Acabo de encontrar un formato de Word y lo publiqué aquí. No demasiado clásico.
Si desea ver más informes y planes elaborados por empresas destacadas, puede ir al sitio web de la Market Research Association y disfrutar del rico contenido en el Foro/Recursos de Market Researcher * * *.
/bbs/topiclist.asp? bd=8
-
Informe de la encuesta sobre la imagen de las diez principales empresas de la industria de bebidas de China
Propósito de la encuesta:
Esta encuesta tiene como objetivo comprender la imagen general de las diez empresas más conocidas de la industria de bebidas de China en Beijing, y la comprensión de la evaluación y el reconocimiento de la empresa por parte de empresas y consumidores conocidos, así como su comprensión de los productos y marcas. y evaluaciones relacionadas.
Empresas encuestadas:
Las 10 empresas de la industria de bebidas involucradas en esta encuesta: Coca-Cola Company, PepsiCo Company, Wahaha Group, Huiyuan Group, Xuri Group, Uni-President Group. , Dingxin Group (para evitar confusión entre los encuestados, en la encuesta se utilizó Master Kong en lugar de Dingxin Group), Robust Group, Jianlibao Group y Lulu Group. Esta elección se encuentra entre las diez principales empresas de la industria de bebidas de China seleccionadas por la Asociación de la Industria de Bebidas de China y entre el "Anuario de comportamiento y estilo de vida del consumidor IMI" de la industria de bebidas.
Método de encuesta:
Entrevistas de interceptación aleatoria en puntos fijos
El cuestionario utiliza principalmente preguntas abiertas, que los encuestados completan de forma independiente.
Muestra de encuesta:
Carrefour seleccionado (Exposición Nacional), Xidan (Zhongyao), Supermercado Huapu (Chaoyangmen), Hualian (Fuchengmen), Supermercado urbano y rural (más de 400 consumidores de Se encuestaron la Universidad Renmin Ximen) y Carrefour (Baishiqiao), y se recogieron 460 cuestionarios válidos.
La muestra de esta encuesta es limitada y solo refleja la evaluación de estas empresas por parte de algunos consumidores en Beijing. No puede representar a todos los consumidores en Beijing, y mucho menos a todos los residentes de la ciudad. Los resultados de la encuesta son solo como referencia.
Primera parte: Tarjetas de presentación de las diez principales empresas de bebidas.
En los últimos años, con los cambios en los conceptos de vida de las personas y la mejora de los niveles de vida, el mercado de bebidas de China se ha desarrollado muy rápidamente y la capacidad del mercado ha seguido expandiéndose. Se prevé que el consumo de bebidas per cápita en China aumentará de 10 kilogramos a 20 kilogramos en 2005, y se espera que la producción de bebidas crezca a una tasa anual del 14 por ciento, alcanzando los 27 millones de toneladas en 2005. El mercado de bebidas muestra un potencial de desarrollo sin precedentes. Al mismo tiempo, debido a que el umbral de entrada para la industria de las bebidas no es alto, mientras que los fabricantes de bebidas originales continúan aumentando la inversión y lanzando nuevos productos, también se han unido nuevas empresas a la industria y la competencia en el mercado de las bebidas se ha vuelto extremadamente feroz.
Después de más de 20 años de desarrollo y cultivo de la economía de mercado, la industria de bebidas de China se ha convertido en una serie de grandes empresas ampliamente reconocidas por los consumidores, incluidas compañías multinacionales de bebidas como Coca-Cola y PepsiCo, así como como Wahaha y Lobai Empresas nacionales como Jianlibao y Jianlibao tienen su sede en el mercado interno. En la feroz competencia del mercado, estas empresas han formado gradualmente sus propios conceptos promocionales y han creado su propia imagen corporativa única.
La imagen corporativa es la impresión general de una empresa en la mente del público y de los consumidores, y es la manifestación externa de la cultura corporativa. Como activo intangible, la imagen corporativa desempeña un papel cada vez más importante a la hora de mejorar los beneficios económicos de las empresas y promover el desarrollo empresarial. Se ha convertido en un arma importante para que las empresas ganen en la competencia. Se puede decir que el foco de la competencia empresarial moderna ha pasado de la competencia de productos a la competencia de imagen corporativa.
Para las empresas chinas de bebidas, ya sea de productos o de marketing, la alta calidad es sólo una condición necesaria para que las empresas participen en la competencia, y una buena imagen corporativa es la cualidad básica para el desarrollo estratégico corporativo. El foco de la competencia entre las empresas de bebidas se ha desplazado hacia la gestión de marcas, y la imagen corporativa se ha convertido cada vez más en un reflejo directo de la fuerza competitiva de la empresa. A medida que los consumidores, además de la función básica de las bebidas para calmar la sed, comienzan a dominar las necesidades emocionales y estéticas personalizadas.
