Capítulo 1: Conceptos básicos del marketing de automóviles
Sección 1: La posición y el papel de la industria del automóvil en la economía nacional
Sección 2: Operación y ventas
Sección 3 Mercado del automóvil
Sección 4 Marketing del automóvil
Sección 5 Factores de marketing y combinación de marketing
Preguntas de revisión
Capítulo 2 Análisis del entorno de marketing del automóvil
Sección 1 Descripción general del entorno de marketing del automóvil
Sección 2 Análisis del macroambiente del marketing del automóvil
Sección 3 Análisis del microambiente del automóvil de marketing
Sección 4: La formación y el desarrollo del mercado automovilístico de China
Sección 5: El impacto del mundo en el entorno de marketing de automóviles de China
Revisión y reflexiones Pregunta
Capítulo 3 Gestión del marketing empresarial del automóvil
Sección 1 Planificación estratégica de la empresa automotriz
Sección 2 Gestión del marketing empresarial del automóvil
Sección 3 Automóvil Plan de marketing
Preguntas de revisión
Capítulo 4 Investigación y pronóstico del mercado de automóviles
Sección 1 Sistema de información de marketing de automóviles
Sección 2 Investigación de mercado de automóviles
Sección 3 Pronóstico del mercado de automóviles
Preguntas de revisión
Capítulo 5 Mercado del consumidor de automóviles y análisis del comportamiento del consumidor
Sección 1 Análisis del consumidor de automóviles Mercado
Sección 2 Análisis de los patrones de compra de los consumidores de automóviles
Sección 3 Análisis del comportamiento de compra de los consumidores de automóviles privados
La cuarta parte analiza el comportamiento de compra de los usuarios de automóviles .
Preguntas de repaso
Capítulo 6 Estrategia de productos automotrices
Sección 1 Productos y combinaciones automotrices
Sección 2 Ciclo de vida de productos automotrices y estrategia de aplicación
Sección 3 Estrategia de marcas y marcas de automóviles
Preguntas de revisión
Capítulo 7 Estrategia de precios de automóviles
Sección 1 Descripción general de los precios de los automóviles
Sección 2 Métodos de fijación de precios de productos de automóviles
Sección 3 Estrategias de fijación de precios de productos de automóviles
Preguntas de revisión
Capítulo 8 Estrategia de distribución de automóviles
Sección 1 Canal de ventas de automóviles
Sección 2 Intermediarios en el canal de distribución de automóviles
Sección 3 Modelo de marketing de automóviles
Preguntas de revisión
Capítulo 9 Estrategia de promoción de automóviles
Sección 1 Promoción de automóviles y combinación promocional
Sección 2 Promoción del personal de automóviles
Sección 3 Promoción de publicidad de automóviles
Sección 4* * *Promoción de las relaciones automovilísticas
Sección 5 Promoción del negocio automovilístico
Preguntas de revisión
Capítulo 10 Práctica de marketing de automóviles
Sección 1 Requisitos básicos para gerentes de marketing de automóviles
Sección 2 Modelo de marketing de automóviles de la tienda 4S
Sección 3 Reglas y técnicas básicas de venta de automóviles
Preguntas de repaso
Capítulo 2 XI Negocio de Comercialización de Automóviles de Segunda Mano y Autopartes
Sección 1 Tasación y Evaluación de Vehículos Usados
Sección 2 Negocio de Comercialización de Automóviles Usados
Sección 3 Marketing de autopartes
Preguntas de revisión
Capítulo 12 Marketing internacional de automóviles
Sección 1 Características del mercado internacional del automóvil
Sección 2 Análisis de el entorno de marketing internacional del automóvil
Tercera sección Modelo de marketing internacional del automóvil
Sección 4 Estrategia de marketing internacional del automóvil
Preguntas de repaso
Apéndice Marketing del automóvil Caso
Caso 1: Promoción de Chery: dar alas al "caballo oscuro" de los automóviles
Caso 2: Estrategia de precios del Volkswagen Passat de Shanghai
Caso 3: Guangzhou Modelo de venta de tiendas de automóviles Honda
Caso 4: Implementación de Customer Relationship Management (cRM) en Shanghai General Motors Company.
Caso 5: Estrategia promocional de Hyundai en Beijing
Caso 6: El camino hacia el éxito del marketing de Mercedes-Benz
Caso 7: Modelo de marketing “personalizado” de automóviles
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Caso 8: El camino hacia el éxito de Buick en China
Caso El lanzamiento del nuevo canal de ventas de Camas Automobile.
Caso 10: Estrategia de marketing de Toyota para entrar en el mercado automovilístico estadounidense
Referencia