En una era de creciente competencia, es simplemente imposible que una empresa capture todo el mercado, o al menos no puede atraer a todos los compradores de la misma manera, porque hay demasiados consumidores y demasiado dispersos y sus necesidades y hábitos de compra varían. Si una empresa quiere encontrar su propio lugar en el mercado, debe utilizar excelentes efectos de marca e implementar estrategias de comunicación de marketing. En resumen, la estrategia de marketing de marca es una estrategia de marketing cuyo núcleo es el resultado de la marca, incluida la planificación del concepto espiritual de la marca, la planificación del sistema de imagen visual de la marca, la planificación del sistema de imagen del espacio de la marca, el concepto de servicio de la marca y la planificación del programa de acción, la estrategia de comunicación de la marca y la planificación. de estrategia de canal de marca, planificación de estrategias de relaciones públicas y marketing de eventos, etc. 1. Análisis del efecto de marca Una marca es como un mago omnipotente, y lo que la llena de poder y magia es la varita mágica del efecto de marca que contiene. 1. El efecto diferencial de las marcas. Es decir, simplificar el comportamiento de compra de los consumidores. La marca es un sistema de identificación, que es la marca de identificación de productos y servicios específicos. El objetivo final de la marca es establecer la diferencia entre esta marca y aquella. Esta diferencia hace que sea más fácil para los consumidores distinguir entre diferentes marcas y elegir productos con los que están satisfechos en función de la marca. Hoy en día, cuando los productos son muy homogéneos, las marcas se han convertido en el principal símbolo para distinguir productos similares entre sí. Al concentrar diversa información del producto, la marca revela las diferencias entre el producto y otros productos. Los consumidores pueden elegir sus marcas favoritas y confiables entre muchos productos según sus propias preferencias y necesidades, simplificando el comportamiento de compra de las personas. 2. El efecto halo de la marca. Esto tiene como objetivo reducir la percepción de riesgo de los consumidores al comprar y mejorar su confianza en la compra. Se utiliza para establecer la experiencia de los consumidores y tener un alto reconocimiento y confianza en la calidad de los productos de la marca. Los consumidores crean confianza en los consumidores, forman la preferencia y la lealtad hacia la marca de los consumidores y psicológicamente forman un hermoso efecto de halo de alta calidad de marca. 3. El efecto emocional de la marca. Este es un conjunto psicológico más profundo para la marca. Los consumidores se identifican con la marca, confían en la marca, se subliman para amarla, logran empatía por la marca y producen hermosos efectos emocionales. 4. El efecto encanto de la marca. Las marcas dan a las personas un encanto mágico y hacen que la gente acuda a ellas. En las condiciones de la economía de mercado, cualquier consumo es la externalización de la realización psicológica social de los consumidores y de las características psicológicas que marcan su estatus social, gusto cultural y distinguen sus niveles de vida. 5. El efecto adicional de la marca. La creación de una imagen de marca personalizada consiste en agregar un valor agregado especial a la marca, y el valor agregado se refiere a cosas más allá de las funciones básicas del producto que son apreciadas por los consumidores. 2. Analizar la estrategia de marketing de comunicación del efecto de marca 1. Utilizar técnicas psicológicas para mejorar el conocimiento de la marca para influir o ampliar la cuota de mercado. Cuanto mayor es el conocimiento de la marca, más les gusta a los consumidores, mayores son las posibilidades de compra y mayor la cuota de mercado. 2. Utilice técnicas psicológicas para mantener la lealtad a la marca y aumentar el valor de los activos de la marca. En términos de comportamiento de consumo, significa compras repetidas de los productos de la marca en diferentes períodos. Incluso ante las tentaciones de precios de las marcas competidoras, están dispuestos a pagar un precio alto por la marca. 3. Utilice efectos emocionales de la marca para mejorar la asociación con la marca. La conexión de marca no es sólo la impresión de la calidad del producto, sino que también incluye la identidad de marca creada por la empresa, la empresa detrás de la marca, la imagen del usuario y la experiencia personal del consumidor. 4. Posicionamiento de la personalidad de la marca para potenciar el efecto de encanto de la marca. El posicionamiento de la marca corporativa es el núcleo del efecto psicológico de la marca, y las operaciones, el marketing, las actividades de relaciones públicas y otras formas de la empresa deben centrarse en este núcleo. 3. Análisis de estrategias de marketing de marca 1. Segmentación del mercado de consumidores en función de su autoconcepto. Segmentar el mercado a través del autoconcepto del consumidor y obtener grupos de consumidores con características estructurales de autoconcepto similares. 2. Encuentre los puntos de moda y establezca asociaciones emocionales con los consumidores. Aproveche los rumores generados por los consumidores objetivo y utilice mensajes emocionalmente persuasivos para la publicidad. La imagen de marca puede desencadenar fuertemente las emociones en los corazones de los consumidores, despertando así su entusiasmo y reconocimiento y, en última instancia, desarrollar una buena impresión y un apoyo leal a la marca. 3. Mejorar la autoestima y la autoimagen de los consumidores. Las investigaciones realizadas por conductistas del consumidor creen que los consumidores muestran una determinada imagen de sí mismos o un estilo de vida mediante el uso de productos. En la feroz competencia del mercado actual, la competencia de marcas se ha convertido en un medio importante de competencia corporativa, y el efecto de marca y las estrategias de comunicación de marketing se han convertido en una base importante para medir el desarrollo de la fortaleza corporativa. El mercado de consumo cambia cada día que pasa. Sólo comprendiendo las tendencias actuales de consumo de los consumidores, haciendo un buen trabajo en la comunicación de marca y marketing, abandonando políticas inapropiadas e innovando con lo antiguo podremos mantener siempre una postura superior y posicionarnos en el mercado. .