¿Cuál es la imagen de empresas conocidas en la industria de bebidas de China? Eso es lo que queríamos saber en esta encuesta. La siguiente es la imagen de las diez principales empresas nacionales de bebidas y sus marcas en la mente de los consumidores.
Nombre de la empresa:
1. Productos de bebidas de Coca-Cola Company: Coca-Cola, Sprite, Soda, Fanta, Diet, Tiandi (té) y Tiandi (agua mineral).
Época de entrada a China: 1981.
Asociaciones corporativas de productos: Coca-Cola (52,1%), Sprite (41,3%), Suzhou (15,2%), Fanta (15,2%) y alimentación.
[Nota incorrecta: Qixi, Mirinda y muchas naranjas frescas]
Descripción de la imagen corporativa: fuerte (6,5 %), buena publicidad (6,1 %), internacional (4,3 %), sin cambios (2,1%), larga trayectoria, la marca de bebidas número uno del mundo, buena reputación, muchas marcas, inversión extranjera, productos bien pensados, populares e higiénicos y un mercado integral.
Evaluación del producto empresarial: delicioso (17,8%), promedio (10,9%), refrescante, un poco dulce, lleno de vapor, similar a una cola común, calma la sed, bebe después del ejercicio, sensación fuerte y placentera.
Identificación corporativa: Coca-Cola (26,1%), anuncios sobre fútbol (4,4%), anuncios de Cecilia Cheung (2,2%), anuncios cristalinos y geniales; anuncios de osos polares; ¿Quién quiere" bailar conmigo por segunda vez? ”
Sentimientos de personalidad corporativa: feliz (16,1%), a la moda (4,5%), tranquilo (3,9%), abierto, entusiasta, tradicional, enérgico, persistente. , arrogante, grande, clásico, libre, feliz, corriente, sin vida.
Asociaciones de automóviles: rojo (19,6%), marcas de renombre internacional (8,7%), maravillosa traducción al chino (4,4%), deportes, industria primero, vitalidad, América, sed, felicidad, hospital, frío, el sensación de estar en la cima de la montaña, hierba verde, colorido, muy coque, océano, Cecilia Cheung.
Canales familiares: publicidad (82,2%), beber solo (79,1%), centros comerciales y supermercados (56,7%), actividades promocionales (20,7%) y presentaciones de familiares y amigos (12,2%). .
Resumen:
A partir de las descripciones que hacen los consumidores de su imagen de “fuerza”, “internacionalización” y “marca de bebidas número uno del mundo”, así como de su personalidad corporativa y sentido de “destacar entre la multitud” La libre asociación de "primero en la industria" puede confirmar una vez más que la marca Coca-Cola siempre ha sido la reina en el corazón de las personas. Una visión aguda, un posicionamiento integral en el mercado, portavoces famosos de moda, la determinación de Coca-Cola y su capacidad para dominar el mercado de bebidas chino le han permitido lograr una línea de marcas a tan gran escala en la actualidad. No es de extrañar que algunas personas consideren 7-up y Mirinda productos de Coca-Cola. Sprite, Suzhou, Fanta, Tiandi, cada una de las marcas de Coca-Cola tiene una fuerte competitividad.
Desde el punto de vista de la evaluación del producto, el sabor de Coca-Cola no es particularmente único entre productos similares, "similar al de la Coca-Cola común", pero su éxito radica en su profunda herencia cultural de marca y sus efectivas operaciones localizadas. Establecer una imagen de marca única en la mente de los consumidores. Siempre se siente feliz, acogedor y enérgico.
El establecimiento de una imagen corporativa requiere innovación y mantenimiento que se ajusten a los tiempos para adaptarse a las diferentes épocas y regiones y mantener su longevidad. Esto está inspirado en Coca-Cola.
Nombre de la empresa: Pepsi-Cola Company
Nombre de la empresa: Pepsi-Cola Company
Productos de bebidas subsidiarios: Pepsi-Cola, 7-up, Mirinda, Pepsi Light, Pepsi Light Limón, Ji Lang.
Época de entrada a China: 1981.
Asociaciones corporativas de productos: Pepsi-Cola (21,7%), Mirinda (10,9%), 7-up (4,6%).
