Huang Ling
4 de febrero de 2006 65438 10:38 Los foros de mensajes grandes, medianos y pequeños están cerrados por impresión.
Cómo resistir la vulgarización de los medios es un tema candente en la gestión del mercado de medios. Ante la avalancha de información violenta, pornográfica y escandalosa en algunos lugares, algunos académicos han propuesto medidas para abordar la vulgaridad, como fortalecer las normas políticas, la supervisión de la industria y mejorar la autodisciplina de los medios. Este artículo cree que para frenar la vulgaridad y mejorar la calidad de los medios, debemos volver a los conceptos básicos de las noticias, hacerlas profundas y exhaustivas, mejorar verdaderamente el contenido informativo de las noticias y construir una empresa de comunicación de noticias que sea "valiosa, emprendedora, y beneficioso para el bienestar público”.
Primero, preste atención a las noticias públicas
El escándalo de una celebridad, los detalles sangrientos de un caso cruel, el escándalo de un cantante de renombre, en qué demandas está involucrado, qué hay de nuevo Progreso ...imagina cómo nos sentimos cuando abrimos el periódico y encendemos la televisión. Después de ver demasiados escándalos, violencia y entretenimiento, la audiencia no obtuvo la información útil que necesitaba y, en cambio, se convirtió en espectadores superficiales y aburridos. Los medios se han convertido en "voyeurs" profesionales. pierde la confianza del público.
Las noticias no pueden seguir así. Los profesionales de algunos países occidentales también tienen una comprensión clara de estos fenómenos. Durante 1997, periodistas de varios periódicos estadounidenses importantes emitieron conjuntamente una declaración titulada "Declaración de preocupación". El comunicado decía: "Muchos periodistas se sienten desviados de sus intenciones originales e incluso tienen dudas sobre el significado de las noticias, preguntándose por qué las noticias serias pueden transformarse en periodismo de opinión, infoentretenimiento o noticias sensacionalistas: noticias que pueden entretener y hacer reír a la gente", continúa. Pero las organizaciones de noticias también deben cubrir los acontecimientos siempre cambiantes que nos importan y discutir los temas de nuestra democracia. La Primera Enmienda explica nuestras libertades pero también establece nuestras obligaciones.”(1 )
"Nuestra responsabilidad" es la actual falta de información sobre temas públicos básicos, que es el concepto informativo propuesto por la prensa estadounidense en los años 90: el periodismo público, también conocido como periodismo ciudadano. Se refiere a informes de noticias estrechamente relacionados con la vida de los ciudadanos, como noticias sobre agua, electricidad, gas, transporte, educación, salud, etc., políticas e información regulatoria emitidas por el gobierno nacional o local; Las noticias públicas también incluyen informes sobre cuestiones sociales y males sociales, como manuscritos de investigación y supervisión de monopolios industriales y competencia desleal. Obviamente, las noticias públicas son significativamente diferentes de las anécdotas de celebridades, los escándalos sexuales y otras noticias. No existe por la lógica comercial de atraer la atención de la audiencia, sino que se centra en informar sobre temas básicos del desarrollo social. Las noticias públicas están estrechamente relacionadas con la vida ciudadana y la audiencia les presta mucha atención. Desde esta perspectiva, el periodismo es un servicio público. Imagínense, cuando el entusiasmo de los medios por informar sobre el nacimiento de una estrella supere su preocupación por los frecuentes desastres mineros del país, es concebible que el sentido de responsabilidad de los medios se reduzca considerablemente y la confianza del público en los medios se reducirá considerablemente. Los medios de comunicación responsables deberían volver a publicar noticias orientadas a cuestiones sociales básicas y al mismo tiempo entretener a las audiencias, para que dichos medios no caigan en la vulgaridad.
En segundo lugar, comprenda los estándares de redacción de noticias.
