Resumen: Según informes relevantes, China es el tercer mayor consumidor de artículos de lujo, como moda y accesorios de alta gama, en el mundo. En la actualidad, el mercado de artículos de lujo de China tiene ventas anuales de más de 2 mil millones de dólares estadounidenses, lo que representa aproximadamente el 3% del consumo mundial de artículos de lujo de 65 mil millones. En comparación con los hábitos de consumo maduros en el extranjero, los chinos parecen ser mejores para lucirse. Por tanto, es necesario realizar un análisis exhaustivo y detallado del consumo de bienes de lujo en China. Este artículo parte del origen de los artículos de lujo, señala su significado simbólico por categoría y luego brinda los métodos de marketing que deben adoptarse para cada categoría de lujo.
Palabras clave: significado simbólico del marketing de artículos de lujo
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