[Nota incorrecta: Fanta, Sprite, Llamativo, Naranja, Jianlibao, Calzado deportivo]
Descripción de la imagen corporativa: Muy competitiva (4,7%), posicionamiento en el mercado Más adecuada para jóvenes personas (4,7%). Es agradable y lleno de energía. Es la segunda empresa de bebidas más grande con una sólida reputación y es la única marca que puede competir con Coca-Cola y tiene una reputación duradera. Es un partido indispensable en el juego, con grandes logros, gran fuerza y buena calidad. Viniendo de atrás, imitar a Coca-Cola no es tan bueno como Coca-Cola, vender agua azucarada.
Evaluación del producto empresarial: promedio (10,9%), buen sabor (8,7%), sabor adolescente, sin hormonas, similar a la Coca-Cola, precio razonable, peor que la Coca-Cola, ligera y demasiado dulce.
Identificación relacionada con la empresa: logotipo de Pepsi (6,5%), Wish You Pepsi (6,5%), Faye Wong, Aaron Kwok, Endless Desire, Kelly Chen, Infinite Sports, Choice of the Younger Generation, League A
Personalidad corporativa: alegre (13%), juvenil (8,7%), vivaz, a la moda, fresca, enérgica, cálida, duradera, suave, dinámica y positiva.
Autoasociación: azul (12,3%), deseo (4,3%), zapatos populares Pepsi, deportes, todo lo mejor, marcas de renombre internacional, Aaron Kwok e Irving, celebración del Festival de Primavera, empresas modernas, estrellas, fútbol, Sentirse bien, marca nacional, publicidad adictiva, innecesaria.
Canales conocidos: publicidad (72,0%), beber solo (56,3%), centros comerciales y supermercados (50,9%), actividades promocionales (11,1%), presentaciones de familiares y amigos (5,7%).
Resumen:
"La segunda empresa de bebidas", "no tan buena como Coca-Cola", "imitación de Coca-Cola", parece que Pepsi-Cola siempre será estar a la sombra de Coca-Cola. Como competidores durante casi un siglo, Coca-Cola y Pepsi-Cola tienen muchas similitudes en sabor, empaque y estrategias comerciales. Su situación en el mercado es similar a la de McDonald's y KFC. Ya sea imitando o siguiendo, todos han estabilizado el mercado chino en una competencia constante. Pero en términos de imagen corporativa e imagen de marca, todavía existe una clara diferencia en la mente de los consumidores. Además de estar de moda y ser popular, Pepsi-Cola es más "cool" y "alternativa" que Coca-Cola. De la comparación de libre asociación se desprende que Pepsi-Cola se asocia más fácilmente con los deportes y el fútbol. En comparación con el clasicismo y la tranquilidad de Coca-Cola, la juventud y el dinamismo de Pepsi-Cola demuestran su posicionamiento en el mercado como "la elección de la generación más joven".
3. Nombre de la empresa: Wahaha Group Co., Ltd.
Productos de bebidas subsidiarios: agua potable Wahaha (agua purificada Wahaha, agua purificada Datong, agua mineral), bebidas extraordinarias (extra Coca-Cola, Limón Extraordinaria, Manzana Extraordinaria, Naranja Dulce Extraordinaria, Coca-Cola Infantil), Bebida de Leche Wahaha (Leche con Calcio AD, Leche con Calcio con Vitamina E, Leche con Calcio de Hierro-Zinc, Leche 100% Pura, Yogurt con Leche), Bebida de Té Extraordinaria (Hielo Extraordinaria) Leche).
Establecido: 1989
Conocimiento del producto de la empresa: agua mineral Wahaha (39,1%), leche con calcio AD (17,4%), Very Coke (6,5%), yogur (5,6%), agua potable (5,6%), leche de frutas (5,2%) y gachas Wahaha Babao (4,4%).
[Mensaje de error: Robusto (19,6%), Nongfu Spring]
Descripción de la imagen corporativa: Posicionado en el mercado infantil (10,9%), grandes empresas, empresas reconocidas, estado -empresas de propiedad. Es un nombre muy conocido y la marca de bebidas más grande de China. Muy bueno, potente y el rendimiento ha mejorado constantemente. En general, China Minsheng Cola depende de la publicidad para promocionar sus productos.
Evaluación del producto de la empresa: buen sabor (25,6%), sabor medio (6,5%), apto para niños (8,8%), higiénico, calmante de la sed, sensación amarga, cómodo para beber, buena calidad, precio bajo , dulce y refrescante, muchos tipos de productos, demasiadas falsificaciones.
Identificación relacionada con la empresa: anuncios de Wang Leehom (17,5%), mamá, quiero beber, Wahaha, Xiaotou, agridulce, joven y sin miedo al fracaso, te amo, bebe todos los días, muy feliz , Zhao Wei, el té Longjing no es necesario Pao, solo te tengo a ti en mis ojos, eventos felices y, por supuesto, mucha coca, Jinggangshan.
