El 3 de abril de 2019 es un día inolvidable en los corazones de "viejos y nuevos viajeros".
Cuando se enteraron de que el antiguo edificio de la fábrica de Xinfei iba a ser demolido, no tenían un sentimiento fuerte en sus corazones. Simplemente sintieron que la era del "Viejo Xinfei" había terminado. Pero este día simboliza que el edificio de ventas de Xinfei volará.
A las 3:36 pm, un gran rugido se extendió en Xinxiang y un edificio se derrumbó. Una era perteneciente a Xinfei había terminado por completo.
Xinfei, el antiguo rey de los refrigeradores, alguna vez lideró la tendencia de la época. En su período más glorioso, los refrigeradores Xinfei ocuparon la mayor parte del mercado y también viajaron al extranjero para ganar divisas para el país. En ese momento, Xin Fei era un rey que se reía con orgullo de las estrellas. Incluso Haier de Zhang Ruimin tuvo que ceder.
Después de que Liu Bingyin, el fundador de Xinfei, falleciera en 2001, el capital extranjero comenzó a reprimir sin piedad a Xinfei. Primero, le quitaron el 90% del capital social de Xinfei y luego cambiaron con frecuencia al presidente de la junta. Con expertos destacados laicos, arrastrando a Xinfei paso a paso.
Si Liu Bingyin hubiera podido prever tal resultado, ¿no habría aceptado la financiación? Y Xinfei Group ha pasado de ser pobre y trabajar gratis a ser una de las dos principales empresas de la industria de electrodomésticos. ¿Qué trucos tiene Liu Bingyin? Todo esto comienza desde 1983.
1.
En 1983, una pequeña empresa industrial militar en Xinxiang, provincia de Henan, había sufrido pérdidas durante muchos años, acumulando más de 700.000 yuanes, incluso Liu Bingyin, que había sido lanzado en paracaídas. En la fábrica y trabajó durante dos años, no pudo regresar al cielo.
Cuando la fábrica estaba al borde de la quiebra, Liu Bingyin fue nombrado director de la fábrica. Tenía el temperamento de un líder, levantó la voz y los trabajadores estaban dispuestos a quedarse y trabajar con él. En ese momento, el entorno externo le brindó a Liu Bingyin una oportunidad. Esta fábrica se iba a transformar en un producto civil. Liu Bingyin llevó gente a Shanghai, Beijing y Guangzhou para ser investigada.
Liu Bingyin nació en la década de 1940. Provenía de un entorno pobre y nunca fue a la escuela. Sin embargo, empezó a trabajar a los 16 años. Cuando se convirtió en director de fábrica, ya lo era. 42 años y experiencia laboral suficiente. Durante su investigación, vio que los refrigeradores estaban siendo saqueados en todo el país, y su propia fábrica también tenía experiencia en esta área, por lo que decidió producir refrigeradores.
Los primeros preparativos fueron largos. Xinfei Electric se fundó en 1984 y un año después se introdujo una línea de producción de frigoríficos Philips que no se puso oficialmente en producción hasta 1986, con capacidad para producir 100.000 unidades al año. año.
Desde el lanzamiento de Xinfei Refrigerador, ha sido bien recibido en el mercado y se ha convertido en una empresa estrella local durante tres años consecutivos. En ese momento, algunas personas decían que mientras tengas dinero para invertir y administrarlo bien, ganarás dinero. Pero en la época en que los refrigeradores estaban de moda, las fábricas de refrigeradores surgieron por todas partes y el mercado se inundó con todo tipo de refrigeradores.
Liu Bingyin ha podido llevar el refrigerador Xinfei durante muchos años, lo cual es inseparable de sus precauciones. Vio el desequilibrio entre la oferta y la demanda en el mercado de refrigeradores. Si hubiera demasiados productos en el mercado, habría una guerra de precios. Si se quiere ganar la guerra de precios, se deben obtener pequeñas ganancias pero una rápida rotación y confiar. sobre las ventas para diluir los costos.
Por lo tanto, mientras otras fábricas optaron por reducir la producción para eliminar el inventario, Liu Bingyin trabajó duro, se expandió en contra de la tendencia y produjo frenéticamente. Durante este período, Xinfei Refrigeradores tenía como máximo más de 30.000 unidades en el año. almacén, pero marcó el comienzo de una crisis En la guerra de precios, Xinfei Refrigerador tomó la delantera y tenía una ventaja.
Durante este período de tumulto en la industria de los refrigeradores, Liu Bingyin utilizó su previsión para lograr que Xinfei Refrigerador se abriera paso por primera vez. En la segunda mitad de 1989, la fábrica no perdió dinero, sino que ganó. beneficios y de repente se convirtió en el "líder" de la industria de los frigoríficos.
Pero lo que realmente hizo que Xinfei Refrigerador despegara fue cuando Liu Bingyin destruyó más de 1.400 refrigeradores de mala calidad frente a todos los trabajadores de la fábrica en la conferencia de lanzamiento de nuevos productos de 1990.
