Resumen ejecutivo:
Ha habido mucha discusión sobre el tema de las “cuestiones campesinas”. Este artículo intenta analizar la esencia de lo que llamamos “problemas campesinos” desde la perspectiva de los estudios de comunicación basados en cómo entender el sistema de comunicación rural ¿Cuál es el núcleo de los “problemas rurales”? ¿Dónde debería estar la perspectiva analítica de la comunicación rural? El silencioso sistema de comunicación rural que existe es un enfoque de investigación importante para comprender la sociedad rural china.
Palabras clave:
Sociedad rural, comunicación rural, sistema de comunicación rural, problemas de los agricultores y cuestiones rurales.
Texto:
¿Cómo entender las características sociales actuales de la China rural? ¿Qué perspectiva será más precisa y más cercana a la situación rural real? Partiendo de la premisa de determinar el sistema constructivo, antecedentes y características de la sociedad rural, ¿cómo entender la “cuestión campesina” entre las cuestiones rurales? Estos temas han sido explorados de manera diferente desde las perspectivas de la investigación de la historia rural, la construcción rural, la gobernanza rural, la cultura rural y la autonomía rural, la investigación de la historia moderna y la investigación de la sociología rural. El autor explorará la "cuestión campesina" desde la perspectiva de los estudios de comunicación.
(1), "Cuestiones campesinas" en la comunicación rural
En los conceptos básicos de la comunicación, el estudio de los comunicadores, las audiencias, los canales, los métodos y los efectos siempre ha sido una investigación ortodoxa. modelo. Cuando se trata de comunicación rural, este modelo de investigación ortodoxo también puede ser una opción. Sin embargo, es necesario redefinir el contenido y la perspectiva de esta elección.
La investigación actual sobre transmisión rural se centra principalmente en la extensión de la ciencia y tecnología agrícola y el control de enfermedades. En la investigación sobre extensión agrícola, se utiliza principalmente la teoría de la "Difusión de innovaciones" de Rogers, mientras que la investigación sobre control de enfermedades sólo utiliza el significado cotidiano de la palabra comunicación y no realiza investigaciones desde la perspectiva de la teoría de la disciplina de la comunicación. Estos dos estudios son dos ramas de la investigación en comunicación: comunicación para el desarrollo y comunicación para la salud. En la década de 1960 se hizo popular en el campo de la comunicación occidental. La perspectiva de la comunicación para el desarrollo está dirigida principalmente a cómo los cambios económicos y tecnológicos en los países en desarrollo, es decir, las áreas rurales y subdesarrolladas, se completan gradualmente a través de la comunicación de información dentro de un cierto período de tiempo. La investigación nacional en esta área es principalmente empírica y utiliza datos para demostrar y revisar las teorías existentes.
Es cierto que estos estudios nos han aportado mucha información. Pero en general, las conclusiones son siempre deprimentes y difícilmente nos ofrecen un camino de esperanza para difundir y cambiar en la China rural. En cierto sentido, la comunicación en sí misma es un proceso de socialización. En este proceso de socialización, la comunicación no es solo la tarea principal que puede emprender, sino también la promoción del cambio en la sociedad rural. Este cambio se completará mediante la comprensión del sistema de difusión de información rural.
Como uno de los requisitos previos para comprender el sistema de difusión de información rural, es comprender el sistema social rural. Sobre la base de la comprensión del sistema social rural, el paradigma de investigación básica de la comunicación se puede utilizar para estudiar el sistema de comunicación de información rural. Es importante destacar que tanto las perspectivas del emisor como del receptor ocurren dentro del sistema social rural, entre grupos de agricultores y entre organizaciones de agricultores. Los canales, métodos y efectos de comunicación aquí también ocurren dentro de este sistema. Los medios de comunicación de masas y las formas de los medios de comunicación en las zonas rurales también son un área de investigación muy importante. Desde la perspectiva del sistema de comunicación rural, podemos explicar cómo entender la naturaleza actual de la sociedad rural en China, o sacar una conclusión más pertinente.
