Protagonista: Shanghai General Motors
Palabras clave: Excelle HRV aparece en la lista
Introducción del caso: El 22 de junio de 2010, Shanghai General Motors estaba en la bahía de Yalong, Sanya. , Hainan Con el tema "Activa tu mundo", se lanzó Buick Excelle HRV. La versión de lujo del techo solar automático de 1,6 litros se lanza con antelación y tiene un precio de 136.800 yuanes. Este nuevo automóvil de tamaño mediano con puerta trasera grande estilo cupé, con su forma dinámica de cinco puertas, amplio espacio flexible, interior elegante y potencia eficiente, satisface los nuevos conceptos de salud, ocio y vitalidad urbana, y está ganando rápidamente popularidad en la industria y entre los consumidores. Se ha desatado una locura entre los consumidores.
Ventajas de la campaña: El HRV es un automóvil urbano joven y de vanguardia que aboga por la salud, el ocio y la vitalidad. Sus propietarios de automóviles objetivo son principalmente hombres y mujeres jóvenes solteros o familias DINK que abogan por una vida enérgica. Salud, ocio y vitalidad son el verdadero significado del nombre de HRV.
Para reflejar el encanto único de este nuevo automóvil, Shanghai GM se ha esforzado mucho en el tiempo de lanzamiento, el lugar de lanzamiento, el clima ambiental y el modo de rendimiento del Excelle HRV. En la conferencia de prensa, Shanghai General Motors utilizó creativamente la activación de títeres para demostrar el encanto del HRV: frente a un cupé con puerta trasera tan nuevo, lleno de vitalidad y que irradia una atmósfera saludable y de ocio, incluso los títeres fríos y estereotipados se conmovieron. Y generó energía y pasión.
Shanghai General Motors invitó especialmente al cada vez más popular joven actor Sun Li, al fotógrafo Liu Ruohan, al entrenador de baile Yang Yang y al diseñador profesional Wang Yan para hablar en nombre de la gente y los comparó con 16 títeres para delinear las coloridas características. de la vida de los conductores y pasajeros.
2. Se lanza el nuevo concepto Changan CM8.
Protagonista: Changan CM8
Palabras clave: Nuevo concepto MPW
Introducción del caso: El 16 de septiembre, Changan Automobile desarrolló de forma independiente un nuevo modelo con derechos de propiedad intelectual independientes MPW concepto: se lanzó el vehículo urbano multipropósito "Changan CM8". El lanzamiento de Changan CM8 es inseparable del propósito de diseño de Changan de "hacer las cosas con el corazón, vivir con el corazón". Al mismo tiempo, basado en el concepto de diseño de CELF (C-City, E-Eco, ahorro de energía y protección del medio ambiente, L-Life, F-Fashion), basado en las necesidades reales de los usuarios de automóviles, combinado con la moda actual. Elementos de las ciudades chinas, ofrece "urbanitas" especialmente personalizados. Changan Automobile dijo que en la actualidad "vivir con el corazón y trabajar con el corazón" se ha convertido en el nivel de vida de la "gente urbana". Cree que este vehículo multifuncional urbano Changan CM8 seguirá mejorando la calidad de vida de las personas y satisfaciendo sus diversas necesidades. También se convertirá en otra nueva tendencia que liderará el desarrollo continuo de la industria automotriz de China.
Ventajas en combate: el vehículo urbano polivalente Changan CM8 desarrollado independientemente por Changan Automobile integra las funciones de los modelos anteriores. Como resultado, Changan fue pionero creativamente en el nuevo concepto de "MPW", que no solo tiene un posicionamiento en el mercado completamente diferente de sus puntos fuertes tradicionales como "MSI", sino que, lo que es más importante, Changan, el rey de los microcoches, se abrió paso en el campo. de microcoches y se embarcó en el camino de la investigación y el desarrollo independientes, el primer paso en el camino. Todo esto es para Chang'an. Changan CM8 se adhiere al concepto de diseño de CELF y satisface el concepto de las personas de disfrutar la vida. Su apariencia elegante y moderna, su gran potencia y su cuidadoso diseño que integra funciones comerciales, domésticas y de ocio no sólo satisfacen la demanda del mercado, sino que también aportan más alegría a la vida de las personas. Los analistas de la industria creen que el debut de este automóvil no sólo traerá una mayor calidad de vida a los "urbanitas", sino que también marcará una mayor mejora de la fuerza de investigación y desarrollo independiente de la industria automotriz de China. Lo que es aún más loable es que Changan también creó un nuevo concepto en el mercado automovilístico chino: el MPW.