Aunque Xinfei Electric tenía la frase "la calidad es nueva vida" impresa en el edificio de la fábrica cuando se estableció por primera vez, si no ha experimentado personalmente "romper refrigeradores", aflojará frente a la calidad. .
El impacto de la destrucción de refrigeradores por parte de Liu Bingyin no es menor que el de la destrucción de 76 refrigeradores por parte de Zhang Ruimin en 1986. Desde entonces, la palabra calidad ha quedado grabada en los corazones de la gente de Xinfei.
Confiando en la gestión de mano de hierro de la fábrica por parte de Liu Bingyin, Xinfei Refrigerador comenzó a marcar el comienzo de un período de rápido desarrollo. En ese momento, había cuatro flores doradas en la industria de los refrigeradores: Xinfei, Rongsheng, Meiling. y Haier, tanto en términos de calidad como de reputación. El nuevo volumen de ventas ocupó el primer puesto.
2.
Xinfei Refrigerador siempre se ha enfrentado a un problema embarazoso: no tiene un departamento de investigación y desarrollo de tecnología. En ese momento, los dibujos de los refrigeradores producidos por Xinfei fueron proporcionados básicamente por países extranjeros, y los refrigeradores Xinfei se produjeron de acuerdo con los dibujos de calabazas y cucharones. Afortunadamente, Liu Bingyin era consciente de este problema desde hacía mucho tiempo y tomó la iniciativa de establecer un departamento de desarrollo tecnológico en 1992 para atraer y reclutar talentos.
Cuando Liu Bingyin se enteró de los refrigeradores sin flúor, también quiso liderar la producción de Xinfei. Desafortunadamente, no tenía fondos para desarrollar nuevas líneas de producción ni fondos para superar el problema de los refrigeradores sin flúor.
La década de 1990 fue una época candente para atraer inversión extranjera, y también fue una época para probar el terreno. En ese momento, una gran cantidad de capital extranjero había ingresado al país, pero sus requisitos de inversión tenían dos ". musts". Holding, la otra debe ser una empresa líder en la industria.
Liu Bingyin no entendía el mercado de capitales. Cuando alguien propuso fusiones y adquisiciones para atraer fondos, Liu Bingyin no estaba interesado en absoluto. Era el fundador de la empresa y quería que le entregara el control. y derechos de gestión de Xinfei Duele como cortar carne. Para producir refrigeradores sin flúor, Liu Bingyin finalmente relajó su actitud hacia las empresas conjuntas, las fusiones y adquisiciones.
Cuando el Grupo Hong Leong de Singapur vino a Xinxiang, Henan para una inspección, quedó muy satisfecho con Xinfei Electric. Cuando las dos partes se sentaron a la mesa de negociaciones, se pudieron cumplir todas las demás condiciones, excepto el control. y derechos de gestión de la empresa. Absolutamente no.
Para resolver este problema, alguien propuso introducir inversiones de terceros, es decir, Yugang Electrical Appliances establecida en Hong Kong. Después de la negociación entre las tres partes, Xinfei poseía el 49% de las acciones, Hong. Leong poseía el 45% y Yugang It representa el 6%.
Yugang Electric prometió que aceptaría que Liu Bingyin fuera el presidente del Grupo Xinfei. De esta manera la inversión podría concluirse con éxito, y también abrió un gran agujero para el declive de Xinfei.
En el segundo año después de que Xinfei introdujera la inversión extranjera, produjo un refrigerador sin flúor en 1995. Fue el primero en el mercado en ese momento, y Xinfei una vez más detonó el mercado. Además, Xinfei tiene su propio departamento interno de desarrollo de tecnología, por lo que cada vez que el refrigerador Xinfei lanza un nuevo producto, a menudo se convierte en una tendencia líder en el mercado.
Xinfei Refrigerador ha marcado el comienzo de su apogeo. El volumen de producción de refrigeradores en fábrica ha aumentado de 360.000 unidades a 1 millón de unidades. Xinfei Refrigerador es el rey sin corona de esa época.
La industria de los refrigeradores aquí está en una buena situación, pero dentro del Grupo Xinfei, Liu Bingyin se siente un poco incómodo. En 1997, la diversificación se gestaba en su mente y se dedicó a otro sector de la industria de electrodomésticos: los aparatos de aire acondicionado. Cuando redactó el plan dos veces y lo presentó a la junta directiva para su discusión, Hong Leong y Yu Xin levantaron la mano para oponerse.
Yuxin Electric tiene su sede en Singapur. Poco después de que Yugang Electric obtuviera el 6% de su capital, fue transferido a Yuxin. Yuxin y Hong Leong están ambos en Singapur. Poseen el 51% de las acciones y pueden controlar el Grupo Xinfei.
