Usar un abrigo silueta en la parte superior del cuerpo y pantalones de yoga ajustados en la parte inferior para lucir las líneas de las piernas se ha convertido en una forma de vestir para muchas chicas.
Esta tendencia se remonta al estilo "Athleisure" que surgió en Europa y Estados Unidos hace cuatro años. AthLeisure es un estilo híbrido de "deportivo" y "casual".
Puedes usar un suéter largo, suéter, camisa en la parte superior del cuerpo o una camiseta corta, camiseta sin mangas o incluso un sujetador deportivo, pero la parte inferior del cuerpo siempre será un par de pantalones de yoga oscuros. .
Si hace calor en primavera y verano, muestra tus tobillos esbeltos. Si es invierno, combínalo con una variedad de medias.
Resulta que si viera a alguien vestida así en la calle, definitivamente pensaría que estaba haciendo ejercicio o camino al gimnasio. Pero ahora, al ver a alguien usarlo así, todos entienden: es una tendencia de moda.
Con la prevalencia de conceptos como "ansiedad por anticuerpos" y "defensa de la belleza deportiva" en China, muchas chicas han favorecido el Athleisure, y los pantalones de yoga ajustados también se han vuelto populares.
Lululemon, una marca deportiva centrada en ropa de yoga, entró oficialmente en China en 2016, justo a tiempo para ponerse al día con esta tendencia de moda.
La primera impresión de Lululemon es que es caro.
La camiseta que se muestra en el sitio web oficial cuesta 550 yuanes la pieza, mientras que el precio medio de los pantalones básicos supera los mil yuanes y el precio unitario de los pantalones de yoga es incluso el doble que el de Nike. Adidas, Under Armour y otras marcas deportivas.
Al mismo tiempo, los productos de Lululemon rara vez tienen descuentos. Tomemos como ejemplo los pantalones de yoga de alta calidad que se venden en la tienda insignia de Tmall. La tasa de descuento más baja de la historia es de solo el 2%.
"¿Te atreves a comprar Lululemon con un salario mensual de 10.000 yuanes?"
"¿Cuándo estará disponible Lululemon?"
Un precio tan alto ha dado a los inmigrantes trabajadores a " Lulu está preocupada”.
Muchos consumidores "fuera del pozo" no pueden entender por qué la gente se apresura a comprar un par de "pantalones de otoño" por valor de mil yuanes.
Sin embargo, por el título del artículo de esta bloguera de moda - "Quiero usar lululemon detrás de Hermès" - se puede ver que Lululemon vuelve loca a algunas personas.
¿Por qué Lululemon, que se especializa en pantalones de yoga, es naturalmente capaz de ganarse el corazón de las mujeres de clase media?
Esto puede comenzar con el movimiento del yoga.
El yoga no es sólo un ejercicio fitness popular o de moda. Es un método de cultivo del conocimiento energético muy antiguo que integra la filosofía, la ciencia y el arte. Por lo tanto, el yoga es un ejercicio relajante que cultiva la cultivación de las personas.
En general, las mujeres con mejores estándares materiales tienen espacios privados más amplios. Bajo la apariencia de libertad, relajación y moda, el yoga es una forma eficaz de aliviar el estrés laboral y el estrés vital.
En 2002, algunas organizaciones descubrieron que la mayoría de los practicantes de yoga eran mujeres blancas con educación superior, y el 48% de ellas tenía un ingreso anual de más de 65.000 dólares. En comparación, el ingreso familiar anual medio en los Estados Unidos es de 42.409 dólares.
Parece que la ropa de yoga sí tiene un precio mayor que otras prendas deportivas.
Por otro lado, antes de Lululemon, solo existían un puñado de marcas especializadas en ropa de yoga.
Aún recuerdo que hace muchos años, en las clases de yoga, algunas personas vestían ropa deportiva, otras vestían ropa de baile y las que tenían más experiencia usaban pullovers.
La ropa de yoga con baches fue descubierta por el entusiasta del yoga Chip Wilson, fundador de Lululemon.
Por lo tanto, Chip Wilson, que tiene experiencia en el negocio de equipos para exteriores, "lanzó" con precisión este nicho absoluto en el que nadie había puesto un pie antes.
Aunque algunos términos propios como "ergonomía", "diseño de compresión", "absorbente de sudor y de secado rápido" pueden parecer tecnológicos, después de todo son solo un par de pantalones. A los ojos de la gente corriente, es simplemente "un mono sin pedales".
Entonces, el precio de 1.000 yuanes determina que su rentabilidad es definitivamente baja.
Sin embargo, Lululemon tomó la delantera al posicionarse como un producto de lujo: el "Hermès" de los pantalones de yoga. Esto significa que no se trata sólo de vender ropa de yoga, también tiene poder de moda, cultura e incluso representa un estilo de vida.
En el libro "Soy madre y necesito un bolso Birkin" escrito por la escritora estadounidense Veneti Martin, hay esta frase:
"Donde vivo Dondequiera que vaya, Lululemon es imprescindible. Usar esta marca de ropa de yoga es como decirle al mundo que tengo tiempo para hacer ejercicio y mirar mi figura”.
Por eso es posible que las chicas no usen pantalones de yoga Lululemon. Entienden el yoga, pero tienen cuerpos perfectos que nutren la vida.
Después de ver esto, ¿todavía quieres apretarte el cinturón y perseguir a Lululemon?
No es necesario. "Gira a la izquierda cuando salgas" e ingresa al software rojo y naranja para elegir un par de medias para ti (también hay muchos nombres como pantalones de tiburón y pantalones de Barbie). Úsalos para ropa casual y luce igual de hermosa.
No debemos considerar a Lululemon como la ropa de lujo con la que soñamos, sino que primero debemos internalizar la actitud de vida que defiende: ¡practicar deportes y lucir tu figura con confianza!
Artículos de referencia:
[1] lululemon apoya las nalgas | Far EasTone Business Review
[2] Estos "leggings" de 1.000 yuanes se encuentran en la parte superior del cadena de desprecio de gimnasios | Bund TheBund.