"El Dragon Fist de Wang Yibo es tan explosivo" y "El baile de Huang Xiaoming es tan divertido" En la noche del 18 de agosto, estos temas dominaron la lista de búsqueda candente de Weibo, y todos tienen un **. * El mismo origen: "Autohome 818 Global Car Night" es también la "Car Night" entre los internautas.
Los datos de múltiples agencias de encuestas muestran que los ratings de "Car Night" del 18 de agosto ocuparon el primer lugar entre las seis cadenas del país esa noche, con un rating de Kuyun de 1,39 y una cuota de audiencia de 7,84; CSM35 fue la corriente principal. Las calificaciones promedio entre los jóvenes son 1.066, siendo la calificación más alta 1.946. Hasta ahora, las vistas totales en línea del partido han superado los 260 millones, y las vistas totales en línea de las tres plataformas principales: Autohome, Mango TV e iQiyi han superado los 50 millones en Douyin, Kuaishou, Weibo y otras plataformas, el corto. Las visualizaciones de vídeo de la fiesta han superado los 2,1.100 millones. Hasta la noche del 18 de agosto, el número acumulado de usuarios únicos del "Autohome 818 Global Super Auto Show" también superó los 95 millones.
Estos datos demuestran que 818 no solo es la propiedad intelectual más popular en la industria automotriz, sino que su influencia también ha abandonado con éxito la industria e incluso se ha irradiado a los mercados extranjeros.
Aunque "hacer festivales" en el campo del comercio electrónico no es nada nuevo, todavía es un vacío en el campo de la automoción. "Lo que tenemos que hacer es hacer cosas que nunca se han hecho antes y hacer lo imposible. El valor creado es enorme". Después de 818 el año pasado, Lu Min, presidente y director ejecutivo de Autohome, dijo en una entrevista que esta frase ha impresionado. yo hasta ahora.
A juzgar por los brillantes resultados obtenidos con el 818 de este año, Autohome ya lo ha conseguido.
Construyendo el 818
A partir del 10 de julio, Autohome se ha asociado con más de 3000 concesionarios fuera de línea para celebrar el evento de exhibición del automóvil en 100 ciudades para preparar el 818 con anticipación. Con el lanzamiento del "818 Global Super Auto Show" el 28 de julio, comenzó oficialmente el Autohome 818 2020.
Además de la Noche Global de Autos, el 818 de este año también lanzó un total de 10 subproyectos, como el Foro de Consumo de Automóviles Nuevos de China, el Carnaval de Súper Socios, la Competencia de Modelos de Autos y las Exposiciones de Autos en el Extranjero. Los tipos de proyectos en 818 el año pasado fueron más diversos y con una cobertura más amplia.
"818 es un conjunto de 'golpes combinados'. Esperamos que a través de esta serie de actividades, podamos realmente ayudar a la industria del automóvil e impulsar el mercado de consumo de automóviles en la segunda mitad del año, preparándonos para La temporada alta de los 'Nueve de Oro y Diez de Plata' "Calienta con anticipación".
Al hablar sobre los preparativos para el 818 de este año, el vicepresidente de Autohome, Liu Yue, dijo con franqueza que el mercado automotriz experimentó un lento impacto de la epidemia en la primera mitad del año, y se retrasaron en la preparación para el automóvil, también hemos encontrado mayores desafíos que antes y tenemos que enfrentar muchas incertidumbres, pero hay que hacer 818, y esta idea permanece. sin alterar.
“Como eslabón en la cadena de la industria automotriz de China, no hacemos 818 puramente por intereses comerciales, sino que esperamos cooperar con toda la industria y hacer todo lo posible para impulsar toda la industria por más tiempo. "A largo plazo, solo seremos mejores si la industria mejora".
Aunque con la experiencia del año pasado, este año estaremos más preparados para diversas tareas y estaremos más tranquilos al manejarlas. La dificultad también aumenta, especialmente la demanda de innovación. Con la fundación del año pasado, todos esperan que el 818 de este año traiga más frescura.
