¿Por qué Disney vuelve loca a la gente por una muñeca? ¿Por qué Disney puede volver loca a la gente por una muñeca? El precio original era de 219 yuanes, pero se podía vender por 1.999 yuanes después de cambiar de manos, un aumento del 810%.
¿Por qué Disney vuelve loca a la gente por una muñeca? 1Disney vuelve a estar en la búsqueda caliente.
Para comprar muñecas, miles de personas hicieron cola toda la noche en el invierno bajo cero. Algunos padres trajeron a sus hijos con ellos, algunos se cayeron mientras corrían, algunos lloraron en el acto al no poder comprarlo, otros hicieron cola hasta orinar y finalmente encontraron un precio limitado de Navidad...
No te imaginas estas escenas sucediendo en Disney, que es conocido como "el lugar más feliz del mundo" y utiliza un muñeco para volver loca a la gente en innumerables ocasiones.
Más de 5.000 personas hicieron cola para comprar muñecas a primera hora de la mañana.
Disney se disculpa
La noche del día 29, Shanghai Disney Resort se disculpó ante el público por este incidente.
Oficialmente, las ventas de la serie navideña Duffy and Friends de este año 2021 han finalizado. Lamentamos mucho que no podamos satisfacer las necesidades de todos los visitantes. Continuaremos mejorando, optimizando y esforzándonos para brindarle más alegría y una mejor experiencia.
En el área de comentarios, algunos internautas cuestionaron si estas personas hicieron fila voluntariamente y nadie los obligó a hacerlo. ¿Por qué Disney necesita disculparse? Otros preguntaron: ¿Disney realmente se está disculpando?
El tiempo se remonta al día anterior. Este día es un "día perdido" de suerte para todos los fanáticos de Disney, porque en el mercado de compras donde abundan los revendedores, necesitan gastar miles de yuanes para comprar su favorito. Muñecas, y en este día es probable que las compren a precio completo, pero el precio que pagan por ellas es hacer cola en el frío invierno.
65438+El 28 de febrero, los amigos de Shanghai Disney Resort Guan Wei@duffy publicaron en Weibo que el evento anterior de reserva en línea + compra fuera de línea "2021 Duffy and Friends Christmas Series Products" ha finalizado. Después de dos días de compras fuera de línea, algunos productos todavía están en stock y se venderán en Shanghai Disneyland el 65438 + 29 de febrero de 2021.
Luego, está la escena "mágica" del principio. Para comprar juguetes de peluche de Stardew, Duffy, Shirley Mei, llaveros de peluche de Stardew y otros productos restantes, los turistas hicieron fila afuera de Disneyland a principios del invierno del 29 de febrero de 2018. En un momento, más de 5,000 fanáticos hicieron fila. Vale la pena señalar que la temperatura en Shanghai bajó a cero grados a las 3 a.m. de esa noche.
Durante un tiempo, los vídeos de turistas haciendo cola se hicieron virales en Internet. "¿Es necesario? ¿No es esto un impuesto al coeficiente intelectual? ¡Todos están demasiado llenos! ¿Qué estás tratando de conseguir?" Mucha gente no entiende por qué los fanáticos trabajan tan duro para una muñeca.
Se vendió un juego de muñecas por casi 10.000 yuanes
¿Es realmente un impuesto al coeficiente intelectual?
Te ríes de ellos por ser estúpidos y ellos se ríen de ti por ser pobre.
65438 En la tarde del 29 de febrero, la muñeca navideña de edición limitada de Duffy fue enviada a una plataforma de segunda mano. El precio más alto fue de casi 10.000 yuanes, tres veces más que el precio de venta de unos 2.150 yuanes. .
Como dice el refrán, no se gana dinero si se levanta temprano. Las primas altísimas de los productos hacen que los agentes de compras y los revendedores hagan cola durante 8 horas en medio de la fría noche de invierno y corten. de los puerros de los aficionados.
Las muñecas diseñadas originalmente por Disney para proteger la inocencia de los fans ahora se han convertido en máquinas de hacer dinero para que los revendedores pongan a prueba los impuestos sobre el coeficiente intelectual de los fans.
Debido a esto, la política de ventas de Disney ha sido criticada por muchos fanáticos. Vale la pena señalar que esta no es la primera vez que Disney genera controversia debido al "marketing del hambre".
Ya a principios de este mes, los tres productos de la "principal estrella" de Disney, Ling Nobel, eran "Juguetes de peluche Ling Nobel regulares", "Juguetes de peluche Ling Nobel de la serie navideña 2021", "Juguetes de peluche Ling Nobel de la serie navideña 2021". "Llavero de peluche de la serie Ling Nobel" abrió el canal de pedidos anticipados.