Primero observe dos casos de redacción de noticias. En julio de este año, un periódico urbano de Dalian utilizó cinco fotografías y casi una página completa para informar sobre una disputa provocada por un accidente automovilístico común: después de que dos autos chocaron, los propietarios de los autos se pelearon y luego comenzaron a pelear hasta que la policía de tránsito llegó al lugar. . Todo el proceso de desarrollo es fijo y se puede describir como que se realiza un seguimiento en todo momento. Otra noticia es que cuando un periodista de un periódico de Sichuan estaba entrevistando a un ganador de la lotería, en realidad le preguntó: "Cuando se haga rico, ¿se divorciará de su esposa?". Esto realmente hace que Honest Winner parezca incómodo.
Las dos noticias anteriores son noticias sociales y tienen cierto valor noticioso. Sin embargo, hay un grado de desviación en la redacción del manuscrito, lo que hace que el valor noticioso tenga un sabor vulgar. Este artículo cree que los periodistas deben prestar atención a los estándares de redacción al recopilar y escribir noticias:
1. La información sobre desastres debe centrarse en la atención humanista.
Las investigaciones psicológicas muestran que las personas tienen la capacidad de simpatía, empatía y afecto en sus corazones, razón por la cual los incidentes de desastres aparecen con frecuencia en la prensa.
Según la periodista, cuando cambiaba de autobús en la estación de autobuses, vio a un joven buscando gafas junto a la nieve y un policía le ayudaba a encontrarlas. Las luces de advertencia del coche policial no estaban apagadas. El periodista preguntó a los curiosos y descubrió que el joven era un ladrón. Después de ser sorprendido robando dinero del auto, huyó del auto. Mientras escapaba, resbaló en la nieve y quedó atrapado. Las gafas del ladrón cayeron al suelo. Si este artículo estuviera escrito de acuerdo con el estereotipo de los estereotipos, sería un caso común y corriente en el que la policía arresta a un ladrón. Es discutible si siquiera se considera noticia. Pero los periodistas pueden comenzar con los detalles, romper con el pensamiento convencional y escribir un artículo muy incómodo desde la perspectiva del "manejo humano de los casos por parte de la policía".
Los medios de comunicación deben ser proveedores de información de alta calidad. Un buen reportero debe partir de la búsqueda profesional de noticias y ofrecer a los lectores informes objetivos y completos. Espero ver más artículos como este en los medios para romper con el pensamiento rígido y reflejar verdaderamente la vida social. Esta es también una forma importante de resistir la vulgarización.
Análisis de las razones de la vulgaridad de los programas de entretenimiento
Para ganar más oyentes o grupos de audiencia, muchos programas se centran en el "sexo" o la "crueldad" y eluden frenéticamente la bordes. Algunas entrevistas de entretenimiento y programas de variedades suelen utilizar chistes obscenos, palabras ambiguas y tomas expuestas para atraer al público. Por ejemplo, en mayo de 2005, una estación de televisión transmitió un programa llamado "Un gato puede caer ileso desde un piso de cuatro pisos". En el espectáculo, un gato blanco con rayas de colores fue arrojado desde el cuarto piso, haciendo temblar a los amantes de los animales pequeños. En el primer episodio del programa, se pidió a los participantes que comieran insectos y lombrices, lo cual era vulgar y repugnante.
Para conseguir ratings o ratings, algunos programas incluso subvierten tradiciones, desafían la moral y descubren "escándalos" y "fealdades". Las feas pero súper narcisistas "Muzimei" y "Sister Furong" se están convirtiendo en "estrellas" con la ayuda de las cadenas de radio y televisión y otros medios. En medio de las preguntas maliciosas del presentador y la exposición sin escrúpulos del entrevistado, la audiencia se rió y maldijo, lo que disparó los ratings de las estaciones de radio y televisión.
Hay tres razones por las que el entretenimiento es vulgar:
(1) Con el desarrollo de la sociedad actual, la mayoría de las personas están luchando por sus vidas. En este proceso de arduo trabajo, tenemos que enfrentar presiones y agravios, y no tenemos dónde desahogarnos y liberar nuestras emociones. En esos momentos, estas personas necesitan entretenimiento para aliviar sus emociones. Están cansados de todas las cosas convencionales y se sienten rebeldes a todos los programas educativos. Simplemente piden una simple relajación y usan algunas cosas "vulgares" para desahogarse y compensarlo. Éstos constituyen el mercado de demanda de la cultura vulgar.