Sentimiento de personalidad corporativa: feliz (12,7%), optimista, vivaz, corriente, joven y enérgico, estable, popular, saludable, líder en el mercado, tradicional, amigable, hecho en China, fresco, inocente, feliz, dulce, armonioso.
Autoasociación: niños (8,7%), Zhejiang (5,6%), agua mineral, icono, misofobia, marca nacional, Wang Leehom, ganado, Qingbei, Jinggangshan, viajes, felicidad, golondrina, Lehaha ("Big Shot"), sólo te tengo a ti en mis ojos, el río en mi ciudad natal, sonríe.
Canales conocidos: publicidad (73,3%), autoconsumo (60,0%), centros comerciales y supermercados (46,7%) y actividades promocionales (7,2%).
Resumen:
Se puede decir que "Wahaha" es el nombre de mayor éxito en el mercado chino contemporáneo.
No sólo refleja a los principales consumidores de los productos de Wahaha Group, sino que también integra un deseo, una esperanza y un efecto emocional del consumidor con una naturaleza infantil. Los resultados de la encuesta también lo demuestran. En la descripción de la imagen corporativa, el 10,9% de los encuestados cree que Wahaha está "posicionada en el mercado infantil" y el 8,7% de los encuestados cree que los productos de Wahaha son "apto para niños".
La imagen de los productos Wahaha está en línea con los valores tradicionales de China: salud, felicidad, dulzura y armonía. Así se ha constatado también en la encuesta, tanto los "propios del pueblo chino" como los "de la nación". También son un buen punto de entrada de Wahaha. Desde leche de frutas hasta agua mineral, pasando por Very Coke y bebidas de té, los objetivos publicitarios de Wahaha son claros, el pensamiento es claro y la elección de portavoces es precisa y exitosa. Wahaha se ha convertido en un "nombre familiar" y se esfuerza por convertirse en "la empresa de bebidas más grande de China".
4. Nombre de la empresa: Beijing Huiyuan Beverage and Food Group Co., Ltd.
Nombre de la empresa: Beijing Huiyuan Beverage and Food Group Co., Ltd.
Productos de bebidas subsidiarios: jugo de naranja, jugo de manzana, jugo de pera, jugo de durazno, jugo de espino, jugo de piña, jugo de cereza, jugo de fresa, jugo de tomate, jugo de ensalada, té helado, vino de frutas, jugo de Zhenyou.
Fecha de creación: junio de 1992
Asociaciones de productos empresariales: jugo de Huiyuan (67,4%), jugo de Zhiyou (2,2%), jugo de naranja recién exprimido, jugo de manzana, jugo de melocotón recién exprimido, jugo de fresa, jugo de uva.
[Mención incorrecta: Lulu]
Descripción de la imagen corporativa: empresa de jugos (4,7%), buena, marca famosa china, empresa nacional, orientada a la familia, mediana, buena, gran empresa , Posicionamiento preciso en el mercado, la marca de jugo estatal más grande, altos costos de publicidad, todo el mundo lo sabe, un verdadero amigo, una nueva empresa, un solo producto y una gran fortaleza.
Evaluación del producto empresarial: bueno (37%), promedio (16,9%), rico en aroma afrutado, un poco agridulce, calidad confiable, muchas variedades, precio alto, popular, suplemento vitamínico.
Identificación de la empresa: jugo de Huiyuan (19,6%); tomar el camino hacia la salud (13,1%); en el anuncio del bloque de construcción, Huiyuan le invita a beber fruta durante el Año Nuevo chino; Huiyuan.
Autoasociación: jugo (10,8%), fruta, niños, marca nacional, líder de la industria de jugos, azafata, cuerpo fuerte, coco, cool, dulce, papá, regalo.
Canales conocidos: publicidad (63,9%), beber solo (48,9%), centros comerciales y supermercados (45,9%), actividades promocionales (8,3%), presentaciones de familiares y amigos (8,0%).
Resumen:
Huiyuan es una estrella en ascenso en el campo de las bebidas. En tan solo unos años, Huiyuan ha ocupado una participación de mercado considerable en el campo de los jugos y ha sido ampliamente reconocido por los consumidores. . Huiyuan es muy consciente del verdadero significado del éxito para algunas marcas internacionales conocidas: el enfoque. Huiyuan se centra en el jugo. Por lo tanto, la imagen del producto de Huiyuan es clara. Las evaluaciones de los consumidores sobre sus productos también se basan en las características de los productos de jugo, es decir, en torno al sabor de su jugo: “agridulce”, “afrutado” y. “suplemento vitamínico”.
