Hablamos de geografía humana. Es comprensible que la atmósfera de Beijing y el Beiqing Daily no sean responsables de la conservación del suelo y el agua de Beijing. Son como la Ciudad Prohibida y el Templo del Cielo, muy reales y dominantes. En términos de diseño, se utilizan colores fuertes y fuertes contrastes para aumentar el impacto visual y aumentar la tarifa minorista real. Por ejemplo, el diseño adopta una estructura de marco y toda la página se agrega con líneas continuas gruesas completamente encerradas. El tamaño de fuente del título se determina según el espacio y debe ser lo más completo posible. Incluso hay diseños de encabezados de banner que los hacen más completos mediante el uso frecuente del contraste entre bloques blancos y gris-negros. El texto también está organizado lo más completo posible, casi sin espacios. Pero la premisa es que la noticia en sí es atractiva (hablando de esto, recuerdo una frase que vi en la columna de exhibición en la planta baja cuando visité el Beijing Youth Daily), de lo contrario solo atraerá los ojos y No engañemos a los lectores que cada vez tienen mayor calidad.
Pero este año, el Beijing Youth Daily hizo ajustes en el diseño, eliminó esos bordes cada vez más gruesos y volvió a la gente común. El ambiente de la página es mucho más suave y refrescante, y en la página de noticias casi sólo se utilizan líneas finas (observación in situ de las columnas rotas). En lo que a lectura se refiere, los ojos del lector no se cansarán. La estimulación fuerte y continua hará que incluso la persona más fuerte caiga. ¿Es esta la verdad? Por tanto, Beiqing Daily es inteligente. Aunque le da un estilo y personalidad únicos, todavía se está modificando para satisfacer las demandas del mercado. Tiene las características tanto de los periódicos políticos como de los periódicos de negocios, y persigue tanto ganancias como efectos políticos. Pero todavía tiene una "cara" con "cejas pobladas y ojos grandes", una imagen audaz y audaz de un tipo duro.
2. El diseño de "Southern Weekend" adopta una estructura modular vertical, lo que hace que varios artículos se destaquen al mismo tiempo en una página, el contraste entre los artículos no es fuerte y el impacto visual se debilita. que muestra el análisis imparcial de "Southern Weekend", estilo informativo objetivo. Aparte del texto, resta importancia a todos los diseños decorativos. Rara vez se utilizan imágenes. En términos generales, solo hay una o dos imágenes pequeñas adjuntas a una página (por supuesto, también hay imágenes grandes en casos especiales, como ediciones especiales, como la ubicación de la página de inicio). La aplicación del color también es extremadamente "tacaña". El texto y los títulos son todos negros, excepto el encabezado, el encabezado y algunas imágenes, toda la pila de periódicos no tiene ningún color.
La sobriedad en la maquetación y encuadernación resalta la tensión del propio artículo, mostrando la seriedad del periódico y su gran confianza en la calidad del artículo. En general, el estilo del diseño es suave y regular, riguroso y ordenado, pero no rígido y muy espiritual. Esta espiritualidad se refleja principalmente en el espacio en blanco apropiado y el uso artístico de las fuentes de los títulos. Se necesita algo de tiempo para dominar esta temperatura. Quienes pasan los fines de semana en el Sur tienen un alto nivel educativo y son inteligentes.
Para atraer lectores, el diseño cultural de "Southern Weekend" enfatiza la diversión y la cultura en el diseño, rompiendo muchos estereotipos en el diseño, aprovechando las novedosas técnicas de diseño de publicaciones periódicas y revistas, dejando espacios en blanco, Como la pintura china. Elegante y encantador. (¿Podemos aprender de nuestros suplementos Yihai, de viajes, literarios y artísticos? Lo probamos cuando estábamos haciendo "Newsweek")
Southern Weekend: una "cara" "elegante y alta".
3. Hace más de dos años, apareció en las calles de Beijing un periódico llamado "The Beijing News". Su estilo generoso, grandioso, moderno y elegante ha atraído la atención de muchos lectores de alto nivel. No sólo ha formado sus propias características en términos de informes de contenido, sino que también ha causado considerables repercusiones entre sus pares nacionales en términos de imágenes.
The Beijing News, cofundado por Guangming Daily Newspaper Group y Nanfang Daily Newspaper Group, es el primer periódico intergrupo e interregional de China aprobado oficialmente por las autoridades nacionales competentes, que transmite noticias chinas. reforma institucional e innovación.