De acuerdo con las reglas anunciadas por Disney con anticipación, estos tres productos se venden mediante reserva en línea + compra fuera de línea, y los turistas que realicen una reserva exitosa tienen la garantía de comprarlos.
Sin embargo, en la noche del 65438+febrero 65438+febrero, cuando los fanáticos hicieron sus reservas a tiempo, descubrieron que no podían acceder a la página durante medio día. Cuando se abre la página, muestra que todas las citas están llenas.
Lo que enojó aún más a los fanáticos fue que al día siguiente, la muñeca navideña de Ling Nabel apareció en la plataforma de segunda mano a un precio alto, varias veces mayor que el precio original.
Aunque Disney promete aumentar la reposición de productos relacionados con Lingna Bill en el futuro. Pero esto aún no logró calmar la ira de los fanáticos.
¿Quién paga los asuntos diarios de Disney?
Como una de las nuevas IP de Disney "Daffy and Friends", Ling Nabei nació el 29 de septiembre. Dado que esta imagen está dominada por diseñadores en China, Ling Nabei hizo su debut en el paraíso Disney de Shanghai.
Para los internautas nacionales, no hace falta decir lo popular que es Ling Nabei. Casi de vez en cuando, pueden ver la búsqueda candente de este zorro rosa en Weibo.
Según estadísticas incompletas, en los últimos tres meses, ha habido más de 100 búsquedas relacionadas con "Ling Na Belle" en todas las plataformas.
Disney siempre ha sido un modelo de vinculación de IP basado en contenidos. Desde el Pato Donald y Mickey Mouse hasta El Rey León y Dumbo, y luego hasta la Princesa Elsa en los últimos dos años, cada IP animada tiene al menos una película que cuenta su historia. Pero Ling Nabei es diferente. Ella es un personaje creado de la nada por Disney. No solo Ling Nabei, toda la serie "Duffy and Friends" es una IP de animación sin el apoyo de las obras de cine y televisión correspondientes.
Pero ¿por qué una propiedad intelectual tan familiar sin el apoyo de trabajos de back-end y sus productos periféricos puede convertirse en la principal "trampa de dinero" de Disney?
Además de los factores de diseño de los propios personajes, la clave está en la carta de "escasez" de Disney.
El valor de un bien depende de su escasez. Si un bien escaso no puede satisfacer las necesidades del consumo del mercado, inevitablemente conducirá a un aumento de precio. Al mismo tiempo, cuando el precio de un producto aumenta varias veces, su actualidad y valor de marca aumentarán naturalmente.
Para una propiedad intelectual sin historia, la escasez creada por el marketing del hambre puede ser la mejor estrategia publicitaria de Lin Nabier. Vale la pena señalar que los costos de producción de contenido de Lingnabel son más bajos que los de los métodos tradicionales de propiedad intelectual. Y aquellos fanáticos que pagan precios exorbitantes para comprar muñecas a revendedores se han convertido en compradores bajo tácticas de marketing.
El éxito de Lingnabel muestra al mundo exterior que esta empresa, que alguna vez fue buena "contando historias", ahora no es menos buena en "marketing".
Desde Ling Nabei hasta la serie "Philippine Friends", la gente ha comenzado a cuestionar la estrategia de "marketing del hambre" de Disney. Hasta hace poco, ha habido cada vez más voces de este tipo, y los fanáticos que no agarraron las muñecas se han ido oponiendo gradualmente a Disney. Pero no importa, porque la burbuja del marketing de capitales explotará tarde o temprano y ellos darán forma a la próxima burbuja.
¿Por qué Disney vuelve loca a la gente por una muñeca? 2 Un muñeco de peluche que no puede hablar ni moverse, con un precio original de 219 yuanes, se puede vender por 1.999 yuanes después de cambiar de manos, ¡un aumento del 810%!
¿Qué tipo de muñeca tiene esa habilidad de "dinero"? La respuesta es Linna Belle lanzada en septiembre de 2021 en Shanghai Disneyland. A diferencia de las grandes IP como Blancanieves y Mickey Mouse, Ling Nabel no tiene dramas cinematográficos ni televisivos, pero realmente se ha convertido en un "primer nivel" en el mercado de consumo tres meses después de su nacimiento. Según los informes, el día de la venta, más de 5.000 personas hicieron fila a pesar del viento frío a las 3 de la madrugada. Algunas personas sospechaban que no podían llorar porque no podían comprarlo. Algunos internautas se lamentaron: "No entiendo, pero me sorprendió mucho". "Para una muñeca, ¿qué le pasa?"