Tomando como ejemplo el 818 Main Project Online Auto Show, el diseño general de la interfaz principal de este año ha cambiado mucho en comparación con el año pasado. Es más parecido a un juego y tecnológico, lo que permite a los usuarios tener una. Una experiencia más inmersiva, Zhou Pan, jefe de marketing de escenas inteligentes de Zhijia, dijo que se trata de una actualización basada en los resultados de la encuesta de usuarios de los visitantes de la exposición del año pasado.
"Car Evening" es otro punto destacado de 818. Al resumir las ganancias y pérdidas del primer grupo, Liu Yue y su equipo descubrieron dos problemas. El primer punto es el efecto de la interacción Taiwán-Red. la fiesta en sí fue un gran éxito, el año pasado no se pudo desviar a los espectadores de televisión al salón del automóvil en línea, por lo que este año crearon un "Grupo de Interacción de la Red de Taiwán" para comunicarse continuamente con el equipo director sobre cómo hacerlo bien. .
El segundo punto es la fuerza de los premios el año pasado, el beneficio de lotería que diseñaron fue el derecho a utilizar un automóvil durante un año para lograr mejores efectos interactivos, los premios "Chewan" de este año. Se ha actualizado y se ha lanzado el premio "Un yuan". A juzgar por los resultados finales, los beneficios del "Coche de segunda venta" superan las expectativas. Durante toda la fiesta, el número de interacciones en la aplicación Autohome alcanzó los 6,577 millones, el período pico de DAU aumentó en 336 año tras año, los beneficios totales distribuidos alcanzaron los 1,063 millones y 21 afortunados usuarios utilizaron con éxito 1 yuan para retirar un nuevo auto.
Prueba en equipo
Es comprensible lo difícil que es ejecutar un proyecto tan grande como el 818. En una entrevista con los medios el año pasado, Zhang Jingyu, copresidente de Autohome , una vez dijo que esta es una batalla de vida o muerte que afecta si todo el equipo será destruido. Como responsable general del proyecto 818 este año, Zhang Jingyu obviamente estaba mucho más tranquilo cuando nos enfrentaba.
"Todavía hay presión, pero con los ejercicios del año pasado, este año ya no es una cuestión de ceguera y la confianza debe ser más fuerte". Zhang Jingyu reveló un detalle. El 6 de marzo de este año, el equipo del proyecto 818 estableció oficialmente el proyecto. Hasta el 24 de julio, se llevaron a cabo 18 reuniones de la PMO (Oficina de Gestión de Proyectos). Esta conferencia a la que asistieron más de 70 personas comenzó a las 9 de la mañana. Funciona de 1:30 a 2:00 p.m. y ahora solo toma una hora y media terminar cada vez. La capacidad de colaboración del equipo es cada vez mejor.
La calma y la tranquilidad del equipo son superficiales. En opinión de Zhang Jingyu, esto depende de la maduración continua del sistema. "Antes de 818, la empresa nunca había realizado un proyecto tan grande. Cada departamento estaba inmerso en sus propios proyectos. El departamento del concesionario era responsable de los productos del concesionario. El equipo del salón del automóvil en línea solo era responsable del salón del automóvil. Cada departamento estaba aislado Pero si un subproyecto solo piensa en sí mismo, fracasará".
Después de iniciar 818, descubrieron que lo más difícil era conectar completamente varios departamentos, como los ejercicios de colaboración entre departamentos. A nivel de empresa es muy difícil para cualquier negocio. Para resolver este problema, Autohome creó un diagrama de contexto internamente. La complejidad es como una placa de circuito integrado y cada proyecto debe estar conectado entre sí.
Además, también llevaron a cabo la gestión back-end de todos los proyectos y fijaron cada subproyecto y cada conjunto de métodos de gestión en un modelo. De esta manera, todo el 818 ha formado un sistema de gestión modelado con. Alta eficiencia y confiabilidad. Ha habido una gran mejora.
Zhang Jingyu cree que 818 no es solo un evento a gran escala para Autohome, sino también una prueba anual: “¿Cuál es la competitividad central de una empresa, en mi opinión, quién es interdepartamental? la colaboración se hace bien, quien tenga una fuerte innovación y un alto nivel de inteligencia ganará."
La innovación y la creatividad a veces son causadas por circunstancias objetivas, como si no hubiera dualidad. Sería como si hubiera no hay Alibaba Cloud el 1 de noviembre. Sin grandes exámenes como el 818 para obligar al equipo técnico, no podrían completar un proyecto de exhibición de automóviles en línea a tan gran escala.