La publicidad de Huiyuan transmite con precisión el posicionamiento de su producto, lo que hace que la publicidad de Huiyuan sea más eficiente. Del reconocimiento de la empresa por parte de los consumidores se puede ver que las personas recuerdan con claridad y precisión las palabras publicitarias de Huiyuan.
De la libre asociación se puede ver que las descripciones de las empresas por parte de los consumidores son relativamente demasiado específicas y no pueden ver el posicionamiento de la imagen, que obviamente es diferente de otras empresas. La imagen es delgada y no lo suficientemente clara. El posible resultado es que los consumidores sólo presten atención al producto en sí y no formen dependencia emocional. Una vez que otras empresas tengan mejor sabor y variedades más ricas, la ventaja de Huiyuan a este respecto ya no será obvia.
5. Nombre de la empresa: Hebei Xuri Group
Productos de bebidas subsidiarios: té helado Xuri, té caliente, té oolong, té verde, té negro, té con leche, té de arroz, té de café. , té de maíz.
Fundada en 1993
Asociaciones corporativas de productos: Rising Sun Ice Black Tea (67,4%), Rising Sun Green Tea (8,7%).
[Mal llamado: Uni-President, Wahaha, Robust]
Descripción de la imagen corporativa: la memoria de la misma está disminuyendo (6,7%), conocidas estrellas de cine son portavoces (4,4%) , Mediano, no grande, acaba de salir el sol y hay muchos anuncios. Las empresas de Hebei son de gran escala, carecen de resistencia, son de tamaño mediano y su promoción no es muy grande.
Evaluación del producto empresarial: promedio (15,2%), fresco, bueno, de buen sabor, apto para beber en verano, fragante y delicioso, insípido.
Identificación corporativa: anuncio de dos hermanos (10,9%); anuncio de Andy Lau (4,7%); Rising Sun Ice Tea, refrescante y refrescante.
Sentimiento de personalidad corporativa; : alegre (8,7 %), cool (8,5%), juvenil, merecido, tranquilo, excitante, vulgar, sano, moderno, vivaz.
Autoasociación: sol (8,7%), publicidad de hermanos, sensación de frialdad, búsqueda del progreso, pocas chicas, envejecimiento prematuro, volar.
Canales familiares: publicidad (79,6%), beber solo (46,7%), centros comerciales y supermercados (28,7%), actividades promocionales (7,4%) y presentaciones de familiares y amigos (6,1%). .
Resumen:
Xuri Group es el pionero de las bebidas de té nacionales y ha creado logros impresionantes en el mercado nacional de bebidas. El anuncio que colocaron entonces los dos hermanos todavía es recordado por muchos consumidores (en esta encuesta, el 10,9% de las personas recordaba este anuncio), y el nombre Xuri también es reconocido por la gente. En asociación libre, el 8,7% de las personas pensaba en el sol y al mismo tiempo tenía asociaciones positivas como progresar y volar.
Sin embargo, el desarrollo actual del Grupo Xuri no es tan bueno como antes y la situación no es optimista. Esta encuesta muestra que el 6,7% de las personas cree que la imagen de Grupo Xuri en la mente de la gente está decayendo, y también hay algunas afirmaciones como "pequeña escala", "falta de resistencia" y "promoción limitada". Y desde la perspectiva de la asociación de marca, la mayoría de los consumidores solo pueden recordar el té negro Rising Sun Ice. Todo ello refleja que el Grupo Xuri ha sido poco favorable a la promoción de su imagen en los últimos años y sus segmentos de mercado no han sido explorados en su totalidad. El producto es relativamente sencillo y la imagen establecida en la etapa inicial no se ha consolidado. La impresión que la gente tiene de la empresa se mantiene en el mismo nivel que entonces. Parece que el Grupo Xuri se enfrenta a dificultades considerables si quiere recuperar su antigua gloria en el fuerte mercado de las bebidas.
6. Nombre de la empresa: Uni-President Group
Productos de bebidas subsidiarios: té negro Uni-President, té verde, más naranjas frescas, más manzanas, más melocotones.
Momento de entrada al continente: 1992
Conocimiento corporativo del producto: té negro Uni-President (30,4%), té verde Uni-President (17,4%), más naranjas (13,1%). ), más manzanas.
[Mal citado: Fideos instantáneos (37%), Uni-President 100, Mianba 120, Master Kong, Hualong]
Descripción de la imagen corporativa: Sí, genial, buena imagen corporativa, Taiwán Provincia Una empresa de fideos instantáneos, recién llegada a la industria de bebidas, una gran empresa, una marca reconocida, estable, con poca publicidad y una innovación fuerte y rápida.
