Marketing KOL en el extranjero, ¿cómo escribir una introducción para la marca? Inpander se centra en el marketing extranjero de celebridades de Internet. Bienvenido a continuar siguiéndonos. Inpander compartirá tendencias de marketing más vanguardistas, información práctica, casos más recientes y conocimientos de la industria para ayudar a las empresas chinas a abrirse y ocupar rápidamente el mercado global. En la industria de la publicidad o el marketing, Brief es un medio para transmitir información desde las marcas a los proveedores de servicios y a los productores creativos (como los expertos de KOL). Entonces, ¿cómo redactar un documento breve de alta calidad para una marca extranjera? 1. ¿Por qué necesitas una sesión informativa? Brief, también llamado "briefing", es un documento explicativo que envía la marca a agencias colaboradoras y bloggers. Generalmente incluye los objetivos, cronograma, condiciones de pago, KPI, etc. de esta actividad de KOL. En las actividades de marketing de KOL, el resumen es una forma para que las marcas, las instituciones y los KOL cooperativos equilibren la información y establezcan simetría de la información. Sin un Brief, equivale a un edificio de gran altura sin cimientos, que se caerá a la mitad. Además de alinear los mensajes, el resumen puede ayudarle: los creadores talentosos que promocionan marcas reciben solicitudes de colaboración con marcas todos los días. Entonces, ¿cómo te destacas? Crear un informe sólido le permite promocionar su marca de una manera creativa y convencerlos de trabajar con usted. Defina claramente sus metas, objetivos, estrategias y KPI de marketing de KOL. Esto facilitará la comunicación de sus planes y resultados a su equipo y a su gerencia. Aumente la eficiencia Optimice y mejore su marketing de KOL creando documentación y procesos estándar para las relaciones y campañas de marketing de KOL (¡esto le ahorrará toneladas de tiempo y esfuerzo!). Atraiga la colaboración Atraiga y construya mejores relaciones con los KOL adecuados estableciendo y gestionando claramente las expectativas en torno a las directrices y los resultados de la campaña. Puede tener tranquilidad evitando desvíos y alineando su contenido con la visión y los objetivos de su marca. 2. ¿Qué mensaje se transmite brevemente? Un resumen de marketing de KOL eficaz debe incluir los siguientes cinco elementos: 1. Introducción de la marca/producto KOL necesita saber con quién está trabajando, por lo que el propietario de la marca debe hacer una descripción simple del producto: dime quién eres; ¿Qué quieres promocionar y por qué el blogger debería promocionarte? Además, no olvide agregar enlaces a su sitio web oficial, cuentas de redes sociales y otras fotografías o creatividades para mostrar mejor su marca. 2. Resumen de la actividad Antes de describir los detalles de implementación de la actividad, la marca debe resumir la actividad de forma clara y concisa en 2 o 3 frases. El contenido debe incluir: ¿Qué productos (o servicios, actividades, etc.) están disponibles para esta actividad? ¿Cuál es el propósito de esta actividad? ¿Es un producto nuevo? ¿Es esta una promoción navideña? ¿Es para mejorar el conocimiento de la marca o aumentar las ventas de productos? Por ejemplo, una marca de castaños diseñó un nombre especial para las personas que usan lentes de contacto. El objetivo de esta campaña para llegar a nuevos clientes es aumentar el número de compras el día del lanzamiento. (Brandx se asoció con InfluencerZ para promover el lanzamiento de su nuevo rímel, diseñado específicamente para personas que usan lentes de contacto. El objetivo de la campaña era atraer nuevos clientes y aumentar las compras el día del lanzamiento). 3. Los detalles de cumplimiento describen los conceptos básicos de la colaboración. . Necesitan una dirección clara y una comprensión de sus expectativas de éxito, así que asegúrese de cubrir: canales de origen, en qué plataformas de redes sociales desea iniciar publicaciones, la cantidad de publicaciones que desea crear, cronogramas, fechas de publicación, plazos, etc. Objetivos de la campaña, objetivos de su campaña y entrega de KPI, etc. ¿Cómo deberían los KOL enviarle su contenido y resultados una vez completado el proyecto? ¿Qué más puedes esperar de cualquier formato de archivo que te guste? ¿Cuándo necesitan enviarlo? Condiciones de pago Si su campaña implica pagos, explique qué tarifas implican y qué requisitos deben cumplirse antes de realizar el pago para que los influencers sepan qué esperar. Tipo de recompensa: monto fijo, comisión, otro método de pago, fecha de pago, términos y condiciones de pago. ¿Con qué recursos cuenta la marca para soportar esta actividad? Si indica la política de cancelación, ¿qué debe hacer el influencer si quiere cancelar la cooperación? La confidencialidad permite a KOL saber de antemano si esta cooperación debe mantenerse confidencial.
¿Deberían evitar mostrar o mencionar productos o servicios antes de una fecha determinada? 4. Los requisitos de contenido, si son necesarios, es mejor establecerlos con anticipación para reducir el costo de modificaciones, comunicaciones y reelaboraciones posteriores, incluidos, entre otros: imágenes, videos, artículos extensos y otros formatos de contenido. Los artículos largos deben contener varias imágenes. . El estilo del contenido, la divulgación científica, la evaluación, la experiencia y las historias también se adaptarán a los requisitos del estilo del contenido según la coincidencia del blogger. Efectos visuales deseados Puede presentar los requisitos visuales de la marca al influencer a través del tablero emocional. Dirección creativa, como 5W1H (quién, cuándo, qué escenario, por qué, qué pasó, cuál fue el resultado), o enlaces a casos de actividades anteriores. Longitud del contenido, texto, imágenes, duración del vídeo, etc. Si hay un tema claro, puedes darlo directamente. De lo contrario, puede dar alguna dirección o requisitos y el proveedor de servicios o el talento lo confirmará antes de escribirlo formalmente. Debido a que el contenido requiere interpretación, confirmar el título es el primer paso antes de hacer un esquema o borrador. El título de la publicación indica si se debe mencionar un hashtag de marca, un enlace, un código de descuento, un enlace de afiliado o una página de destino, si se requiere una cuenta @ de redes sociales en la publicación o si se debe divulgar información de patrocinio de la marca al usar etiquetas de marca. Decida si agregarlo de acuerdo con las leyes y regulaciones locales; el mantenimiento de áreas de comentarios y otras necesidades interactivas de voz necesita expresión estandarizada de alguna información especial, puntos a evitar, palabras clave (palabras clave que deben ocultarse, como palabras de anclaje para revisar la búsqueda). tarifas, palabras clave que se deben evitar, como palabras sensibles a la plataforma), etc. 5. Lo que se debe y no se debe hacer Al informar a un influencer, agregue cualquier solicitud específica en su contenido que desee que el influencer haga o evite. Aquí hay un ejemplo: no incluya mensajes de eventos en los títulos de las publicaciones. No incluya imágenes/referencias de alcohol o drogas. Envíe su contenido para revisión en la fecha especificada. No uses malas palabras ni critiques las marcas. Coloque el logotipo/producto de acuerdo con las pautas de la marca. No compare la marca con ningún competidor. Incluye el hashtag #ad/#sponsored en tu publicación. No fusiones con ninguna otra publicación patrocinada. Recuerde, la brevedad no es estática. Si bien el núcleo de la presentación (la misión y los objetivos de su empresa) seguirá siendo el mismo, es importante incorporar siempre el aprendizaje, los comentarios y las ideas de contenido del propio influencer.