1. El concepto y origen de los logotipos
El diseño de logotipo moderno es un símbolo de comunicación masiva compuesto por palabras o imágenes especiales. Su función básica es transmitir información a través de gráficos, demostrar sus cualidades y características inherentes y utilizarla como medio de comunicación. Se basa y utiliza símbolos originales y les da una mayor altura artística. El diseño de logotipos moderno es un portador de alta capacidad de la civilización humana y el epítome de la cultura humana. A lo largo de la historia, desde los símbolos de la sociedad primitiva hasta los tótems, desde los jeroglíficos de las dinastías Shang y Zhou hasta los sellos de las dinastías Qin y Han, desde las portadas de las dinastías Tang y Song hasta los símbolos occidentalizados de las dinastías Ming y Qing. , todos estos cambios en los símbolos reflejan las condiciones históricas y culturales de toda la sociedad en ese momento.
Los símbolos primitivos son un lenguaje visual creado por los humanos para la necesidad de comunicación y registro desde el comienzo de la historia registrada. Se puede decir que los tótems, símbolos y marcas tribales en las artesanías de las sociedades primitivas son la germinación del diseño de logotipos moderno. Dichos signos, símbolos y símbolos no son patrones puramente decorativos, sino que están llenos de creencias tribales y conceptos tradicionales, que encarnan las motivaciones y propósitos de los pueblos primitivos y reflejan el contenido y la importancia de la historia social. El filósofo E. Cassirer decía que el hombre es el "espíritu de todas las cosas" porque puede crear "símbolos". El famoso artista estadounidense Walter Myers dijo una vez: “Cuando un objeto se hace originalmente para sobrevivir, se hace para una función práctica, y la decoración es secundaria y prescindible, pero en el período posterior, cuando la gente tenía más tiempo para pensar en ello, lo hicieron. Sentí la necesidad de perfeccionar el objeto y añadirle una impronta personal para que tuviera características personales."
En segundo lugar, los caracteres chinos. La formación de rasgos gráficos
Las palabras, como símbolos escritos. del lenguaje, son un medio eficaz para transmitir información y comunicar emociones. Es la cristalización de la sabiduría nacional, que después de una larga evolución ha adquirido la forma madura actual. Hay dos tipos de escritura que todavía se utilizan en el mundo: la "escritura italiana" y la "escritura alfabética". Los caracteres chinos representan caracteres italianos y los caracteres latinos representan caracteres fonéticos. Pero sólo los caracteres chinos tienen los elementos básicos de la escritura, y al mismo tiempo, además de sus funciones, se les asigna la función de símbolos decorativos, es decir, la función estética. Especialmente jeroglíficos antiguos y caracteres combinados populares. Los caracteres chinos tienen características gráficas desde el inicio de su creación. En los primeros tiempos de la ignorancia, los seres humanos no sabían utilizar el lenguaje ni la escritura. Al expresar emociones, registrar eventos y comunicarse entre sí, solo se pueden utilizar medios auxiliares, como objetos físicos, nudos, estampados, imágenes, etc. En su función y efecto, la imagen es la más perfecta de todas las formas. Es una copia de cosas objetivas, tiene un grado considerable de capacidad de autoexplicación y puede transmitir cierta información de forma independiente sin memoria ni interpretación humana. Las imágenes se convirtieron temporalmente en un medio eficaz de comunicación y también definieron el punto de partida y la trayectoria de la escritura humana temprana, es decir, una forma de escritura con imágenes como símbolos básicos.
3. La aplicación de los caracteres chinos en el diseño moderno
El diseño gráfico es un arte visual. Los caracteres chinos son uno de los elementos importantes del diseño gráfico y tienen la función de identificación de indicar y. explicando. Las características gráficas de los caracteres chinos amplían aún más su funcionalidad, permitiéndole servir también como elemento gráfico. La adición de caracteres chinos a gráficos simples enriquece enormemente el lenguaje de diseño.
Como elemento gráfico, los caracteres chinos tienen dualidad y son más expresivos y visualmente impactantes que los simples gráficos. En primer lugar, el significado de la palabra en sí es el más claro y convincente, y tiene las características de transmisión de información precisa y directa. En segundo lugar, las características gráficas de los caracteres chinos hacen posible transmitir los caracteres chinos desde el significado de la palabra hasta la comunicación gráfica; , y tienen una fuerte plasticidad. Por ejemplo, en diseño gráfico, los caracteres chinos se pueden organizar de muchas maneras: se pueden escribir en toda la página y se pueden formar y cambiar con el contorno de los gráficos; también se pueden formar líneas, que son suaves y suaves; liso.
Los caracteres chinos tienen todas las características de los gráficos, y también hay cosas que los gráficos no pueden reemplazar ni expresar. Esto es particularmente destacado en el diseño de logotipos. Un logotipo es un símbolo visual simbólico y conceptual. Es el lenguaje más simple y abstracto que puede expresar connotaciones complejas y profundas. La profunda herencia cultural de los caracteres chinos también se ha vuelto más refinada y concisa en el proceso de evolución. Son similares en apariencia (es decir, ambos son símbolos conceptuales muy abstractos), lo que hace que los caracteres chinos sean el elemento de diseño más adecuado para el diseño de logotipos además de los gráficos.
En nuestra vida diaria, las características gráficas de los caracteres chinos son cada vez más valoradas y exploradas, y se utilizan ampliamente en el diseño de logotipos. Por ejemplo, el diseño del logotipo del "Banco de China": en primer lugar, el autor utilizó monedas antiguas únicas de China como cuerpo principal del logotipo. Cuando vea una moneda con un agujero cuadrado tan redondo, naturalmente pensará en China. La palabra "中" también significa China. El trazo vertical se rompe en el medio de la palabra "口" y está rodeado por un círculo perfecto. El conjunto forma una antigua moneda redonda con agujeros cuadrados, que es una metáfora de la circulación monetaria. Es conciso y fácil de reconocer. Del mismo modo, el logotipo del "Banco Industrial y Comercial de China" también tiene el mismo propósito. En el logotipo, la palabra "I" está diseñada como una palabra hueca, con trazos que rodean el contorno de la fuente y los dos extremos están integrados con el color de fondo, reflejando el significado de circulación. La forma es simétrica, no rígida, lo virtual y lo real se complementan, son ricos en contrastes y tiene caracteres y gráficos chinos.