Fuente - People's Daily Online Autor - este sitio | Fecha de publicación - 09/08 | /p>
En comparación con el rápido desarrollo del mercado de radiodifusión en los últimos años, el desarrollo del mercado de comercio de programas de radiodifusión está relativamente rezagado. Este artículo analiza la situación actual del mercado de comercialización de programas de radio de mi país, con el objetivo de conocer los problemas actuales y la esencia del mercado y presentar sugerencias para promover el desarrollo del mercado.
Palabras clave: programas de radio, comercio de programas, derechos de autor de gestión de programas
La descripción y el análisis de la situación actual del mercado de comercio de programas de radio no se pueden separar de los antecedentes de todo el mercado de la radio. . Una encuesta publicada por Nielsen Media en mayo de 2004 mostró que China, con una población de 65.438 millones, 340 millones de hogares y más de 65.438 millones de estaciones de radio, se ha convertido en el segundo mercado de radio más grande del mundo después de Estados Unidos. [1] En los últimos años, el ajuste de las políticas de la industria de los medios, el aumento del número de propietarios de automóviles y las tarifas relativamente altas de la publicidad televisiva han brindado raras oportunidades de desarrollo a las estaciones de radio. Los últimos datos muestran que la industria nacional de radiodifusión se ha desarrollado rápidamente en los últimos años y la publicidad radiofónica ha experimentado un desarrollo vertiginoso. La cantidad de publicidad aumentó de 65.438,52 millones de yuanes en 2000 a 3.800 millones de yuanes en 2005, con una tasa de crecimiento anual promedio de alrededor del 20%, ocupando el primer lugar entre los medios tradicionales. En 2005, 12 estaciones de radio locales obtuvieron ingresos por publicidad superiores a los 100 millones de yuanes. [2]
Sin embargo, a la buena situación del mercado de la radio le corresponde la inmadurez y el atraso del mercado de comercialización de programas de radio. A continuación, el autor realizará un análisis preliminar de la situación actual del mercado de comercialización de programas de radio para descubrir los problemas actuales que a menudo existen y, por lo tanto, presentará algunas sugerencias que son beneficiosas para el desarrollo del mercado de comercialización de programas de radio.
1. Situación actual del mercado de comercialización de programas de radio
Según estadísticas oficiales, el volumen total de comercialización de programas de radio y televisión a nivel nacional alcanzó en 2004 las 343.531 horas, de las cuales 441,51 horas fueron. programas de radio, lo que equivalió a 2.993.820 horas de programas de televisión que, menos de 15. Ese año, la importación y exportación total de programas de radio y televisión a nivel nacional fue de 5,714,5 millones de yuanes, mientras que la importación y exportación de programas de televisión alcanzó los 5,7132 millones de yuanes. [3] De la situación de la transmisión de programas de radio y televisión a nivel nacional en 2005, que se muestra en la tabla [4] a continuación, se puede encontrar que los programas de radio comprados sólo representan una pequeña parte de todos los programas de radio. En comparación, la proporción de programas hechos por ellos mismos y programas comprados e intercambiados transmitidos por las estaciones de televisión no es tan amplia como la de los programas de radio. La mayoría de ellos son programas de televisión comprados e intercambiados. En comparación con las transacciones de programas de televisión, las transacciones de programas de radio son mucho más silenciosas.
En la actualidad, la plataforma de comercialización de programas de radio está todavía en sus primeras etapas. Aprobada por la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión y patrocinada por la Asociación de Radio y Televisión de China, la Feria Nacional de Radio y Televisión se ha celebrado cuatro veces en Harbin y Guangzhou. La quinta Feria de Radio y Televisión acaba de concluir en Shenyang en junio. 10 este año. Esta es una de las pocas plataformas comerciales en China que se centra en programas de radio. Además de la Feria Nacional de Programas de Radio, la Feria Nacional de Intercambio de Programas de Radio de Tráfico iniciada por la Estación de Comunicaciones de Beijing entre los miembros de la Sociedad Nacional de Radiodifusión de Transporte también tiene cierta influencia en la industria.
