Un ejemplo: Los anuncios en inglés te sorprendieron
La gente a menudo se queja de que es muy inconveniente aprender inglés en China, al menos no pueden aprender expresiones auténticas en inglés. Sin embargo, ¿la expresión lingüística de las personas en los países de habla inglesa es muy estándar y auténtica? Cualquiera que lea los siguientes anuncios en inglés, que son totalmente ciertos, creo que se sorprenderá porque los anunciantes nos dan información ambigua. En este punto, la gramática definitivamente ha sido pisoteada y lo único en lo que puedes confiar es en la intuición.
Publicidad a medida
No rasgamos tu ropa con maquinaria. Lo hacemos cuidadosamente a mano.
No rasgamos tu ropa con maquinaria. Lo rasgamos con cuidado a mano.
(La intención original es expresar: No utilizamos máquinas para evitar rasgar su ropa. La repararemos cuidadosamente a mano.)
Publicidad de limpieza
¿Estás cansado de limpiarte? Déjame hacerlo.
¿Estás cansado de limpiarte tú mismo? Déjame hacerlo.
¿Estás cansado de limpiarte tú mismo? Déjame lavarlo por ti.
(La intención original es expresar: ¿Estás cansado de limpiar tu habitación? Déjame ayudarte a hacerlo.)
Publicidad de mascotas
Perro en venta : come de todo y le gustan los niños.
Venta de cachorros: no son quisquillosos con la comida, les gusta comerse a los niños.
(La intención original es expresar: Cachorros a la venta: no son quisquillosos con la comida, les gusta llevarse bien con los niños).
Anuncios de autos usados
Autos usados: ¿Por qué ir a otro lado para que lo engañen? ¡Ven aquí primero!
UsedCars: ¿Por qué ir a otro lado para que te engañen? ¡Venimos aquí primero!
(La intención original es expresar: UsedCars Company: ¿Por qué elegir ir a otro lado? ¡Tenga cuidado de no ser engañado! ¡Ven a nosotros primero!)
Anuncio de contratación
Se necesita maestro de 3 años para preescolar. Se prefiere experiencia.
Jardín de infantes está contratando maestros de 3 años. Se prefieren aquellos con experiencia.
(Intención original: el jardín de infantes está contratando maestros para cuidar a niños de 3 años. Se prefieren aquellos con experiencia).
Anuncio de servicio público
¿Analfabeto? Escribe hoy para recibir ayuda gratuita.
¿Analfabeto? Escribe hoy y solicita ayuda gratuita.
(La intención original es expresar: Podemos brindar ayuda gratuita a personas analfabetas.
)
B. Un anuncio en una revista inglesa como referencia
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C. Abreviaturas de anuncios de contratación en chino e inglés
administrativo
Jr junior
publicidad publicitaria/adv
K 1000 yuan
distribuidor de agencia agcy
conocimiento
dge conocimiento
cita cita cita, cita
loc ubicación ubicación, lugar
asistente asistente asistente
Lv/lvl nivel nivel/capa
atención atención, contacto con...
mach máquina máquina
bkgd antecedentes antecedentes
manuf/mf fabricación fabricación
edificio edificio edificio, edificio
mecánico mecánico
autobús negocio negocio, negocio
administrador gerente gerente
clk empleado (oficina) empleado
lunes a viernes de lunes a viernes
co empresa empresa
mo mes mes
coll college College ( grado)
nec necesario
comisión de comunicación
oportunidad opcional
corp cororation (limitada) empresa
p >
ot tiempo de espera de horas extras
datos pro procesamiento de datos procesamiento de datos
permanente permanente
departamento departamento
por favor, por favor
dir director director
pos posición puesto
div división del trabajo, departamento
pref preferencia (aquellos con experiencia) son preferidos
equipo eqpt
anterior anterior
etc y así sucesivamente
P/T tiempo parcial no tiempo completo
noches tardes tardes
refs referencias cartas de recomendación
exc excelente muy bueno
rel confiable confiable
exp experiencia experiencia
representante representante (ventas)
exp'd experimentado experimentado
requisito requerido necesidad
extensión extensión extensión, extensión
sal salario salario
fr ben beneficios complementarios beneficios adicionales
secretaria secretaria
F/T tiempo completo tiempo completo
sh taquigrafía falta de mano de obra
gd bien bien
sr senior senior
graduado graduado
stdnt estudiante estudiante
hosp hospital hospital
declaraciones stmts
Informe
hqtrs sede central
tecnico tecnico tecnico
hr hora hora
tel/ph telefono telefono
cada hora cada hora
temp temporalmente temporal (trabajo)
HS escuela secundaria escuela secundaria (educación)
transporte transporte transporte
inmediato inmediato inmediatamente
entrenamiento en prácticas
incluido
mecanógrafo/mecanógrafo mecanógrafo/mecanógrafo
ind industrial
semana/semana laboral/trabajo
sin experiencia
Palabras por minuto escribiendo/por minuto
int' l internacional
año (s) Año(s) año
D. Lista de términos publicitarios comúnmente utilizados
A
Acetato: lámina de plástico transparente disponible en varios nombres comerciales. , como Mylar de Cronar Se utiliza principalmente para superposiciones de textos.
