Después de la Guerra del Opio en 1840, las potencias imperialistas abrieron la puerta a China con tratados desiguales, reduciendo a China a una sociedad semicolonial y semifeudal.
Para exportar bienes y capitales, al mismo tiempo se introdujeron en China varias formas publicitarias modernas.
Pero objetivamente, ha llevado la publicidad china a una etapa moderna.
En esta etapa, también aparecieron en China varios nuevos medios publicitarios extranjeros.
Por lo tanto, la invasión de las potencias modernas determinó en gran medida el tipo y la dirección del desarrollo publicitario moderno de China.
En Occidente, las luces de neón se fundaron en Francia en 1910.
En aquella época, los empresarios parisinos utilizaban luces de neón como decoración de las tiendas para atraer clientes. En 1920, las estaciones de radio estadounidenses comenzaron a transmitir anuncios políticos.
En los años siguientes, también aparecieron emisoras de televisión en Occidente.
La televisión en color se inventó en la década de 1950, por lo que la superioridad de la televisión rápidamente se convirtió en el pilar de la publicidad occidental.
¿Cómo se desarrolló la publicidad en la China moderna? El primer periódico chino de la China moderna se fundó en 1862 y comenzó a publicar anuncios comerciales. Hasta 1922, había 1.000 periódicos chinos y extranjeros en China, y la publicidad en los periódicos rápidamente se convirtió en el medio más importante de la historia moderna de China.
En 1853, un misionero británico publicó "Xia Guan Zhen" en Hong Kong, que fue la primera revista en China después de la Guerra del Opio.
La "Revista Oriental" fundada por la Prensa Comercial en 1904 no sólo tiene una larga trayectoria, sino que también publicó numerosos anuncios, gran parte de los cuales eran anuncios importados.
Por lo tanto, durante mucho tiempo en la China moderna, los periódicos y publicaciones periódicas fueron el principal medio de publicidad.
En 1922, un hombre llamado Osborne construyó una estación de radio en Shanghai, dando inicio a la publicidad radiofónica en China. Pero la estación de radio comenzó oficialmente a hacer publicidad en 1927. Xinxin Company instaló una estación de radio de 50 vatios para transmitir Guancheng, actualidad y música.
En 1926, la Evans Book Company en Nanjing Road en Shanghai hizo traer del extranjero una lámpara de neón de la Royal Typewriter. Más tarde, empresarios extranjeros establecieron fábricas de neón en Shanghai, e incluso las empresas de electrodomésticos y las empresas de electrodomésticos de propiedad china aparecieron una tras otra para hacer anuncios de neón para las empresas de publicidad.
Más tarde, las luces de neón se convirtieron en grandes anuncios colocados en las calles principales.
Además, hay anuncios en letreros de calles, anuncios de tranvías y anuncios de carrocerías de autobuses.
Al principio, estos medios publicitarios fueron utilizados por empresarios extranjeros y bienes importados en China, y más tarde por capitalistas nacionales, especialmente para algunos productos básicos de uso cotidiano.
Como jabón, pasta de dientes, medicamentos, cigarrillos, etc.
Así que se puede decir que la publicidad en la antigua China es una mezcla de china y extranjera.
En los primeros días, las importaciones y exportaciones de China se concentraban en Guangzhou y, después de la Guerra del Opio, se trasladaron a Shanghai. En Shanghai aparecieron anuncios extranjeros y de capital nacional, lo que convirtió a Shanghai en la cuna de la publicidad moderna en China.
La publicidad en China también experimentó un auge en la década de 1930.
Las empresas de publicidad occidentales se establecieron antes que China.
Por ejemplo, desde que se estableció la primera empresa de publicidad en los Estados Unidos en 1814, las empresas de publicidad estadounidenses tienen una historia de más de 150 años.
Los países occidentales prestan más atención a la industria publicitaria. Ya en 1907 se promulgó la Ley de Publicidad británica, que desde entonces ha sido revisada continuamente.
Fue revisado en 1925 y ampliado a "Está prohibido colocar anuncios en cualquier edificio o lugar que afecte el paisaje rural, el tráfico rodado, las vías fluviales, los lugares públicos y otros valores históricos".
Las empresas de publicidad de China comenzaron a registrarse ya en 1979.
Por el contrario, la publicidad en China comenzó más tarde que en Occidente.
Se puede observar que dado que la China moderna era un país semifeudal y semicolonial, los colonos necesitaban promocionar sus productos, por lo que la publicidad hizo lo mismo.
Por lo tanto, el desarrollo de la publicidad moderna en China sigue el ritmo internacional e incorpora elementos chinos únicos. La publicidad moderna la realizan principalmente empresas extranjeras y hay poca innovación en la publicidad local. La mayoría imita los métodos publicitarios occidentales y el modelo de circulación publicitaria es el mismo. La publicidad china y extranjera también presta atención a la amplia difusión de información publicitaria.
Debido a las diferencias culturales entre China y Occidente, los estilos publicitarios son diferentes y el estilo publicitario local es más cercano al chino.
Fácilmente aceptado por el público.
Así que la publicidad china y occidental en la China moderna son similares.