Evaluación de productos empresariales: buen sabor (28,3%), promedio (10,8%), variedades completas, refrescante, bueno, rico en nutrientes, el té verde es dulce, grande en cantidad, buenos fideos, similar al té. , sabor fuerte y ligero.
Logotipos corporativos: Uni-President 100 (8,7%), Uni-President más naranjas y pájaros (Uni-President LOGO), la bebida es más bonita, muy jugosa, bonita;
Sentimiento de personalidad de la empresa: tranquilo (10,9%), popular, conocedor, innovador, conveniente, cómodo, asequible, mezcolanza, entusiasta y atmosférico.
Asociación de automóviles: fideos instantáneos (28,3%), té negro helado, empresas taiwanesas, mapaches, fideos crujientes, Qin Shihuang, té verde, jugo, naranja, China, pan delicioso, empresas, delicioso.
Canales conocidos: publicidad (73,9%), beber solo (47,6%), centros comerciales y supermercados (44,6%), actividades promocionales (10,2%), presentaciones de familiares y amigos (6,5%).
Resumen:
Tan pronto como veo la palabra "unificación", hay un amplio impulso. No es de extrañar que los consumidores encuestados evalúen esta empresa en función de su atmósfera, reputación y solidez. El uniforme no decepcionó. Los resultados de la encuesta mostraron que el 28,3% de los consumidores encuestados estaban satisfechos con el sabor de las bebidas Uni-President y expresaron aprecio por la imagen de Uni-President. Sin embargo, en la asociación libre, los "fideos instantáneos" se mencionaron con mayor frecuencia, por lo que parece que los fideos instantáneos unificados son más populares. Me pregunto si el éxito de Uni-President en el campo de los fideos instantáneos también se puede lograr en la industria de las bebidas. Pero la posición de Uni-President en la industria de las bebidas de té es obvia. El 30,4% de los consumidores conoce el té negro de Uni-President y el 17,4% el té verde. Para una empresa tan famosa por sus fideos instantáneos, es realmente digno de elogio.
7. Nombre de la empresa: Dingxin Group
Productos de bebidas subsidiarios: jugo de piña, jugo de melocotón, jugo de manzana, té de limón, jugo de ciruela agria, agua purificada, té negro helado, verde helado. Té, té oolong, té helado.
Momento de entrada al continente: 1988
Conocimiento de los productos de la empresa: té negro helado (32,6%), té verde helado (30,4%), agua purificada, té oolong.
[Citado incorrectamente: fideos instantáneos (36,9 %), helado, Huafeng, Uni-President, Little Nurse Egg Roll]
Descripción de la imagen corporativa: fuerte (4,4 %), buena en aprendizaje/imitación (4,4%), buena empresa mediana de fideos instantáneos en la provincia de Taiwán, conocida, marca propia, buena imagen, pionera en bebidas de té, empresa profesional de alimentos, muy buena, estable, promedio.
Evaluación del producto empresarial: buen sabor (32,6%), promedio, gran cantidad, buena calidad, casi igual que Uni-President, refrescante, variedad completa.
Identificación corporativa relacionada: Green Good Mood (2,2%), bebidas de té Master Kong.
[Mencionado incorrectamente: Chef (10,9%), fideos instantáneos Master Kong, deliciosos y visibles, anuncio de fideos con carne estofada, anuncio de Jiang Kun, un plato, señor de los fideos 120].
Sentimientos de personalidad empresarial: saludable (8,7%), feliz (8,5%), amigable, motivado, clásico, estable, vivaz, de calidad, auténtico, joven, delicioso, verde, fresco, conveniente y cálido.
Autoasociación: fideos instantáneos (28,3%), imagen del chef (13%), Ren Xianqi (8,7%), Manbing, té verde, té negro.
Canales conocidos: publicidad (72,8%), beber solo (62,4%), centros comerciales y supermercados (35,2%), actividades promocionales (11,7%), presentaciones de familiares y amigos (6,7%).
Resumen:
En la década de 1990, Dingxin Group rápidamente ocupó el enorme mercado de China continental con los fideos instantáneos Master Kong. Sus operaciones de marketing maduras le permitieron ocupar el primer lugar en participación de mercado. por mucho tiempo. Después de ingresar al campo de las bebidas, Ding Xin también mostró una gran fortaleza: las bebidas de té de Master Kong son ampliamente reconocidas por los consumidores, y el reconocimiento del té verde helado y el té negro helado alcanzó el 32,6% y el 30,4% respectivamente. Los consumidores también creen en general que Dingxin es una empresa fuerte (4,4%).