Compartido por los internautas en la aplicación. (Foto proporcionada por el reportero)
Antes de responder esta pregunta, echemos un vistazo a algunos fenómenos relacionados: en la aplicación de la comunidad de vida donde se reúnen los jóvenes, cada exposición de las notas de Ling Nabei atraerá mucha envidia. En los sitios web de comercio de segunda mano, Lingna Bell estaba a la venta a un precio alto, siendo el precio más alto de 10.000 yuanes, al mismo tiempo, algunas personas acusaron a los "revendedores" de alterar el mercado y pidieron a todos que no compraran; ; también hubo una gran cantidad de publicaciones que exponen falsificaciones y recomiendan compras de "cuerpo plano", cada una con una buena cantidad de clics.
El precio de venta en las webs de comercio de segunda mano. (Foto proporcionada por el periodista)
Combinando estos detalles, la popularidad de Ling Nabel no solo está impulsada por el tráfico natural, sino también por las personas. En primer lugar, refleja el concepto de consumo de un número considerable de jóvenes, que está pasando de la búsqueda de la rentabilidad a la preferencia por la "relación precio-rendimiento". El índice Baidu muestra que la mayoría de los fans de Lingnabel son jóvenes de alrededor de 30 años. A los ojos de estos consumidores, un producto no sólo debe satisfacer necesidades funcionales, sino también emocionales. Mientras crean que vale tanto dinero, vale tanto dinero.
Impulsados por esta fuerza, los conceptos de consumo social están cambiando.
La generación mayor suele decir que "la buena apariencia no se puede comer" y presta más atención a estándares prácticos como el bajo costo, la multifunción y los materiales sólidos. Pero para algunos consumidores jóvenes actuales, la ternura, la buena apariencia y el estatus social son recursos escasos. Son "moneda social" esencial para los círculos sociales y también pueden transformarse en bienes escasos en los que se puede invertir. Recientemente, existe un término llamado "Fan Niu", que se refiere a las personas que compran un juego porque les gusta y luego compran varios juegos y los transfieren al "precio de mercado". Esta palabra encarna el valor funcional de las cosas de moda, el valor emocional de los fanáticos y el valor de inversión de las mercancías. Es la misma anotación de la capacidad "monetaria" de los nuevos productos de consumo.
En los últimos años, las zapatillas Li Ning, los vasos con forma de pata de gato de Starbucks y las cajas ciegas de POP MART han sido buscados por su funcionalidad, emoción y ventajas. En el extranjero, algunas marcas callejeras provocan compras de pánico y transacciones secundarias cada vez que salen al mercado. Los informes públicos muestran que el sitio web de comercio de calzado StockX fue valorado en 3.800 millones de dólares el año pasado. Se puede observar que existen algunas similitudes en los conceptos de consumo de los jóvenes de todo el mundo.
Se puede esperar que otros productos también se vuelvan populares en este camino en el futuro. La propia Disney produjo muchas muñecas en todo el mundo, incluidas Stardew y Lingnabel, creando una familia Lucas. Por supuesto, hay muchas maneras de convertir una nueva IP en una gran estrella en un corto período de tiempo. Una de las razones importantes es captar la mentalidad de los jóvenes. Los jóvenes son la fuerza principal en el mercado de consumo. Si otras marcas pueden aprender de esto y encontrar el punto de inflexión, también podrán hacer que los consumidores paguen por la "relación precio-rendimiento".
Frente a la explosiva popularidad de algunos productos, al mismo tiempo que abogamos por un consumo racional y entendemos que algunas personas están dispuestas a consumir por afición, también debemos prestar atención a lo que sucede detrás de los productos que deberían tener un precio según el mercado y fluctúa con la oferta y la demanda, si un comprador ofrece un precio alto, ¿actuará por su cuenta y utilizará transacciones falsas para aumentar el precio y atraer al comprador a hacerse cargo? Cuando los precios muestran señales de caer, ¿están izquierda y derecha confabulándose para pedir precios altísimos? Si este fenómeno resulta sospechoso, ¿deberían las plataformas comerciales y las autoridades reguladoras pertinentes prestar mucha atención y hacer los preparativos oportunos? Después de todo, a medida que los atributos de inversión de los nuevos bienes de consumo se vuelven cada vez más obvios, también es necesario mejorar y estandarizar el orden de mercado correspondiente. Al mismo tiempo, es necesario rectificar oportunamente varias versiones “imitadas”. Comprar productos falsificados a sabiendas infringe los derechos de propiedad intelectual y se sospecha que vender productos falsificados a sabiendas infringe la ley. Los "verdaderos fans" no deben ser el objetivo, ni tampoco deben ser motivo de infracción de los derechos de propiedad intelectual. En este punto, los vendedores y los "fans" deberían tratarlo de forma racional.
