De acuerdo con los puntos clave de la planificación publicitaria, con referencia al modelo general de planificación de marketing y al formato de planificación publicitaria resumido por muchos planificadores publicitarios en la práctica, proporcionamos a los lectores el siguiente modelo general de planificación publicitaria. contenido y estructura:
Portada:
Un texto de planificación publicitaria completo debe incluir una portada con una maquetación exquisita y elementos completos para dar una buena primera impresión a los periodistas.
Lista de equipos de planificación publicitaria:
Proporcionar una lista de grupos de planificación publicitaria en el texto de planificación puede mostrar a los anunciantes el grado de formalización de las operaciones de planificación publicitaria y también puede indicar quién es el responsable de los resultados de la planificación.
Tabla de contenidos:
En la tabla de contenidos del plan publicitario, se deben enumerar los títulos de cada parte del plan publicitario y, si es necesario, utilizar gráficos concisos para reflejar los enlaces a cada parte. Por un lado, el texto seleccionado se puede estandarizar formalmente y, por otro lado, los lectores pueden encontrar fácilmente lo que quieren leer basándose en el índice.
Prólogo:
En el prefacio, se deben resumir el propósito, el proceso, los métodos principales y el contenido principal de la planificación publicitaria, para que los anunciantes puedan tener una comprensión general de la planificación publicitaria.
Texto:
Primera Parte: Análisis de Mercado.
Esta parte debe incluir todos los resultados del análisis de mercado durante el proceso de planificación publicitaria, proporcionando una base convincente para la siguiente parte de la estrategia publicitaria.
1. Análisis del entorno de marketing
1. Factores macrorrestrictivos del entorno de marketing corporativo.
(1) La situación macroeconómica de la región donde se encuentra el mercado objetivo de la empresa;
6.1 Situación económica general
6.1 Situación general del consumo
6?1 Política de Desarrollo Industrial
(2) Antecedentes políticos y legales del mercado:
6?1 ¿Existen factores políticos favorables o desfavorables que puedan afectar el producto? ¿mercado? ?
6?1 ¿Existen factores legales favorables o desfavorables que puedan afectar las ventas y publicidad del producto?
(3) Antecedentes culturales del mercado
6?1 ¿Existe algún conflicto entre los productos de la empresa y los antecedentes culturales del mercado objetivo?
¿Los consumidores del mercado 6?1 rechazarán productos porque no se ajustan a su cultura?
2. Restricciones a nivel micro en el entorno del marketing.
6?1 La relación entre proveedores y empresas en las empresas
6?1 La relación entre los intermediarios de comercialización de productos y las empresas
3.
(1) Tamaño del mercado:
6.1 Ventas totales del mercado
6.1 El volumen máximo de ventas que el mercado puede albergar.
Número total de consumidores de 6.1
Volumen total de compras de 6.1 consumidores
Cambios en los elementos anteriores de 6.1 en el último período
La tendencia futura del tamaño del mercado de 6?1
(2) Composición del mercado:
Las marcas de 6?1 constituyen los principales productos de este mercado.
6?1 Cuota de mercado ocupada por cada marca
6?1 Marcas dominantes en el mercado
6?1 ¿Qué marcas compiten con esta marca?
6?1 ¿Cuál es la tendencia cambiante de la composición del mercado en el futuro?
(3) Características de la composición del mercado:
6?1 ¿Es el mercado estacional?
¿El 6?1 es temporal?
6?1 ¿Hay otras características destacadas?
4. Análisis y resumen del entorno de marketing.
(1) Oportunidades y amenazas
(2) Ventajas y desventajas
(3) Cuestiones clave
Segundo, análisis de los consumidores
1. Situación global del consumo de los consumidores.
6?1 Moda de consumo existente
6?1 Características de los productos consumidos por los distintos consumidores
2.
(1) Composición de los grupos de consumidores existentes:
6?1 Número total de consumidores existentes
6?1 Edad de los consumidores existentes
p>
6?1 Captar consumidores existentes
6?1 Ingresos de los consumidores existentes
6?1 Nivel de educación de los consumidores existentes
6.1 Distribución de los consumidores existentes
(2) Comportamiento de consumo de los consumidores existentes:
6.1 Motivos de compra
6 ?1 Momento de la compra
6?1 Frecuencia de compra
6?1 Cantidad comprada
6?1 Lugar de compra
(3 ) Actitudes de los consumidores existentes:
6.1 Amor por el producto
6.1 Preferencia por la marca
6.1 Conocimiento
6?1 Grado de compra de la marca nombrada
6? Satisfacción tras el uso1
6?1 Necesidades insatisfechas
3.
(1)Características potenciales del consumidor:
6?Total 1
6?1Edad
6?1Ocupación
p>
6?1 ingresos
6?1 nivel educativo
(2) Comportamiento de compra actual de los consumidores potenciales:
6?1 ahora ¿Qué marca de producto debo comprar?
6?1 ¿Cuál es su actitud hacia estos productos?
6?1 ¿Tienes algún nuevo plan de compra?
6?1 ¿Es posible cambiar la marca que piensas comprar?
(3) La posibilidad de que los consumidores potenciales se sientan atraídos por la marca:
6?1 ¿Cuál es la actitud de los consumidores potenciales hacia esta marca?
¿Qué tan satisfechas están las necesidades de 6?1 consumidores potenciales?
4. Resumen del análisis del consumidor.
6?1 Oportunidades y Amenazas
6?1 Ventajas y Desventajas
6?1 Cuestiones Importantes
(2) Consumo Potencial Autor:
6?1 Oportunidades y Amenazas
6?1 Ventajas y Desventajas
6?1 Principales Problemas
(3 ) Consumidores objetivo:
6?1 Características del grupo de consumidores objetivo
6?1 * * *Mismas necesidades del grupo de consumidores objetivo
6?1 Cómo acerca de Satisfacer sus necesidades?
En tercer lugar, análisis del producto
1.
(1) Rendimiento del producto:
6?1 ¿Cuáles son las características del producto?
6?1 ¿Cuál es el rendimiento más destacado del producto?
6?1 ¿Qué producto tiene el mejor rendimiento para los consumidores?
6?1 ¿Qué funciones del producto no pueden satisfacer las necesidades de los consumidores?
(2) Calidad del producto:
6?1 ¿La calidad del producto es alta?
6?1 ¿Qué tan satisfechos están los consumidores con la calidad del producto?
¿Se puede mantener la calidad del producto de 6?1?
6?1 ¿Es posible mejorar la calidad del producto?
(3) Precio del producto:
6?1 ¿Cuál es el nivel de precio del producto entre productos similares?
¿Cómo coincide el precio del 6?1 con la calidad del producto?
6?1 ¿Cómo entienden los consumidores los precios de los productos?
(4) Materiales del producto:
6?1 ¿Cuáles son las principales materias primas del producto?
6?1 ¿Hay algo especial en el material del producto?
6?1 ¿Cómo entienden los consumidores los materiales del producto?