[Palabras clave] Publicidad comercial método de entrenamiento del pensamiento creativo imaginación de Lenovo
La publicidad comercial es un tipo de publicidad no comercial, con el propósito de vender productos o servicios y obtener efectos económicos. . Con el desarrollo de la economía mercantil y la cultura publicitaria, la publicidad comercial se ha convertido en una de las formas importantes de la vida socioeconómica y cultural moderna. La creatividad publicitaria comercial es una expresión concentrada de su cultura publicitaria. Su creatividad afecta directamente la realización de los propósitos de marketing, luego afecta el desarrollo de la empresa e incluso está relacionada con la supervivencia de la empresa. Por eso, a menudo se considera que la creatividad es el alma de la publicidad comercial. Cómo obtener una buena idea creativa se ha convertido en un objetivo común perseguido por anunciantes y diseñadores. A continuación exploraremos el proceso de pensamiento, las características y los métodos de formación de la creatividad publicitaria.
1. El proceso de pensamiento y las características de la creatividad publicitaria comercial
Si desea que las actividades creativas publicitarias sean inútiles, primero debe comprender el proceso de pensamiento y las características correspondientes de la creatividad publicitaria comercial. En concreto, se puede resumir en los siguientes tres pasos:
1. Recopilar datos originales, que es la etapa de preparación de la creatividad. Los datos originales que se recopilarán incluyen principalmente seis aspectos: características ambientales, características del anunciante, características del producto (servicio), características de la audiencia, características de los medios y efectos de retroalimentación publicitaria. Muchos anunciantes coinciden en que "tiene que salir buena publicidad". Estos seis contenidos son en realidad los indicadores para entrar en la inspección del mercado. Estos son los requisitos previos para obtener una buena creatividad publicitaria. Para ahorrar costos, muchas pequeñas y medianas empresas suelen omitir algunos enlaces en sus operaciones específicas. Cuando la japonesa Sony Corporation estaba creciendo, una vez lanzó un anuncio de audio en el mercado tailandés: Buda cerró los ojos y aceptó la adoración de un buen hombre y creyente, como si hubiera entrado en un estado de olvido. En ese momento, sonó gradualmente una hermosa música y el Buda de repente se movió y miró a su alrededor. El Buda no pudo evitar bailar con la hermosa melodía, y luego la cámara cambió al estéreo Sony al costado. Este anuncio no recopiló ni comprendió completamente información sobre el entorno cultural de Tailandia, lo que violó las creencias religiosas locales y frustró las ventas de audio de Sony en Tailandia. A partir de este ejemplo, podemos conocer la importancia del primer paso y también podemos entender que los seis contenidos principales son una base importante para formular los objetivos y el posicionamiento de la publicidad comercial.
2. Procesamiento de materias primas, esta es la etapa de gestación de la creatividad. Lo principal es procesar los datos recopilados, encontrar información útil y transformarla en objetivos, posicionamiento y estrategias de creatividad publicitaria comercial. Un caso de posicionamiento exitoso en el calendario publicitario, como el de "7-Up Beverage", es creativo porque define las conocidas Pepsi y Coca-Cola como "cola" y se posiciona como un concepto "sin cola", con lo que División del mercado de bebidas Las dos piezas ganaron el mercado frente a fuertes competidores y señalaron el rumbo de la creatividad en los trabajos publicitarios.
3. La etapa de formación y mejora de la creatividad publicitaria, es decir, la finalización de la creatividad publicitaria bajo la guía del posicionamiento formado en el segundo paso.