Entonces, ¿cuáles son los principales problemas existentes en la investigación actual sobre comunicación rural? En mi opinión, hay varios aspectos:
Omite estudiar y captar la forma general del sistema de comunicación rural. Ya sea desde la perspectiva de la sociología, la cultura o incluso la historia, la continuación y la autorrenovación de los problemas rurales de China ocurren en diferentes espacios regionales y espacios de vida en escenas históricas con y sin participación estatal. Este tipo de autocontinuación y autorrenovación tiene una gran vitalidad y sigue siéndolo hoy;
Ignora la comprensión básica de los propios agricultores. Como grupo, los agricultores son un grupo individualista y, como individuos, son individuos sangrientos. Tienen su propio punto de vista histórico y tienen su propio derecho a hablar, al igual que los eruditos que los estudian. La región y el sistema donde ocurre este tipo de poder discursivo pertenecen únicamente al sistema invisible que establecieron. Este sistema invisible cambia constantemente debido a la intervención del sistema político, pero no desaparece. Los agricultores que crecieron bajo este sistema tienen su propio orgullo y sentimientos indescriptibles sobre su propia cultura y vida diaria.
Cómo entender este sistema invisible es la clave para entender a los agricultores en este sistema;
Las necesidades de los agricultores de calidad y diversidad de información fuera del sistema de comunicación rural han sido ignoradas. La entrega de información y la investigación fuera del sistema de comunicación rural es hasta ahora una perspectiva temática en la investigación de la comunicación rural, que debe basarse en la definición y comprensión básicas del sistema de comunicación rural. No deberíamos centrarnos en los agricultores como a quienes debemos prestar atención; creemos que deberíamos proporcionar cierta información. Aunque todavía no conocemos este tema, estamos ansiosos por “transformarlos” y “educarlos”.
(2) Comunicación rural de “cuestiones rurales”
Los académicos que estudian la sociedad rural estudian las características de la sociedad rural china contemporánea desde una perspectiva teórica y empírica. La historia de los cambios y el desarrollo de la sociedad rural china está lejos de resumirse en unos pocos modelos teóricos y estudios de casos. Lo que necesitamos es un investigador que haya crecido en una zona rural, que tenga profundos sentimientos por los agricultores, que tenga una tendencia emocional natural y que tenga una buena formación académica. Él entiende el significado y el valor de crecer en esta tierra. Estos académicos no explicarán las áreas rurales que no pertenecen a agricultores o los agricultores que no pertenecen a áreas rurales desde la perspectiva del discurso teórico. Porque, desde el fondo de su corazón, se identifica con los agricultores como con él mismo. Desde la perspectiva de investigación de este académico, veremos la investigación de la sociología rural y la investigación del sistema social rural de China. Entonces nos dimos cuenta de que ésta sería una verdadera sociedad rural china.
Como se mencionó anteriormente, el "problema campesino" no es un problema de los propios agricultores. De manera similar, los "problemas rurales" no son problemas de las propias aldeas. Como objeto, el campo está representado desde hace miles de años. No podemos sacar conclusiones académicas desde lo que creemos que es la perspectiva correcta, sin mencionar que hay algo mal con el objeto de nuestra investigación en sí, pero que no entendemos el objeto de nuestra investigación.
En vista del análisis anterior, el autor cree que desde una perspectiva macro, las "cuestiones campesinas" en la comunicación rural deben basarse principalmente en las siguientes perspectivas de investigación:
—— Las "cuestiones campesinas" son cuestiones vistas desde la perspectiva del intercambio de información social.
La Declaración de las Naciones Unidas sobre el Derecho al Desarrollo establece: “El derecho al desarrollo es un derecho humano inalienable de toda persona y los pueblos de todos los países tienen derecho a participar, promover y disfrutar de los asuntos económicos y sociales. , desarrollo cultural y político. En este tipo de desarrollo, todos los derechos humanos y libertades básicas pueden realizarse plenamente. "Desde esta perspectiva de desarrollo, los agricultores no han obtenido los derechos correspondientes debido al continuo crecimiento y desarrollo de la economía de China durante la reforma y la apertura. arriba. Al examinar la situación de justicia específica de los agricultores y los derechos que realmente poseen, la gente a menudo utiliza sólo un único estándar, como el grado de satisfacción de la supervivencia básica, el grado de igualdad de oportunidades, la brecha de ingresos, etc. , por lo que es difícil tener una comprensión completa y clara de la situación actual de trato justo que enfrentan los agricultores chinos. Sólo analizando exhaustivamente las reglas básicas de la justicia, como la protección de las necesidades básicas, la igualdad de oportunidades, la distribución según las contribuciones (distribución primaria del ingreso) y el ajuste social, podremos tener una comprensión general integral de la situación específica del trato justo para los agricultores en nuestro país [1].