Sin embargo, el nombre Master Kong parece estar más relacionado con sus productos de fideos instantáneos y se asocia fácilmente con los chefs (23,9% en total). Parece que la "sombra" de los fideos instantáneos también ha afectado a las bebidas de té de Dingxin Group. También hay quienes creen que las bebidas de Master Kong son imitaciones (4,4%). Parece que la competencia entre Master Kong y Uni-President en la industria de bebidas continuará.
8. Nombre de la empresa: Guangdong Robust Group Co., Ltd.
Productos de bebidas subsidiarios: yogur de leche robusta (leche robusta, leche con calcio AD, leche con factor de calcio AD Health Express + leche con factor bifurcado). bebidas, etc.), leche (leche pura robusta, leche dulce, leche con chocolate, leche de fresa, leche con alto contenido de calcio, leche para estudiantes, etc.), agua potable (agua purificada robusta, agua mineral, agua de menta, etc.), etc. ), bebidas de té (té de limón robusto, té oolong, etc.
Establecido: 1989
Asociación de productos empresariales: agua purificada robusta (39,2%), leche con calcio AD (17,7%) , Leche de frutas robusta (6,5%), Yogurt robusto
[Cita errónea: Wahaha (10,9%), Gelatina, Pepsi-Cola]
Descripción de la imagen: Muy buena (6,5%). ), promedio, tamaño mediano, que marca tendencias, confiable, el desarrollo del mercado ha disminuido, desde el mercado de lácteos hasta el de bebidas, empresa del sur, marca conocida, buena imagen, gran empresa, empresa de un solo producto. Evaluación del producto: bueno (28,3%), a los niños les gusta (8,7%), dulce, regular, de sabor agradable, asequible, apetitoso, agridulce.
Identificación relacionada con la empresa: publicidad de Dawn (8,6%). Anuncio de Yanzi (6,3%), Robest, ¿bebiste hoy? Purificación del piso 27
[Nota de error: mamá, quiero beber]
Sentimientos de personalidad corporativa: feliz (15,2%). ), saludable (13,1%), alegre, refrescante, limpio, joven, tranquilo
Autoasociación: Amanecer (11%), niños (10,6%), 27 capas de purificación (9,6%), leche , Robest, leche en envases de plástico, feliz, profesional, agua purificada, caldo, cuidado feliz, blanco lechoso, cara sonriente, saciar la sed
Canales conocidos: publicidad (62,6%), beber solo ( 57,4%), centros comerciales y supermercados (42,8%), actividades promocionales (7,4%) y presentaciones de familiares y amigos (4,6%).
Resumen:
Al igual que Wahaha, cuando muchos consumidores escuchan el nombre Robust, naturalmente pensarán en niños inocentes y lindos. Se puede decir que el posicionamiento es preciso. Los resultados de la encuesta muestran que el 8,7% de los consumidores cree que Robust es una bebida para niños, y su comprensión del producto se centra principalmente en el agua purificada Robust (39,2%), la leche con calcio AD (17,7%) y la leche de frutas Robust (6,5%). . %), se puede observar que Robust funciona bien en el mercado infantil.
En términos de conciencia publicitaria, la mayoría de los consumidores pueden pensar rápidamente en Shuguang (11%) y los niños (10,6%). La "purificación de 27 capas" del agua pura también es muy beneficiosa para los consumidores. Las empresas estables también dan a las personas la impresión de ser felices (15,2%) y saludables (13,1%). Su publicidad atendió el posicionamiento de Robust en el mercado, consolidó efectivamente su posición en el mercado y tuvo mucho éxito.
9. Nombre de la empresa: Guangdong Jianlibao Group Co., Ltd.
Productos de bebidas subsidiarios: Jianlibao, miel de naranja, miel de limón, Lychee King, agua purificada comestible Tianlang (agua destilada) , Chenle Coke y una serie de jugos naturales.
Fundada en 1984
Asociaciones empresariales de productos: Jianlibao (32,6%), bebidas (17,2%), refrescos con sabor a naranja, bebidas deportivas, agua mineral Jianlibao.
[Nota errónea: Sprite, Red Bull, Juice]
Descripción de la imagen corporativa: media (10,8%), empresa nacional (6,9%), muy buena (2,3%), lenta innovación, conocida, mala gestión, marca conocida, empresa de bebidas en declive,
Evaluación del producto de la empresa: buen gusto (21,8%), promedio (17,4%), lleno de vapor, lleno de dinámica, bebe un atleta asequible.
Logotipos relacionados con empresas: Li Ning Advertising (13%)
Personalidad corporativa: enérgica (13,1%), tranquila (8,7%), feliz, fuerte, sombría y en forma.
Asociaciones de automóviles: deportes (17,3%), Li Ning (10,9%), deportistas, bebidas deportivas, juegos deportivos, fútbol, Juegos Olímpicos, bebidas carbonatadas, cerveza, bebidas propias chinas, levantadores de pesas, Guangdong Sanshui, sacia tu sed.