Como uno de los nuevos medios de comunicación dominantes en Beijing, Beijing News ha atraído gran atención de los ciudadanos de Beijing con su información rica y autorizada y su estilo fresco y moderno. En particular, una serie de actividades integrales y tridimensionales de promoción de periódicos y números especiales planificados han suscitado una enorme respuesta en el mercado.
Durante este estudio, He Longsheng, el director visual de Beijing News, me dejó una profunda impresión. Aprecio su herencia cultural, que está bien expuesta en las páginas de los periódicos.
Propuso una nueva conciencia de diseño que no fuerce la lectura.
La llamada lectura no forzada significa que en el diseño del diseño no es necesario perseguir un fuerte "impacto visual" ni la llamada estimulación sensorial de "bombardeo". El diseño visual del diseño debe ser novedoso y audaz, y prestar más atención a la expresión integrada de la "cultura china" basándose en la absorción de los conceptos de diseño de los periódicos extranjeros.
A primera vista, me gustó el estilo de diseño del Beijing News, porque transmite algunos sentimientos simbólicos: grandioso, pacífico, racional, vanguardista, simple y moderno.
——De hecho, He Longsheng, director visual de Beijing News, también dijo que Beijing News está comprometido con ese equilibrio: pesado pero relajado pero aún honesto; de moda. Con un concepto de diseño simple y exquisito, creamos una imagen de diseño fresca, elegante y moderna, haciendo que el placer infinito de la lectura comience desde la primera impresión. La forma es contenido, la forma amplifica el contenido, utiliza el diseño para realzar el estilo del periódico y deja que la forma presente ideas.
En cierto sentido, Beijing News asume el papel de explorador en la operación integrada del diseño y la visualización modernos. El Beijing News se posiciona como un periódico importante sobre temas de actualidad. Considera la responsabilidad como su misión y alma, lo que determina la seriedad y la importancia del contenido del periódico. Por supuesto, esto no significa que los periódicos tengan motivos para mantener a la gente alejada de ellos con la cara seria.
El Beijing News es simple y elegante en el uso de imágenes y diseño, y es bastante moderno. La vida urbana moderna requiere un estilo de diseño simple y fresco para facilitar la lectura de las personas. Sus conceptos de diseño, uso de imágenes y estructura del departamento visual representan una dirección de desarrollo para los periódicos chinos. No se concentre sólo en la cantidad de información. Hay muchas consultas modernas y puede conectarse a Internet, pero debe leer buenas noticias en los periódicos.
Desde mediados y finales de la década de 1990, la "expansión de páginas y la expansión de páginas" se ha convertido en una estrategia común para la rápida expansión de los periódicos urbanos integrales. Por ejemplo, el Southern Metropolis Daily de Guangzhou ha ampliado sus páginas muchas veces y ahora tiene más de 100 páginas.
El "Beijing News", fundado en 2003, fijó un punto de partida de 80 páginas por día cuando se publicó por primera vez. Se puede decir que después de experimentar la "era del reportaje único" y la "era del reportaje múltiple", la industria periodística china ha entrado en la "era del reportaje denso". Al igual que una revista, pesa mucho en la mano y se puede leer en el coche o en el metro.
La llegada de la "era de los periódicos gruesos" y el ritmo acelerado de la vida moderna indican que el modo de lectura de los periódicos pasará del modo de lectura intensiva tradicional al modo de lectura rápida. Los periódicos deben cambiar a un modo de lectura rápida para ofrecer información noticiosa de manera más intuitiva.
El Wall Street Journal, un importante periódico estadounidense, siempre ha ignorado el uso de imágenes, pero en los últimos años, para satisfacer las necesidades del mercado, también ha comenzado a intentar utilizar reportajes con imágenes. . USA-Today, que utiliza muchas imágenes y enfatiza la lectura rápida y la legibilidad, se ha convertido ahora en el "elemento visual" del periódico de mayor circulación en los Estados Unidos (según las estadísticas, 74 de ellas son imágenes periodísticas estándar). afectando cada vez más a otros periódicos estadounidenses, incluido el New York Times. Los reportajes densos han brindado oportunidades de desarrollo sin precedentes a la comunicación visual.
Sabemos muy bien que la calidad de un periódico moderno no sólo está relacionada con su contenido. El estándar verdaderamente alto debe ser tanto interno como externo, tanto físico como espiritual. El contenido pesado del periódico y el diseño artístico son igualmente importantes, y la comunicación escrita racional y la comunicación visual perceptiva son igualmente importantes. A partir de la optimización general del proceso de comunicación visual del periódico, se comprometen a lograr un periódico legible, legible y agradable.