Un breve análisis del desarrollo del marketing online de las empresas chinas
En el siglo XXI, la humanidad ha entrado en la era de la economía en red basada en Internet. El rápido desarrollo y la aplicación generalizada de la tecnología de redes informáticas han tenido un impacto integral en la sociedad contemporánea y también han traído enormes cambios a la gestión del marketing corporativo. El marketing en Internet es un nuevo método de marketing que se adapta al desarrollo de la tecnología de redes y a los cambios en la era de las redes de información. Ha cambiado los conceptos, estrategias, herramientas y métodos de marketing tradicionales y se convertirá en la corriente principal del marketing corporativo en el siglo XXI. En comparación con el marketing tradicional, el marketing online es más extenso, en tiempo real, económico e interactivo.
En la actualidad, China tiene una cantidad relativamente grande de computadoras y usuarios que acceden a Internet, pero la popularidad no es alta y la aplicación de la información por parte de las empresas chinas no es muy optimista. Al comparar la escala del marketing online y el número de sitios web propiedad de empresas chinas y extranjeras, se encuentra que el nivel general del marketing online en China sigue siendo bajo. Los obstáculos y principales problemas que restringen el desarrollo del marketing online en chino. empresas son:
1, los obstáculos que restringen el desarrollo del marketing online para las empresas chinas
El marketing online es la actividad empresarial propia de una empresa. El desarrollo del marketing online corporativo debe adaptarse de forma proactiva a los cambios en el entorno del mercado y en los consumidores. Los obstáculos para el desarrollo del marketing online en las empresas de nuestro país provienen principalmente del interior de la empresa, incluidos obstáculos cognitivos, obstáculos de gestión y obstáculos de talento.
1. Barreras cognitivas
Este es el mayor obstáculo para que las empresas chinas realicen marketing online. En la actualidad, las empresas tienen dos actitudes completamente opuestas hacia el marketing de Internet: una es una deificación excesiva del marketing de Internet y la otra es una comprensión insuficiente del marketing de Internet. Se puede decir que estas dos interpretaciones del marketing en Internet son unilaterales y causan un gran daño a las prácticas de marketing en Internet de las empresas.
2. Obstáculos en la gestión
Actualmente, todavía existen algunas limitaciones en los tres niveles de gestión interna: gestión de base, mandos intermedios y alta dirección. En la actualidad, el sistema de gestión de algunas empresas nacionales no es perfecto y no existe un sistema de gestión estandarizado y sistemático. La mayoría de las empresas son reactivas. A medida que surgen nuevos problemas, los directivos formulan nuevas medidas, pero rara vez consideran si el nuevo sistema se adapta a la situación real de su propia empresa. Esto conduce a un sistema de gestión rígido y sistemas intersistemas débiles.
3. Obstáculos innatos
Los recursos humanos son siempre el activo intangible más importante de una empresa. Las empresas necesitan todo tipo de talentos para llevar a cabo el marketing online, especialmente talentos compuestos con nuevos conceptos de información y nuevas estructuras de conocimiento. Son la columna vertebral de las empresas en la implementación del marketing online. En la actualidad, en comparación con las empresas internacionales, las empresas nacionales carecen de talentos técnicos, talentos de gestión y talentos integrales.
2. Problemas en el marketing online de las empresas chinas
1. La infraestructura de Internet es débil.
Aunque la industria de las comunicaciones de mi país se ha desarrollado durante más de diez años, especialmente la construcción de redes de comunicaciones, que ha sentado las bases de la red para la informatización de nuestra economía nacional, esto todavía está lejos de los requisitos de desarrollo futuros. de la red de circulación No es suficiente. El desarrollo del marketing online varía mucho en las diferentes regiones.
2. Falta de talentos de mercadeo en red empresarial
Los recursos humanos son siempre los activos intangibles más importantes de una empresa. Las empresas necesitan todo tipo de talentos para llevar a cabo el marketing online, especialmente talentos compuestos con nuevos conceptos de información y nuevas estructuras de conocimiento. Son la columna vertebral de las empresas en la implementación del marketing en línea, pero las empresas chinas carecen de talentos integrales que comprendan tanto la tecnología como los procesos comerciales de marketing. Por un lado, la mayoría de las empresas sólo emplean personas sin cultivar sus conceptos; por otro, faltan mecanismos de incentivos eficaces dentro de la empresa, lo que provoca una grave fuga de cerebros.