Publicidad: presentación de ventas pagada, no personal, dirigida a una masa de clientes potenciales por un patrocinador identificado.
Ágata. Línea: unidad de medida utilizada en los periódicos para calcular el espacio de las columnas. 14 líneas de ágata 1 pulgada de columna. Ágata era originalmente el nombre de un tipo de 5-1/2 puntos.
Aerógrafo: instrumento utilizado principalmente para retocar. Arte de tono continuo. Se rocían pequeñas gotas de pintura o tintes a través de una pistola para crear tonos en un arte de medio tono.
B
Efecto fantasma en manta: ocurre durante el offset y se produce durante un uso previo. mantilla que tiene un área de imagen hinchada o deprimida causada por el uso en otro trabajo de impresión.
Sangrado: área de la plancha o impresión que se extiende ("sangra") más allá del borde
del tamaño real del anuncio o de la hoja recortada. Cuando un diseño incluye una imagen con sangrado, el diseñador permite 1/8" o 1/4" adicional más allá del tamaño de la página recortada para recortar.
Copia del cuerpo.
Copia principal del anuncio que proporciona los detalles y beneficios del producto/servicio
C
Chemical Ghosting
Ocurre como. como resultado de las propiedades químicas de las tintas a medida que pasan por las fases de secado normales. Aparecen fantasmas debido a las diferencias en los tiempos de secado de la tinta. Estas diferencias hacen que las películas de tinta se nivelen con distintos grados de brillo.
Chromalin p>
Una reproducción de una pieza impresa que se utiliza como estándar para comparar los colores con el anuncio real. Las cromalinas tienen una precisión de aproximadamente 95 colores.
CNU (Unidades de periódicos canadienses)
Un formato de periódico estandarizado que divide un periódico de 13" de ancho en 6 columnas y un tabloide de 10 1/4" en 5 columnas. Cada unidad mide 1 columna de ancho por 30 MAL (líneas de ágata modulares) de profundidad (2-1). /8 "). Un periódico de página completa consta de 60 DNU, mientras que un tabloide de página completa consta de 30 CNU.
Clave de color
Consta de cuatro piezas de acetato superpuestas (una de cada separación de colores) que se utiliza como estándar para comparar el color en un anuncio impreso o en una pieza impresa, las claves de color tienen una precisión de aproximadamente 75 en la reproducción del color.
Sistema de combinación de colores
Un sistema. de combinar un color con una s
Se asignan números de tinta de impresión específicos a los colores y se codifican en muestras de color y fórmulas de tinta para que la impresora coincida con el color en la reproducción final. El sistema más común es el "Pantone Matching System" - PMS
Una unidad de espacio de publicación de una columna de ancho y 1" de profundidad. Espacio en un periódico igual a un área de una columna de ancho y una pulgada de profundidad. (14 líneas de ágata = 1 pulgada de columna).
CMP (costo por mil)
El costo incurrido al entregar un mensaje a 100 personas. Facilita la comparación de la rentabilidad de diferentes medios impresos. El cálculo se basa en el costo de. un anuncio de una página en blanco y negro, multiplicado por 1000 y dividido por la circulación promedio. Lo ideal es convertir los CPM en CPM relevantes, el cálculo utilizando la circulación que llega a su público objetivo.
Marcas de recorte<. /p>
Las reglas cortas marcadas en el borde o superposiciones para indicar dónde se debe recortar el arte
D
Donut
El espacio silencioso (. normalmente dura de 4 a 12 segundos) dentro de un comercial corporativo de radio o televisión
que permite a los concesionarios o minoristas incluir detalles como su ubicación y horario de tienda.
Duotone
Un medio tono de dos colores hecho a partir de una fotografía en color en blanco y negro
F
Película
Hoja recubierta con un material sensible a la luz utilizado para realizarla. fotografías.
>
Combatir
Oleadas periódicas de publicidad, separadas por periodos de inactividad (en contraposición a la
publicidad continua normalmente contemplada en los planes de medios audiovisuales).
Proceso de cuatro colores
Método de reproducción separando la imagen en color en rojo (magenta), amarillo, azul (cian)
y negro para crear cuatro planchas de impresión, que: cuando se combinan, producen los colores completos del
original.