Canales familiares: publicidad (67,8%), beber solo (57,6%), centros comerciales y supermercados (40,7%), actividades promocionales (5,7%) y presentaciones de familiares y amigos (7,0%). .
Resumen:
Como "la empresa nacional de bebidas número uno", Jianlibao es la primera empresa en producir bebidas deportivas. El crecimiento y la gloria de Jianlibao están estrechamente relacionados con la industria del deporte. Cuando la gente menciona a Jianlibao, naturalmente piensan en los deportes. En las secciones de asociación libre, deportes, Li Ning, atletas, bebidas deportivas, juegos deportivos, fútbol y Juegos Olímpicos, estas palabras relacionadas con los deportes se mencionan en un alto porcentaje, lo cual es consistente con los constantes temas promocionales y actividades de relaciones públicas del Grupo Jianlibao. . Los anuncios de Jianlibao son bien conocidos en todos los hogares, y el que más impresionó a la gente fue el campeón olímpico Li Ning. De hecho, estos son los recursos más valiosos de Jianlibao.
Desafortunadamente, después de experimentar una serie de brillantez, Jianlibao ha carecido de resistencia y ha comenzado a declinar en los últimos años. Las actividades de publicidad y relaciones públicas han disminuido significativamente, dando a la gente la sensación de estar desactualizada. En la descripción de la imagen corporativa, una proporción considerable de consumidores mencionó "mala gestión", "decadencia y debilidad" y "una empresa de bebidas en decadencia". Recientemente, el capital del Grupo Jianlibao ha cambiado significativamente, lo que es un punto de inflexión clave para Jianlibao. para deshacerse de las restricciones del antiguo sistema. Esperamos con ansias el ascenso de Jianlibao nuevamente.
10. Nombre de la empresa: Lulu Group
Lulu Almond Dew, Lulu Water, Lulumi Lu Thirst, Wang Lulu, Lu Baolu.
Fundada en 1950
Asociaciones corporativas de productos: Almond Dew (39,1%), Lulu (19,6%).
[Menciones incorrectas: leche de coco (8,7%), leche en polvo, Huiyuan]
Descripción de la imagen corporativa: general (10,9%), buena reputación, pequeña, saludable, conocida , productos Excelentes, muchas falsificaciones.
Evaluación del producto empresarial: bueno (26,3%), promedio (10,9%), el sabor a almendra es bueno para la salud, puro y rico, adecuado para el gusto del público, rica fragancia, del agrado de las personas mayores, refrescante y único. , hidratante, se puede utilizar para la belleza. Los productos se venden en grandes cantidades y la serie de productos es la primera opción para los banquetes de niñas.
Identificación relacionada con la empresa: una vez que llega Lulu, la multitud ya no es difícil de adaptarse (13% bebe Lulu caliente en invierno (6,8% bebe en envases azules y blancos); comparación Bueno, cuidado de la salud y belleza; las bebidas calientes saben mejor; una botella al día promueve la salud; beber sobre la marcha; una lata de Lulu cada día equivale a un tratamiento de belleza; : felicidad (6,5%), popular (4,4%), nutritivo (4,4%), saludable, popular, tranquilo, cálido, fuerte, discreto, hermoso, en desarrollo gradual, sentirse como en casa, natural, lindo, dulce, tranquilo.
Autoasociación: Chengde (8,7%), Lulu (6,6%), blanco (6,5%), almendra (6,5%), belleza, tarro, nutrición, niña con buena piel, Isla del Coco, nutrición Pulmones, anciano, saciar la sed, jugo de nuez, restaurante, salud, sabor a leche, leche.
Canales conocidos: publicidad (65,7%), beber solo (55,4%), centros comerciales y supermercados (42,8%), actividades promocionales (8,5%), presentaciones de familiares y amigos (4,1%).
Resumen:
Los productos de Lulu dan a las personas una sensación femenina, que recuerda a "una chica con buena piel", "encanto", "linda", "dulce", "tranquila", como una niña gentil. En la sección de evaluación de productos, algunas personas piensan que Lulu es la primera opción para los banquetes de niñas. Se puede ver que las mujeres aman profundamente a Lulu y sus anuncios también atienden el amor de las niñas por la belleza y la búsqueda de la salud.
Si bien los productos de Lulu tienen una imagen distinta, los consumidores han planteado el punto de vista de “un solo producto” y “una serie de productos a desarrollar”. Lulu quiere pensar a continuación en cómo mantener la individualidad de los productos y las empresas a pesar de la diversificación de productos.