Después de tener una definición teórica clara de los derechos de los agricultores desde una perspectiva y un medio ambiente justos, veamos qué deberían compartir. ¿Qué necesitan realmente compartir?
Los frutos del desarrollo y el progreso social pertenecen a cada individuo que crece en este país, y los agricultores individuales también pueden disfrutar de estos frutos. Desde la perspectiva de la composición del contenido, los logros de desarrollo social compartidos por cada individuo incluyen logros de desarrollo económico, social, cultural y político. El contenido ampliado también debería incluir el intercambio de significados, oportunidades y símbolos. El llamado intercambio de significado enfatiza la equidad del peso del significado entre varios grupos de interés o diversos asuntos (aunque no niega que existen diferencias en las prioridades en la disposición de los procedimientos de procesamiento). el poder de toma de decisiones, es decir, limitar los intereses grupales o individuales a las discusiones de toma de decisiones, y no llevar a cabo la movilización sesgada y la exclusión, el llamado intercambio de oportunidades enfatiza la igualdad original de oportunidades y no crea artificiales; barreras a las oportunidades; el llamado compartir simbólico significa hegemonía sin símbolos [2].
La primera preocupación de los estudios de comunicación es el derecho a saber. Bajo el mismo entorno mediático, sistema mediático y sistema mediático, la audiencia de la comunicación rural obtiene la misma calidad y cantidad de información que las personas de otras formas sociales. En segundo lugar, los estudios de comunicación se centran en la composición de las audiencias de comunicación rural, los canales de comunicación, los efectos de la comunicación y la relación con la sociedad rural bajo las mismas condiciones y políticas mediáticas. En tercer lugar, la comunicación también debe prestar atención a si el contenido de esta información compartida es equivalente al de los grupos urbanos y rurales. El llamado contenido incluye: la composición del contenido, el peso del contenido, la forma del discurso, la convención de uso del discurso, etc.
Desde la perspectiva del intercambio de información, las zonas rurales ya no son un área gris a la que creemos que se debe prestar suficiente atención, sino un campo de investigación que convive por igual con las ciudades. La naturaleza y las características de la sociedad rural, e incluso el sistema social rural y el modelo operativo derivados de esta perspectiva, no sólo brindan una idea de cómo entender a China en el cambio, sino que también brindan un marco de referencia para los académicos chinos que estudian ciencias sociales.
——El "problema campesino" en la comunicación rural es un problema de la forma de organizar la información y de la forma de pensar.
A partir del intercambio de información social, examinemos la forma de pensar; Características de esta información Modelos organizacionales y patrones de pensamiento detrás de ellos. Primero, ¿cuál es la fuente de esta información? ¿Qué tan confiable es? ¿Es necesario para la sociedad rural? ¿A través de qué modelo organizativo trabaja esta información? Compartir información no significa que no haya diferencias entre regiones y espacios. La demanda y la composición de la información deben satisfacer las necesidades del mercado de información local, no las necesidades de lo que consideramos el mercado de la información. Al analizar el modelo de organización de la información existente, podemos comprender desde el concepto de comunicación qué tipo de información brindamos a esta área, si el modelo organizacional que utilizamos es consistente con el modelo de organización de la información rural y cuál es la historia de estos modelos organizacionales. . En el papel histórico de estos modelos organizacionales, ¿cómo nuestros modelos psicológicos y modelos de pensamiento determinan el modelo organizacional de esta información? ¿Cuál es la diferencia entre nuestro modelo de pensamiento y el modelo de pensamiento rural, y cómo se forma?