Según las estadísticas, en la primera feria se vendieron más de 10.000 horas de programas de radio; el segundo programa de clausura duró más de 20.000 horas. [5]; en la 3ª Feria Comercial de Programas de Radio celebrada en Guangzhou en 2003, 25.000 horas de programas firmaron cartas de intención de venta [6] En el 4º Programa de Radio Nacional celebrado en Harbin en 2004, el número total de programas se duplicó; mientras, alcanzó las 50.000 horas. [7] Si bien estamos agradecidos de que el volumen de transacciones del programa de estas exposiciones continúe aumentando, también debemos admitir que el número absoluto del volumen de transacciones del programa es todavía relativamente pequeño, lo que es más, determinar el volumen de transacciones mediante la firma de una carta de intención; inevitablemente conducirá a un aumento inflado en el número estadístico.
En la recién concluida quinta Feria Nacional de Programación Radiofónica participaron sólo 265.4380 productoras de medios, publicidad y emisoras de radio. En comparación con años anteriores, el número de empresas y programas expositores ha disminuido significativamente. Esto es evidentemente desproporcionado con respecto al número de 308 emisoras de radio y 2006 programas de radio que hay en nuestro país.
[8]
Al mismo tiempo, según lo entendido por el autor por parte del personal de muchas estaciones de radio participantes u otras productoras, hay muy pocos casos que realmente puedan cerrarse en la exposición. El objetivo principal de la exposición en la exposición es mostrar los programas; si otras estaciones están interesadas en sus programas, serán contactadas individualmente después del evento. La función de la exposición del programa permanece principalmente en la etapa de visualización del programa. En comparación con otros mercados de recursos mediáticos, especialmente el mercado de comercialización de programas de televisión, el mercado de programas de radio está todavía en su infancia.
Además, existen algunos problemas específicos en las transacciones de programas de radio, como más intercambios de programas entre estaciones de radio que transacciones de programas, bajos costos de transacción de programas, métodos de transacción simples y toscos y la existencia de riesgos legales.
Estos problemas están entrelazados, causándose entre sí, y son causados básicamente por el funcionamiento no estandarizado y no comercial de los programas de radio. El comercio de programas de radio se mantiene principalmente a nivel de comunicación entre estaciones, e incluso algunas transacciones esporádicas son sólo tarifas nominales. Esto evita que el precio de negociación del programa refleje el verdadero valor del programa. Por ejemplo, el costo de producción de un episodio de la serie radiofónica "Interpol 803" transmitido por la frecuencia literaria del Shanghai Wenguang News Media Group es de más de 5.000 yuanes, y su precio en el mercado de radiodifusión es de sólo 80 a 100 yuanes por episodio. La serie "Holiday Theatre" producida por la estación de noticias Liaoning Broadcasting News sólo cuesta 40 yuanes por 35 minutos. Sin embargo, algunas columnas de comunicación de la Estación de Arte y Literatura de Liaoning no superan los 25 yuanes por episodio. Los bajos costos de transacción dificultan directamente que los buenos programas se vendan a buenos precios en el mercado, y es imposible que los buenos programas obtengan buenos ingresos. Si actualmente las estaciones de radio dependen poco y tienen pocas expectativas respecto de la comercialización del comercio de programas, lo cual es aceptable en este momento, será más difícil para algunas compañías productoras de programas profesionales que producen programas costosos y bien producidos sobrevivir, y la única El resultado será retirarse del mercado. Dejar el mercado a aquellos productores que producen programas de mala calidad y de bajo costo. Esto también es contrario a la tendencia a separar la producción y la radiodifusión y a profesionalizar la producción de programas. Al mismo tiempo, no se puede ignorar otro problema grave. Las ventas gratuitas o a bajo precio no incluyen en gran medida los costos de los derechos de autor, lo que hace que la infracción de los intereses de los propietarios de los derechos de autor sea común en el proceso de transacción del programa. Por ejemplo, narración de cuentos, radioteatro, etc. , que representa una gran proporción en la transacción A través de las entrevistas del autor con profesionales de la radio local, sus puntos de vista son sorprendentemente consistentes, es decir, siempre que el programa sea grabado por la estación de radio, posee los derechos de autor y puede usarse para comerciar. , en lugar de ser grabado por la estación de radio, no se utilizará para transacciones. Esta comprensión unilateral de la ley de derechos de autor hace que sea muy común ignorar los derechos e intereses legítimos de los propietarios de derechos de autor en las transacciones. Sin embargo, en el sitio web oficial de la Feria Comercial del Programa Nacional de Radiodifusión de 2003 se puede ver que el formato del contrato de la transacción es extremadamente simple y no existe ningún acuerdo sobre cuestiones de derechos de autor, lo que pone a compradores y vendedores en un gran riesgo legal.