3. Falta de un mecanismo de pago en línea seguro y conveniente.
El pago directo online es inseparable de las tarjetas de crédito bancarias. En la actualidad, la tecnología nacional de pagos en línea no está madura. Aunque el Banco de China, el Banco de Comerciantes de China y el Banco de Construcción de China han implementado el pago en línea con tarjeta bancaria, el nivel electrónico de los bancos de mi país es generalmente bajo, la seguridad es deficiente y la red bancaria es relativamente cerrada, incapaz de realizar la tarea de pago en línea. pago de la tarifa de transacción electrónica y realizar todo el proceso de transacción en línea. Por lo tanto, los problemas técnicos y conceptuales actuales en los pagos de seguridad en línea son los obstáculos centrales y claves para el desarrollo del marketing en línea.
El marketing online es la única forma de marketing en el nuevo siglo, y aporta oportunidades históricas y graves desafíos a las empresas.
En vista de las numerosas limitaciones del marketing online en China, se deben tomar las siguientes contramedidas:
(1) Establecer un concepto correcto de marketing online. Abandonar resueltamente los entendimientos incorrectos originales, combinar las características de la industria y los productos propios de la empresa, combinar la cultura corporativa y combinar el modelo de gestión de marketing de la empresa para establecer un concepto de marketing online que satisfaga las necesidades de la empresa.
(2) Fortalecer la construcción de infraestructura de red. El objetivo de las actividades de marketing en Internet son los usuarios de Internet, por lo que el número de usuarios de Internet también es una condición necesaria para el desarrollo del marketing en Internet. En la actualidad, la infraestructura de Internet de China todavía está bastante atrasada y hay muchas áreas que necesitan ser fortalecidas y mejoradas. El número de usuarios de Internet está restringido por la velocidad de operación de la red y el costo de acceso a Internet, y el costo de acceso a Internet se ve afectado por la integridad de la construcción de la infraestructura de la red. Por lo tanto, es necesario que el gobierno desempeñe un papel de macrocontrol, aumente la construcción de infraestructura de red, aliente a las empresas nacionales a desarrollar vigorosamente productos de software y hardware de redes informáticas con derechos de propiedad intelectual independientes y mejore el entorno de red actual.
(3) Reforzar la legislación y supervisión del marketing online. Independientemente de la seguridad de la red, la liquidación en línea o la entrega de productos, están involucradas leyes y regulaciones. Sólo estableciendo, mejorando y perfeccionando las leyes y reglamentos pertinentes y castigando severamente a los infractores se podrá garantizar el funcionamiento normal del marketing online. Por lo tanto, el Estado debe incrementar los esfuerzos legislativos y de aplicación de la ley y formular reglas en las áreas de sistemas de acceso al mercado en línea, certificación, ejecución y compensación de contratos, lucha contra el fraude, protección de la propiedad intelectual, recaudación y gestión de impuestos, control de publicidad, supervisión de transacciones y filtrado de información nociva en Internet, etc. Proporcionar un entorno legal justo y estandarizado para el sano, ordenado y rápido desarrollo del marketing online.
(4) Cultivar talentos de marketing online. En la era de la economía del conocimiento, una serie de revoluciones empresariales provocadas por la tecnología de la información e Internet están en pleno apogeo. El marketing de Internet requiere talentos compuestos con nuevos conceptos de información y nuevas estructuras de conocimiento que son la columna vertebral de la implementación del marketing de Internet. El marketing en Internet tiene altos requisitos de talento. Un talento calificado no solo debe comprender las computadoras e Internet, sino también dominar las finanzas, el comercio y la gestión de materiales. Estos aspectos deben combinarse bien. Es necesario aprovechar al máximo diversos canales y medios para cultivar, introducir y utilizar racionalmente un grupo de talentos profesionales, razonables y de alta calidad en redes, informática, gestión y otros campos para proporcionar una garantía de talento para el desarrollo del mercadeo en red empresarial. .
El marketing en Internet es una parte importante de las actividades de marketing corporativo y es el producto del continuo desarrollo y mejora del marketing tradicional. Es en la combinación y promoción mutua con el marketing tradicional donde el marketing online se vuelve cada vez más maduro. El gobierno y las empresas de nuestro país deben desempeñar sus respectivas funciones, estudiar cuidadosamente las contramedidas y promover el desarrollo del marketing en línea de mi país desde diferentes aspectos. En el proceso de formulación de estrategias de marketing, debemos aprovechar al máximo las características interactivas y en tiempo real de Internet para desarrollar nuevos métodos y estrategias de marketing en línea que sean adecuados para las condiciones nacionales de nuestro país y la situación real de las empresas, de modo que las empresas puede seguir siendo invencible en la competencia del mercado cada vez más feroz.
