[Palabras clave] Desarrollo empresarial; marketing ecológico; desarrollo sostenible
[Número de clasificación de la biblioteca china] F713.5 [Código de identificación del documento] A [Número de documento] 1005-6432 (2012) 31-0020-02
Con el continuo desarrollo de los tiempos, nuestra sociedad humana ha entrado gradualmente en un campo que presta atención a la protección del medio ambiente en todas partes, y nuestra conciencia de consumo también está cambiando constantemente. En términos de consumo diario, la gente está prestando más atención a la naturaleza, la protección del medio ambiente y la salud, y esta tendencia se está extendiendo rápidamente. Con la continua actualización de los conceptos de consumo y el continuo fortalecimiento de los patrones de consumo ecológico, nuestro mercado de marketing también ha entrado en un nuevo nivel: el marketing ecológico. Dado que el consumo de la gente tiende a ser ecológico, es una tendencia inevitable que las empresas comercialicen sus productos con un modelo ecológico. El llamado marketing verde se refiere a una nueva oportunidad de mercado que las empresas y la sociedad en todos los niveles vuelven a desarrollar y explorar después de comprender y captar plenamente la creciente conciencia ambiental de los consumidores. Esta oportunidad ha causado un desequilibrio en la oferta y la demanda de productos amigables con el medio ambiente. productos inofensivos. A través de un método de venta profesional completo y razonable, podemos satisfacer las necesidades de los consumidores y de toda la sociedad y, en última instancia, lograr el objetivo esperado de desarrollo sostenible. El propósito de este tipo de marketing es obtener una cierta gama de oportunidades comerciales en la actual situación de amenaza ambiental extremadamente dura, al mismo tiempo que se logra una doble armonía entre los intereses corporativos y los derechos de los consumidores de productos. Se puede observar que la implementación de estrategias de marketing ecológico por parte de las empresas es muy importante para su propio desarrollo sostenible. Por un lado, puede promover el desarrollo continuo de la sociedad y, por otro, puede garantizar el desarrollo sostenible a largo plazo de la economía empresarial.
1 Implementar el modelo de marketing verde es una medida para romper las barreras comerciales internacionales.
En la era actual de globalización comercial, la protección del medio ambiente se ha convertido gradualmente en una norma y una dirección de vida. En el texto escrito de las barreras comerciales de un país se ha estipulado que el país no puede interferir con la forma en que cualquier país protege la supervivencia y la seguridad de todos los seres humanos, animales y plantas. La protección del medio ambiente se ha convertido en un criterio básico para la importación y exportación de productos ecológicos entre países en nuestra vida real. Una vez que se determina que un producto no cumple con los estándares estipulados en este artículo, no puede importarse ni exportarse, lo que no sólo protege los intereses de los consumidores sino también los intereses de las empresas.
Por ejemplo, la dosis de pesticidas de un determinado producto agrícola y secundario es superior a un determinado estándar, los alimentos y bebidas contienen demasiadas sustancias traza nocivas, algunos productos industriales contaminarán el medio ambiente, etc. , estos serán rechazados por el país importador. Para proteger sus propias industrias y aprovechar al máximo la tendencia cada vez más profunda de la protección ambiental verde en todo el mundo, algunos países desarrollados han construido ciertas barreras verdes no arancelarias, que pueden restringir o incluso prohibir la entrada de productos extranjeros al país hasta cierto punto. Debido a esto, la mayoría de las empresas de comercio exterior de nuestro país solo pueden seguir una serie de regulaciones sobre gestión ambiental, mientras aumentan significativamente la inversión de capital, también se enfocan activamente en la acumulación científica y tecnológica y desarrollan continuamente productos ecológicos, no solo en el país, sino también Realizar actividades de sensibilización en materia de marketing verde en el extranjero y en todas las direcciones. Sólo así podremos derribar las llamadas barreras verdes en algunos países, ampliar el volumen de exportación y el mercado de nuestros productos y, en última instancia, lograr la internacionalización de nuestros productos. En este punto, Haier Group es muy icónico. Después de que el refrigerador ecológico que produjeron obtuviera el título de Etiquetado Ambiental Europeo, el producto ha ido bien en el mercado europeo y su participación en el mercado europeo también está aumentando. Hasta cierto punto, ha desempeñado un papel impulsor e incluso decisivo. papel en el proceso de internacionalización de Haier.