El rastreo histórico y el análisis realista de los modelos de información organizacional existentes es un aspecto muy importante de la investigación en comunicación. La interpretación de estos modelos organizativos implica el análisis de la estructura social, cambios en los sistemas sociales, hábitos psicológicos de la población, etc. Como modelo de información organizacional, también se puede dividir en modelo de fuente de comunicación, modelo de canal de comunicación y modelo de composición de información de comunicación. A partir de la división de la información, se analizan las características de la información para tener una descripción básica del proceso de comunicación rural en la sociedad rural.
——La "cuestión campesina" en la comunicación rural es un problema de circulación de información y de sistema de construcción de información;
El proceso de comunicación rural es un proceso abierto e interactivo, no sólo en Esto es cierto en la sociedad rural y es cierto en la sociedad en su conjunto. En el proceso de expansión de la localización, la sociedad rural desempeñará un papel cada vez más importante. La perspectiva en la que se debe colocar a la sociedad rural para estudiar la localización de los estudios de comunicación se ha convertido en una cuestión práctica muy importante. El autor cree que, sobre la base de la comprensión del modelo de información organizacional y sus antecedentes de pensamiento, de cara al grupo de audiencia de información, ¿cómo puede ocurrir o interrumpirse la difusión de información en un sistema que les pertenece y cómo puede fluir la información difundida? en diferentes sistemas sociales? y la circulación, construyendo así una red de información entre diferentes sistemas sociales, es una parte indispensable de nuestro estudio de la comunicación rural.
La circulación de información se produce no sólo dentro de la sociedad rural, sino también entre grupos inherentes a la sociedad rural. Debido al proceso y tendencia de desarrollo de la integración urbano-rural, el flujo de agricultores no es sólo el flujo material de mano de obra, sino, más importante aún, el flujo bidireccional de información y la construcción de un sistema de información dual. Desde la perspectiva de la comunicación, a partir de un análisis de caso sobre el grado de circulación bidireccional de la información, realizamos un análisis teórico de la ocurrencia de la circulación entre sistemas, el contacto y el flujo entre los bordes del sistema, e incluso la formación de una comunidad marginada. sistema de información entre los dos sistemas, proporcionará una perspectiva sistemática y de teoría de la información para la investigación en sociología, gestión, economía y ciencias políticas.
Desde una perspectiva microscópica, el "problema campesino" en la comunicación rural es una cuestión de comprensión del sistema de comunicación rural;
En cuanto al análisis del proceso de ocurrencia de la comunicación rural, el La perspectiva del investigador primero Define cómo utilizamos la tecnología, la cultura y la educación para lograr cambios en el campo. En otras palabras, el estudio de la comunicación rural se realiza desde la perspectiva de la ciudad, y la verdadera connotación de comunicación rural siempre ha estado excluida del campo de visión de la investigación en comunicación rural. El objeto de investigación de la comunicación rural debe ser todos los comportamientos y actividades de comunicación en el sistema de comunicación rural, incluida la composición del contenido de la comunicación, las características, la forma organizativa, la red de comunicación, los medios de comunicación, los canales de comunicación y las correspondientes actividades de comunicación de los actores de la comunicación como comunicadores y receptores. Efecto de comunicación.
El estudio de los sistemas de comunicación rural contiene contenidos complejos, no sólo informativos, sino también de herencia histórica, cultural, política y económica. No se trata sólo de un estudio de diversos aspectos de los antecedentes informativos, sino también de una comprensión de la forma inherente de pensar y de los patrones habituales tradicionales formados en el proceso histórico. Además, al realizar una investigación longitudinal, se necesitan más comparaciones horizontales para describir la dinámica; del moderno sistema de comunicación rural. Procesos derivados en transformación.
No hay duda de que este modelo de investigación está más orientado a problemas: propone un sistema de problemas que se enfrentan en la investigación del sistema de comunicación rural y luego divide los problemas uno por uno para realizar una investigación en profundidad en diferentes. Sólo entonces se podrá presentar el panorama completo de la sociedad rural de China.
Al situarnos en el sistema de comunicación rural, podemos entender a los agricultores, que es la verdadera forma de agricultores en la sociedad rural china. Sólo en este sentido podemos discutir cómo la sociedad rural puede transformarse y transformarse en formas industrializadas y urbanizadas, y esta es precisamente la importancia de estudiar los sistemas de comunicación rural.