Frecuencia
El número promedio de veces que la misma audiencia estará expuesta al mismo mensaje. Las cifras de frecuencia
generalmente se expresan en términos de un período de una semana
G
Prueba de galera
Una impresión de tipo. Por lo general, no se presenta como aparecerá cuando esté completamente ensamblado, lo que permite al tipógrafo o al cliente ver si la copia se ha configurado correctamente. Se utiliza para verificar la ortografía, la edición, el tamaño y el ajuste del diseño, etc.
Ghosting<. /p>
Una imagen no planificada y no deseada que resulta en el proceso de impresión. Ver Efecto fantasma mecánico y
Ghosting químico.
Gripper
Un mecanismo que agarra. el papel para introducirlo en la prensa. El área de la imagen no se puede
extender hacia el área de la pinza. Sólo las prensas alimentadas por hojas utilizan una pinza.
GRP (punto de clasificación bruta)
Una medida utilizada para evaluar los GRP de los medios es un agregado de las calificaciones totales de un
programa determinado, generalmente en un período semanal, frente a un grupo objetivo predeterminado.
. G R P's = Alcance X
Frecuencia.
H
Medio tono
Imagen de tono continuo que debe fotografiarse a través de una pantalla. para ser
a través de esta pantalla los tonos se traducen en una serie de pequeños puntos para
estos puntos se colocan densamente o escasamente dependiendo de la calidad deseada para que.
cuando se ve desde la ilustración o tapón hasta el texto o mensaje
I
Ilustración
Dibujo, elemento gráfico de la fotografía. se utiliza para aclarar o explicar un concepto, punto específico o para captar la atención.
J
Jingle
Verso o palabras con rimas sencillas y pegadizas o sonidos repetitivos utilizados en. producción de comerciales de radio o
televisión
L
Layout
Dibujo preliminar realizado por el diseñador para indicar el plano propuesto para el diseño final. diseño
Los diseños pueden variar desde miniaturas hasta borradores y completos, cada uno de ellos realizado con cada vez más
atención al detalle y precisión como guía para el cliente, el estudio y/o la sala de cine. .
M
Segmentación del Mercado
Dividir el mercado heterogéneo de un producto en subgrupos que son homogéneos
con respecto a variables seleccionadas.
Concepto de Marketing
Todos los planes de empresa se basan en el análisis del consumidor y la satisfacción rentable de
sus necesidades.
Mecánica ( Paste-up)
El pegado de policía
y, incluidos los elementos tipográficos y de diseño, en una mesa de trabajo en una posición precisa
para que esté lista para la cámara, las instrucciones para la impresora están escritas a mano en los márgenes
de una superposición de tejido A menudo se utilizan superposiciones de plástico transparente para separar colores o para
elementos comunes.
Espectro mecánico
Causado por fantasma de inanición, fantasma de placa o manta. fantasma Consulta las definiciones de cada uno.
N
Nicho
Un área dentro del mercado que puedes crear en la que el
te percibe.ofrecer a los consumidores la mejor combinación de producto, distribución y precio. Para que sea eficaz,
tu nicho de mercado debe ser lo suficientemente grande como para justificar financieramente el esfuerzo.
Lápiz no reproductivo
Un lápiz o bolígrafo azul que no se registra en la película o en la impresora en el tablero mecánico
O
Superposición
Un transparente o translúcido. La hoja se coloca sobre una capa mecánica. Se utiliza una superposición de tejido para indicar instrucciones simples para la impresora, mientras que una superposición de copia, generalmente en una hoja de acetato, lleva una copia lista para ser fotografiada por la impresora. >
Venta personal
Una presentación persona a persona en la que el vendedor y el comprador potencial pueden beneficiarse
de la comunicación bidireccional
. Fotomecánico
Ensamblaje completo o tipografía, arte lineal y arte de medios tonos en forma de positivos de película en
una t
base de película transparente.
Fotostat
Comúnmente conocida como "stat", se trata de una impresión fotográfica económica realizada con una cámara capaz
de generar imágenes con o. sin negativo en papel, el estudio utiliza las estadísticas para
indicar el tamaño y la posición del arte original en el diseño o, a veces, para el arte lineal, ya que
el arte original puede estar invertido. o flocado, mate o brillante, dependiendo de los
requisitos específicos del estudio.
Pica
Unidad de medida tipográfica: 12 puntos = 1 pica.
Seis picas = 1 pulgada. También se utiliza para designar el espaciado entre tipos de máquinas de escribir.
Placa fantasma
Ocurre en prensas multicolores donde la forma de una de las unidades de color se sensibiliza. la placa de
la siguiente unidad de color
PMS (Pantone Matching System)
Sistemas de combinación de colores más utilizados.
Punto.