¿Por qué Disney vuelve loca a la gente por una muñeca? 3. Ojos azules redondos, cola esponjosa, zorro de peluche rosa único... Como imagen IP recientemente publicada de Shanghai Disneyland en septiembre de 2021, Lingna Bill ha derretido a innumerables personas a través de un marketing preciso y es la favorita de los jóvenes. Algunos incluso hicieron cola durante horas sólo para tomarse una foto con Heling Nabil.
¿Qué tan popular es Ling Nabei hoy en día?
Incluso si no puedes llamarla por su nombre completo, la verás en emoticones de WeChat, búsquedas populares de Weibo y videos cortos.
Solo tres meses después de su nacimiento, Lingnabel ha recibido 110 búsquedas candentes. La entrada del tema sobre Lingnabel en Weibo se ha leído más de 500 millones de veces, con 3.403 millones de discusiones. El precio de la muñeca de Lingnabel se ha elevado a miles de yuanes.
¿Por qué Lingnabel es tan popular?
La muñeca Lingnabel es demasiado popular y no se puede comprar.
En la actualidad, no parece sorprendente que no se puedan comprar peluches auténticos de Ling Nabel.
Según la explicación oficial de Disney, Ling Nabei es amigo de la imagen IP original, Duffy. Los dos se perdieron en el bosque y se conocieron por casualidad.
La linda imagen de Ling Nabel ha sido buscada por muchos jóvenes.
En la noche del 12 de diciembre de 2021, Shanghai Disneyland abrió un canal de reservas en línea para tres productos Linnabile, incluidos los peluches, llaveros y juguetes de peluche comunes de Linnabile de la serie navideña de 2021.
De acuerdo con las reglas de venta de Shanghai Disneyland, la compra de estos tres productos requiere que los turistas realicen reservas en línea y compras fuera de línea. Esto significa que solo los turistas con reservas exitosas pueden realizar compras en la tienda Disney en Shanghai Disney Town, y el tiempo de compra fuera de línea también es limitado.
Sin embargo, para los turistas a los que les gusta Elina Bell, esta sigue siendo una oportunidad emocionante, porque, siempre que la reserva sea exitosa, podrán comprar el tan esperado peluche auténtico.
Sin embargo, a las 8 de la tarde del 12 de febrero, apenas llegó la hora de la cita, el sitio web oficial estaba abarrotado.
En temas relacionados como "Reserva de Disney" en Weibo, algunos internautas dijeron que ya no podían elegir la cantidad de juegos para comprar sin conexión a las 8 p.m. como muy pronto; algunos internautas dijeron que les tomó 50 minutos; para abrir la página de reservas, pero tan pronto como la abrí, mostró que todas las fechas y espectáculos estaban llenos.
Si bien las condiciones de compra offline son limitadas, en los canales de reserva online todavía persisten los problemas mencionados anteriormente. Como resultado, los internautas cuestionaron si Shanghai Disneyland utilizó la popularidad de Ling Nabei para promocionar el hambre, y la Comisión de Protección al Consumidor de Shanghai también hizo consultas sobre Shanghai Disneyland.
En respuesta a esto, Shanghai Disneyland respondió a través de la cuenta oficial de WeChat del Comité de Protección al Consumidor de Shanghai que después de abrir las reservas, el canal de reservas recibió una gran cantidad de visitas instantáneas y la página de reservas se bloqueó por un corto período. de tiempo, lo que hace que muchos turistas accedan a la interfaz en blanco, pero el sistema de reservas en sí no está roto.
En cuanto al motivo de la escasez, Shanghai Disney declaró que debido a la enorme demanda a corto plazo y los cuellos de botella de producción afectados por la epidemia, Disney continuará reabasteciendo en los próximos meses y aumentará la cantidad de reabastecimiento. .
Cuando los productos oficiales no están disponibles, muchos turistas que todavía están ansiosos por los peluches de Ling Nabel recurrirán a los agentes de compras.
Busque "Disney Purchasing Linnabel" y otras palabras clave relacionadas en la plataforma Taobao, abra la página de detalles del producto y descubra que los tres productos de la serie Linnabel lanzados por Shanghai Disneyland están actualmente agotados y el Linnabel restante Llaveros de la serie navideña. Se ha vendido por 1888 yuanes.