2 La implementación del modelo de marketing verde por parte de las empresas está relacionada con el desarrollo de la economía circular.
La Quinta Sesión Plenaria del XVI Comité Central del Partido Comunista de China mencionó que la política nacional básica de China es conservar continuamente los recursos, continuar desarrollando una economía reciclable a largo plazo y proteger adecuadamente el entorno ecológico natural. y dar prioridad a la construcción de un entorno hermoso en el desarrollo económico, una sociedad rica en recursos, y fortalecer constantemente la armonía mutua entre la economía social, las personas y el entorno de vida. Se puede ver que la dirección futura del desarrollo económico de nuestro país es el ciclo económico y la estrategia de desarrollo de las empresas es el desarrollo sostenible. En la actualidad, muchas economías tradicionales de nuestro país todavía se están desarrollando en una dirección, desde los recursos hasta los productos y los residuos.
Si esta situación continúa desarrollándose, conducirá a la escasez o incluso al agotamiento de algunos recursos. Este es un modelo económico insostenible, pero si se adopta un modelo de desarrollo económico circular, esta deficiencia se puede evitar hasta cierto punto. Este es un nuevo nivel de tecnología que consume recursos materiales para convertirlos en productos y, en última instancia, alterna entre la recuperación y la regeneración de recursos. En este proceso de reciclaje se utilizan recursos y productos de forma sostenible y racional, y se minimiza la pérdida de recursos naturales provocada por las actividades económicas. La esencia de este concepto es la economía ecológica, que es también un nuevo método de desarrollo económico sostenible que combina los recursos naturales con el desarrollo social a largo plazo. Las empresas que adopten este modelo de economía circular deben cumplir ciertos requisitos. En primer lugar, los objetivos de desarrollo egoístas de las empresas están interrelacionados con el desarrollo social y la protección ambiental. En segundo lugar, los valores económicos de la empresa deben ser correctos, que es el enfoque ecológico defendido en el marketing ecológico.
En concreto, frente a los modelos de marketing tradicionales, la principal característica de este marketing verde es que presta más atención a la responsabilidad social. Después de satisfacer las crecientes necesidades materiales de las personas, las empresas también pueden reducir la pérdida de recursos, lograr una verdadera utilización de los recursos a largo plazo y el medio ambiente puede mejorarse y protegerse continuamente. Además de las ventajas anteriores, la reutilización de modelos de marketing ecológico también puede minimizar la pérdida de recursos no renovables desarrollados y utilizados por las empresas y reducir el nivel de contaminación ambiental. Esto demuestra que el marketing ecológico es un eslabón indispensable en el proceso de desarrollo. Una economía ilusoria.
3 Implementar el modelo de marketing verde es la base para la supervivencia a largo plazo de una empresa
Paul, ¿un famoso académico estadounidense? Hawken dijo una vez: No importa qué empresa se desarrolle, necesita saber qué necesita, qué produce, qué desecha y cuál es la relación entre estos tres y el medio ambiente natural. Se puede observar que las actividades lucrativas de las empresas son, hasta cierto punto, inseparables del entorno natural. A medida que la gente ingresa gradualmente a la era de la industrialización, el nivel de productividad original ha mejorado enormemente, nuestro deseo de conquistar la ecología se hace cada vez más fuerte y el poder de transformación natural que lo acompaña también se fortalece constantemente. Esto ha llevado a dos situaciones, una es que hemos creado una civilización material que antes no existía, y la otra es que hemos causado una serie de problemas sociales y daños ambientales. Porque en el pasado, las empresas sólo utilizaban ciegamente los recursos para producir productos primarios sin considerar cuestiones futuras de recursos. Con el tiempo, este recurso inevitablemente faltará o incluso se agotará, y el resultado final será que la empresa no podrá desarrollarse de manera sostenible. Las empresas de hoy son previsoras para darse cuenta de esto y comprender profundamente la importancia de los recursos, y luego utilizar métodos de marketing ecológicos para cambiar el modelo de gestión de la empresa y los métodos de producción de productos, aumentando y promoviendo así el consumo.