La elegante música para piano de Clayderman: susurros otoñales, jardines misteriosos.
Luna de Otoño en el Palacio Han
Lago de los Cisnes
Liang Shanbo y Zhu Yingtai
Gigante Azul
Linhai-Dream Land Linhai-Tagu
Star Moon Pond
Papel higiénico-Nishimura Yukie
Análisis de un programa de radio (1): "China "Good Voice "
Después de una nueva ronda de cuidadosa construcción, el 1 de junio de 2004 se inauguró el primer conjunto de frecuencias de noticias integrales de la Estación Central de Radiodifusión Popular, que ha sido famosa durante décadas, bajo el título "La Voz de China ". Debuta el indicativo.
La Voz de China se transmite durante 21 horas y 30 minutos a lo largo del día, dividida en ocho secciones principales de programas, y es transmitida en vivo por presentadores de frecuencia y presentadores de columnas.
La Voz de China toma como principal línea de desarrollo 31 noticias cada hora y reportajes exprés de media hora, y se apoya en tres áreas intensivas de noticias: mañana, mediodía, mediodía, tarde y medianoche, y está ampliado en cinco columnas por la mañana, con 30 temas especiales de noticias de fondo y programas de entrevistas como dos alas, conectadas hacia arriba y hacia abajo, haciéndose eco entre sí, formando conjuntamente un modelo de noticias dinámico tridimensional, demostrando plenamente la "sincronización con el mundo y". mantenerse al día con los tiempos"
La Voz de China se adhiere a la "frecuencia. Con el concepto de reforma de "especialización y frecuencia de gestión", se implementa el sistema de responsabilidad del director, con un diseño unificado de programas de frecuencia completa, empaque unificado de imagen y estilo, configuración unificada de departamentos y agencias, despliegue unificado de cuadros y empleados, estándares unificados de evaluación y distribución, y operación y gestión unificadas.
Después de la revisión, los indicadores centrales de la nueva frecuencia, como la novedad, la relevancia, la autoridad y la audibilidad, han logrado grandes avances, y su sabor e influencia han mejorado enormemente, asegurando así el estatus supremo de China Broadcasting Corporation. buque insignia nacional y la marca de transmisión de noticias número uno de China.
Onda media, onda corta y FM cubren perfectamente todo el país.
El Segundo Grupo de Voces Económicas
La Radio Nacional Voz Económica de China es la transmisión financiera más influyente de China y la única frecuencia de transmisión financiera profesional que cubre todo el país. La frecuencia depende de redes de onda corta y media y FM en docenas de ciudades, cubriendo a más de 300 millones de oyentes de radio en todo el país.
Economic Voice se compromete a construir una plataforma de servicios de información para todo clima, brindándole la información financiera global más reciente con una voz autorizada, permitiendo a las personas disfrutar fácilmente de la diversión de la gestión financiera y abriendo la puerta a la riqueza. para ti que estás ansioso por triunfar.
Lema del programa: Escucha radio con buen gusto y vive una vida de calidad.
El objetivo del programa: basado en la economía y prestando atención a los medios de vida de las personas.
Características del programa: servir a la sociedad y buscar una perspectiva de economía socializada; servir al pueblo y buscar temas económicos desde la perspectiva del pueblo.
Economic Voice es una plataforma de servicios de información permanente para empresarios y personas que se preocupan por la economía, con potentes medios de comunicación centrales que cubren todo el país (FM, AM, SW).