Liu Bingyin pasó momentos difíciles en sus últimos años y tuvo que tragarlos con lágrimas. Lo que no sabía era que después de dejarlo ir, el capital extranjero lanzó una campaña "destructiva" contra el Grupo Xinfei.
3.
De 1997 a 2001, Xinfei se perdió la época dorada del desarrollo de la industria del aire acondicionado y nunca tendrá otra oportunidad en el futuro.
En septiembre de 2001, Liu Bingyin, de 60 años, no vio que Xinfei Group diera un paso hacia la diversificación y falleció arrepentido. Más de un mes después, Hong Leong Group no podía esperar para celebrar una reunión de la junta directiva en Shanghai y anunció que recuperaría el 6% del capital social y se convertiría en el mayor accionista de Xinfei Group.
Xinfei ha entrado en la "era posterior a Liu Bingyin". Bajo el anterior puño de hierro de Liu Bingyin, los refrigeradores Xinfei no han salido de los cinco primeros del mercado y el Grupo Hong Leong no se atreve a actuar imprudentemente. . En ese momento, Xinfei Ren todavía conservaba profundos sentimientos por la fábrica. Cuando la fábrica se incendió en 2003, los empleados hicieron todo lo posible para apagar el fuego antes de que llegaran los bomberos.
Pero en 2005, todo cambió. El 25 de septiembre de este año, Hong Leong Group anunció que había gastado 500 millones de RMB para adquirir el 39% del capital de Xinfei. En total, Hong Leong poseía el 90% del capital de Xinfei y transfirió sus derechos de gestión y control, así como los derechos de producción. derechos, fueron todos entregados a la vez.
Hong Leong tiene su propio departamento de recursos humanos. Enviaron directamente al presidente y al director general a Xinfei, y los legos dirigieron a los expertos. La situación de Xinfei cambió a partir de ese día.
Las tácticas de Hong Leong hirieron los sentimientos de los empleados hacia Xinfei. Una cosa era muy obvia. En 2007, se produjo un incendio nuevamente en la fábrica de Xinfei. Esta vez, los empleados de Xinfei observaron impotentes cómo el dragón de fuego devoraba la fábrica. Ya no están tan desesperados como en 2003.
Xinfei ha entrado en la "Era Feng Leong". El caos en el personal y la desunión son los temas principales de esta era.
En 2008, Xinfei sufrió continuas pérdidas. El Grupo Hong Leong pensó que era por el equipo, por lo que cambió al presidente de la junta en un corto período de tiempo. Cada vez que el nuevo funcionario asumía el cargo, siempre anulaba el plan establecido por el predecesor y reformulaba la estrategia. La producción de Xinfei fue intermitente.
No es que Xinfei no tenga posibilidades de regresar a la primera línea. Una vez que el Grupo Hong Leong nombró presidente al antiguo subdirector de Xinfei, Gao Jialin, restauró los sentimientos de los antiguos empleados hasta cierto punto. Es la temporada alta para los "electrodomésticos que van al campo", y Xinfei detuvo la producción por primera vez en 2012, perdiendo la mejor oportunidad para ingresar al mercado. Cuando se reanudó la producción, los electrodomésticos que iban al campo ya habían llegado. un final.
En este momento, Xinfei es como un anciano en el negocio de los refrigeradores. Incluso si tiene la intención, es impotente. Hong Leong Group vio que Xinfei había perdido su ventaja y competitividad, por lo que organizó un espectáculo y vendió Xinfei a Konka en 2018 por un precio de 455 millones.
Henan Xinfei ahora se ha convertido en una cosa del pasado. Para los "viejos y nuevos Fei", han trabajado duro para esta fábrica toda su vida, incluso si Xinfei ya no es el mismo Xinfei. Al menos todavía quedan algunos edificios. Las cosas pueden ser apreciadas y recordadas.
En 2019, el edificio de ventas de Xinfei fue volado y demolido, lo que significó que el edificio tangible se derrumbó por completo en la vida real, rompiendo directamente el último obstáculo para el "Viejo y Nuevo Feiren".
Si Liu Bingyin supiera la situación actual, me pregunto si aun así estaría de acuerdo en cooperar con Hong Leong. ¿Renunciar al 51% del capital conducirá al fin de Xinfei?
La historia ya es así, no hay más posibilidad. Pero una cosa es segura, con el arduo trabajo de Liu Bingyin en el centro comercial, si tiene un conocimiento profundo de las operaciones de capital, no cederá el 51% en vano, sino que se aferrará con fuerza y será una buena persona para proteger su negocio. "Niños" antes de partir.
Tres de las cuatro flores doradas se marchitaron, cada una con sus propias razones. Xin Fei fue la más lamentable. Aunque Lao Xinfei se fue, los logros de Liu Bingyin siguen siendo dignos de reconocimiento. Sin él, no habría Xinfei, y sin él, no habría Rey de los Refrigeradores. Ha dado a los tiempos una respuesta satisfactoria, lo cual es suficiente. Eso es todo.