Además, 818 no solo ejercita las capacidades de colaboración e innovación de varios departamentos, sino que también practica aplicaciones inteligentes internas. “Cada usuario verá contenido diferente cuando visite el salón del automóvil en línea. Miles de efectos dependen de la inteligencia. aplicaciones, que llamamos marketing de escena inteligente. ”
El camino hacia el éxito
Las ferias de automóviles en línea no sólo las realizan los medios de comunicación automotrices, sino también las principales empresas de comercio electrónico. Las plataformas también lo están haciendo, pero en términos de escala y efecto, nadie puede superar actualmente al Autohome 818. Zhang Jingyu dio cuatro razones para ello.
El primero es el fuerte apoyo de los socios de la industria. Cada año, en 818, la Rama de la Industria del Automóvil del Consejo de China para la Promoción del Comercio Internacional proporciona importantes recursos industriales para Autohome; el segundo es el coraje y los grandes proyectos; vale decenas de millones, no todas las empresas tienen el coraje y los recursos financieros para hacerlo; el tercer punto es tener ricos recursos de cooperación entre los OEM y los distribuidores. Solo con el atractivo de Autohome se pueden atraer más de 80 OEM y 26.000 distribuidores. son bienvenidos a participar.
El cuarto punto es el umbral técnico. Antes de 818 el año pasado, Autohome había realizado exhibiciones de automóviles en línea durante dos años consecutivos. En palabras de Zhang Jingyu: “Hemos superado todos los obstáculos antes de poder venir ahora.
"El foso de la tecnología es también en lo que Autohome se centra hoy en día. Abarca big data, inteligencia artificial, computación en la nube y muchos otros aspectos. Hoy en día, Autohome tiene alrededor de 4.000 empleados y el personal técnico representa casi la mitad.
Si fuera hace cuatro años, Autohome no habría podido completar el 818. Ni las reservas técnicas ni la estructura organizativa podrían soportar un proyecto tan grande
En ese momento, Autohome cumplió 10 años. Desde la fundación de la República Popular China, hemos estado profundamente involucrados en el campo vertical automotriz durante muchos años y hemos acumulado una gran cantidad de datos reales sobre el comportamiento del usuario. Sin embargo, si solo avanzamos en la dirección del negocio to?C. , no podremos superar nuestros propios cuellos de botella y no podremos hacer que estos big data realmente desempeñen su papel.
Después de asumir el cargo en 2016, Lu Min propuso la estrategia inteligente Autohome 3.0. camino de transformación, pasando de una empresa de medios verticales a una empresa digital, y también propuso la "estrategia futura 4 1", es decir, contenido de automóviles, Los cuatro sectores comerciales de comercio electrónico de automóviles, finanzas de automóviles y vida de automóviles y tecnología de big data
Posteriormente, Autohome tardó un año y medio en completar el ajuste de la estructura organizativa, conectar los datos subyacentes e introducir el mecanismo de PMO, rompiendo las barreras originales entre departamentos y centralizando los recursos de big data dispersos. y estableciendo una estructura organizativa de "oficinas grandes, medianas y pequeñas".
Al mismo tiempo, la línea de productos comerciales del lado B ha comenzado a actualizarse y expandirse de manera integral, y ha lanzado datos sucesivamente. productos de inteligencia como Chezhiyun, Chezhitan y marketing inteligente, basándose en big data masivos, ha establecido un puente para un diálogo profundo entre las empresas de automóviles y los consumidores a través de modelos innovadores de marketing inteligente. Exploración y práctica, Autohome ahora ha descubierto su propio modelo de desarrollo único para la era 3.0 y ha integrado profundamente su propio desarrollo en los grandes cambios en la industria automotriz, el súper IP 818. La creación exitosa de Autohome es el fruto de la experiencia de Autohome. transformación estratégica y un regalo para toda la industria automotriz. En el cambiante mercado automotriz actual, necesitamos esa propiedad intelectual más que nunca para aumentar la confianza y hacer frente a los rápidos cambios en el mercado automotriz.
Este. El artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.