mensuales pueden superar las 100 sin descuentos.
Mejora del consumo = ¿aumento de precio simple y crudo?
El precio de las acciones de Bosideng (03998.HK) se ha multiplicado por seis en dos años y su valor de mercado total ha aumentado en 37.400 millones de dólares de Hong Kong. Bolidas lo acortó y cayó 25. Si no puede pasar por la mesa primero, hablemos de las chaquetas de plumas por valor de más de 100.000 yuanes en Double Eleven 65438. En la tendencia de los productos nacionales, el editor sigue apoyando las marcas nacionales. Por ejemplo, Lao Gan Ma desfiló en la Semana de la Moda de Nueva York. Li Ning, conocida como la luz de los productos nacionales, ha comenzado a liderar la tendencia. En particular, Bosideng aparece con frecuencia en las semanas de la moda, intentando cambiar la imagen de las personas de mediana edad y mayores. Para atraer a más jóvenes y que ya no crean ciegamente que "la luna en el extranjero es más redonda", todavía hay mucho margen de mejora en los productos nacionales.
Una ronda de mejoras en el consumo equivale a una ronda de aumentos de precios, y los productos más caros equivalen directamente a productos de alta gama. Se han cambiado el eslogan publicitario y el logotipo y el embalaje parece más moderno, lo que significa que el consumo ha mejorado, pero nunca les importa cuánto se piensa en los productos. La mejora del consumo no se trata de que las cosas se vuelvan más caras, sino de que los productos se vuelvan más selectivos. Si una persona hace alarde de su marca de alta gama, y todos los productos tienen un descuento de unos pocos cientos a uno o dos mil al ingresar a la tienda, y el precio cae un 80% durante la temporada de descuentos, se trata de una grave desalineación de la marca. El lanzamiento de varios productos de alta gama es puramente un complot patriótico para sobregirar a los consumidores y subsidiar sus propios bolsillos.