(2) Los programas de entretenimiento nacionales se copian de países extranjeros. Algunos programas son casi "originales", y la música de apertura, los efectos de sonido e incluso las palabras iniciales del presentador son los mismos. A algunos productores nacionales de radio y televisión les gusta "copiarlos" tal como son. Como resultado, debido a las diferencias en las tradiciones culturales y el entorno cultural, estos programas de entretenimiento encontraron una "aclimatación" después de llegar a China.
(3) Algunas personas han llegado a la conclusión de que la razón por la que los programas de entretenimiento de radio y televisión se han vuelto vulgares es por la presión de los "ratings o ratings". Cui Yongyuan, un conocido presentador de CCTV, incluso hizo un llamado diciendo que "los ratings son la raíz de todos los males".
Actualmente existe una visión errónea de que existe mercado en el ámbito de la radio y la televisión. Según este punto de vista, en el extranjero existe la idea de que es fácil aumentar la circulación de los periódicos, es decir, bajar el estilo. De la misma manera, si queremos mejorar las calificaciones, no podemos ser pretenciosos. No podemos tener miedo de ser vulgares y mucho menos de que nos critiquen por ser vulgares.
Como indicador de la popularidad y la cuota de mercado de los programas de televisión, se puede decir que la tasa de escucha o los ratings son un indicador importante de la dirección y proximidad de la radio y la televisión a la audiencia después de su introducción en China. . Pero como dijo Zheng, profesor de la Universidad Renmin de China, las calificaciones son un arma de doble filo.
El uso adecuado de los indicadores digitales permitirá a los medios considerar mejor las necesidades de la audiencia; el uso excesivo llevará a los medios a embarcarse en el camino vulgar de atender ciegamente los gustos de bajo nivel.
Algunos expertos señalaron que la causa fundamental de los bajos índices de audiencia en radio y televisión radica en intereses económicos. Para sobrevivir, los medios deben tener publicidad; para atraer anunciantes, deben tener una audiencia determinada. Esto nos lleva de nuevo a nuestra primera razón. En este caso, los medios de comunicación tuvieron que utilizar su cerebro en programas de entretenimiento populares.
Para ganar el concurso, muchos programas han optado por el camino de la vulgaridad.
Zhou Xing, profesor de la Universidad Normal de Beijing, hizo una distinción conceptual entre "costumbre", "costumbre" y "costumbre". A su juicio, lo popular es una forma de arte cercana al público en general y que expresa los ideales de vida de la gente común, correspondiente a un arte más elegante; lo vulgar es un tipo de vida que tiene gustos mediocres, no busca el progreso, tiene gustos mediocres. sin objetivos nobles y vive una vida mediocre. Una manifestación de actitud vulgar es un impulso instintivo humilde que ya no está dentro del alcance de la expresión artística y tiene un impacto negativo en el mundo espiritual.
Los expertos señalan que es comprensible que los programas de televisión tengan más factores de entretenimiento, que también son un complemento útil y una catarsis para la vida moderna, más acelerada y estresante. Sin embargo, como gente de los medios, debemos estar atentos. Lo que la gente común realmente espera es una satisfacción espiritual más allá de la popularidad. Si sólo hay placer sensorial y no contacto desde el corazón, un programa así no tendrá vitalidad.
La escala entre vulgaridad y popularidad no es difícil de entender. Cada presentador sabe lo que hace y lo que muestra. Como parte de la cultura popular, los buenos programas de entretenimiento de radio y televisión pueden liberar personalidades, desahogar emociones, transmitir valores dominantes y promover el desarrollo saludable de la sociedad. Sin embargo, si los programas de entretenimiento caen en el atolladero de la vulgaridad, persiguen ciegamente la estimulación sensorial y promueven valores equivocados, se convertirá en una especie de contaminación espiritual y tendrá un impacto negativo en la audiencia, especialmente en los menores.
Por eso, lo más importante para un anfitrión es entender por quién está hablando. Usted representa la voz del partido, el gobierno y el pueblo, no su voz personal. No puedes decir lo que quieras. -