Un breve análisis del mercadeo en red corporativo
En el siglo XXI, la humanidad ha entrado en una economía de red basada en Internet. El rápido desarrollo y la aplicación generalizada de la tecnología de redes informáticas han tenido un impacto integral en la sociedad contemporánea y han traído enormes cambios a la gestión del marketing corporativo. El marketing de Internet es una reforma de marketing que se adapta a la nueva era del desarrollo de la tecnología de redes y las redes de información. Ha cambiado los conceptos, estrategias, herramientas y métodos de marketing tradicionales y se convertirá en la corriente principal del marketing corporativo en el siglo XXI. En comparación con el marketing tradicional, el marketing online está mostrando características más amplias, en tiempo real, económicas e interactivas.
En la actualidad, el número de computadoras y el número total de usuarios de Internet en mi país es relativamente grande, pero la tasa de penetración no es alta. La situación actual de la aplicación de la tecnología de la información en las empresas chinas no es alta. optimista. Al comparar la escala del marketing en línea entre empresas chinas y extranjeras, la cantidad de sitios web propiedad de la empresa y una serie de otras cuestiones, descubrimos que el nivel general de marketing en línea en mi país sigue siendo relativamente bajo. y los problemas que restringen el desarrollo del marketing online de las empresas chinas son:
1. Obstáculos que restringen el desarrollo del marketing online de las empresas chinas
El marketing online es la actividad comercial de la empresa. sí mismo. Para desarrollar el marketing online corporativo, debemos adaptarnos activamente a los cambios en el entorno del mercado y en los consumidores. Los obstáculos para el desarrollo del marketing online corporativo en nuestro país provienen principalmente de las empresas, incluidos los obstáculos en la comprensión, la gestión y el personal de las empresas.
1. Comprensión de los obstáculos
Este es el mayor obstáculo para el desarrollo de las empresas de marketing online.
En la actualidad, las empresas tienen dos actitudes completamente opuestas hacia el marketing de Internet: una está demasiado deificada sobre el marketing de Internet y la otra carece de comprensión del marketing de Internet. Se puede decir que estos dos tipos de conciencia sobre el marketing en Internet son unilaterales y causan un gran daño a las prácticas de marketing en Internet de la empresa.
2. Barreras regulatorias
Cuando las empresas chinas realizan marketing online, todavía están sujetas a ciertas restricciones en los tres niveles de gestión interna: gestión de base, gestión intermedia y alta dirección. En la actualidad, algunas empresas nacionales tienen sistemas de gestión incompletos y no cuentan con un sistema de gestión sistemático estandarizado. La mayoría de las empresas reaccionan cuando surgen nuevos problemas, los directivos formulan nuevas medidas, pero rara vez consideran si el nuevo sistema se adapta a la situación real de la empresa, etc. Esto da como resultado un sistema de gestión rígido e inflexible y una sistematización débil entre sistemas.
3. Barreras del talento
Los recursos humanos siempre han sido el activo intangible más importante. Las empresas necesitan talentos de todos los aspectos para llevar a cabo el marketing online, especialmente talentos compuestos con nuevos conceptos y nuevas estructuras de conocimiento de la información, que son la columna vertebral del marketing online empresarial. En la actualidad, las empresas nacionales carecen extremadamente de talentos técnicos, talentos de gestión y talentos integrales en comparación con las empresas internacionales.
En segundo lugar, los problemas específicos que existen en el marketing online de las empresas chinas
1. Infraestructura de Internet débil
Aunque la industria de las telecomunicaciones de mi país ha logrado grandes avances en los últimos diez años. Durante años, especialmente la construcción de redes de comunicación, ha sentado las bases para la informatización de la red para la economía nacional de nuestro país, pero en comparación con los requisitos de tráfico del desarrollo futuro de la red, está lejos de ser suficiente. Las diferentes regiones tienen grandes diferencias en el desarrollo del marketing en Internet.
2. La falta de talentos profesionales de marketing en Internet en las empresas
Los recursos humanos siempre han sido el activo intangible más importante. Las empresas necesitan talentos de todos los aspectos para llevar a cabo el marketing online, especialmente talentos compuestos con nuevos conceptos y nuevas estructuras de conocimiento de la información. Son la columna vertebral del marketing online empresarial, y esto es exactamente lo que les falta a las empresas de nuestro país. Están familiarizadas con la tecnología y entienden. marketing.Talentos integrales para procesos de negocio. En primer lugar, la mayoría de las empresas sólo emplean personas, pero no tienen el concepto de cultivar talentos. En segundo lugar, hay una falta de mecanismos de incentivos internos eficaces, lo que conduce a una grave fuga de cerebros.