Los tres pasos anteriores muestran diferentes características de pensamiento en la práctica debido a diferentes contenidos específicos: el primer paso es que la racionalidad juega un papel principal, porque solo la racionalidad puede recopilar información verdadera y confiable; La experiencia, la intuición y la asociación se caracterizan por. El tercer paso es principalmente la imaginación. También podemos tomar prestado el poema de Wang Guowei que describe los tres reinos de la carrera en "Human Words" para resumir vívidamente las características del trabajo de estos tres pasos: al recolectar materias primas, es como "el viento del oeste marchitó los árboles verdes anoche, y yo Subí solo al edificio alto para mirar el camino hacia el fin del mundo "; mientras procesaba las materias primas, recité en silencio: "La ropa se está volviendo cada vez más ancha y nunca me arrepentiré de estar demacrado. la persona desaparecida". La etapa de creatividad completa es como "buscar entre la multitud, mirar hacia atrás, esa persona está en la penumbra". "Estos también ilustran vívidamente que la creatividad publicitaria necesita pasar por un proceso desde el pensamiento intenso hasta la alegría.
2. Métodos de entrenamiento del pensamiento creativo en la publicidad comercial
A través del análisis anterior del proceso de pensamiento creativo y las características de la publicidad, podemos extraer dos tipos de pensamiento: la asociación y la imaginación. Ambos tipos de pensamiento son pensamiento creativo y básicamente abarcan los tres pasos del proceso de pensamiento creativo de la publicidad comercial.
1. La asociación es una actividad mental de una cosa o concepto a otro. Es esencialmente una actividad de pensamiento divergente. Se utiliza principalmente en las etapas de recopilación y procesamiento de datos. Puede ampliar el alcance de la recopilación de información; también puede ayudar a establecer relaciones entre los datos durante el procesamiento de datos y facilitar el análisis interdimensional. Esta forma de pensar también favorece el establecimiento de una orientación creativa y la formación de una inspiración creativa. Por ejemplo, la colocación de detergente en polvo con una fuerte capacidad descontaminante puede asociarse con lavado → fatiga → esclavitud → esclavitud → grilletes. Los grilletes del detergente en polvo Bilang son los conceptos formados en esta asociación: "Para desbloquear los grilletes del lavado de manos, el factor blanqueador único de Bilang le dará el mismo efecto de limpieza que el lavado de manos, y no tiene que convertirse en esclavo de lavado de manos. "El proceso de este eslogan publicitario que nos muestra su creatividad asociativa involucra tres de las cuatro formas de pensamiento asociativo: asociación conjunta, asociación similar y asociación causal. Del lavado en polvo al lavado de manos es una asociación conjunta; del lavado de manos a la fatiga es una asociación causal; de la fatiga a la esclavitud es una asociación conjunta; de la esclavitud a la servidumbre es una asociación similar de la esclavitud a los grilletes. Esto muestra que el pensamiento asociativo puede ayudar al posicionamiento creativo a desarrollar nuevos conceptos relacionados y generar una buena inspiración creativa.
Según las funciones y características del pensamiento asociativo, el "método de la tormenta asociativa" se puede utilizar para el entrenamiento. El "método de tormenta asociativa" se refiere al pensamiento divergente a partir de una determinada cosa o concepto, y el contenido divergente se puede solidificar en forma de un "mapa mental". Hay dos métodos de entrenamiento específicos: uno es entrenar dentro de un tiempo específico, como el entrenamiento divergente comenzando con "naranja ombligo" en 30 segundos: (1) naranja ombligo → deliciosa → nutrición → leche → pecho → cuerpo humano...; (2) ) Naranja ombligo → sol → felicidad → guerra → granada...; (3) naranja ombligo → árbol frutal → fertilizante → trabajo → cosecha → maduración → embarazo → mujer embarazada → belleza → felicidad... (4) naranja ombligo → ombligo → ombligo → ajedrez →equitación, etc. En el proceso de asociación, no es necesario considerar demasiada racionalidad. Simplemente sigue tus sentimientos, cuanto más, mejor. El otro es entrenar de acuerdo con los cuatro métodos del pensamiento asociativo, sin especificar un tiempo, y perseguir conceptos o cosas relacionados desde los cuatro aspectos de asociación conjunta, asociación similar, asociación comparativa y asociación causal.