(Fuente: plataforma Taobao)
Un agente de compras anterior en Taobao dijo que los productos de la serie Linna Bell son tan populares en la actualidad que todos se venden con un precio superior. Incluso después de que termine el calor, aún puedes hacer un pedido. Después de que se le preguntó cuánto durarían las ventas premium, otro agente de compras dijo que los productos seguirían vendiéndose con primas debido a la oferta limitada de productos auténticos.
En la plataforma de adquisición, el precio de exhibición de la serie navideña de juguetes de peluche de Linnabil es de 1.859 yuanes, mientras que los precios de otras imágenes IP de Disney en la misma serie navideña oscilan entre 41,9 yuanes y 81,9 yuanes. Pero incluso si el precio es varias veces superior al precio normal, todavía hay consumidores que lo compran.
(Fuente: Obtener la plataforma)
Además, algunos internautas expresaron en plataformas sociales que esperan intercambiar Tianfei Moutai por la serie navideña Ling Nabel.
¿Cuánto tiempo puede durar la popularidad del "círculo del arroz" Ling Nabei?
La razón por la que es difícil conseguir una entrada con un "precio altísimo" es el marketing preciso de Disney.
A diferencia de otros personajes clásicos, esta serie de imágenes IP representadas por Ling Nabei y Xing no están respaldadas por películas u otros trabajos relacionados, pero esto no impide la creación del diseño personal de Ling Nabei.
En el trasfondo oficial de Disney, Lina Belle es una aventurera zorra de peluche rosa con grandes ojos azules y una gran cola de zorro esponjosa. Observa el bosque con lupa todos los días.
La linda persona y su linda apariencia se convirtieron en el primer paso para establecer la imagen de Ling Nabel.
En segundo lugar, antes de que Linabel se volviera completamente popular, Disney también amplió la publicidad a través de la conexión entre Linabel y la estrella. Por ejemplo, celebridades como Gina, Christo y Lin Yilun expusieron a Ling Nabil a su alrededor y expresaron públicamente su apoyo a Ling Nabil en las plataformas sociales.
Al mismo tiempo, Disney también ha mejorado la interacción entre Lingnabel y los usuarios fuera de línea, personificándola completamente y haciendo que algunas características de los personajes estén profundamente arraigadas en los corazones de las personas, como "A Lingnabel no le gusta que la llamen". En el vídeo corto de hace algún tiempo, "Lingnabel camina como una ardilla" y otros temas.
Además, Disney difundirá rápidamente la imagen tridimensional de Ling Nabei en plataformas sociales como Xiaohongshu, Tik Tok y Weibo, por lo que la popularidad de Ling Nabei aumentará naturalmente.
Sin embargo, cuando el calor alcanza un cierto nivel, cualquier comportamiento de Ling Nabel se amplificará.
Por ejemplo, en 2021, el 5 de febrero de 2010, el tema "La cabeza de Ling Nabei está gacha" se convirtió en un tema de búsqueda candente en Weibo. Algunos internautas informaron que hicieron cola durante casi dos horas en Shanghai Disneyland en su cumpleaños y le pidieron a Ling Nabei interacción y deseos de cumpleaños, pero Ling Nabei respondió con una actitud superficial. La última interacción solo tomó 30 segundos.
Este incidente provocó acaloradas discusiones entre los internautas, criticando la actitud de servicio poco profesional de Ling Nabei. Hay dos "campos" que protegen a Ling Nabei, y en el medio hay algunas "personas que comen melones" de terceros con actitudes racionales. . Esta escena es como una "guerra del arroz".
La imagen de las muñecas "carísimas" y del "círculo del arroz" ha hecho que muchas personas que realmente aman a Disney comiencen a dudar del mundo de cuento de hadas que realmente admiran, y la opinión pública y los intereses han ido gradualmente " erosionado" sus fantasías de cuentos de hadas.
¿Es realmente necesario mantener el mundo de cuento de hadas de los adultos con muñecas "a precios exorbitantes"?
En este sentido, expertos de la industria dijeron que Disney debería controlar completamente Lingnabel mientras realiza un marketing integral. De lo contrario, Ling Nabei, cuya popularidad está "fuera de control", sólo hará que sea más difícil para los verdaderos fans generar poder para el amor.
En el futuro, seguiremos prestando atención a si Lingnabel mantendrá su popularidad actual y cuál será el precio de los juguetes de peluche genuinos de Lingnabel.