Unidad de medida tipográfica más pequeña: 12 puntos pica y 1 punto = aproximadamente 1/72 de
pulgada. El tipo se mide en términos de puntos, siendo los tamaños estándar, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 14, 18, 24, 30, 36, 42, 48, 60 y 72 puntos.
Color de proceso: consulte proceso de cuatro colores.
Relaciones públicas
Las comunicaciones y relaciones de una empresa con sus diversos públicos, incluidos clientes,
proveedores, accionistas, empleados, el gobierno y la sociedad en la que se encuentra.
opera. El espacio multimedia no se paga, n
o garantizado.
Publicidad
Estimulación no personal de la demanda colocando noticias comercialmente significativas en un medio publicado
o presentando estas noticias favorablemente en la radio, televisión o escenario por
medios que no son pagados por el patrocinador.
Estrategia de atracción
Un esfuerzo promocional del fabricante para estimular la demanda de un producto específico. producto por parte del usuario final. Esta demanda luego se centra en los miembros del canal para solicitar el producto. La teoría es que es mucho más probable que los minoristas den productos "pre-vendidos". espacio.
Estrategia de empuje
Un esfuerzo promocional realizado hacia los miembros del canal. Estas estrategias están diseñadas para vender
a cada miembro la oferta de productos. más propenso a centrarse en vender su producto
que en productos de la competencia.
R
Alcance
El número de diferentes hogares, personas, o prospectos alcanzados por uno o más anuncios
comerciales. En la radiodifusión, "alcance" es sinónimo de audiencia neta acumulada. El alcance es
también una medida del público objetivo total no duplicado potencialmente. expuesto a su
mensaje en el láser una vez durante un período de tiempo determinado. El alcance generalmente se expresa como un porcentaje de
la población objetivo en un área geográficamente definida.
Marcas de registro
Marcas, generalmente cruces o círculos, colocadas en pegados y superposiciones para que
dos o más
imágenes se pueden colocar con precisión para fines de alineación.
S
Promoción de ventas
Todos los incentivos a corto plazo diseñados para. Fomentar la compra o venta de un producto o servicio
excepto publicidad, relaciones públicas o venta personal. Incluye correo directo, muestras,
cupones, catálogos y listas de precios, concursos, programas de incentivos. , exhibiciones, eventos especiales,
casas abiertas, empaques, letreros, exhibidores, exhibidores de mercancías en el punto de compra, premios, obsequios, ayudas de ventas y presentaciones.
San Serifs
p> p>
Tipo tipográfico diseñado sin serifas.
Pantalla
Se fotografía una lámina de vidrio finamente rayada en cruz que se coloca en una cámara de proceso
con una pantalla para traducir los tonos en puntos para el proceso de reproducción.
Serifas
Trazos cruzados cortos en las formas de las letras de algunos tipos de letra que aparecen en la parte superior e inferior
de las letras. Estos rizos están diseñados para guiar la mirada del lector de una letra a otra.
Hambre Fantasma
Causado por la forma. combinado con la sobrecarga de la capacidad de entintado de la prensa.
Subtítulo
Subtítulos breves pero informativos, que conducen al cuerpo del texto. Un
subtítulo efectivo. significa que no es necesario leer el cuerpo del texto para obtener el significado general del anuncio.
T
Público objetivo
Un segmento específico.
Dirigida a una campaña de marketing específica.
Miniaturas
Bocetos pequeños y aproximados que se utilizan para mostrar diseños conceptuales.
p>
Miniaturas
Bocetos pequeños y aproximados que se utilizan para mostrar diseños conceptuales.
p>Superposición de tejido
Una superposición, generalmente de papel visualizador, sobre cuyas sencillas instrucciones se escriben en la
impresora.
Tamaño de recorte
p>Tamaño final de una pieza impresa después de haber sido recortada.
Tipografía
El arte y el proceso de trabajar con tipos impresos
U
USP (Propuesta de venta única)
A. Característica/característica de una empresa o de su producto/servicio que la diferencia de su
competencia, creando así una ventaja competitiva. Para ser eficaz, la IP debe presentar
un beneficio que se perciba. como relevante por el público objetivo.
V
Van Dyke
Una fotocopia de un negativo preparado por la casa cinematográfica o el impresor como prueba.
El proceso empleado deja la imagen en un tono azul o marrón. También llamado "hojas azules" o "impresiones marrones".
Barniz
.Un sellador que sobreimprime tinta y papel; protege el papel de rayones y raspaduras, haciendo que la hoja parezca suave y satinada.
Voz en off
Narración de una voz no acompañada de una imagen o un orador
W
Película de trabajo
Piezas y elementos necesarios para crear la película final, que luego se utiliza para producir la
final.artículo impreso.
La película de trabajo es la etapa cruda de preparación del material. No es apta para
envío a imprenta o publicación.