Frecuencia local: r ./Fortune/GDPL/200609/t 20060921_504293616.
Episodio 3: El sonido de la música
La frecuencia de música popular para todo clima ocupa el primer lugar en el país y la calidad del programa es excelente.
FM cubre las principales ciudades de China.
Episodio 4: La Voz de la Ciudad
La Voz de la Ciudad llega recién al aire, con 23 programas diarios y 19 horas de transmisión en vivo, creando una emisora de información y entretenimiento de moda para tú.
FM 101,8 MHz es sólo para el área de Beijing.
Episodio 5: La Voz de China
Frecuencia integral de radio y noticias.
La onda corta cubre la costa sureste y la provincia de Taiwán.
Episodio 6: La Voz de China
Transmitiendo a Taiwán, transmisión multilingüe
La onda corta cubre la costa sureste y la provincia de Taiwán.
Episodio 7: La Voz de China
Pretende transmitirse a la región del delta del río Perla. Hay dos proyectos: FM87.8 (mandarín) y FM104.9 (bilingüe).
Episodio 8: La Voz de la Nación
“La Voz de la Nación” de la Estación Popular de Radiodifusión de China se transmite todos los días en mongol, tibetano, erlang, kazajo y coreano durante 20 horas. . Sus ondas de radio cubren principalmente China, Xinjiang, Mongolia Interior, Qinghai, Sichuan, Gansu, Yunnan, Jilin, Liaoning, Heilongjiang, Hebei y Beijing. Al mismo tiempo, este programa también se puede escuchar en países vecinos como Corea del Norte, Corea del Sur, Japón, Mongolia, India, Nepal, Bután, Kazajstán, Uzbekistán, Rusia, Afganistán y Turquía. Según las estadísticas, hay 25 millones de oyentes en el país y en el extranjero que pueden entender la voz de la nación, y casi 654,38 mil millones de oyentes extranjeros.
Voice of the Nation es un programa orientado a noticias. Después de más de medio siglo de arduo trabajo, el programa se ha convertido en la primera opción para que los cuadros y personas de las zonas étnicas fronterizas obtengan noticias importantes en el país y en el extranjero, y es un contenido indispensable e importante en su producción y vida. El programa también cubre Beijing y es muy popular entre los compatriotas de minorías étnicas que trabajan, viven y estudian en Beijing.
Para planos detallados, consulte r ./Minzu/MZZS/200503/T 2005 03 03 _ 504063280.
¡Buscamos título para un programa de radio del campus! ¿Qué tipo de espectáculo es?
Este es el título de un programa cultural que hice, espero que pueda servirte de inspiración.
Hace mucho tiempo, hace mucho tiempo.
La gente de mi ciudad natal empezó a saber mirar hacia arriba.
La leyenda del cielo en mi ciudad natal es un cielo nublado indiferente y un cielo azul indiferente
Hace mucho tiempo, hace mucho tiempo.
La sombra de la montaña que se extiende desde el lado izquierdo de mi ciudad natal es una gran pintura pintada con tinta.
Cerca de los rostros de la gente de mi ciudad natal
Hace mucho tiempo, hace mucho tiempo.
Durante generaciones nuestros antepasados no han podido crecer en esta zona.
En una tierra donde los milagros no pueden crecer.
El sudor es salado.
Siembra una semilla.
Producen hijos fríos y resignados.
Hola a todos, esto es... una estación de radio.
Bienvenidos al salón cultural de hoy. Soy el presentador...
Lo que acabo de recitarles es el poema "Impresión de la ciudad natal" del poeta taiwanés Wu Sheng. Esta edición del Salón Cultural lo llevará a Taiwán y experimentará la libertad y la espontaneidad de la literatura y el arte en Taiwán...
Introducción al programa de radio Este es un escenario maravilloso con infinitas historias interesantes. espera pacientemente, y en la noche silenciosa, por favor permíteme llevar conmigo tu corazón y una brisa primaveral.
Buscando un programa de radio dramático: Tudou.com. /programs/view/aya7tgzm97i/
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