3. Toyota crea la imagen de "ciudadanos de Guangzhou"
Protagonista: Toyota.
Palabras clave: Guangzhou es mi hogar, Toyota ama a todos.
Introducción del caso: En el segundo Salón Internacional del Automóvil de Guangzhou en 2004, Toyota Motor asistió al evento como un gran grupo y exhibió más de 20 modelos representados por Crown y Lexus GS430. El mercado del sur de China siempre ha sido el mercado más grande e importante de Toyota en China. La primera "exposición" a gran escala de Toyota en su ciudad central de Guangzhou fue notable en todos los aspectos. En primer lugar, en términos de hardware, el espacio del piso y el empaque de la escena se han mejorado enormemente.
En segundo lugar, estuvieron presentes casi todos los jefes de los principales proyectos de Toyota en China, incluidos FAW Toyota, GAC Toyota, Toyota (China) Co., Ltd., Toyota China Office, etc. Además, precisamente porque hay tantas personas y acontecimientos importantes, los informes de los medios serán naturalmente generosos.
Ventajas electorales: primero, el proyecto de motor Toyota de Guangzhou sentó las bases y luego se lanzó oficialmente el proyecto de vehículo Toyota de Guangzhou. Toyota participó en el Salón del Automóvil de Guangzhou como un salón del automóvil internacional de clase A, revelando la confianza de "Soy familia" en todas partes. La participación de Toyota en esta exposición se basa en el tono de "convertirse verdaderamente en miembro de Guangzhou, el mercado automovilístico más grande del sur de China, y convertirse verdaderamente en un nuevo ciudadano corporativo de Guangzhou". Esta vez Toyota ha demostrado plenamente su fuerza corporativa y su encanto de marca en China. Desde una perspectiva estratégica, se puede decir que es un caso de relaciones públicas muy exitoso, que integra la construcción dual de imagen corporativa y marca de producto.
4. "Gran premio" Yangcheng "Driving Pioneer"
Protagonista: General Motors China.
Palabras clave: “Marketing educativo”
Introducción del caso: a partir del 17 de agosto, se lanzó en Guangzhou la serie de actividades de seguridad vial “Esté seguro, "va más lejos". La actividad tiene una duración de un mes y el contenido principal es seleccionar el "Pionero en la conducción segura de Yangcheng", que se divide en dos partes: preguntas y respuestas sobre conocimientos de seguridad del automóvil y habilidades de conducción. El ganador final recibirá el título de "Pionero de la conducción segura de Yangcheng" y un coche Sail.
Se entiende que la serie de seguridad vial "Be Safe, Go Far" celebrada en Guangzhou se divide en dos partes: preguntas y respuestas sobre conocimientos de seguridad del automóvil y competencia de habilidades de conducción de automóviles.
Ventajas electorales: esta es la primera actividad publicitaria a gran escala con el tema de la conducción segura organizada conjuntamente por el departamento de policía de tránsito de seguridad pública y las empresas automotrices en Guangzhou. Refleja la tendencia positiva de todos los sectores de la sociedad. participar en la seguridad vial y es especialmente útil para mejorar la conciencia de los ciudadanos sobre la seguridad vial lo que tiene un efecto positivo.
El 1 de mayo de este año se implementó oficialmente la "Ley de Seguridad Vial de la República Popular China". El Destacamento de Policía de Tránsito de la Oficina Municipal de Seguridad Pública de Guangzhou espera popularizar nuevas leyes de tránsito entre los conductores a través de este evento.
General Motors, actualmente el mayor fabricante de automóviles del mundo, lleva mucho tiempo comprometido con promover la conducción segura. No sólo se ha comprometido a aplicar los sistemas tecnológicos de seguridad más avanzados a los coches Buick, Chevrolet, Saab, Opel y otras marcas de General Motors, sino que también ha llevado a cabo activamente diversas actividades en todo el mundo para promover y dar a conocer el concepto de conducción segura. .