3. Internet carece de un mecanismo de pago seguro y cómodo.
El pago con tarjeta bancaria es indispensable directamente en Internet. En la actualidad, la tecnología de pagos en línea de China aún no está madura. Aunque el pago en línea con tarjetas bancarias se puede realizar en los bancos, bancos de inversión y el Banco de Construcción de China, el nivel de la banca electrónica en China generalmente no es alto y su seguridad y calidad son deficientes. La red bancaria es relativamente cerrada y no debe asumir la misión de pago en línea de tarifas de transacciones electrónicas, y no puede realizar el proceso de transacción en línea. Por lo tanto, en la actualidad, las cuestiones técnicas y conceptuales en la seguridad de los pagos en línea son los obstáculos centrales y clave para el desarrollo del marketing en línea.
El marketing online es la única forma de marketing en el nuevo siglo. Ha traído oportunidades históricas a muchas empresas, así como graves desafíos. Ante las numerosas limitaciones del marketing online en nuestro país, se deben tomar las siguientes contramedidas:
(1) Establecer un concepto correcto de marketing online. Varias creaciones originales, que rechazan resueltamente interpretaciones incorrectas, combinan las características de su propia industria y productos, la cultura corporativa y los modelos de gestión de marketing corporativo para establecer un concepto de marketing online que satisfaga las necesidades corporativas.
(2) Fortalecer la infraestructura de red. Los objetivos de la implementación de actividades de marketing en línea son los internautas, por lo que el número de internautas también es una condición necesaria para el desarrollo del marketing en línea. La infraestructura de Internet de China todavía está muy atrasada y es necesario fortalecer y mejorar muchos lugares. El número de usuarios de Internet está restringido por la velocidad de la red y los cargos de acceso a Internet, que están restringidos por la integridad de la infraestructura de la red. Por lo tanto, el gobierno debe desempeñar un papel de macrocontrol, aumentar la construcción de infraestructura de red, alentar a las empresas nacionales a desarrollar productos de software y hardware de redes informáticas con derechos de propiedad intelectual independientes y mejorar el entorno de red actual.
(3) Reforzar la legislación y supervisión del marketing online. Ya sea que se trate de seguridad de la red, facturación en línea o distribución de productos, cualquier problema que involucre leyes y regulaciones solo puede garantizar el progreso normal del marketing en línea estableciendo, mejorando y mejorando las leyes y regulaciones relevantes, y castigando severamente a los infractores.
Por lo tanto, el Estado debe hacer esfuerzos en materia de legislación y aplicación de la ley, incluido el sistema de acceso al mercado en línea, la certificación, ejecución y compensación de contratos de transacciones en línea, la lucha contra el fraude, la protección de la propiedad intelectual, la recaudación y administración de impuestos, el control de la publicidad, el seguimiento de las transacciones y la red de información nociva. reglas de filtrado. Tomar disposiciones en otros aspectos. , proporcionando un entorno jurídico justo para el desarrollo sano, ordenado, rápido y estandarizado del marketing online.
(4) Cultivar talentos de marketing online. En la era de la economía del conocimiento, debido a una serie de revoluciones empresariales provocadas por la tecnología de la información e Internet, el marketing de Internet requiere talentos compuestos con nuevas ideas y nuevas estructuras de conocimiento de la información, que son la columna vertebral de la implementación del marketing de Internet. El marketing de Internet tiene altos requisitos de talento. Un talento calificado no solo debe comprender las computadoras e Internet, sino también dominar las finanzas, el comercio y la gestión de materiales, y poder combinar bien estos campos. Debemos hacer pleno uso de diversos canales y medios para cultivar, introducir y utilizar racionalmente un grupo de talentos de gestión de redes, computadoras y empresas con alta calidad, nivel razonable y contrapartes profesionales para brindar garantía de talento para el desarrollo del mercadeo en red empresarial.
El marketing en Internet es una parte importante de las actividades de marketing corporativo y es el producto del desarrollo y mejora continuos del marketing tradicional. El marketing en Internet se está volviendo cada vez más maduro debido a la combinación y promoción mutua del marketing tradicional. El gobierno y las empresas de nuestro país deben desempeñar sus funciones, encontrar seriamente soluciones y promover el desarrollo del marketing online de mi país desde diferentes aspectos. En el proceso de formulación de estrategias de marketing, aprovechamos al máximo las características interactivas y en tiempo real de Internet para desarrollar nuevos enfoques y estrategias de marketing en línea que sean adecuados para las condiciones nacionales de nuestro país y la situación real de las empresas, de modo que las empresas puedan siguen siendo invencibles en la competencia del mercado cada vez más feroz.
Solo como referencia, estudie usted mismo.
Espero que te ayude.
Eso es todo. Gracias por su adopción.